廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！?/h1>
2018-09-29 19:47:52賈益哲
科技傳播 2018年18期
賈益哲
摘 要 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，新媒體平臺已成為新聞傳播不可或缺的新陣地，新媒體的出現(xiàn)沖擊著我國傳統(tǒng)媒體，廣播電視的發(fā)展借助新媒體轉(zhuǎn)型成為大勢所趨。文章以新媒體平臺為切入點，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)驗，在概述廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過分析新媒體對廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊，探討了廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出海”的策略，旨在說明新媒體平臺對廣播電視的重要性，以期提供參考借鑒。
關(guān)鍵詞 廣播電視；新媒體平臺；借船出海；策略
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0090-02
隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播也隨之有了新的發(fā)展變化，新媒體對廣播和電視傳播的影響較大，當(dāng)下萬物皆媒的新媒體環(huán)境，使得傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法滿足人們的精神需求，迫切要求探索新的傳播方式，新媒體平臺為實現(xiàn)新媒體傳播提供了可能，形成廣播電視機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。
2016年12月，營口市委、市政府決定整合資源，全面推進(jìn)媒體融合。2017年6月，營口廣播電視臺、營口日報社（晚報社）等市直媒體單位的職能、機構(gòu)全面融合，組建成立了營口新聞傳媒中心。整合后，營口新聞傳媒中心的采訪部由來自原來各家媒體的40名記者共同組成，負(fù)責(zé)采訪發(fā)布營口市發(fā)生的主要新聞事件。廣播電視如何借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！笔钱?dāng)前廣播電視發(fā)展關(guān)注的焦點。因此，探索廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出海”的策略，具有十分重要的現(xiàn)實意義。鑒于此，筆者對新媒體影響下廣播電視的發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)思考。
1 概述廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢
廣播電視作為現(xiàn)代化的大眾傳播媒介，長期以來，廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不容置疑，社會公信力強、新聞層層把關(guān)、品牌知名度高等，都是廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，其具體內(nèi)容如下。
1.1 社會公信力強
社會公信力強是廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一。傳統(tǒng)廣播電視具有很強的社會公信力，社會功能是輿論導(dǎo)向和啟迪民智，承擔(dān)著黨和政府的喉舌的作用，僅從社會責(zé)任感方面來說，傳統(tǒng)廣播電視無可取代，承擔(dān)著很強的社會責(zé)任，得到廣大受眾的廣泛信任。
1.2 新聞層層把關(guān)
新聞層次把關(guān)是廣播電視傳統(tǒng)媒體的又一優(yōu)勢。廣播電視媒體新聞準(zhǔn)確性高，新聞的真實性是廣播電視的生命，在新聞內(nèi)容上一般都是經(jīng)過多層把關(guān)，最大限度地降低廣播電視新聞的差錯率，記者和編輯的專業(yè)度高，使命感和責(zé)任感較強，保證新聞媒體質(zhì)量貫穿工作的始終。
1.3 品牌知名度高
廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢還表現(xiàn)在品牌知名度高方面。傳統(tǒng)的廣播電視在長期的發(fā)展過程中，頗有建樹。很多深受受眾喜愛的節(jié)目，產(chǎn)生了品牌效應(yīng)，知名度較高，傳播效果也較好，影響力持久而深遠(yuǎn)，擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，品牌節(jié)目的延續(xù)對廣播電視知名度的提升大有裨益。
2 新媒體對廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的概念，新媒體時代帶來的巨大變化，使新媒體對廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊較大，主要表現(xiàn)在主流輿論與地位弱化、社會輿論引導(dǎo)力下降和廣播電視受眾被分流，其具體內(nèi)容如下。
2.1 主流輿論和地位弱化
新媒體平臺的興起，削弱了傳統(tǒng)廣播電視占主導(dǎo)的力量，廣播電視的權(quán)威性、影響力和收視率等，隨著新媒體的出現(xiàn)而下降明顯，主流輿論弱化，動搖著廣播電視的主導(dǎo)地位。在新媒體時代，受眾獲取信息的方式更為便捷，不限于通過傳統(tǒng)的廣播或電視等方式獲得信息，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，沖擊著廣播電視傳統(tǒng)媒體。
2.2 社會輿論引導(dǎo)力下降
廣播新聞在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時代，引領(lǐng)著社會輿論導(dǎo)向，彰顯社會輿論及社會主流價值觀的形成，決定著信息傳播的內(nèi)容和深度。新媒體具有信息傳播自由度大、開放、便捷，更受人們的青睞，傳播者不但可以自由選擇信息，而且還可以自由發(fā)布信息，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強，廣播電視社會輿論影響力受新媒體的沖擊下降。
