楊曉旭 張文韜

摘要：隨著產(chǎn)業(yè)融合理論研究與實踐探索的深入，鄉(xiāng)村文化基于其自身特色逐漸獲得了旅游產(chǎn)業(yè)的青睞，并推動了鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。本文從鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢出發(fā)，探究相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)融合路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展路徑

一、鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代以前，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為這是技術(shù)進(jìn)步、管理體制放松以及創(chuàng)新理念發(fā)展的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)融合使得不同產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，甚至消失，產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系更密切，并在交叉、滲透中形成了新的業(yè)態(tài)形式。隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步，我國旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，而在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的背景下，政府提出了“打造特色文化城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村”以及“推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的規(guī)劃，為我國鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向。

鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅是當(dāng)前戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的基本目標(biāo)，更是民眾追求特色消費模式的需求體現(xiàn)。從大數(shù)據(jù)的角度分析，近年來鄉(xiāng)村文化旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢.數(shù)據(jù)顯示2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元；2016 年國慶長假全國鄉(xiāng)村旅游人次約為 1.29 億人次，約占國慶出游人次的 70%；2017年“五一”小長假期間，全國鄉(xiāng)村旅游人次約為0.79億人次，約占同期旅游總?cè)舜蔚?8.6%；在鄉(xiāng)村旅游中，消費者主要為20歲-45歲的青壯年群體，其占比達(dá)到66%。由此可見，利用小長假期間進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，享受鄉(xiāng)村自然的生態(tài)環(huán)境，體會特色的文化風(fēng)俗已經(jīng)成為消費者，尤其是青壯年消費者新的旅游消費傾向，而如此旺盛的消費需求必然會推動鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合不斷發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

1.注重文化創(chuàng)意，探究傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心，而如何利用文化創(chuàng)意，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)的融合則是鄉(xiāng)村文化旅游的重點。在實踐中，相關(guān)部門應(yīng)積極推動文化創(chuàng)意，利用特色的鄉(xiāng)村文化，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)賦予新的內(nèi)涵。即首先從鄉(xiāng)村中傳統(tǒng)的制造業(yè)、手工業(yè)中尋找產(chǎn)業(yè)融合因素，利用創(chuàng)意設(shè)計拓寬服務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級；其次，挖掘傳統(tǒng)種植業(yè)中的文化資源，探索農(nóng)業(yè)文明的發(fā)展脈絡(luò)以及其中包含的人文情感，打造鄉(xiāng)村文化旅游的典型示范；最后，滲透生態(tài)文明理念，利用鄉(xiāng)村文化豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，探索資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)融合路徑。

2.打造休閑旅游，強(qiáng)化消費者的鄉(xiāng)村文化旅游體驗

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客到鄉(xiāng)村旅游的動機(jī)中“親近自然”占比30.70%、“放松身心”占比23.10%、“與親友增進(jìn)情感”占比16.96%，親子游、體驗美食、娛樂健身等目的總計占比29%。由此可見，由于城市化與現(xiàn)代化的生活、工作、學(xué)習(xí)壓力而催生的對鄉(xiāng)村生活環(huán)境和生活方式的需求回歸逐漸成為旅游休閑的主要潮流?；诖耍l(xiāng)村文化在與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，應(yīng)圍繞休閑旅游的消費需求，探究更加多元的體驗?zāi)Ｊ?。其中主要包括利用具有濃郁地方特色和民族特色的鄉(xiāng)村文化打造旅游產(chǎn)品；探索鄉(xiāng)村文化的文學(xué)發(fā)展與影視劇拍攝中的價值，引導(dǎo)消費者將文藝體驗、休閑娛樂與旅游活動相結(jié)合；探索鄉(xiāng)土氣息濃厚的文化作品，打造原生態(tài)的文化旅游產(chǎn)品；建設(shè)鄉(xiāng)村莊園，融入現(xiàn)代消費理念；利用種植園，為消費者提供耕地、種植、采摘等休閑活動，讓其在親身參與中獲得勞動的樂趣；打造特色民宿，在居住文化中打造鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品；對接當(dāng)?shù)剞r(nóng)學(xué)院，打造教育農(nóng)園，為教學(xué)實踐提供空間，探索鄉(xiāng)村文化旅游新形態(tài)。

3.探索融合形式，打造全方位的鄉(xiāng)村文化旅游形態(tài)

鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)形式豐富多樣，通過文化挖掘為游客提供別具特色的文體活動，則是鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要發(fā)展路徑。例如2016年，內(nèi)蒙古赤峰市經(jīng)棚鎮(zhèn)舉辦了以“尋年味、趕年集”為主題的盛大民俗文化活動，該活動與內(nèi)蒙古冬季旅游節(jié)相呼應(yīng)，利用年俗文化產(chǎn)品、特色美食、年俗活動吸引當(dāng)?shù)孛癖娕c外來消費者的注意力，具體包括欣賞并參與春聯(lián)、剪紙等手工年俗文化產(chǎn)品的制作過程，制作、品嘗手工饅頭、年糕及農(nóng)家菜等特色美食，參與打冰嘎、滑冰車、扭秧歌、唱大戲等體育活動。在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體驗活動的方式豐富多樣，相關(guān)部門應(yīng)從文化的角度出發(fā)，為消費者提供廣泛的參與空間，賦予消費者的旅游過程更加深刻的體驗。

4.引入信息技術(shù)，打造鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的智慧模式

在信息時代，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打造全方位的文化旅游服務(wù)體系已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路。在實踐中，當(dāng)?shù)芈糜尉謶?yīng)通過與文化旅行社的合作，共同打造網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化旅游資源的整合，并結(jié)合消費者需求定制個性化文化旅游路線；打造網(wǎng)絡(luò)化鄉(xiāng)村文化旅游鏈條，為消費者提供交通、美食、民宿、民俗活動等多元化服務(wù)；做好遠(yuǎn)程監(jiān)控，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，及時發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游中的問題，保證消費者的旅游體驗；利用網(wǎng)絡(luò)組織旅游文化活動，利用鄉(xiāng)村攝影大賽、體育競技、露營派對、豐收節(jié)等活動吸引消費者體驗觀光。

三、結(jié)束語

總之，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，推動鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉、滲透與融合不僅滿足消費者多元化消費需求的必然選擇，也是挖掘鄉(xiāng)村文化資源，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，統(tǒng)籌我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略要求?；诖耍嚓P(guān)部門應(yīng)積極制定鄉(xiāng)村文化發(fā)展規(guī)劃，從文化旅游的角度出發(fā)，完善信息化旅游體系，打造特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌，提高文化旅游服務(wù)水平，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

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