潘迎

摘要：文化繁榮中影視行業(yè)的發(fā)展是非常重要的。我國的影視行業(yè)的發(fā)展越來越有亮點。隨著影視行業(yè)的增多，影視行業(yè)廣告變得非常重要，廣告主都希望吸引到更多的觀眾，所以在影視行業(yè)廣告中采取了非常多的元素，圖形動畫作為一種非常常見的元素被普遍應(yīng)用。本文主要探討圖形動畫在影視廣告中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形 動畫 廣告

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）10-0086-02

互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)日新月異更新進步，我們能夠看到，由于技術(shù)進步改變了很多的行業(yè)。尤其是對于現(xiàn)在的中國來說，轉(zhuǎn)變是非常明顯的，人們對于文化層面的需求越來越大，市場的傾向性也發(fā)生了變化，越來越多的資本投入到文化產(chǎn)品的制作方面，導致了影視行業(yè)競爭加劇。在這種狀態(tài)下，影視行業(yè)廣告應(yīng)運而生。在影視行業(yè)廣告制作當中，圖形動畫作為一種必不可少的元素受到了業(yè)界人士的重視。究竟如何才能運用好圖形動畫讓影視行業(yè)廣告變得更加吸引人呢？本文就圖形動畫在影視行業(yè)廣告中的應(yīng)用進行研究。

一、影視廣告中圖形動畫應(yīng)用的目的

（一）吸引觀眾的注意力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一切傳播方式都發(fā)生了變化。圖形作為一種有特征的樣式受到很多的關(guān)注，尤其是圖形動畫，能夠表現(xiàn)出很多不一樣的形式。人生活在世界上，世界是由規(guī)律組成的，人們在規(guī)律之下有很多規(guī)則需要遵守。但是，電腦上的圖形動畫卻不需要，圖形動畫可以在電腦的操作下，天馬行空，能夠帶給人們非常不同的感受。將圖像動畫和影視廣告結(jié)合能夠給人們帶來非比尋常的視覺享受。在圖形動畫的作用下，我們可以做很多原來只能想想或者連想都不敢想的事情。動作元素的拼接對于整個廣告創(chuàng)意來說是非常重要的。影視廣告的作用是非常明確的，需要吸引觀眾。所以，圖形動畫的作用也是非常明確的，就是為了吸引觀眾的眼球。圖形動畫能夠吸引觀眾注意力主要是因為以下幾個方面：首先，鮮明的特點，這些圖形動畫大都擁有鮮明的特點，能夠給人過目不忘的印象，所以能夠吸引觀眾的眼球。其次，就是酷炫的效果。動畫能夠作出很多讓人目瞪口呆的效果，這些炫酷的圖形也有吸睛的效果。總之，相對于拍攝的沉悶，圖形動畫顯然有很好的一擊即中的效果，能夠吸引更多人的眼球。

（二）營造特殊的氛圍

影視廣告是一種比較有趣的廣告，一般人都很討厭商業(yè)廣告，但是對于影視廣告我們大部分人并不是很厭惡，這與影視廣告的屬性有著比較重要的關(guān)系。影視廣告是一種比較特殊的廣告。影視廣告的內(nèi)容通常都不是很商業(yè)化，而且擁有比較多的趣味性。影視廣告推廣的不是商品而是影視作品，所以這些廣告產(chǎn)品并沒有很注重商業(yè)化的模式。圖形動畫不但能夠吸引眼球，還能夠營造出一種氛圍，這種氛圍如果單純拍攝來說可能是很難達到，或者根本達不到的。影視廣告和影視行業(yè)的區(qū)別就是，影視廣告擁有的有效時間更長，所以在極短的有效時間內(nèi)將宣傳的內(nèi)容進行最大限度的展示是非常重要的，通過圖形動畫就能夠營造出這樣的效果，讓爆點在短時間內(nèi)就被引燃。

