楊 鑫,劉 瑩

（內(nèi)蒙古師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院,內(nèi)蒙古 呼和浩特 011517）

陜西省旅游資源豐富,是境外游客看好的目的地之一,在我國入境旅游市場中占有重要地位。同時,陜西省也是僅次于北京、上海、廣州三大口岸的國內(nèi)其他城市的“二手客源地”。目前,國內(nèi)學(xué)者關(guān)于陜西省入境旅游市場的研究：陳瑛通過數(shù)據(jù)分析,對1993-1997年陜西省海外旅游客源市場的地域結(jié)構(gòu)進行了研究；楊瑾、馬耀峰等研究了西安國際客源市場的特點和動態(tài)發(fā)展規(guī)律；王冠孝、馬耀峰教授通過市場競爭態(tài)、親景度等指標(biāo)對陜西省1997-2006年海外旅游客源市場的相關(guān)數(shù)據(jù)進行深入分析；黃芳、黎潔以西安市為例,從總體特征、時空結(jié)構(gòu)等方面對2001-2006年入境旅游市場進行分析；張心靈、王平心主要分析陜西省入境旅游市場總體增長態(tài)勢,入境旅游市場的構(gòu)成特點等。綜上所述,目前國內(nèi)學(xué)者有關(guān)陜西省入境旅游的研究很少有將其劃分為外國人、港、澳、臺四部分進行研究。鑒于此,本文以陜西省入境旅游市場為研究對象,采用陜西省旅游入境市場2001-2012年十二年間的面板數(shù)據(jù),運用年際變動指數(shù)、地理集中指數(shù)、位序—規(guī)模分布等理論,研究陜西省入境旅游市場的規(guī)模變化,為陜西省乃至全國拓展入境旅游市場提供依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來源和研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本研究所用數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、國家旅游局（網(wǎng)址：http://www.cnta.com/）網(wǎng)站和國家統(tǒng)計局網(wǎng)站（網(wǎng)址：http://www.stats.gov.cn/）。研究時間范圍之所以選擇在2001-2012年之間是由于2000年以前的旅游統(tǒng)計中將入境旅游劃分為外國人、華僑、港澳臺三部分,2001年以后則劃分為外國人、港、澳、臺四部分。

（二）研究方法

以陜西入境旅游市場為研究對象,運用年際變動指數(shù)、年際數(shù)量變化分析2001-2012年陜西入境旅游市場規(guī)模變化特征,用位序－規(guī)模和市場競爭態(tài)理論分析陜西入境旅游市場結(jié)構(gòu)變化特征,用地理集中指數(shù)和首位度分析陜西省入境旅游市場的空間分布特征。

二、結(jié)果與分析

（一）客源市場規(guī)模變化特征

根據(jù)2001-2012年陜西省接待入境旅游人數(shù)繪制陜西省入境旅游市場規(guī)模變化圖分析：陜西省入境旅游人數(shù)總體呈上升趨勢且增長幅度較大,增長速度較快,經(jīng)過十二年的變化,入境旅游人數(shù)已從2001年的759197人次增長到2012年的3352365人次,增加了2593168人次,平均增長量為216097人次,增長率由2001年的0.07上升為2012年的0.24。僅2003年由于國內(nèi)“非典”事件的影響,入境旅游人數(shù)出現(xiàn)下滑,增長量和增長率出現(xiàn)負值,入境旅游人數(shù)下降了334384人次,增長率為-0.45。2008年全球性公共危機事件對陜西省入境旅游市場的影響不大,入境旅游人數(shù)為1257278人次,增長量為25980人次,增長率為0.02。

如圖1可知,十二年間外國人來陜西省旅游的人數(shù)呈波動上升趨勢,且上升幅度較大,由2001年的637556人次增加到2012年的2336622人次,增長量為1699066人次,年均增長量為141589人次；其增長率也呈上升趨勢,從2001年的9%增加到2012年的23%,增加了14%。僅2003年和2008年受全球性以及國內(nèi)公共危機事件的影響入境旅游人數(shù)出現(xiàn)小低谷,呈現(xiàn)負增長,人數(shù)依次為307758人次和936662人次,同比下降了410331人次和44858人次。十二年間港澳臺赴陜西省旅游人數(shù)總體呈上升趨勢,由2001年的121641人次增加到2012年的1015743人次,增加了894102人次,平均增長量為73979人次,增長率也由2001年的-5%增加到2012年的26%,增加了31%。2009年以前,入境旅游人數(shù)增長速度比較緩慢,其平均增長量為20540人次,增長率增加了1%；2009年以后,入境旅游人數(shù)增速變快,其平均增長量為148793人次,與2009年以前平均增長量相差128253人次。

