劉露霏

摘 要 文章針對現(xiàn)階段林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑研究現(xiàn)狀以及融合的機遇挑戰(zhàn)進行分析，進而提出完善相關(guān)法律與機制、加強市場、技術(shù)部門與新聞媒體的融合、提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響以及宣傳生態(tài)環(huán)保意識等路徑，希望對我國的林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有所幫助。

關(guān)鍵詞 新聞媒體；林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；企業(yè)示范；融合機制；生態(tài)環(huán)保

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0040-02

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步，新聞媒體的影響力不斷擴大，林業(yè)產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)的重要組成部分，加強新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合，對其轉(zhuǎn)型升級有著重要的影響。但是，現(xiàn)階段，我國的新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合還面臨存在著很多問題，相關(guān)的研究也十分稀少，相關(guān)的理論也還不夠成熟，所以文章針對新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑探究是很有現(xiàn)實意義的。

1 林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑研究現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑研究現(xiàn)狀主要有以下幾個特點。首先，從整體來看，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的相關(guān)研究具有交叉性與復(fù)雜性，研究的角度、內(nèi)容以及方式等都大不相同。研究理論通常涉及到經(jīng)濟、社會、地理、生態(tài)等多個領(lǐng)域，但是對于新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合的研究寥寥無幾。其次，從國外來看，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的理論或是實踐都相對完善，有很多值得借鑒的部分，這與其國家的理論支撐以及政策保障有很大的關(guān)系。最后，從國內(nèi)來看，我國的林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究比較欠缺，關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究多集中于資源型的產(chǎn)業(yè)，對林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究少之又少。內(nèi)容上，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、演進、路徑為主，方法上，定量分析逐漸高于定性討論的運用?？傮w來說，這些研究成果有利于我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，對后續(xù)理論探索以及政策設(shè)計提供了的參考，但隨著新時代的到來，新聞媒體的價值以及影響力不斷攀升，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑研究，需要增加更多的新聞媒體融合內(nèi)容，才能實現(xiàn)更科學(xué)的發(fā)展。

2 新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合的機遇與挑戰(zhàn)

2.1 機遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，經(jīng)濟全球化的加快，新聞媒體所承載的內(nèi)容具有極高的時效性以及實用性，這為新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合提供了很大的機遇。加強新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合，新聞媒體通過宏觀供求現(xiàn)狀的報道可以有效地解決林業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量問題，使其在滿足市場需求的同時，又可以實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。通過先進技術(shù)的報道，可以促進林業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的優(yōu)化升級，提高其生產(chǎn)效率與質(zhì)量。通過典型企業(yè)或事例的報道，可以在提升該企業(yè)影響力的同時，促進整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型，提高行業(yè)的合理性以及科學(xué)性，從而促進我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。例如，2018年8月2日，貴州網(wǎng)發(fā)布的名為《岑鞏縣發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興》的報道，報道中指出2017年，岑鞏縣實現(xiàn)林業(yè)旅游與休閑服務(wù)產(chǎn)值2.8億元，林木育種育苗產(chǎn)值0.2億元，經(jīng)果林產(chǎn)值3.3億元，涉及種植戶14 571戶，人口50 998人。由此可見，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有一個方向，為我國其他地區(qū)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)提供了良好的借鑒[ 1 ]。

2.2 挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，我國的新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的融合還面臨的很大的挑戰(zhàn)。首先，相關(guān)理論研究匱乏。我國目前的相關(guān)研究幾乎無從尋覓，涉及的相關(guān)問題也是寥寥無幾，為新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的融合提高了難度。其次，我國的新聞媒體對林業(yè)產(chǎn)業(yè)的報道很少，而且缺乏技術(shù)性，對我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)作用不夠。最后，我國目前的林業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度較低，對新聞媒體的重視度不夠，給二者的融合帶來了障礙。此外，我國相關(guān)的法律與機制還不夠完善，新聞媒體的傳播還不夠規(guī)范，在此情況下的融合，還有對林業(yè)產(chǎn)業(yè)造成不利影響的風(fēng)險，而林業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度也沒有形成體系，相關(guān)的人才也幾乎沒有，使得二者的融合難上加難。例如，某市林業(yè)產(chǎn)業(yè)，只關(guān)注產(chǎn)量以及政府要求，對新聞媒體的融合意識淡薄，缺乏相關(guān)人才設(shè)置，經(jīng)常會因預(yù)測失誤而引起產(chǎn)量過?；蚴沁^少的問題，影響了該市林業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以說，現(xiàn)階段，解決問題，迎接挑戰(zhàn)，才能實現(xiàn)新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有機融合。

3 新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑

3.1 完善相關(guān)法律與機制

要想新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，完善相關(guān)法律與機制是前提。從政府方面來看，政府一方面要加強對新聞媒體的監(jiān)督與管理，為林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供良好的媒體環(huán)境，另一方面要加大對林業(yè)產(chǎn)業(yè)新聞媒體的扶持力度，積極推動林業(yè)新聞發(fā)布的合理性以及科學(xué)性，并給予林業(yè)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，從而促進林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從林業(yè)產(chǎn)業(yè)來看，一方面要設(shè)立完善的新聞媒體運用機制，提高對新聞媒體的重視程度，加強產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)與新聞媒體的融合，發(fā)揮新聞媒體的借鑒、指導(dǎo)作用，提升媒體應(yīng)用的價值。另一方面，企業(yè)要加強自身的管理運行機制，促進企業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，積極組織論壇、研討等活動，設(shè)立自身的媒體網(wǎng)站，運用新聞媒體，提升自身的影響力。所以說，完善相關(guān)法律與機制是至關(guān)重要的，可以為新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供一個良好的路徑實施空間。

