高盈盈 方羨輝

摘要 海南省是我國(guó)重要的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，然而相比于非產(chǎn)區(qū)海南省特色農(nóng)產(chǎn)品存在銷售渠道不暢、價(jià)格偏高等問(wèn)題。本文在對(duì)石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)行現(xiàn)狀梳理和問(wèn)題概括的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)特征，嘗試提出擴(kuò)充互聯(lián)網(wǎng)資源的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)而指引海南省農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)；現(xiàn)狀；海南?？冢皇芥?zhèn)

中圖分類號(hào) F320.1；F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2018）12-0288-02

自20世紀(jì)90年代初互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世以來(lái)，一直改變著人們的生產(chǎn)生活方式和社會(huì)發(fā)展方向，并給各行各業(yè)帶來(lái)了深刻變革。2015年3月，李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，7月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》之后，各省份各行各業(yè)都積極籌謀利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維搶占發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，以契合“中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動(dòng)力、多挑戰(zhàn)”的新常態(tài)發(fā)展模式。

海南省是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，也是我國(guó)冬季瓜菜、熱帶經(jīng)濟(jì)作物、熱帶水果的重要生產(chǎn)基地。但海南省是海島經(jīng)濟(jì)，常凸顯農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)?；潭炔桓?、流通體系不健全等問(wèn)題。由于沒(méi)有穩(wěn)定健全的流通體系，一方面時(shí)令果蔬經(jīng)常出現(xiàn)“爛市”情況，造成資源的極大浪費(fèi)；另一方面也導(dǎo)致了海南省城鎮(zhèn)時(shí)令果蔬的高價(jià)格。流通體制的不健全顯然已成為制約海南省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、農(nóng)民增收乃至社會(huì)穩(wěn)定的一個(gè)重要因素，“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起為完善海南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提供了很好的契機(jī)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念在2015年政府工作報(bào)告中首次提出，之后圍繞此概念有大量的文獻(xiàn)，從已有文獻(xiàn)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”覆蓋了金融、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、生活服務(wù)、餐飲、交通等領(lǐng)域。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”問(wèn)題的研究早已引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，在內(nèi)涵界定、實(shí)證分析、對(duì)策建議等方面取得了不少研究成果，為下一步研究提供了理論基礎(chǔ)，本文首先對(duì)此方面的文獻(xiàn)做簡(jiǎn)要梳理。

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”概念的界定，王文生認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用問(wèn)題，從這個(gè)角度看，更多的早期文獻(xiàn)可以歸納到“互聯(lián)網(wǎng)+”研究中，這些文獻(xiàn)都從互聯(lián)網(wǎng)角度對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了一定分析，并提出了一定的建議。早期研究能夠?yàn)樾聲r(shí)期“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”研究的開(kāi)展提供很好的思路。

王金華[2]提出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的影響體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是將改變傳統(tǒng)的觀念和生產(chǎn)方式；二是將促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的流通；三是可促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。文中指出2001年前瀘州市農(nóng)民便利用互聯(lián)網(wǎng)銷售仔豬，由此可見(jiàn)，在21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)已與農(nóng)業(yè)掛鉤。

武曉波和喬彥友[3]提出了一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整決策的支持系統(tǒng)AHASO，并在文中指出自1994年農(nóng)業(yè)部提出推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)以來(lái)，有眾多學(xué)者提出了可在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域使用的系統(tǒng)，而在2004年前后重點(diǎn)將DSS與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合并應(yīng)用于農(nóng)業(yè)。包薩日娜[4]對(duì)中日農(nóng)業(yè)信息化政策和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行對(duì)比研究，指出中日農(nóng)業(yè)信息化的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，為我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展提供了3點(diǎn)啟示：國(guó)家應(yīng)規(guī)范化、體系化地管理農(nóng)業(yè)信息化問(wèn)題；政府應(yīng)帶動(dòng)企業(yè)為農(nóng)業(yè)信息化鋪路；同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)相關(guān)人員的信息化意識(shí)。錢(qián)卿[5]提出農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀及意義，并結(jié)合上海市農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，為上海市農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出5點(diǎn)建議，最終實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)村入戶。魏延安[6]將互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)歸納為3種模式，即智能化農(nóng)業(yè)模式、電商模式、產(chǎn)業(yè)鏈模式。

張永強(qiáng)等[7]在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，對(duì)“沱沱工社”和“趕場(chǎng)小站”2種典型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行了比較分析，并提出5點(diǎn)建議以優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展。李國(guó)英[8]認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)正推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的解構(gòu)與重塑，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售、信息中介服務(wù)、土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)積極布局，融通物資流、資金流和信息流，使產(chǎn)業(yè)鏈“共生、共贏、共利”，形成全新的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式。