2.3 廣播電視受眾被分流
新媒體出現(xiàn)以前，廣播電視作為主流媒體，受眾較為固定且數(shù)量龐大。新媒體出現(xiàn)以后，廣播電視的受眾被分流，人們在快節(jié)奏的生活中更多的需要碎片化信息，新媒體滿足了人們的需求，使人們在工作、生活的快節(jié)奏中，滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要，尤其是可以滿足人們個性化獲取信息的需求，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分，廣播電視的受眾流失。
3 廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！钡牟呗?/p>
當(dāng)今新媒體涌現(xiàn)，大眾信息爆炸。為進(jìn)一步提高廣播電視建設(shè)水平，在了解廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、新媒體對廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊的基礎(chǔ)上，廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！钡牟呗?，可以從以下幾個方面入手。
3.1 借助新媒體平臺技術(shù)優(yōu)勢
借助新媒體平臺技術(shù)優(yōu)勢是廣播電視實現(xiàn)“借船出?！钡年P(guān)鍵。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，技術(shù)優(yōu)勢是新媒體時代的主要特點，憑借強大的數(shù)字信息技術(shù)，新媒體的重要性日益凸顯。營口新聞傳媒中心“借用”新媒體技術(shù)優(yōu)勢來服務(wù)自己的新聞產(chǎn)品傳播，深入了解和熟悉新媒體傳播規(guī)律，運用新媒體等信息化手段開展工作，第一時間借助新媒體的技術(shù)制作成新聞產(chǎn)品，使之為廣播電視新聞服務(wù)。
3.2 借助新媒體平臺引起關(guān)注
借助新媒體平臺引起關(guān)注是廣播電視實現(xiàn)“借船出海”的重要環(huán)節(jié)。新媒體具有傳播速度快、影響范圍廣的優(yōu)勢，新媒體平臺在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力，營口新聞傳媒中心在廣播電視新聞制作方面，利用新媒體平臺如微博直播、微信推送、創(chuàng)意H5發(fā)布等，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)編和傳播，大量存在的意見領(lǐng)袖可以制造話題引起關(guān)注，在此影響下，輿論造勢帶動大眾對廣播電視新聞節(jié)目的關(guān)注，更好地引導(dǎo)輿論走向。
3.3 借助新媒體平臺推廣節(jié)目
借助新媒體平臺推廣節(jié)目對廣播電視實現(xiàn)“借船出?！贝笥旭砸?。新媒體開放互動的特點，利用新媒體優(yōu)勢打造和推廣新型的廣播電視節(jié)目，往往可以起到事半功倍的效果。營口新聞傳媒中心在了解新媒體平臺特點和規(guī)律的基礎(chǔ)上，提出廣播電視節(jié)目在播出的同時，利用新媒體平臺如微博、微信等，拋出話題，實時引起和受眾的互動，增加節(jié)目的親和力，這樣大大拉近了媒體與受眾之間的距離，擴大欄目的影響力，并形成品牌效應(yīng)，進(jìn)而起到推廣節(jié)目的作用。
3.4 借助新媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展
借助新媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展是廣播電視實現(xiàn)“借船出海”的有效舉措。節(jié)目是廣播電視媒體的主要產(chǎn)品，廣播電視節(jié)目要想在新媒體時代獲得發(fā)展，必須不斷開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，借助新媒體平臺的發(fā)展機遇，獲得更廣闊的發(fā)展空間，提升自身的競爭力才是立足和發(fā)展的根本。在具體做法上，可以通過新媒體平臺創(chuàng)新制作理念，打造精品節(jié)目，內(nèi)容為王，用質(zhì)量取勝，打造全媒體制播平臺。
營口新聞傳媒中心在日常工作中，采訪部會針對新聞事件的大小、角度等方面，安排一到兩名記者進(jìn)行采訪，這樣做避免了以往一個新聞事件多家媒體同時安排記者采訪情況，在節(jié)省資源的同時減輕了記者的工作負(fù)擔(dān)。而在一些重大的策劃選題上，采訪部還會根據(jù)媒體的特點，組織記者撰寫符合報紙、廣播、電視特點的新聞稿件，避免稿件的同質(zhì)化。
4 結(jié)論
總之，我國新媒體發(fā)展迅猛，新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢，廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！笔且豁椌C合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復(fù)雜性。要借助新媒體平臺實現(xiàn)廣播電視的飛躍發(fā)展，應(yīng)借助新媒體平臺技術(shù)優(yōu)勢、借助新媒體平臺引起關(guān)注、借助新媒體平臺推廣節(jié)目、借助新媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展，最大化發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，使受眾與媒體之間更多更深層次的互動，促進(jìn)廣播電視在新媒體環(huán)境下持續(xù)健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]花遲遲.新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].新媒體研究，2017（2）：78-79.
