普窮

摘 要 廣播節(jié)目與視頻直播的相互融合已成現(xiàn)實(shí)，但在融合發(fā)展中逐漸暴露出問題。為此，本文先從廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合的可行性分析，后就兩者的融合實(shí)踐進(jìn)行路徑探索，最后發(fā)現(xiàn)兩者之間在融合過程中存在些許問題，于是本文針對問題給出建議，以使廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播能夠?qū)崿F(xiàn)相互促進(jìn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)視頻；廣播節(jié)目；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）218-0141-02

1 廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合的可行性分析

圖像社會(huì)或視覺文化時(shí)代的來臨，使得現(xiàn)代人更愿意通過圖像主觀內(nèi)容，而這也使得以傳播聲音為主的傳統(tǒng)廣播媒體陷入傳播困境。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的盛行，更是擠壓著廣播的生存空間，為此學(xué)界和業(yè)界不得不思考：以傳播聲音為主的傳統(tǒng)廣播媒介具有借助網(wǎng)絡(luò)直播的圖像特征，以拉近與受眾傳播距離的可能。答案是肯定，這主要基于兩方面的考慮：首先從傳播形態(tài)上講，廣播屬于傳統(tǒng)媒介中的一類，而網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)卻是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)而存在的社會(huì)化傳播媒體，通過普通網(wǎng)絡(luò)用戶的參與，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)造、共存及傳播，從而及時(shí)有效地滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶的對信息的碎片化需求。其次從信息權(quán)威上衡量，廣播媒體相比網(wǎng)絡(luò)媒體，其媒體公信力較為良好，尤其在發(fā)布權(quán)威信息時(shí)，而不足之處是信息反饋性能較差，為此可以借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播的互動(dòng)性強(qiáng)、存儲(chǔ)功能強(qiáng)大等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)新的傳播突破。此外，網(wǎng)絡(luò)直播視頻的背后蘊(yùn)藏著巨大的數(shù)據(jù)資源，它包括收看的受眾群的數(shù)量、類屬層次、消費(fèi)能力及使用習(xí)慣等決定媒體內(nèi)容走向的關(guān)鍵性信息。而這數(shù)據(jù)資源的獲取可以幫助傳統(tǒng)廣播媒體調(diào)整選題方向及制作形式，從整體上提升節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而生產(chǎn)出符合受眾需求的節(jié)目形態(tài)。也因此可知，網(wǎng)絡(luò)視頻直播與廣播節(jié)目的融合，并不是天方夜譚，而是具有可行性，他們能夠互相影響對方，相互促進(jìn)彼此，以實(shí)現(xiàn)廣播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力及公信力的提升。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻直播與廣播融合的現(xiàn)狀

2.1 融合并行，節(jié)目優(yōu)質(zhì)

傳統(tǒng)媒體形式的廣播以傳播聲音為主。而媒介融合時(shí)代，廣播媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式，以圖像和聲音兼具的傳播模式傳遞信息給廣大受眾。如今傳統(tǒng)媒體背景下的節(jié)目的制作流程已經(jīng)呈公開化狀態(tài)，這在某種程度上為它的轉(zhuǎn)型，即網(wǎng)絡(luò)視頻直播的廣播節(jié)目形態(tài)提供了參照樣本，但節(jié)目主持人的特色化需求卻仍是問題。美國好萊塢之所以能夠被受眾所贊譽(yù)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是因?yàn)樗慕M織分工明細(xì)且精準(zhǔn)，而且采用兩種并行的制片制度，即制片人和明星。而如今商品經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，明星效應(yīng)隨處可見，廣播的直播完全可以參照好萊塢的運(yùn)營模式，打造一批符合其傳播生態(tài)的“網(wǎng)紅”，以強(qiáng)化節(jié)目影響力及互動(dòng)性，留住核心受眾群及吸引潛在受眾群。