二、符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人選擇移動互聯(lián)網(wǎng)作為觀看視頻的平臺，在這種情況下，影視廣告的傳播方式發(fā)生了變化，所以影視廣告中的圖形動畫出現(xiàn)的次數(shù)越來越多。與傳統(tǒng)的動畫形式相比，這種形式顯然更加省時省力，更加符合人們的審美。而且又非常符合影視行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，是推進影視行業(yè)廣告發(fā)展的好幫手?；ヂ?lián)網(wǎng)有別于傳統(tǒng)媒體，能夠更加貼近人們的生活。圖形動畫的形式更加符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律。而且，我們知道，影視行業(yè)有很多種類，有真人版的、動畫片，還有其他很多種形式的產(chǎn)品。這么多形式都可以應(yīng)用圖形動畫。

（一）具有更多的創(chuàng)意

圖形動畫元素作為影視廣告中圖形動畫的一種形式，經(jīng)常被使用。這是由于圖形動畫對于影視廣告來說是十分重要的，能夠帶給圖形動畫非常多的靈感和概念，我們能夠看到的是每個影視廣告都有自己希望突出的點，比如人物的形象、特點，都是與其他影視行業(yè)有著本質(zhì)區(qū)別的，所以在這種條件下，影視廣告中有很多可以提煉的素材。素材的創(chuàng)作主要有以下的特點：花費周期短。與其他的方式相比，圖形動畫能夠減少人工，因為不需要制作很多的背景，而且也不需要購買很多的實物裝備，所以很節(jié)省時間。正常素材的價格也是比較昂貴的。素材的制作需要耗時耗力，所以價格更高。但是對于圖形動畫元素來說，不需要花多少錢，與實物的拍攝相比，圖形動畫的制作成本是很低的。圖形動畫元素具有的另一不可比擬的優(yōu)勢就是，圖形動畫元素能夠更加貼近主題，能夠帶給觀眾非常深刻的印象，而且由于是新鮮的事物，所以持久性更強。圖形動畫元素是影視廣告創(chuàng)作很好的幫手。

（二）貼近觀眾審美

圖形動畫元素是相對于元素來講的。圖形動畫元素是一種比較好的可借鑒的元素，我們在很多影視廣告中都能夠見到似曾相識的圖形動畫，這些圖形動畫就是圖形動畫元素。這些元素對于整個影視廣告來說是不可或缺的，因為圖形動畫元素在很多方面都有引入流量的功效。在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量是非常重要的，流量能夠幫助影視行業(yè)走向成功，如果沒有流量，影視行業(yè)的發(fā)展必然是比較滯后的。對于流量的追求是無止境的。對于影視行業(yè)廣告來說，采用圖形動畫元素的方式顯然是比較高效的一種方式，這種方式貼近觀眾，能夠讓觀眾感覺似曾相識，還可以將話題進行延伸或者轉(zhuǎn)移，是非常有助于熱點的延續(xù)的。也就是說，圖形動畫元素能夠?qū)狳c無縫對接于影視行業(yè)廣告當中，是影視廣告創(chuàng)作中非常好的元素。

在現(xiàn)實的影視行業(yè)廣告的創(chuàng)作當中，我們能夠看到多種方式的運用。一般一個影視廣告中會出現(xiàn)比較多的圖形動畫也會出現(xiàn)非圖形動畫。這兩種元素共同為影視廣告服務(wù)。這兩種元素的交叉運用能夠讓影視廣告變得更加吸引人，能夠吸引更多流量。

三、結(jié)語

對于影視廣告來說，圖形動畫是不可或缺的，利用好圖形動畫，能夠讓影視廣告收到更好的效果。圖形動畫對影視廣告的作用是非常大的，如果使用得當就會很好地吸引受眾，對于整個影視廣告的成功有非常大的作用。我們都知道影視廣告的宗旨，就是為了引入更多的流量。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，流量為王。影視廣告的成功與否與動畫廣告的關(guān)系是非常密切的，如果運用得法能夠起到很好的作用。在圖片動畫的運用過程中，有很多種方式，圖形動畫元素可以讓影視廣告受到更多的關(guān)注，能夠給影視廣告帶來更多的熱點和話題量。兩種方式對于影視廣告來說都是很好的方式。所以只要將圖形動畫運用得好，就有助于影視廣告更好地發(fā)展。在未來的影視廣告發(fā)展中，我們一定能夠看到更多的圖形廣告，能夠看到圖形動畫的更多運用。

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責任編輯：于蕾