2 海南省石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展概況

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，海南省政府依托互聯(lián)網(wǎng)手段改善農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，2016年1月16日海南省首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)在?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)揭牌，投入4 329萬(wàn)元建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)展光纖寬帶到村、農(nóng)村寬帶提速工程，使石山鎮(zhèn)農(nóng)戶計(jì)算機(jī)擁有量和手機(jī)上網(wǎng)數(shù)量大幅度提升，并搭建滿足農(nóng)業(yè)從業(yè)者需求的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)和石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)綜合管理平臺(tái)，成功孵化多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)[9]，使石山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)由過(guò)去的粗放型發(fā)展方式向精細(xì)化方式轉(zhuǎn)變。從生產(chǎn)資料的獲取、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用、銷售平臺(tái)的建立擴(kuò)張以及農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融體系的鋪設(shè)等方面進(jìn)行了詳細(xì)設(shè)計(jì)并精準(zhǔn)對(duì)接，有體系有承諾地克服困難，服務(wù)于石山鎮(zhèn)農(nóng)戶，服務(wù)于石山鎮(zhèn)火山特色農(nóng)業(yè)[10-12]。

從2015年5月開(kāi)始，在石山鎮(zhèn)政府的全力引導(dǎo)支持下，搭建了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)綜合運(yùn)行平臺(tái)，建立了運(yùn)營(yíng)控管和大數(shù)據(jù)2個(gè)中心，積極促成參與農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)的多個(gè)單位和農(nóng)戶，形成“1+2+N”的運(yùn)營(yíng)管理模式，與此同時(shí)還探索建立了集綜合管理和大數(shù)據(jù)于一體的鎮(zhèn)級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和12個(gè)村級(jí)服務(wù)中心，以探索適宜自身地理環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)的新品牌、新模式、新方法，打造了火山石斛、石山黑豆、石山壅羊等逾20個(gè)具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模和社會(huì)知名度的品牌（圖1）。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合，建立互聯(lián)網(wǎng)培育技術(shù)、農(nóng)家樂(lè)、民宿等“農(nóng)業(yè)+旅游”雙促進(jìn)的發(fā)展方式，盤(pán)活農(nóng)業(yè)、農(nóng)戶、農(nóng)村，形成可持續(xù)化的良性循環(huán)，由此石山鎮(zhèn)農(nóng)民人均可支配收入由2014年的5 428元上漲到2015年的8 652元，同比增長(zhǎng)59.4%，2016年增加到10 380元，同比上漲20%。

2.2 石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)資源利用現(xiàn)狀

石山鎮(zhèn)在“1+2+N”運(yùn)營(yíng)管理模式下通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合鎮(zhèn)村農(nóng)旅資源，在創(chuàng)新模式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的配合使用下，倒逼農(nóng)村資源產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從宏觀布局打破常態(tài)、突破邊界、實(shí)現(xiàn)跨越，重建資源使用的新常態(tài)，新常態(tài)下的石山鎮(zhèn)資源利用形式表現(xiàn)在以下幾方面。

2.2.1 研發(fā)特色產(chǎn)業(yè)，助推地區(qū)脫貧。石山鎮(zhèn)依托獨(dú)特的火山生態(tài)環(huán)境，與中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院等研究機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+火山特色熱帶高效精品農(nóng)業(yè)”，形成全國(guó)唯一的火山石斛生產(chǎn)基地，在新農(nóng)人帶動(dòng)下，農(nóng)戶先后入股、入合作社，在公司技術(shù)及資金支持下，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，開(kāi)發(fā)形成石斛茶、石斛酒、石斛含片、石斛超微粉顆粒等新的產(chǎn)業(yè)鏈，形成“公司+合作社+農(nóng)戶”的良性發(fā)展方式[13-15]。

石山鎮(zhèn)依托產(chǎn)業(yè)扶貧方式減貧、脫貧，通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，以特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，針對(duì)不同貧困農(nóng)戶情況，對(duì)接單一模式或多重模式，“政府+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+電商平臺(tái)”各實(shí)體或虛擬主體高效融合，發(fā)揮各自的帶動(dòng)作用，從功能上實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶增收，從效果上實(shí)現(xiàn)了減貧和脫貧的目標(biāo)。

2.2.2 優(yōu)化種植方式，升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建、光纖入戶以及由此帶來(lái)的WiFi全覆蓋，硬件基礎(chǔ)設(shè)施的配套改變了農(nóng)戶傳統(tǒng)的種植方式。從宏觀上，石山鎮(zhèn)鎮(zhèn)級(jí)運(yùn)營(yíng)中心建立互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心，形成集中的CPU系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)作物種植基地狀況，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)現(xiàn)有效把握，并可定時(shí)收集農(nóng)戶數(shù)據(jù)信息，組建成為一個(gè)大的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)戶和產(chǎn)品。從微觀上，農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利，安裝遠(yuǎn)程App 監(jiān)控軟件，系統(tǒng)隨時(shí)報(bào)告農(nóng)作物情況，并配有智能化的噴灌系統(tǒng)，智能化種植方式流程見(jiàn)圖2，圖中所示編號(hào)為操作和反饋?lái)樞?，①④⑤為操作過(guò)程，②③⑥為監(jiān)控反饋過(guò)程。由此看來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下硬件和軟件設(shè)施的統(tǒng)配必然帶來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化種植方式，節(jié)約人力，縮減農(nóng)作物生產(chǎn)成本[16]。

