張光遠(yuǎn)

摘 要 近年來，我國各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不斷涌現(xiàn)，逐漸發(fā)展成為城市公共生活、交往的空間。文章運(yùn)用“鉆石模型”理論從微觀視角分析廣州紅專廠，對影響紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的因素展開深入剖析，并結(jié)合在廣州紅專廠的實(shí)地調(diào)研以及對游客體驗(yàn)的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)展開分析。進(jìn)而為其未來發(fā)展提出相關(guān)建議，為廣東省其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；鉆石模型；紅專廠

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0188-04

根據(jù)2013年廣州市人民政府制定的《關(guān)于加快建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的決定》，政府提出建設(shè)“珠江兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，培育出一批競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群[ 1 ]。廣州是一座有歷史韻味的古城，同時又是充滿創(chuàng)新活力的前沿城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以其特有的文化屬性吸引著游客，逐漸成為城市旅游的新名片。

正如雅各布斯[2]、格萊澤[3]的研究中指出，充分溝通交往的、具有活力與文化的社區(qū)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)與動力。廣州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展迅速，已建成并投入運(yùn)營的園區(qū)有13家，充分挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展活力既能培育競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，同時也能增強(qiáng)城市的創(chuàng)新力。其中位于員村的紅專廠是廣州具有代表性的園區(qū)之一，它具有哪些優(yōu)勢和亮點(diǎn)使之成為游客們紛紛駐足和推薦之地？它能否成為廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體等系列問題引發(fā)筆者的興趣與思考。

1 廣州紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)理論解析

1.1 微觀分析：鉆石模型理論視角下的廣州紅專廠

邁克爾·波特教授在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了著名的鉆石理論。該理論現(xiàn)廣泛用于組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)等的競爭優(yōu)勢，它包含評價產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大要素（生產(chǎn)要素、需求要素、市場競爭及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)）與兩個變數(shù)（機(jī)遇、政府參與）[4]。借助產(chǎn)業(yè)集群研究的鉆石模型理論來分析廣州紅專廠發(fā)展的各要素，能夠清楚發(fā)現(xiàn)其所具有的競爭優(yōu)勢。廣州紅專廠這一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)被譽(yù)為“嶺南798”，該創(chuàng)意園區(qū)原為鷹金錢食品廠（廣東罐頭廠）舊廠區(qū)。

1.1.1 影響廣州紅專廠發(fā)展的4個關(guān)鍵要素

1）生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素通常是指一個國家或地區(qū)所擁有的天然資源、知識資源、資本資源、人力資源以及基礎(chǔ)設(shè)施等基本生產(chǎn)條件[4]。廣州紅專廠中最重要、最核心的生產(chǎn)要素是創(chuàng)意，它是城市CBD當(dāng)中的藝術(shù)中心區(qū)。作為藝術(shù)展示和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺，紅專廠中不僅匯聚了藝術(shù)文化交流機(jī)構(gòu)、國際畫廊、藝術(shù)家工作室，而且為藝術(shù)家的展品提供了良好的展示空間，包括雕塑展廳及廣場展示區(qū)、室內(nèi)展廳、拍賣展廳等，園區(qū)的業(yè)態(tài)種類豐富，創(chuàng)意活動多樣。

大批的知名藝術(shù)家將自己的作品帶到這里，園區(qū)定期按季度舉辦展覽活動。2017年9月至2018年3月，國際著名當(dāng)代藝術(shù)家、影像裝置藝術(shù)先驅(qū)比爾·維奧拉中國首次大型回顧展在紅專廠當(dāng)代藝術(shù)館展映，同期還有青年藝術(shù)家的“未來生活館”展覽、“出竅”（outlook）攝影展及基布茲視聽故事展覽吸引著熱愛藝術(shù)的觀光者駐足。筆者通過在紅專廠的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，50%的游客認(rèn)為廣州紅專廠“藝術(shù)氛圍濃厚，是您休閑娛樂的心儀場所”符合他們對紅專廠的印象。園區(qū)內(nèi)充滿個性化的工作室、書店、服飾店鋪等都散發(fā)著“創(chuàng)意”“藝術(shù)”的因子，除原創(chuàng)外，園區(qū)強(qiáng)競爭力還需要專業(yè)化的創(chuàng)意人才、藝術(shù)設(shè)計人才、復(fù)合型人才的支撐，以及社會資本資源的支持。

2）需求要素。市場需求是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的第二個關(guān)鍵要素，客流量是園區(qū)人氣值的客觀體現(xiàn)。如果園區(qū)的發(fā)展沒有客流量來支撐，它終將會淪落成一個沒有生機(jī)的建筑空間[6]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園具有較強(qiáng)的文化屬性，也兼具商業(yè)屬性。

廣州作為廣東省的省會及文化中心是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的帶動城市，紅專廠作為區(qū)域文化旅游的標(biāo)志性場所尤其受到年輕游客的喜愛，筆者對調(diào)研樣本人口進(jìn)行統(tǒng)計，該園區(qū)到訪者54.4%是“18至29歲”的人群，學(xué)歷為本科或大專的人群占比最大，每月可支配的收入集中在“5 000-7 999元”范圍內(nèi)。調(diào)研樣本中70%的游客表示愿意在園區(qū)購買文創(chuàng)商品，他們對創(chuàng)意性、藝術(shù)性的內(nèi)容充滿好奇，具有較高的消費(fèi)欲望，已有的研究中發(fā)現(xiàn)，“拍照”“青年”“展覽”“逛逛走走”“門票免費(fèi)”等詞匯是與紅專廠文化創(chuàng)意旅游動機(jī)相關(guān)的高頻詞[7]。

筆者通過調(diào)查問卷了解游客的體驗(yàn)感知發(fā)現(xiàn)游客去紅專廠的目的主要集中在“體驗(yàn)藝術(shù)氛圍”“攝影愛好驅(qū)使”和“緩解工作壓力，放松身心”上，紅專廠符合游客對藝術(shù)生活的期待，同時園區(qū)不收門票、部分展覽免費(fèi)展映，充分滿足了游客的體驗(yàn)需求。

3）園區(qū)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭。該板塊要素包含如何建立、組織、管理園區(qū)，以及競爭對手的各方面條件。紅專廠創(chuàng)意

產(chǎn)業(yè)園是廣州市目前最大的藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，它被定位為“城市CBD 中的CAD（藝術(shù)中心區(qū)）”“都市時尚當(dāng)代藝術(shù)生活中心區(qū)”[8]。集美組的創(chuàng)園理念是把廣州紅專廠建設(shè)成一個具有較高適應(yīng)性和包容性的文化藝術(shù)休閑區(qū)域，如今紅專廠在廣東省乃至全國具有一定的知名度，但與北京的798藝術(shù)區(qū)、臺灣的華山1914文創(chuàng)園區(qū)相比仍有一段距離，未來發(fā)展戰(zhàn)略一方面要繼續(xù)扮演著“中國創(chuàng)造”靈感發(fā)源地的角色，發(fā)揮好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的平臺型功能，積極使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到大眾的生活中，增強(qiáng)園區(qū)的市場競爭力。

4）相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)。紅專廠建立至今，吸引了國內(nèi)外知名的畫廊、設(shè)計工作室、藝術(shù)家工作室、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐，該園區(qū)的產(chǎn)業(yè)并不局限于藝術(shù)類，園區(qū)場地大，生活空間與藝術(shù)空間相輔相成，不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)也相繼入駐。在紅專廠內(nèi)，可以看到大大小小時尚店鋪、俱樂部、特色餐廳及咖啡店分布在主街和其他的街巷里。紅專廠通過多元產(chǎn)業(yè)共振，促進(jìn)園區(qū)整體發(fā)展，使園區(qū)既囊括紅專廠當(dāng)代藝術(shù)館（RMCA）、畫廊等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體，又包括藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)門類。

1.1.2 影響廣州紅專廠發(fā)展的兩個輔助因素

1）政府。2015年11月廣東省人民政府印發(fā)關(guān)于《廣東省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃（2015-2020年》的通知，通知中將提升文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力納入主要任務(wù)之一，強(qiáng)調(diào)建設(shè)“珠江兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”[9]。紅專廠作為工業(yè)遺產(chǎn)在政策指導(dǎo)和政府的支持下進(jìn)行功能置換和意義的重新詮釋，同時近年來政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持也讓園區(qū)及園區(qū)企業(yè)的發(fā)展有了強(qiáng)有力的資金與資源優(yōu)勢。