3.2 加強市場部門與新聞媒體的融合

新聞媒體可以為林業(yè)產(chǎn)業(yè)提供便捷的了解市場供求狀況的渠道，各個林業(yè)企業(yè)要充分利用起來，解決自身的生產(chǎn)量問題?，F(xiàn)階段，還有很多林業(yè)企業(yè)因為生產(chǎn)量的問題影響企業(yè)的發(fā)展。而利用新聞媒體就可以在很大程度上解決這個問題。例如，林業(yè)企業(yè)可以加強市場部與新聞媒體的融合，利用網(wǎng)站內(nèi)部生產(chǎn)量相關(guān)信息的公布以及互聯(lián)網(wǎng)新聞數(shù)據(jù)的分析，來解決自身的生產(chǎn)量過大問題，提高生產(chǎn)量預(yù)測的精準(zhǔn)度，進而實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)化，從而促進企業(yè)的發(fā)展。

3.3 加強技術(shù)部門與新聞媒體的融合

除了市場部門，林業(yè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)部門也要加強與新聞媒體的融合。一方面，社會各界的新聞媒體要加強自身的林業(yè)產(chǎn)業(yè)先進技術(shù)報道，提高報道的實時性與技術(shù)的可操作性，可以在一定程度上提高了我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)化。另一方面，林業(yè)產(chǎn)業(yè)要提高對相關(guān)報道的關(guān)注程度，結(jié)合自身發(fā)展需求，引入相應(yīng)的技術(shù)設(shè)施，增強自身的技術(shù)競爭力。與此同時，林業(yè)產(chǎn)業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)自媒體的形式，進行自身先進技術(shù)的發(fā)布，提高自身的市場地位，樹立起自身的品牌優(yōu)勢，促進林業(yè)行業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，加強技術(shù)部門與新聞媒體的融合是新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。

3.4 提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響

提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響，是提高我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級熱情，促進林業(yè)企業(yè)全面發(fā)展，加強企業(yè)與媒體融合的需要。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進步，各個企業(yè)要建立起自身的媒體賬號，配置專業(yè)的技術(shù)人員，實施發(fā)布自身的信息，提升自身的關(guān)注度以及影響力。另一方面，專業(yè)新聞媒體要加強專業(yè)人才的培養(yǎng)，在增加對優(yōu)秀林業(yè)企業(yè)報道的數(shù)量的同時，提高報道質(zhì)量，為林業(yè)產(chǎn)業(yè)的改革提供科學(xué)詳細的參考，從而促進林業(yè)產(chǎn)業(yè)的完善。提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響，不僅可以提高優(yōu)秀企業(yè)的影響力，還可以為其他企業(yè)指明發(fā)展道路。例如，某省林業(yè)企業(yè)，通過生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)，極大地促進了當(dāng)?shù)亓謽I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而通過對此的報道，則可以推動林業(yè)產(chǎn)業(yè)的旅游化建設(shè)，實現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因此，提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響是新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可缺失的環(huán)節(jié)。

3.5 強化生態(tài)環(huán)保意識

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的提出，我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)也必須走向生態(tài)化。通過新聞媒體進行生態(tài)環(huán)保意識的宣傳，不僅是我國發(fā)展進步的長期要求，更是林業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。宣傳生態(tài)環(huán)保意識，首先，林業(yè)企業(yè)人員要加強生態(tài)環(huán)保知識的學(xué)習(xí)。通過相關(guān)知識的掌握，林業(yè)企業(yè)才能更好地執(zhí)行國家要求，滿足市場需要，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。例如，林業(yè)產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的興起、生態(tài)林的建設(shè)、原始林的保護等，都是林業(yè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)保意識的體現(xiàn)。其次，加強普通受眾的環(huán)保意識。普通公眾的環(huán)保意識的提高，可以有效地減少亂砍亂伐、隨意浪費紙張、亂扔垃圾等有害環(huán)境的現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而促進林地生態(tài)的健康。最后，媒體自身也要加強林業(yè)生態(tài)環(huán)保意識方面的報道，運用自身的傳播優(yōu)勢，提高內(nèi)容深度，讓更多的人認(rèn)識到生態(tài)環(huán)保與生產(chǎn)生活的聯(lián)系，保護生態(tài)，和諧發(fā)展的重要性，從而促進林業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[3]。

4 結(jié)論

綜上所述，新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，離不開政府、林業(yè)企業(yè)以及新聞媒體3方面的支持與努力。盡管現(xiàn)階段，林業(yè)產(chǎn)業(yè)與新聞媒體的融合發(fā)展還存在些問題，但只要加強相關(guān)技術(shù)的完善，根據(jù)不同區(qū)域的現(xiàn)狀，尋找科學(xué)的融合措施，加強先進理念與技術(shù)的指導(dǎo)，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級一定會越來越符合時代特征，進而實現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)。林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級對我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實踐有著重要意義。

參考文獻

[1]崔航，姜鈺，耿寧.新型城鎮(zhèn)化對林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級影響的實證研究——基于狀態(tài)空間模型[J/OL].[2018-08-06].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報，2018（8）：129-134.

[2]熊立春，王鳳婷，程寶棟.中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及其影響因素分析[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2018，39（3）：378-386.