2.2 助力廣播戶外節(jié)目

為了實(shí)現(xiàn)媒體的最佳傳播效果的傳播目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播形式的采用可以為廣播節(jié)目的戶外的播出提供可能。比如2016年4月，新浪“一直播”便與中央人民廣播電臺(tái)《中國之聲》融合，并在安徽小崗村進(jìn)行了一場《小崗村夜話》的視頻直播；當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻直播與廣播節(jié)目的融合，并非始至2016年，其實(shí)早在2012年，《中國鄉(xiāng)村之聲》的“愛·在鄉(xiāng)村”活動(dòng)的系列場景便是通過映客、新浪“一直播”和“360水滴直播”等網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)播出。這一舉措不僅打破了傳統(tǒng)廣播的地域限制，而且還成功地實(shí)現(xiàn)了廣播媒體在傳播上追求的四力傳播目標(biāo)。

3 廣播直播化出現(xiàn)的問題

廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合的前提條件，是廣播能夠保持既有的優(yōu)勢，并在融合時(shí)發(fā)揮出來。廣播既有優(yōu)勢主要指兩方面：第一，廣播相比其他傳統(tǒng)媒介，擁有較好的時(shí)效性，以此拓寬了此類媒體節(jié)目的生存空間，尤其是在傳播重大事件時(shí)，可以隨時(shí)插播，并現(xiàn)場直播；第二，傳統(tǒng)廣播是一類需要依靠聽覺器官調(diào)動(dòng)的單向度媒介，靠調(diào)動(dòng)聽覺來接受信息，但此種伴隨特征便給網(wǎng)絡(luò)在線廣播的誕生提供了契機(jī)，不僅使得受眾完全可以在線收聽廣播，還可以辦公、聊天、瀏覽信息等，在某種程度上拓寬廣播節(jié)目的傳播渠道，給節(jié)目的二次傳播提供可能，以此為節(jié)目的發(fā)展?fàn)I造了良好的生存空間。

3.1 節(jié)目主持人角色

廣播節(jié)目的主要組織者、制作者及播出者是節(jié)目主持人，為此媒介融合時(shí)代廣播事業(yè)在尋求良性發(fā)展的同時(shí)，節(jié)目形式也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的直播間，逐漸多樣化，這其中包括節(jié)目主持人角色的轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒介形式下的廣播節(jié)目主持人的工作空間主要以直播間為主，他們僅需要通過聲音傳播信息，但是網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，主持人的工作范圍已經(jīng)不再局限于演播室，也是拓寬到任何場所、場面，以傳遞信息、協(xié)調(diào)社會(huì)及傳承文化。為此，廣播節(jié)目主持人應(yīng)清晰地認(rèn)識(shí)到現(xiàn)場這一點(diǎn)，并準(zhǔn)確把握現(xiàn)場主持人與平時(shí)做節(jié)目的異同點(diǎn)，從而靈活運(yùn)用播音形式，努力提升自我的播音素養(yǎng)，在網(wǎng)絡(luò)直播中展現(xiàn)個(gè)人魅力。此外，廣播節(jié)目主持人角色的轉(zhuǎn)變除了對傳播形態(tài)的物質(zhì)層面的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)換外，還應(yīng)密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題和熱點(diǎn)議題，鍥而不舍的學(xué)習(xí)，捕捉新知識(shí)和新觀點(diǎn)，提高新聞敏感，制造話題，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。

3.2 節(jié)目內(nèi)容單一性

前文談到，傳統(tǒng)廣播是一類依靠聽覺器官進(jìn)行接收信息的傳播媒介，其節(jié)目種類和播出方式相比電視和網(wǎng)絡(luò)較為單一，而與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合后，節(jié)目種類及播出方式均有所豐富，但是唯一存在不足之處是思考傳統(tǒng)廣播背景下的單一節(jié)目內(nèi)容是否可以移植于網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，并作為重點(diǎn)調(diào)研事項(xiàng)。比如，傳統(tǒng)廣播背景下的新聞訪談節(jié)目，如果移植網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，其主持人與嘉賓的交流的議題、對話內(nèi)容及主持人的聲畫構(gòu)圖等方面是否應(yīng)有所調(diào)整，其調(diào)整尺度多大等問題。