2）機(jī)會。廣東省作為文化創(chuàng)意旅游的前沿陣地，每年吸引來自國內(nèi)外的游客眾多。以微觀的視角來探討園區(qū)內(nèi)部活動給組織機(jī)構(gòu)帶來的時機(jī)，可以看到園區(qū)定期會舉行“藝墟”市集，配合園區(qū)內(nèi)的藝術(shù)主體策劃開展一系列具有創(chuàng)造性和參與性的活動，如萬圣節(jié)狂歡、親自公益活動等。利用豐富的節(jié)慶活動和交流來創(chuàng)造機(jī)會，使得紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的知名度不斷提高，實(shí)在更大范圍的有效傳播。

鉆石體系中的每個關(guān)鍵因素都是彼此依賴的，每一項(xiàng)的效果都建立在其他條件的配合上。

通過上述要素分析可以看到，紅專廠的優(yōu)勢發(fā)展離不開在生產(chǎn)要素、需求要素、園區(qū)戰(zhàn)略、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)及輔助因素的共同促進(jìn)。

2 對紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園未來的展望與思考

2.1 完善產(chǎn)業(yè)鏈，營造優(yōu)質(zhì)“文創(chuàng)生態(tài)圈”

完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造是文化創(chuàng)意園區(qū)持續(xù)發(fā)展的源泉。要充分發(fā)揮紅專廠園區(qū)的集聚效應(yīng)，搭建園區(qū)內(nèi)的企業(yè)交流互通的平臺，整合園區(qū)優(yōu)勢資源，突出文化創(chuàng)意核心競爭力，形成產(chǎn)供銷一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)資源互通、資金互補(bǔ)、多方聯(lián)動的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

廣州紅專廠可以充分借鑒成熟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，如臺灣華山1914文創(chuàng)園區(qū)通過企業(yè)數(shù)量的增長和園區(qū)的發(fā)展完善了整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，以文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)為核心帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也取得了顯著成效[10]。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的完善，不僅提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值，聯(lián)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，形成“文創(chuàng)生態(tài)圈”，而且可以促進(jìn)“文化+創(chuàng)意+人才+科技+資金+市場”的對接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效益的最大化。

篩選影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)生聚變效應(yīng)的關(guān)鍵性要素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與文化有機(jī)結(jié)合，鼓勵多元主體參與建設(shè)，共同將紅專廠打造為珠三角地區(qū)乃至推廣至世界的優(yōu)質(zhì)“文創(chuàng)生態(tài)圈”。

2.2 凸顯地方特色符號，與城市整體建設(shè)融合

發(fā)展本地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要充分地挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化，結(jié)合地域文化特色與優(yōu)勢資源，與城市的整體文化風(fēng)格相匹配，更要與城市的整體建設(shè)規(guī)劃相融合。在新的傳播環(huán)境下，強(qiáng)化地方的特色符號，一方面有助于形成本地居民和游客對城市的集體記憶，另一方面可以凸顯城市文化內(nèi)涵。

廣州紅專廠在未來的發(fā)展過程中，可通過針對不同年齡層受眾的園區(qū)活動以增強(qiáng)園區(qū)的整體活力。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有區(qū)域識別功能，可將廣府文化與創(chuàng)意文化有機(jī)結(jié)合，更好地彰顯紅專廠與北京798、上海田子坊等園區(qū)相比較的獨(dú)特性，營造區(qū)域特色文化氛圍。并進(jìn)一步增強(qiáng)人們對廣州這座城市的認(rèn)同感、創(chuàng)造性、凝聚力，塑造出廣州這座城市和城市居民的文化特征。

創(chuàng)意園區(qū)是城市空間的重要組成部分，它的整體規(guī)劃、功能布局要與城市的整體建設(shè)相融合，尤其體現(xiàn)在園區(qū)的配套設(shè)施上。紅專廠現(xiàn)在的整體功能設(shè)施還不夠完善，未來發(fā)展規(guī)劃不僅僅是局限園區(qū)之內(nèi)，還包括園區(qū)周圍的功能設(shè)施。

2.3 有機(jī)融合人與文化，增加互動體驗(yàn)

筆者認(rèn)為園區(qū)的展覽是形成與游客對話、增強(qiáng)游客黏著度的有效途徑，展覽中藝術(shù)元素具有視覺語言，在視覺傳播盛行的今天我們一方面要抓住游客的視覺，另一方面要積極調(diào)動游客的各項(xiàng)感官體驗(yàn)，搭建人們與藝術(shù)作品、創(chuàng)意文化的在地聯(lián)系并向線上延伸。