因此可以得出以下結(jié)論：外國市場規(guī)模大于港澳臺市場規(guī)模,其增長量和增長率在2001-2008年間高于港澳臺市場,僅2003年、2006年、2008年低于港澳臺市場,說明公共危機事件對陜西省國際市場的影響大于國內(nèi)市場；2009年以后外國市場增長量仍高于港澳臺市場,但其增長率卻遠低于港澳臺市場。

圖1 2001-2012年陜西省入境旅游人數(shù)變化

（二）客源市場結(jié)構(gòu)變化特征

觀察2001年統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù),陜西省相對于青海、西藏等地區(qū),地理位置優(yōu)越且經(jīng)濟發(fā)展較快,但2001年接待的16個細分市場的游客數(shù)量卻遠低于這些地區(qū),而且2001年陜西省入境旅游人數(shù)與2000年和2002年數(shù)據(jù)也相差甚遠,統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)可能存在偏差,因此特選取2000年、2002年數(shù)據(jù)和的平均數(shù)作為2001年的數(shù)據(jù)進行分析,以縮小數(shù)據(jù)誤差。

經(jīng)過十二年的發(fā)展,陜西省入境旅游市場結(jié)構(gòu)趨于合理。2001年占陜西省入境旅游市場份額排在前六位的客源國（地區(qū)）為日本、美國、韓國、臺灣、香港、德國,其市場份額分別為 28.55%、14.94%、10.38%、9.93%、7.46%、7.40%,其市場份額之和為78.66%,剩余的10個客源國市場份額之和僅占總市場份額的21.34%。2012排在前六位的客源國（地區(qū)）依次為臺灣、香港、美國、韓國、澳門、日本,其市場份額分別為17.50%、16.45%、11.10%、9.61%、9.16%、7.80%,市場份額之和為71.62%。與2002年相比,前六位客源國（地區(qū)）的市場份額減少了7.04%,這表明其市場結(jié)構(gòu)逐步趨于合理。其中,臺灣、香港、澳門市場份額增加明顯,分別增加了7.57%、7.31%、8.99%,臺灣取代日本成為陜西省的首位客源市場,香港取代美國成為陜西省的第二大客源市場,日本、韓國、美國、德國市場份額下降,分別下降了20.75%、0.77%、3.21%。剩余10個客源國中,除法國、英國市場份額略有下降外,其他客源國市場份額均有所增加。

分析以上原因可以得出,十二年間各細分市場規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)差呈波動上升趨勢,說明各入境客源市場旅游規(guī)模的絕對差異在逐年拉大。2001年標(biāo)準(zhǔn)差為126833.36,2012年為2211767.05,與2001年相比擴大了將近20倍?？傮w來看,2002年出現(xiàn)小高峰,標(biāo)準(zhǔn)差為691847.16,2003年出現(xiàn)低谷,標(biāo)準(zhǔn)差為385132.49；2004年以后標(biāo)準(zhǔn)差持續(xù)增長。2001年入境旅游規(guī)模位居首位的臺灣地區(qū),入境人數(shù)為58780人次,居于末位的菲律賓入境人數(shù)僅16人次,前者是后者的3000多倍；2012年位于首尾的臺灣地區(qū)和末位的菲律賓入境規(guī)模雖然都在增加,但前者仍是后者的20倍左右,說明細分市場規(guī)模增長速度不均衡,所占市場份額較小的客源國（地區(qū)）增長速度較快。

三、結(jié)論與建議

綜上所述,可以得出以下結(jié)論：2001-2012年間陜西省入境旅游客源市場規(guī)模和增長率均不斷擴大；外國市場規(guī)模及增長率總體高于同期港澳臺市場,增長率僅在2003年、2006年、2008年低于港澳臺市場；其市場結(jié)構(gòu)逐步趨于合理,主要客源市場為臺灣、香港、美國、韓國、澳門、日本,其中日本、美國一直位于金牛市場,臺灣、香港、韓國、澳門一直位于明星市場；空間分布趨于均衡,但首位國家（地區(qū)）變化較大,客源市場的穩(wěn)定性較差。

基于以上原因,陜西省在未來旅游業(yè)發(fā)展中,首先,要多注重在其他國家（地區(qū)）的宣傳,以吸引更多國家（地區(qū)）的游客；其次,也要提高服務(wù)質(zhì)量,對客源市場較高的國家（地區(qū)）提高優(yōu)惠政策,以期穩(wěn)定客源市場；此外,要更多的開發(fā)特色經(jīng)濟,增加市場份額,穩(wěn)定市場結(jié)構(gòu)。