4 廣播可視化中的具體對策

4.1 主持人角色的轉(zhuǎn)型

媒介融合時(shí)代對電臺(tái)主持人的要求相比傳統(tǒng)廣播時(shí)代更高，為此主持人亟待提升自我的綜合素養(yǎng)，以滿足時(shí)代的需求，更好地使用新設(shè)備、新技術(shù)把握受眾需求，進(jìn)行主持。當(dāng)代傳媒界普遍認(rèn)可“內(nèi)容為王，渠道制勝”的營銷理念，在保證節(jié)目內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，從支持人的風(fēng)格創(chuàng)新、從業(yè)觀念上轉(zhuǎn)變，從而從整體上提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量。此外，風(fēng)格創(chuàng)新及從業(yè)理念的轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，而是循循漸進(jìn)式的，為此主持人應(yīng)強(qiáng)化學(xué)習(xí)，提升自身，學(xué)會(huì)面對、適應(yīng)鏡頭，給受眾以視覺沖擊。網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播不同，它可以在直播時(shí)與普通用戶通過彈幕的方式進(jìn)行互動(dòng)，而普通用戶的不確定性，又對主持人的隨機(jī)應(yīng)變能力提出了更高要求，促使節(jié)目內(nèi)容豐富精彩。

4.2 細(xì)分受眾群，有針對性地打造節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的崛起，沖擊著傳統(tǒng)廣播頁的發(fā)展生態(tài)，但是危機(jī)的同時(shí)也蘊(yùn)藏著轉(zhuǎn)機(jī)。比如，前文談到的網(wǎng)絡(luò)視頻直播背后的大數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的受眾的數(shù)量、層次分布、消費(fèi)習(xí)慣及能力等相關(guān)信息的使用，便有助于廣播可視化的分類，以精準(zhǔn)定制符合不同受眾需求的廣播節(jié)目。此外，針對原有的聽眾和移動(dòng)用戶，廣播應(yīng)做好節(jié)目的內(nèi)容關(guān)，突出廣播的伴隨性，并將其發(fā)揮出來，從而打造融合形態(tài)下的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

4.3 原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，塑造品牌意識(shí)

關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造問題，筆者認(rèn)為當(dāng)代社會(huì)已然是一個(gè)UGC，即全民參與直播生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)代，但是他們雖然可以生產(chǎn)具有重要性、趣味性等新聞價(jià)值的話題內(nèi)容，但是因?yàn)槿狈I(yè)素養(yǎng)，其生產(chǎn)出的視頻畫面相對粗糙，并在某種程度上稀釋了視頻直播平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)要求，為此可以依靠傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃及設(shè)備技術(shù)支撐并彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)。為此廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻的融合可謂在以實(shí)踐論證了“內(nèi)容為王，渠道制勝”的論點(diǎn)，為廣播的做大做強(qiáng)提供了可能。

4.4 打造有溫度的媒體

網(wǎng)絡(luò)直播和廣播融合所顯示的優(yōu)勢眾多，但是最顯著的優(yōu)勢便是受眾不僅被高度賦予媒介接近與使用權(quán)，而且還能與傳播者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，但是優(yōu)勢的同時(shí)也成為直播平臺(tái)秩序混亂的原因之一。廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播的融合，可以互補(bǔ)各自的優(yōu)勢，從而打造有溫度的媒體性能。比如在全國都享有較高贊譽(yù)的廣播欄目《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》，便是采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播的模式，邀請與話題相關(guān)的只能部門做客直播間，與受眾現(xiàn)場互動(dòng)，聆聽他們的心聲，不僅留住核心受眾群，還吸引了一批潛在受眾參與互動(dòng)，即問即答。這一模式在某種程度上突破了傳統(tǒng)廣播的空間局限，拓展了受眾接受面，開啟了一個(gè)受眾與媒體零距離互動(dòng)的傳播時(shí)代。

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