在臺灣文創(chuàng)園區(qū)中的大部分藝術(shù)品都是可以觸摸的，在臺灣華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的藝術(shù)展和藝術(shù)工坊多會設(shè)計現(xiàn)場創(chuàng)作或者直接互動的體驗(yàn)專區(qū)，包括作為作品中人物體驗(yàn)場景互動、玩偶互動等，以此來推動觀眾與藝術(shù)家的交流。使觀眾能夠更加清楚地了解作品內(nèi)涵，從而對作品產(chǎn)生認(rèn)同感與喜愛。紅專廠現(xiàn)正展映的作品中僅有“未來生活館”有體驗(yàn)項(xiàng)目，其他知名藝術(shù)家的作品都是不可觸摸的，布展設(shè)計中的互動元素融合度較低。

藝術(shù)展覽要傳遞“有溫度的內(nèi)容”，需與游客之間要建立一種直接的聯(lián)系，通過互動游戲、互動裝備能夠有效地降低來訪游客對展覽及作品本身的解碼難度，將線上互動與線下體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾所著的《即將到來的場景時代》一書指出“一個基于場景的時代已經(jīng)到來”，移動互聯(lián)網(wǎng)下的場景傳播通過構(gòu)建一個全景式的體驗(yàn)場景極大地調(diào)動了受眾的“參與感”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的展覽在沉浸式的體驗(yàn)下可以讓游客更好地進(jìn)行深層解碼。

2.4 注重推廣宣傳，打造文化品牌

縱觀全國，各地類型多樣的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)紛紛崛起，在競爭激烈的市場環(huán)境下廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要實(shí)現(xiàn)知名度和品牌效應(yīng)的同步提高，一方面是要注重園區(qū)整體的宣傳，另一方面是園區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)展映的系列推廣。

紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要積極打造文化“故事”，讓人們?nèi)ンw驗(yàn)和追求深層次的文化內(nèi)涵，不斷豐富其文化想象，形成對園區(qū)的文化記憶。在新媒體時代，園區(qū)要充分借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行推廣宣傳，如通過短視頻、H5小動畫豐富推廣的形式，紅專廠的文化屬性能夠?yàn)槠涔适滦砸曨l提供豐富的素材。

另外，紅專廠的吉祥物為“阿Can”，現(xiàn)有的紀(jì)念產(chǎn)品形式較為單一，而園區(qū)的“紅板報”雜志的形式也難以適合當(dāng)前傳播變革的時代，要加強(qiáng)線上雜志的推廣，讓人們指尖的藝術(shù)感觸與實(shí)體的藝術(shù)交往相融合。

當(dāng)前人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，文化消費(fèi)能力也日漸加強(qiáng)。筆者認(rèn)為紅專廠要對園區(qū)的文化符號進(jìn)行系列包裝，如園區(qū)藝術(shù)展映的周邊產(chǎn)品可通過日常生活中的膠帶、日歷、便簽本等載體形式進(jìn)行售賣。被譽(yù)為全球最值得一看的“Teamlab燈光展”就將展映當(dāng)中的場景圖轉(zhuǎn)化為雨傘、精裝筆記本、相冊的圖片，吸引了大量參觀者的購買。紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要加強(qiáng)塑造文化品牌形象，系列包裝相關(guān)的文化產(chǎn)品，延長該類產(chǎn)品的生命周期，推動園區(qū)走向國際化市場。

3 結(jié)論

縱觀全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的競爭力有待進(jìn)一步提高。文章以紅專廠為個案研究，紅專廠以其濃厚的藝術(shù)氛圍吸引著廣大游客前來駐足，其生產(chǎn)要素與需求要素發(fā)展較好，但其整體的布局與戰(zhàn)略規(guī)劃還有較大的發(fā)展空間。

園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺乏集群競爭優(yōu)勢，整體的功能設(shè)施不夠完備難以為游客與藝術(shù)家提供便捷的服務(wù)，園區(qū)的文化品牌塑造還需加強(qiáng)。未來發(fā)展中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)以創(chuàng)意文化為切入點(diǎn)，積極策劃形式多樣的文化創(chuàng)意展覽、演出等活動。園區(qū)更要注重關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈與功能設(shè)施，繼續(xù)凸顯地方特色符號及文化符號，打造優(yōu)質(zhì)的“文創(chuàng)生態(tài)圈”，形成具有廣州特色的文化品牌，進(jìn)一步帶動周邊其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。

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