張選中

【摘要】社會風尚的形成與穩(wěn)固需要社會輿論的引導。社會輿論影響社會風尚不僅具有理論上的可能性，還具有現實的可行性，社會輿論自身、成員以及其整體環(huán)境，都使得這種影響關系現實存在并發(fā)揮重要作用。

【關鍵詞】社會輿論 社會風尚 可能性 現實條件 【中圖分類號】D82 【文獻標識碼】A

社會輿論影響社會風尚的理論可能性

社會風尚是指全社會所推崇倡導的一種健康、向上的道德風尚，而社會輿論是社會道德中的重要內容之一，社會輿論與社會風尚之間存在一定的影響關系。社會主義新風尚的樹立，需要積極踐行社會主義核心價值觀，不斷筑牢“主心骨”，持續(xù)營造“精氣神”，積極弘揚“主旋律”，社會輿論在一定程度上推動了社會主義核心價值觀的傳播與滲透，促進了“富強、民主、文明、和諧”的共同理想與價值追求的實現。

社會輿論指引社會風尚建構與實踐。從某種程度上來說，社會輿論對社會成員思想與行為的影響力較大，它能夠驅使社會成員形成一定的行為習慣，因此正向的社會輿論有指引社會風尚建構與實踐的作用。社會輿論能夠將社會主義核心價值觀通過高度凝練的語言傳播出去，同時也能夠通過通俗的案例與事件展現出來，恰好代表了社會發(fā)展方向的主流意識形態(tài)。社會輿論不僅可以對人、事、物作出肯定評價，也可以揭示出否定評價，引發(fā)社會全民關注，并利用社會輿論的引導矯正作用將消極行為轉變?yōu)榇蟊娬J可的行為標準之上，從而促成社會風尚的建構與實踐。

社會輿論促進社會風尚形成與發(fā)展。隨著信息技術與互聯網技術的不斷發(fā)展，人與人之間的距離拉近，進一步加深了社會輿論的影響力。在網絡、媒體、數據等多元化影響的環(huán)境下，個體對素未謀面的、影響社會中“大多數人”的心理與行為較為依賴，個體對這種心理與行為在不斷接受的過程中，逐步形成與“大多數人”類似的心理與行為，從而演變成社會風尚。

社會輿論促使社會風尚與社會成員反向連接。社會成員通過社會輿論形成自己的心理與行為，由此將社會成員與社會風尚之間聯系在一起。基于社會心理學視角下，促使社會成員與社會風尚建立心理與行為的動機主要集中在兩個方面，一方面是社會成員對其自身具備條件與所處環(huán)境的認知與理解，通過比較、歸類等過程，從而接受社會輿論形成正向心理與行為，形成和修正自身的價值觀，以形成社會風尚；另一方面是社會成員對社會關系維系的構建與確認，利用社會規(guī)范、制度、機制等形成的社會關系，促使其自身不斷社會化與再社會化，從而達到社會認同的統一標準，形成社會主流價值觀。

社會輿論影響社會風尚的現實條件

新媒體背景下的社會輿論對社會風尚影響程度加深。社會輿論的傳播速度在新興技術與設備的作用下呈現出倍數增加的趨勢，特別是新媒體興起之后，社會輿論擁有了發(fā)酵的空間，從而得以快速傳播，其中涉及的信息輻射范圍也被充分擴大。在該條件下，社會輿論中的“意見領袖”與“沉默螺旋”等均發(fā)揮了重要作用，社會輿論呈現出顯著的一致性特征。比如說，“意見領袖”引領整個社會輿論的動向，與社會主流價值觀一致，使得社會輿論“一邊倒”，而與此同時，“沉默螺旋”在面臨贊同觀念時也會表現出沉默，促使另一方的聲音日益強大，也推動了社會輿論“一邊倒”。因此，對于健康、向上的社會風尚來說，它們深受“意見領袖”與“沉默螺旋”的影響，其中形成的社會輿論直接影響社會風尚，甚至改變社會風尚。

心理層面下社會風尚行為主體對社會輿論認可度提升。社會環(huán)境中的個體，其心理與行為的形成與發(fā)展很大程度上來源于外部環(huán)境的影響，基于心理學視角來看，個體與社會之間存在一定的共同性。如果當某個個體的主觀意見及經驗得到其他社會成員的肯定與認可，再通過更多社會成員的傳播、分享，進而得到社會的證實、形成的社會經驗，在整個社會中起到了一定的主導作用，由此影響到社會風尚的行為主體。社會風尚行為主體在心理層面上接受了經過肯定的社會輿論，使得個體與宏觀社會的意見、經驗聯系在一起，讓更多的社會成員信任社會輿論。

