桑振 雷婷

摘 要：通過定性分析法、定量分析法、文獻法分析和經(jīng)驗總結法等等在“一帶一路”背景下西安文化“固游”的技術、商業(yè)可行性。以電子多維虛擬仿真技術、現(xiàn)代通訊技術以及移動終端設備等為支撐，實現(xiàn)西安文化的異地固定地址遠控虛擬仿真旅游。西安文化“固游”具有技術上的可行性，實踐上的適用性，商業(yè)上的可用價值性，能夠支持西安文化旅游的品牌構建。

關鍵詞：固定地址；多維化；虛擬仿真；品牌構建

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.24.012

2013年，習近平主席提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略構想。旅游業(yè)具有開放性和綜合性，在“一帶一路”這一戰(zhàn)略中具有先聯(lián)先通的獨特優(yōu)勢，《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》明確提出要“加強旅游合作，擴大旅游規(guī)?！薄Ｎ靼彩恰耙粠б宦贰敝壮?，文化旅游產(chǎn)業(yè)是西安主要經(jīng)濟支柱之一，2015 達到了1073.69億元（2010年產(chǎn)值405.18億元），約占西安年產(chǎn)值的1/5。不過，由于近年來西安文化旅游產(chǎn)業(yè)運行機制和技術手段比較落后，管理方式陳舊，造成了它的產(chǎn)值增幅比較緩慢（近5年平均年產(chǎn)值增長只有約120億元）。那么，如何才能利用“一帶一路”的戰(zhàn)略契機來改變如此現(xiàn)狀？建設西安文化旅游品牌是一個最佳途徑。

1 西安文化旅游品牌建設意義與途徑

品牌，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。它的特征就是簡明樸實、易于讀寫、親切熟悉、蘊涵意義、與眾不同、獨一無二。一個好的品牌名稱能夠使消費者產(chǎn)生高水平的感知和強烈的偏好，從而有助于產(chǎn)品的成功推出。每個城市文化旅游也是一個品牌。在現(xiàn)代商業(yè)社會，品牌構建對城市文化旅游起著無可替代的催化作用，所以，西安文化旅游品牌建設已迫在眉睫。當然，構建文化旅游品牌的途徑和手段很多，其中，建設推廣“固游”（固定地址旅游）體系是一個最佳方式之一。

2 西安文化“固游”的形成因素

根據(jù)相關統(tǒng)計，2015年旅游人次總共41.2億次，平均每人每年只有3次，遠遠低于個人旅游愿望值。其原因有四個：一是時間的限制。由于人們的工作時間基本都屬于每周5天制或6天制，所以每周自由支配時間只有1-2天，這對遠途旅游來說是一種非常大的無法克服的限制。另外，旅途中，有時在路上的時間往往比在旅游地的時間還長。所以，人們遠途旅游的常常由于時間問題而受掣肘。二是經(jīng)濟上的限制。旅游對人們來說是一筆不小費用開支的活動，對經(jīng)濟基礎不夠強的人們來說無形中又是一種限制。三是身體條件。長途旅游是一件耗費體力的活動，如果身體健康狀況不夠或者身體殘疾，同樣大大壓制了人們長途旅游的愿望。第四，天氣狀況也能影響人們的旅游出行，惡劣的天氣常常令人對外出旅游望而卻步。那么，怎樣才能實現(xiàn)人們不受時間上、經(jīng)濟上、身體上以及天氣上的限制而自由長途旅游呢？其實，在人們所處的固定地點進行電子虛擬仿真旅游將是一個可行的方案，即“固游”。當然西安文化旅游也不例外。

3 西安文化“固游”體系構建

3.1 “固游”涵義

所謂“固游”，就是相對于動態(tài)旅游而言的“固定位置虛擬仿真體驗旅游”，即利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)據(jù)傳輸、儲存、輸出技術，使用電子虛擬仿真平臺和pc、數(shù)字電視、手機等終端產(chǎn)品讓“旅游者”在本人所在地即可游覽西安文化景地，體驗西安旅游文化。再結合嶄新運營機制的管理疏導，逐步形成一個先進的西安文化“固游”體系，這個體系逐步擴展成全國甚至全球的一個現(xiàn)代信息化樁點式網(wǎng)絡，如圖1“固游”體系。