[2]李文均，劉毅.探討新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（10）：380.
[3]張寬美.廣播電視在新媒體語境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2017（4）：55.
[4]董德軍.基于經(jīng)營媒體的廣播電視經(jīng)營分析[J].中國傳媒科技，2014（8）.
[5]王聰.新媒體時代廣播電視未來發(fā)展方向的思考[J].江蘇理工學(xué)院學(xué)報，2015（3）：75-77.
[6]梁智雄.談?wù)劽襟w融合背景下如何做好廣播電視監(jiān)管工作[J].廣播電視信息，2016（11）：42-44.
[7]劉航航.芻議我國廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢[J].通訊世界，2016（5）：91-92.
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隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播也隨之有了新的發(fā)展變化，新媒體對廣播和電視傳播的影響較大，當(dāng)下萬物皆媒的新媒體環(huán)境，使得傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法滿足人們的精神需求，迫切要求探索新的傳播方式，新媒體平臺為實現(xiàn)新媒體傳播提供了可能，形成廣播電視機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。
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1 概述廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢
廣播電視作為現(xiàn)代化的大眾傳播媒介，長期以來，廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不容置疑，社會公信力強、新聞層層把關(guān)、品牌知名度高等，都是廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，其具體內(nèi)容如下。
1.1 社會公信力強
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2.1 主流輿論和地位弱化
新媒體平臺的興起，削弱了傳統(tǒng)廣播電視占主導(dǎo)的力量，廣播電視的權(quán)威性、影響力和收視率等，隨著新媒體的出現(xiàn)而下降明顯，主流輿論弱化，動搖著廣播電視的主導(dǎo)地位。在新媒體時代，受眾獲取信息的方式更為便捷，不限于通過傳統(tǒng)的廣播或電視等方式獲得信息，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，沖擊著廣播電視傳統(tǒng)媒體。
2.2 社會輿論引導(dǎo)力下降
廣播新聞在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時代，引領(lǐng)著社會輿論導(dǎo)向，彰顯社會輿論及社會主流價值觀的形成，決定著信息傳播的內(nèi)容和深度。新媒體具有信息傳播自由度大、開放、便捷，更受人們的青睞，傳播者不但可以自由選擇信息，而且還可以自由發(fā)布信息，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強，廣播電視社會輿論影響力受新媒體的沖擊下降。
2.3 廣播電視受眾被分流
新媒體出現(xiàn)以前，廣播電視作為主流媒體，受眾較為固定且數(shù)量龐大。新媒體出現(xiàn)以后，廣播電視的受眾被分流，人們在快節(jié)奏的生活中更多的需要碎片化信息，新媒體滿足了人們的需求，使人們在工作、生活的快節(jié)奏中，滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要，尤其是可以滿足人們個性化獲取信息的需求，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分，廣播電視的受眾流失。
3 廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！钡牟呗?/p>
當(dāng)今新媒體涌現(xiàn)，大眾信息爆炸。為進(jìn)一步提高廣播電視建設(shè)水平，在了解廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、新媒體對廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊的基礎(chǔ)上，廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！钡牟呗?，可以從以下幾個方面入手。
3.1 借助新媒體平臺技術(shù)優(yōu)勢
