陳芳

摘 要 全媒體時(shí)代的傳播方式多樣，且各媒介間聯(lián)系密切，彼此融合。傳統(tǒng)出版行業(yè)和出版編輯應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)代化的目光看待全媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)全新的市場(chǎng)需求，制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，成功完成轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代；編輯轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）09-0105-02

融合出版背景下，全新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和飛速變化的市場(chǎng)需求給傳統(tǒng)的文字出版業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，也對(duì)出版編輯的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，如何在融合出版的挑戰(zhàn)中緊跟行業(yè)的發(fā)展腳步，成功轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下眾多出版產(chǎn)業(yè)及從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)思考的重要問(wèn)題。對(duì)此，我們需要了解全媒體時(shí)代的主要特征，需要分析全媒體時(shí)代對(duì)編輯人才的需求，分析全媒體時(shí)代對(duì)編輯能力的挑戰(zhàn)，并為編輯的轉(zhuǎn)型提供對(duì)策。

1 全媒體時(shí)代的特征

全媒體時(shí)代是信息技術(shù)高度發(fā)展的必然結(jié)果，以各種先進(jìn)的電子科技為載體的全媒體時(shí)代，有著其鮮明的特征。

1）信息更新速度快。全媒體時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站、博客、微博、客戶端等新興媒體陸續(xù)出現(xiàn)并在網(wǎng)絡(luò)用戶中得到普遍推廣，這些新興媒體在信息傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪饕男畔@取途徑，也是人們傳播信息的重要工具?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)地不斷發(fā)展，新興媒體的普遍適用，使信息的傳播突破了時(shí)間與空間的限制，在全媒體時(shí)代，世界各地的信息都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)各種媒體平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)發(fā)布與獲取，影響大范圍的受眾，其時(shí)效性大大增強(qiáng)。傳播途徑的多樣和傳播手段的便捷，使得全媒體時(shí)代的信息更新速度加快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的信息傳播速度。

2）產(chǎn)品形態(tài)豐富。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)需求逐漸向多樣化、人性化方向發(fā)展，為滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，網(wǎng)上課程、網(wǎng)絡(luò)直播、在線閱讀等數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，一經(jīng)推出便獲得良好的市場(chǎng)反饋。以出版行業(yè)為例，近幾年，人們的閱讀體驗(yàn)和閱讀方式呈現(xiàn)出多樣化和人性化的特點(diǎn)，層出不窮的新技術(shù)、新手段、新方式在數(shù)字出版行業(yè)得到應(yīng)用，以手機(jī)、iPad、kindle等移動(dòng)終端為載體的數(shù)字出版物得到普及。數(shù)字化出版已經(jīng)成為傳統(tǒng)圖書(shū)未來(lái)轉(zhuǎn)型的必然之路。

3）個(gè)性化需求增加。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量快速增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增加，近年來(lái)，在全球范圍內(nèi)手持閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)等數(shù)字閱讀終端銷量均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。另外，全媒體時(shí)代背景下，多種形態(tài)的媒體不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)不斷加深，在初期進(jìn)行無(wú)差別消費(fèi)累積經(jīng)驗(yàn)后，消費(fèi)者會(huì)形成自己獨(dú)有的對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)傾向，選擇更適合自己，性價(jià)比更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)眾多提供類似或相同產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)有著極高的個(gè)性化需求。

4）行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在全媒體時(shí)代這一各行業(yè)的固有發(fā)展模式和規(guī)則被打亂甚至重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，只有把握住時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，率先適應(yīng)全媒體時(shí)代下新的發(fā)展模式，才能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。因此無(wú)論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)都為適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行著積極的探索和不懈地努力。這樣一個(gè)行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的大環(huán)境，不論是對(duì)已處在行業(yè)中的主體，還是對(duì)眾多剛進(jìn)入或即將進(jìn)入某一行業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體都有著巨大的吸引力，大量的經(jīng)營(yíng)主體參與到這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，使競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

2 全媒體時(shí)代對(duì)編輯能力的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代的到來(lái)，給眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊，出版產(chǎn)業(yè)就是其中之一。信息技術(shù)的高速發(fā)展，媒體間界限模糊，逐漸融合，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給出版編輯提出了更高的要求。

1）融合出版的出版流程發(fā)生變化對(duì)編輯工作技能的要求提高。傳統(tǒng)圖書(shū)出版的流程基本上是圍繞著編印發(fā)展開(kāi)，而數(shù)字出版的流程模式則是采、集、編、傳，從信息收集一直到出版?zhèn)鞑サ恼麄€(gè)流程都屬于出版的工作范疇。因此，在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，需要一個(gè)出版企業(yè)各部門(mén)對(duì)各出版環(huán)節(jié)重新適應(yīng)，對(duì)各自分工重新協(xié)調(diào)的過(guò)程[1]。在數(shù)字出版時(shí)代，為了使出版的內(nèi)容滿足多樣化的受眾需求，就要求編輯熟練掌握多種新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)出版編輯所掌握的編印發(fā)工作技巧已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)

不夠。

2）全媒體時(shí)代的信息量劇增對(duì)信息篩選能力的要求更高。通過(guò)多媒體獲得的信息量非常大，但是由于信息來(lái)源眾多，發(fā)布主體魚(yú)龍混雜，信息的質(zhì)量也參差不齊[2]。由于出版流程發(fā)生變化，信息采集也納入了編輯的工作范疇，因此，數(shù)字出版時(shí)代，作為信息篩選者的編輯必須對(duì)所獲得的進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保信息的真實(shí)性和權(quán)威性的同時(shí)，還要對(duì)同類信息或相關(guān)系列信息進(jìn)行橫向和縱向的分析比較，篩選出真正有傳播價(jià)值的信息，保證出版產(chǎn)品的質(zhì)量。傳統(tǒng)出版編輯由于工作內(nèi)容單一，并不從事信息收集的工作，因此缺乏信息篩選能力的傳統(tