譚勇

摘要：近年來，隨著國家鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，重慶各界在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，深入基層研究，著手建立了覆蓋全市農(nóng)村地區(qū)的電商平臺終端網(wǎng)點，全市電商平臺從數(shù)量到產(chǎn)量都取得了巨大的發(fā)展。但是，能在全國有影響力的電商品牌還是非常少的，建立有影響力的電商品牌成為急需研究的課題。

關(guān)鍵詞：重慶農(nóng)村；電商平臺；品牌；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號：F327；F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0266-01

一、重慶農(nóng)村電商品牌的現(xiàn)狀

據(jù)重慶市人民政府發(fā)展研究中心、重慶市社會科學(xué)院共同發(fā)布的《2016重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品發(fā)展研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，重慶市2016年涉農(nóng)網(wǎng)點共有9755個，其中第四季度營業(yè)額達(dá)到1億5226萬元，這說明重慶農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)是廣受消費者信賴的。但是，重慶市2016年年初共有農(nóng)村電子商務(wù)品臺87家，至2016年底繼續(xù)存活的不到14家，生存率不足16%，不難看出重慶市農(nóng)村電商平臺在當(dāng)下的發(fā)展中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

現(xiàn)存重慶農(nóng)產(chǎn)品電商平從整體呈現(xiàn)多維共生的發(fā)展趨勢，天貓、京東、蘇寧等全國知名電商平臺繼續(xù)深化重慶農(nóng)產(chǎn)品電商平臺產(chǎn)業(yè)布局，例如：蘇寧云商與渝北區(qū)共同打造農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園正式開園，項目總投資約900萬元；以樂村淘、三只松鼠等為代表的外地知名平臺拓展重慶涉農(nóng)市場；以世紀(jì)購、香滿園等平臺為代表的本土品牌拓展融資渠道，增加投資規(guī)模；以愛果主義、天農(nóng)八部等為代表的品牌強化單品致勝的專業(yè)發(fā)展方向；此外還有各級政府主導(dǎo)的平臺介入農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，例如：巫溪縣的紅池·中崗原、旅投集團(tuán)的重慶有禮。

二、重慶農(nóng)村電商品牌的建立

建立視覺形象宣明的農(nóng)村電商平臺是需要將平臺命名、形象策劃與設(shè)計以及后期宣傳與推廣等領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行，通過對重慶本土電商平臺命名分析，可以看出命名方面主要從企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃、地域特色、行業(yè)屬性以及意境等方面進(jìn)行，例如：世紀(jì)購是從新世紀(jì)百貨延展而來的，京東地方特色館是由行業(yè)地域特色進(jìn)行的。但是這些命名很難展示重慶地域特色，另外還有一些區(qū)縣有地域特色的平臺命名又能代表重慶特色，又顯得過于零散，不符合消費者的消費習(xí)慣。因此，給重慶農(nóng)村電商平臺命名是一個決定平臺生存的重中之重。

經(jīng)過廣泛研究，平臺命名適合選擇名字簡介，而且有地域特色的稱謂來代表重慶農(nóng)村電商平臺。因此，山里人來命名重慶農(nóng)村電子商務(wù)平臺，一方面文字簡介便于識別、記憶和傳播，并一方面可以展示重慶山區(qū)丘陵地帶的地域風(fēng)貌，還可以展示重慶農(nóng)村產(chǎn)品原生態(tài)的特性。

l.平臺視覺形象建立。平臺視覺形象選取重慶農(nóng)村地區(qū)地域風(fēng)貌“山”原生態(tài)竹筍作為主題元素，來設(shè)計山里人的視覺形象，這預(yù)示著重慶農(nóng)村電商平臺如雨后春筍般一樣在重慶大地上遍地成長，也將竹子的頑強生命力展現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中，在色彩選擇用綠色象征生態(tài)、生機(jī)，橙色象征希望、手繪，紅色象征喜慶、包容，從整體上給人一種直觀宣明的視覺形象。

2.產(chǎn)品視覺形象建立。農(nóng)村產(chǎn)品由于農(nóng)村農(nóng)耕文化的影響，大多數(shù)農(nóng)民和基層政府缺乏品牌營銷的觀念，使得農(nóng)村產(chǎn)品往往在一種無商標(biāo)、無包裝的形態(tài)下銷售，使得農(nóng)村產(chǎn)品通常處在高品質(zhì)低價格的銷售模式中，農(nóng)民不能從銷售環(huán)節(jié)中獲得應(yīng)有的報酬，不利于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過將地域特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造，提升農(nóng)村產(chǎn)品的競爭力，拓展農(nóng)村市場是非常重要的，建立良好的農(nóng)村產(chǎn)品品牌形象能夠迅速的轉(zhuǎn)換為購買力。

三、重慶農(nóng)村電商品牌形象的應(yīng)用與推廣

農(nóng)村電商平臺品牌形象推廣方式是非常多的，一方面可以平臺微信公眾號、商城等可以進(jìn)行自我推廣，另一方面也可以參加由市農(nóng)委組織的春節(jié)、秋季農(nóng)交會進(jìn)行推廣，還可以借助重慶市各級政府的扶貧項目進(jìn)行設(shè)計介入，輔助政府將農(nóng)村產(chǎn)品送進(jìn)城市圈，幫助農(nóng)民精準(zhǔn)脫貧。同時，還可以借助重慶市主流媒體平臺電視臺、重慶時報、重慶日報、重慶晚報、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)等主流媒體的合作，增加品牌曝光度，強化消費者對品牌的印象。當(dāng)然，拓展融資渠道，加大資金在媒體廣告方面的投入也是非常重要的。

四、結(jié)語

“重慶農(nóng)村電商平臺品牌建設(shè)研究”，是以品牌建設(shè)為出發(fā)點，采用“品牌構(gòu)建+電商平臺”的創(chuàng)新模式，強化重慶原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，完成電商平臺策劃、建設(shè)、運營整體性規(guī)劃，并通過電商平臺，進(jìn)行農(nóng)村產(chǎn)品信息可視化建設(shè)，建立實時交易平臺，讓消費者清楚、及時了解和掌握平臺中農(nóng)村原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的種類、數(shù)量、生長和成熟周期等，有利于提高消費者對產(chǎn)品的信任感和接納度，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從粗放型走向集約型，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。并以此形成行業(yè)優(yōu)化導(dǎo)視，發(fā)揮品牌農(nóng)產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的理論研究和實際利用提供依據(jù)和借鑒。

★基金項目：重慶市教委科學(xué)技術(shù)研究項目，項目編號：KJ201600524。