借助新媒體平臺技術(shù)優(yōu)勢是廣播電視實現(xiàn)“借船出?！钡年P(guān)鍵。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，技術(shù)優(yōu)勢是新媒體時代的主要特點，憑借強大的數(shù)字信息技術(shù)，新媒體的重要性日益凸顯。營口新聞傳媒中心“借用”新媒體技術(shù)優(yōu)勢來服務(wù)自己的新聞產(chǎn)品傳播，深入了解和熟悉新媒體傳播規(guī)律，運用新媒體等信息化手段開展工作，第一時間借助新媒體的技術(shù)制作成新聞產(chǎn)品，使之為廣播電視新聞服務(wù)。
3.2 借助新媒體平臺引起關(guān)注
借助新媒體平臺引起關(guān)注是廣播電視實現(xiàn)“借船出海”的重要環(huán)節(jié)。新媒體具有傳播速度快、影響范圍廣的優(yōu)勢，新媒體平臺在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力，營口新聞傳媒中心在廣播電視新聞制作方面，利用新媒體平臺如微博直播、微信推送、創(chuàng)意H5發(fā)布等，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)編和傳播，大量存在的意見領(lǐng)袖可以制造話題引起關(guān)注，在此影響下，輿論造勢帶動大眾對廣播電視新聞節(jié)目的關(guān)注，更好地引導(dǎo)輿論走向。
3.3 借助新媒體平臺推廣節(jié)目
借助新媒體平臺推廣節(jié)目對廣播電視實現(xiàn)“借船出?！贝笥旭砸?。新媒體開放互動的特點，利用新媒體優(yōu)勢打造和推廣新型的廣播電視節(jié)目，往往可以起到事半功倍的效果。營口新聞傳媒中心在了解新媒體平臺特點和規(guī)律的基礎(chǔ)上，提出廣播電視節(jié)目在播出的同時，利用新媒體平臺如微博、微信等，拋出話題，實時引起和受眾的互動，增加節(jié)目的親和力，這樣大大拉近了媒體與受眾之間的距離，擴大欄目的影響力，并形成品牌效應(yīng)，進(jìn)而起到推廣節(jié)目的作用。
3.4 借助新媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展
借助新媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展是廣播電視實現(xiàn)“借船出海”的有效舉措。節(jié)目是廣播電視媒體的主要產(chǎn)品，廣播電視節(jié)目要想在新媒體時代獲得發(fā)展，必須不斷開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，借助新媒體平臺的發(fā)展機遇，獲得更廣闊的發(fā)展空間，提升自身的競爭力才是立足和發(fā)展的根本。在具體做法上，可以通過新媒體平臺創(chuàng)新制作理念，打造精品節(jié)目，內(nèi)容為王，用質(zhì)量取勝，打造全媒體制播平臺。
營口新聞傳媒中心在日常工作中，采訪部會針對新聞事件的大小、角度等方面，安排一到兩名記者進(jìn)行采訪，這樣做避免了以往一個新聞事件多家媒體同時安排記者采訪情況，在節(jié)省資源的同時減輕了記者的工作負(fù)擔(dān)。而在一些重大的策劃選題上，采訪部還會根據(jù)媒體的特點，組織記者撰寫符合報紙、廣播、電視特點的新聞稿件，避免稿件的同質(zhì)化。
4 結(jié)論
總之，我國新媒體發(fā)展迅猛，新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢，廣播電視借助新媒體平臺實現(xiàn)“借船出?！笔且豁椌C合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復(fù)雜性。要借助新媒體平臺實現(xiàn)廣播電視的飛躍發(fā)展，應(yīng)借助新媒體平臺技術(shù)優(yōu)勢、借助新媒體平臺引起關(guān)注、借助新媒體平臺推廣節(jié)目、借助新媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展，最大化發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，使受眾與媒體之間更多更深層次的互動，促進(jìn)廣播電視在新媒體環(huán)境下持續(xù)健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]花遲遲.新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].新媒體研究，2017（2）：78-79.
[2]李文均，劉毅.探討新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（10）：380.
[3]張寬美.廣播電視在新媒體語境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2017（4）：55.
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[5]王聰.新媒體時代廣播電視未來發(fā)展方向的思考[J].江蘇理工學(xué)院學(xué)報，2015（3）：75-77.
[6]梁智雄.談?wù)劽襟w融合背景下如何做好廣播電視監(jiān)管工作[J].廣播電視信息，2016（11）：42-44.
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