姚依伶

摘要：書籍是人類文明的代表，它具有多種現(xiàn)實的使命。在如今信息時代，書籍仍是信息傳播的載體，人們接觸越來越多的速食信息，常常忘記慢下來投入感情去體驗一本書帶來的幸福感。本文主要探究織物觸感在書籍包裝設(shè)計時所帶來的情感功能，通過對織物觸感的直觀感受，情感化分析，在品牌中的應(yīng)用帶來的情感化體驗等對其展開論證。如今，以人為本在設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出，信息不單單是方向上的傳遞，也摻雜著人們情感上的互通。

關(guān)鍵詞：書籍封面；書脊設(shè)計；織物觸感；情感功能

一、前言

書籍是傳遞信息的載體，也是重要的表現(xiàn)信息的載體。一本設(shè)計優(yōu)良的書使讀者更直觀的進(jìn)行信息再構(gòu)筑活動，這種信息再構(gòu)筑活動帶給讀者新鮮的物質(zhì)組合的感受。如何使優(yōu)良的書籍在設(shè)計中帶來這種直觀的信息感受，觸感這一要素則成為新穎有價值的討論部分，美術(shù)設(shè)計師奔斯特別強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的重要性，“我想如果你從事這一行業(yè)，你必須對材料感興趣”。

二、喚醒情緒記憶

書籍內(nèi)部應(yīng)用的材料是相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化的程式一紙，因此在外部的書籍封面與書脊中，有了更充分的發(fā)揮余地。人們往往會與美好的材質(zhì)懷有浪漫美好的情懷，也對于油墨氣味和翻書時沙沙作響清脆聲音所喚醒記憶，正是因為我們與書籍的互動接觸，才使得科技發(fā)展如此迅速的今天，書籍沒有任何被電子書取代的趨勢。德國書籍基金會圍繞德國最美的書籍開展展會，“最美的書”產(chǎn)生，可以直接觸摸到內(nèi)容，這便是電子書做不到的“美”。

梅田醫(yī)院的指示系統(tǒng)設(shè)計，喚醒溫柔的安全感。梅田醫(yī)院是一家針對產(chǎn)科以及幼兒科的醫(yī)院，醫(yī)院需要患者進(jìn)入環(huán)境后感受到溫暖的安全感。織物的觸感設(shè)計，在視覺觸覺上都達(dá)到放松心理，溫和安全的情感特質(zhì)，患者進(jìn)入醫(yī)院后緩和自身的緊張感，織物材質(zhì)溫馨、舒適，由此來喚醒患者的輕松愉悅的情緒記憶。人們進(jìn)入醫(yī)院后會被冰冷的緊張感包圍，梅田醫(yī)院卻很大程度的消除了心理上的距離感。

情緒記憶是記憶的一種類型，織物的溫柔觸感刺激感知覺。leventhal提出的情緒記憶hierarchical model中最初層次的感覺動作是最基本的先天反應(yīng)。最初的原始情感最為直接，在與之接觸中最容易獲得喜愛，而溫暖的織物觸感，激活人的主觀感受，制作成一幅綜合的形象傳達(dá)到接收者的腦中，思維擴(kuò)散，并在互動中加深對于書籍的記憶。

三、建立品牌期待性情感

在設(shè)計一款商品時，主要的目的是為了傳播商品信息，使人們在使用這款商品時感到愉悅舒適。原研哉在設(shè)計松屋銀座時，就使用“肌膚相親”這一概念。原研哉在設(shè)計新的松屋銀座時，有意引導(dǎo)消費(fèi)者摒棄對舊松屋銀座的形象，松屋銀座外墻的半圓形突起和購物袋的灰色水印紋兩種觸感相互交融，刺繡海報顯示出優(yōu)美的質(zhì)感。這一系列形成了松屋銀座的品牌形象，產(chǎn)生愉悅感，滿足人們對于品牌的期待感。

李維斯的大數(shù)據(jù)顯示，幾乎75%的美國男性都擁有一條李維斯的牛仔服，在美國成為了牛仔服的代名詞，在1996到1999年之間下降了20億美元的銷售額，李維斯找到olly.uk_com公司為其牛仔服設(shè)計宣傳手冊。設(shè)計師為奧利·沃克，他需要設(shè)計一本書來向購買者和時裝出版界做宣傳，因此便出現(xiàn)了這本發(fā)送給世界的只制作了500本的書。這本書使用硬紙板固定，用李維斯自己的牛仔零碎斜紋布剪下縫合，作為書的整體封面，原材料為李維斯的純棉布撕開并輕微破損，制造一種身臨其境的感覺。這本牛仔服的宣傳手冊實現(xiàn)通過視覺觸覺提取人們的情緒記憶，形成感官記憶元素，再深深印刻在大腦中的一個整體循環(huán)。當(dāng)讀者讀者觸碰到這本宣傳冊，大腦便會迅速檢索到過往的牛仔記憶，觸摸著牛仔服的棉布觸感與宣傳文字相得益彰，強(qiáng)烈的情緒記憶被喚醒。

四、審美愉悅感

織物觸感的書籍制品帶來比普通書籍與電子書更高的審美價值，在精神追求日益高漲的人群中，增添更為充實的精神滿足感?？椢镉|感帶來更為充足的搭配可能性，手工感滿滿的設(shè)計使設(shè)計獨(dú)特，新穎，突出設(shè)計的獨(dú)創(chuàng)性。Takaaiki Matsumoto設(shè)計的《材質(zhì)創(chuàng)意》是一本宣傳冊，涵蓋了5位藝術(shù)家的生平及其作品復(fù)制方法以及作品展的介紹。宣傳冊采用法式折，封面使用紡織材料。使用紡織材料由于不使用印刷的方法，所以不適宜采用大面積的形象裝飾，一般采用燙壓等方法制成小裝飾設(shè)計書籍，《材質(zhì)創(chuàng)意》在書名的設(shè)計上采用起凸的方法，少而精。使用民族語言的織物手工藝觸感設(shè)計一本書的封面與書脊，觸碰到的瞬間喚醒大腦的對其民族特色的情緒記憶，或者產(chǎn)生新的對于民族特色主觀情緒記憶，豐富著現(xiàn)時代人們的都市情節(jié)。