社會環(huán)境下社會輿論化解了部分社會風尚建構矛盾。社會風尚的建構過程同以往任何一種價值觀形成的過程一樣，都需要經歷矛盾產生、分析與解決等多個環(huán)節(jié)。宏觀社會中的時尚、流行以及輿論等無疑流露出社會的風尚，再通過社會成員的生活感悟、風俗習慣、社會信仰、社會行為等表現出來。社會風尚的建構與社會成員、宏觀社會之間有著循環(huán)往復、相互促進的關系。社會成員依據社會風尚的要求與規(guī)范塑造良好的品行與人格，同時社會成員也會根據其自身需求與環(huán)境變化有選擇性地踐行社會風尚，可能會產生一些偏差而引發(fā)矛盾。此時在社會輿論的作用下，對社會事件與行為產生道德譴責與批判，實現對不良社會價值觀的矯正，從而解決其中的矛盾，幫助構建符合道德標準的社會風尚。

社會輿論影響社會風尚的正向路徑

充分認識社會輿論雙重屬性，正確引導和塑造社會風尚。從社會輿論自身來說，有自發(fā)的社會輿論和自覺的社會輿論之分。其中，自發(fā)的社會輿論自下而上形成，自覺的社會輿論自上而下形成，兩者所產生的社會影響各不相同，所處的社會地位也是如此。自發(fā)的社會輿論具有更為廣闊的社會群體基礎，不僅在信息覆蓋面方面較為廣泛，還更具有制約性和權威性，對社會風尚產生的影響更大。自覺的社會輿論則需要辯論、論證、總結、提煉等過程來進一步確定其可靠性，盡管這樣，這種社會輿論更容易促使社會成員接受，從而獲得較強的群眾基礎。社會輿論中不僅具有正向的、積極的、正確的言論，同樣還具有負面的、消極的、錯誤的言論，這是社會輿論的本質屬性，因此，應充分認識本質，對社會輿論中的正向、積極、正確的部分予以重視并傳播，對社會輿論中負面、消極、錯誤的部分予以遏制與消除，從而達到塑造良好社會風尚的目的。

克服社會成員自身的影響，加大社會輿論監(jiān)管與社會成員培育。在信息網絡社會不斷發(fā)展的今天，社會與輿論環(huán)境、空間相對開放，社會輿論對社會成員所產生的影響程度各有深淺，當社會成員原有道德認識、觀念、行為習慣于社會輿論中所倡導的高度一致的價值理念時，則會進一步加深其原有的心理與行為，從而作出既符合社會輿論，又適應個體需求的選擇。然而，當社會成員原有道德認識、觀念、行為習慣于社會輿論沖突時，就會成為制約社會輿論影響社會風尚的阻力。因此，為了克服社會成員自身的影響，政府以及各相關部門應加大對社會輿論的監(jiān)管與控制。同時企事業(yè)單位、社會組織、學校等也應加大對社會成員良好社會風尚的培養(yǎng)，幫助社會成員在紛繁復雜的社會輿論中作出正確的選擇。

深入踐行社會主義核心價值觀，積極營造良好的輿論環(huán)境。社會環(huán)境是社會輿論得以發(fā)揮的重要場所，社會輿論自身所具有的語言化、秩序化特征在社會環(huán)境下得到充分的展現，與此同時，社會輿論的形式、發(fā)展過程、作用效果等也都深受社會環(huán)境的影響。就我國目前的社會環(huán)境而言，基于市場經濟發(fā)展過程中，對功利性思維與利益思維過分重視，而文化市場中影視劇等也都或多或少宣揚了物質至上、消費主義的思想，這些都會對社會風尚的塑造與發(fā)展產生一定程度的負面影響，社會輿論對社會風尚建構的制約性、群體性卻沒有完全體現。所以，面對社會輿論環(huán)境的影響，應深入踐行社會主義核心價值觀，積極改造輿論環(huán)境，從市場發(fā)展中各行業(yè)領域入手，發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用，不斷滲透主流價值觀。此外，還應在影視劇中注重負面效果的消除，從而搭建良好的社會風尚建構環(huán)境。

（作者為東北師范大學傳媒科學學院講師）

【參考文獻】

①李歡：《網絡輿論監(jiān)督：正向功能與負面效應》，《新聞前哨》，2016年第5期。

②李伶：《談談如何更好地發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督的作用》，《新聞研究導刊》，2016年第6期。

責編/張蕾 美編/楊玲玲 史航（實習）