3.2 西安文化“固游”體系構成

西安文化“固游”體系是基于西安已有的初級“電子旅游”（即在旅游信息化過程中利用3S （RS ＼ GIS ＼ GPS） 技術、分布式計算技術、三維可視化技術、移動通訊等技術為支撐，實現(xiàn)管理與規(guī)劃、綜合管理、電子商務、虛擬旅游、交通安防等系統(tǒng)的信息化管理。）和未萌芽的“智慧旅游”即由政府來投資主導，由社會企業(yè)承擔設計和開發(fā)任務，建立起集合內容管理、電子商務、公共服務、安全認證的統(tǒng)一服務平臺，實現(xiàn)分別面向政府的智慧管理功能、面向景區(qū)和商家的智慧營銷功能和面向游客的智慧服務功能，從而使游客能夠在信息化的便利條件下實現(xiàn)對文化旅游資源的觀賞和體驗，感知文化資源內涵，獲得精神享受。

西安文化“固游”體系根據(jù)不同的方式可以劃分為各自的次級類型，以便于確定研究內容與方向，比如：按照形式分可分為相對“固游”體系（應用終端產(chǎn)品位置固定，如手機、車/船載pc或數(shù)字電視等）和絕對“固游”體系（應用終端產(chǎn)品位置固定，如pc、數(shù)字電視、文化旅游體驗站（西安文化旅游基站在全省、全國甚至全球各網(wǎng)點設立的超仿真虛擬文化旅游體驗系統(tǒng)））；按照技術可分為三維虛擬“固游”（交互終端產(chǎn)品為手機、車/船載pc、手提移動pc、平板、數(shù)字電視等）、四維虛擬“固游”（交互終端產(chǎn)品為文化旅游體驗站）和五維虛擬“固游”（交互終端設備為文化旅游體驗站）；按地域可分為省內、國內及國際“固游”三種；按受眾群體分為學校、村鎮(zhèn)、城區(qū)、工廠、軍隊等五種。

西安文化“固游”體系由三大部分構成：旅游景區(qū)數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)、旅游數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)和數(shù)據(jù)輸出系統(tǒng)，如圖2。數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)指的是在旅游景區(qū)設置相當數(shù)量的圖形、影像錄入裝置，比如智能攝影機、照相機等等，它們對景區(qū)進行多角度的影像拍攝，并自動形成三維圖影數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)指的是將旅游景區(qū)數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)所采集的三維圖影數(shù)據(jù)以有線或無線的形式，利用電信電纜或移動通訊信號等對其進行傳輸，以便于旅游數(shù)據(jù)輸出系統(tǒng)的接收與傳播。旅游數(shù)據(jù)輸出系統(tǒng)指的是虛擬仿真裝置將旅游景區(qū)數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)傳輸過來的圖形數(shù)據(jù)展示出來，形成一個仿真的景區(qū)三維景象，以使人們在固定的室內實現(xiàn)遠程的西安文化“旅游”。數(shù)據(jù)輸出系統(tǒng)主要采用三維計算機圖形技術，廣角（寬視野）立體顯示技術，對觀察者頭、眼和手的跟蹤技術，以及觸覺/力覺反饋、立體聲、網(wǎng)絡傳輸、語音輸入輸出技術等。

3.3 “一帶一路”背景下“固游”體系對西安文化旅游品牌構建的實踐預測

2015年10月17日，西安、開封等33個旅游城市發(fā)出“一帶一路”旅游合作《開封宣言》?！缎浴芬浴靶陆z路、新旅游、新合作”為主題，以“開放合作，互利共贏”為原則，確保相關城市獲得健康持續(xù)發(fā)展的動力和活力。目標就是 “一帶一路”，合作共贏，打造平臺，展示魅力；開放包容，聯(lián)手發(fā)展；完善機制，增強活力；立足當前，注重長遠。國務院、國家旅游局、國家文化部等部門也相繼頒布了多項政策，為文化旅游產(chǎn)業(yè)建設指明了發(fā)展方向，以促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。尤其是在“一帶一路”新思想的引領下，更是為文化旅游業(yè)的發(fā)展指明了發(fā)展方向，提供了可持續(xù)發(fā)展的思路。所以，基于以上情況，西安文化旅游產(chǎn)業(yè)將會朝向快速上升期，如果利用西安文化“固游”體系，將會大大推動西安文化旅游品牌的構建與完善。

4 結論

總之，依托“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展期，利用具有高度社會實踐價值、經(jīng)濟價值以及技術可操作性的“固游”體系，構建、提升西安文化旅游品牌，既是必須的，也是可行的。

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