連甍珂

摘 要 隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)以及其在新聞傳播中的運(yùn)用，新聞傳播開始走進(jìn)微傳播的新聞報(bào)道模式。受眾是新聞傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因此，對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式來說，要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持輿論的制高點(diǎn)，必須向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。其中，微博與微信是微傳播時(shí)代新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變。因?yàn)椋徽撌俏⒉?，還是微信都是高度的依賴受眾群體而產(chǎn)生的。對(duì)于新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變來說，也需要新聞報(bào)道更加貼近受眾群體。

關(guān)鍵詞 受眾需求；微博；微信；新聞報(bào)道模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）219-0016-02

微傳播在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中主要有兩個(gè)最為主要的發(fā)展平臺(tái)，其中，一個(gè)是微博，另一個(gè)就是微信。在眾多的新聞報(bào)道中與新聞的傳播中，總是少不了微博活躍的身影。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年對(duì)體育新聞報(bào)道的觀察，微博在對(duì)新聞進(jìn)行傳播方面起到了至關(guān)重要的作用，微博上的體育新聞已經(jīng)成為常態(tài)，相比于其他的媒介來說，微博時(shí)代必須要做好受眾的需求分析。

1 微傳播時(shí)代的特征

進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，尤其是體育新聞的報(bào)道，新聞的單向壟斷式的傳播途徑被打破。在微平臺(tái)上，個(gè)人不僅僅能夠快速了解新聞報(bào)道的內(nèi)容，還可以在微博上對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論，還可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布轉(zhuǎn)載，真正實(shí)現(xiàn)發(fā)布與閱讀以及傳播的一體化。從這點(diǎn)上看就對(duì)新聞報(bào)道的深度提出了更高的要求。

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，用戶對(duì)于信息的接受是比較單向的，也是比較被動(dòng)的。但是，微博與微信出現(xiàn)之后，這種狀況就得到了轉(zhuǎn)變，人們可以通過微博和微信對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行及時(shí)的信息接收，同時(shí)也讓新聞傳播有了一個(gè)更好的受眾環(huán)境，更是改變了受眾在消息接收中的地位，促進(jìn)了角色的轉(zhuǎn)變。但是，從一個(gè)方面來說，由于信息的全面化發(fā)展，對(duì)于信息數(shù)量問題我們是不用擔(dān)心了，但是對(duì)于信息的質(zhì)量的要求也就提高了。因?yàn)樵谖⑿乓约拔⒉┑钠脚_(tái)上，大量的微媒體使用者的素質(zhì)比較雜亂，不僅僅有草根階級(jí)還有一些專家，對(duì)語言的要求也不一樣，對(duì)于新聞的報(bào)道轉(zhuǎn)變中，無疑可以滿足不同的受眾群體。

2 微傳播時(shí)代的傳播途徑

微博的發(fā)展讓互動(dòng)成為溝通的常態(tài)，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式中，受眾對(duì)于新聞報(bào)道的反饋幾乎是沒有的，在渠道上也是狹窄的，因此，微博讓新聞的報(bào)道更加具有價(jià)值，受眾對(duì)于信息的轉(zhuǎn)發(fā)也不只是復(fù)制與粘貼，更多的是把自己的觀點(diǎn)與思想加入進(jìn)去，從而完成一系列的互動(dòng)。除此之外，對(duì)于互動(dòng)方式受眾也有了更多的選擇，用戶可以通過自己的經(jīng)驗(yàn)以及閱歷對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)，對(duì)于什么新聞報(bào)道可以轉(zhuǎn)發(fā)，什么新聞報(bào)道不必要進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)都有自己的一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)自由度。由此，通過受眾對(duì)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)可以加大對(duì)新聞報(bào)道影響力的擴(kuò)大化。因此，在微時(shí)代的互動(dòng)傳播中要?jiǎng)?chuàng)造條件與受眾一起參加到新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變中。

微傳播時(shí)代，可以借助@的功能，讓受眾的信息進(jìn)行針對(duì)性的傳播和對(duì)受眾的群體進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播。但是，同時(shí)對(duì)于接收信息的針對(duì)性和有效性提出了更高的要求。在微傳播的時(shí)代，微信的傳播功能更加強(qiáng)大。主要原因有以下方面。

第一，微信的建立以社會(huì)化的關(guān)系建立，通過微信建立起來的社交群體，大都具有一定的發(fā)展聯(lián)系，因此，在進(jìn)行新聞的報(bào)道傳播時(shí)就更加具有針對(duì)性，例如，一個(gè)體育愛好者，他的微信朋友圈中一定會(huì)有共同愛好者，這就對(duì)新聞報(bào)道的針對(duì)性起到了一定的作用。

第二，微博是單向的吸粉，即關(guān)注的雙方不必要同時(shí)關(guān)注。但是，微信卻不同，微信是通過互粉的方式建立起來的聯(lián)系。除此之外，在微信的公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)上，只具有用戶的主動(dòng)選擇與主動(dòng)加入，這同時(shí)也就意味著，微信平臺(tái)的推送信息都是推送給想了解信息的人，增加了用戶的針對(duì)性與用戶的可接受性。