2.2.3 形成有效的“農(nóng)戶+公司+合作社”模式。石山鎮(zhèn)依托火山口景區(qū)優(yōu)勢(shì)，并搭建互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行平臺(tái)，使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品改變過(guò)去僅滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮匿N售模式，以創(chuàng)新的制作方式推廣，比如利用有著逾4 000年歷史的石山黑豆制作成黑豆腐、黑豆茶飲品，組織“黑豆千人宴”，將農(nóng)產(chǎn)品以一種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式傳播，以點(diǎn)帶面打通集石山民俗項(xiàng)目、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)觀光基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等為一體的綜合管理體系，擴(kuò)大傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售量的同時(shí)提高知名度[17]。由此黑豆價(jià)格由過(guò)去的12～16元/kg上漲到98元/kg，運(yùn)營(yíng)模式見(jiàn)圖3。

2.2.4 打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”模式。作為全域旅游示范鎮(zhèn)的石山鎮(zhèn)緊握要素資源把手，借助火山口地貌條件、生態(tài)文明村、火山特色農(nóng)產(chǎn)品等多方面資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微營(yíng)銷線上平臺(tái)、線上社團(tuán)渠道積極開(kāi)展包括騎行、采摘、會(huì)議等方面的活動(dòng)，吸引線下消費(fèi)者融入旅游項(xiàng)目，助推石山鎮(zhèn)旅游資源再開(kāi)發(fā)。同時(shí)，旅游體驗(yàn)之際現(xiàn)場(chǎng)銷售火山特色農(nóng)產(chǎn)品，還可通過(guò)線上平臺(tái)如網(wǎng)店、微店推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展模式。

2.2.5 特色農(nóng)產(chǎn)品種植園區(qū)與AR技術(shù)融合?；跉夂蚝臀幕颍归g體驗(yàn)是海南省打造本地旅游項(xiàng)目的關(guān)鍵。因此，以海南省本地生活狀態(tài)為著力點(diǎn)，擴(kuò)充時(shí)間段消費(fèi)需求，在火山民宿的促進(jìn)下進(jìn)一步滿足游客的夜間觀賞體驗(yàn)。石山鎮(zhèn)積極開(kāi)拓創(chuàng)新理念打造以森林為主旨的“火山森林特色燈光秀”，融入激光全息投影、AR和VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬的融合，增加游客體驗(yàn)感，在具有火山地質(zhì)地貌的石山鎮(zhèn)引種特色農(nóng)產(chǎn)品如石斛、沉香、降香黃檀等并形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)加大鄉(xiāng)村旅游資源融合，將保護(hù)生態(tài)與現(xiàn)代科技相并重，滿足都市消費(fèi)者求新的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由粗放型到精細(xì)化的轉(zhuǎn)變，海南省農(nóng)業(yè)發(fā)展迫切需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，如何構(gòu)建新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)體系是值得思考和解決的問(wèn)題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的提出并非僅是信息化、數(shù)字化的應(yīng)用，更重要的是最初的生產(chǎn)資料的獲取、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用、銷售平臺(tái)的建立擴(kuò)張以及農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融體系的鋪設(shè)等細(xì)節(jié)化工作都將發(fā)生轉(zhuǎn)變。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)依托自身信息服務(wù)的功能，將這種技術(shù)貫穿于傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)化，進(jìn)而提升互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，在促進(jìn)過(guò)程中利用互聯(lián)網(wǎng)工具也可以實(shí)現(xiàn)供給導(dǎo)向向需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)注重供給而非需求服務(wù)，而這種信息化工具在連接供給和需求過(guò)程中自然而然地轉(zhuǎn)變角色的注重點(diǎn)，變“重自身”為“重他人”，為此，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)是利益創(chuàng)新導(dǎo)向，也是各行各業(yè)的健康所需。因此，應(yīng)理清思路、詳細(xì)設(shè)計(jì)并精準(zhǔn)對(duì)接，有體系、有順序、有承諾地克服困難，依靠自身高水平的資源信息整合能力重點(diǎn)作用，由最初的輸血功能轉(zhuǎn)變成自我造血功能，服務(wù)于農(nóng)民，服務(wù)于農(nóng)業(yè)，加快互聯(lián)網(wǎng)在海南省農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用。

4 參考文獻(xiàn)

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