第三，微信公眾平臺(tái)主要采用發(fā)送新聞的方式推送消息，在進(jìn)行消息的推送時(shí)可以包括多條信息。每一條都是獨(dú)立的新聞，用戶可以自行選擇對(duì)哪條新聞進(jìn)行觀看。從這個(gè)方面來說，相比于微博來說，微信的內(nèi)容質(zhì)量更高一些，在用戶的選擇上也更加具有針對(duì)性。在這個(gè)信息化的時(shí)代，消息的更新速度越來越快，在消息的海洋中，對(duì)新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變也變得更加的重要。因此，我們要對(duì)新聞報(bào)道模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在微傳播時(shí)代的到來之際，充分利用兩種新聞傳播媒介，對(duì)新聞報(bào)道的模式進(jìn)行積極地改變，促進(jìn)我國(guó)新聞報(bào)道的模式的創(chuàng)新。

3 微傳播時(shí)代應(yīng)該轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道模式

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，微博與微信的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后的又一個(gè)對(duì)新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變，但是這既是一個(gè)挑戰(zhàn)同時(shí)又是一個(gè)機(jī)遇，對(duì)于微傳播時(shí)代，新聞報(bào)道模式應(yīng)該積極的利用新媒體，根據(jù)受眾的需要切實(shí)的提高用戶對(duì)于新聞報(bào)道的針對(duì)性和具體性，在提高質(zhì)量與提高針對(duì)性上做文章。

除此之外，微傳播時(shí)代新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變，不僅要在模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變也應(yīng)該在內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能更好地適應(yīng)微傳播時(shí)代，在內(nèi)容上，我們應(yīng)該積極地利用新的微媒體進(jìn)行信息的傳播，強(qiáng)化媒體的“把關(guān)”意識(shí)，增強(qiáng)信息的準(zhǔn)確性。在信息不斷更新的今天，搶占話語權(quán)，在消息的制高點(diǎn)上，讓新聞報(bào)道的閱讀獲得更多的受眾群。

3.1 新聞報(bào)道模式向故事化方向轉(zhuǎn)變

新聞報(bào)道模式要想讓人更加容易接受更加容易記住就要采用合理的報(bào)道方式對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，并借助微傳播時(shí)代的傳播平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行消息的擴(kuò)散。其中，把新聞故事化就是一個(gè)十分新穎的新聞報(bào)道模式。在保持信息真實(shí)以及信息客觀的情況下，我們將新聞事件以故事的形式對(duì)其進(jìn)行敘述。

生動(dòng)而形象的故事會(huì)增加新聞報(bào)道的吸引力，激發(fā)人們的好奇心，從而引導(dǎo)者受眾的群體將消息讀完，并且關(guān)注后續(xù)的新聞動(dòng)態(tài)。

同時(shí)故事形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道可以增加新聞報(bào)道的親和力，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，由于其語言的晦澀難懂，只有一部分人可以進(jìn)行完整化的新聞閱讀，大多數(shù)的人都讀不完一個(gè)整個(gè)新聞。尤其是對(duì)于一些老年人群體，由于其邏輯思維及閱讀思維要較年輕人存在一定的差異。

對(duì)于晦澀難懂的新聞可讀性差，而同時(shí)老年人群體也是新聞報(bào)道的主要閱讀群體。因此，在進(jìn)行微傳播時(shí)代新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變中，為了讓新聞報(bào)道具有一定的可讀性，可以利用微博與微信等微媒介對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行傳播。例如，我們可以通過新聞報(bào)道的視頻文件，以及對(duì)新聞事件進(jìn)行結(jié)合的方式，通過微信、微博以鏈接形式給受眾群體推送新聞報(bào)道的信息，促進(jìn)人們?cè)黾訉?duì)新聞報(bào)道的理解與見解。

3.2 新聞報(bào)道模式的個(gè)性化轉(zhuǎn)變

新聞的報(bào)道模式應(yīng)該具有個(gè)性化的風(fēng)格，可以充分展現(xiàn)自身的優(yōu)點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)。比如，對(duì)于電視新聞的新聞報(bào)道模式，它的特點(diǎn)就是具有一定的可視化的優(yōu)勢(shì)。以視頻播放的形式來展示其優(yōu)勢(shì)，讓群眾觀看到客觀的新聞畫面，增強(qiáng)新聞報(bào)道的說服力。

而對(duì)于廣播的新聞報(bào)道而言，就要發(fā)揮其收聽方便的優(yōu)勢(shì)。因此，在進(jìn)行廣播的報(bào)道模式時(shí)，我們要用精煉的語言進(jìn)行表達(dá)，發(fā)揮廣播新聞報(bào)道的語言優(yōu)勢(shì)以及收聽優(yōu)勢(shì)。以上新聞報(bào)道都有其特點(diǎn)，足以區(qū)分于其他的新聞報(bào)道模式。

因此，微傳播時(shí)代的新聞報(bào)道應(yīng)該對(duì)微博與微信的及時(shí)性以及針對(duì)性進(jìn)行充分的把握與了解，促進(jìn)新聞報(bào)道模式的個(gè)性化轉(zhuǎn)變。具體來說，就是，在微博的及時(shí)性的特點(diǎn)上，對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化轉(zhuǎn)變，讓微博的即時(shí)性充分的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。對(duì)于微信的針對(duì)性，我們要充分利用大數(shù)據(jù)的平臺(tái)對(duì)用戶的精準(zhǔn)度上再做出細(xì)分，促進(jìn)微信準(zhǔn)確的群體劃分更加細(xì)致。

4 結(jié)論

微傳播時(shí)代，新聞報(bào)道的模式轉(zhuǎn)變是一個(gè)大勢(shì)所趨。對(duì)新聞報(bào)道模式本身的發(fā)展也具有一定的意義。在微傳播時(shí)代，我們要讓新聞報(bào)道的模式變得更加故事化和個(gè)性化，促進(jìn)微傳播時(shí)代新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變。

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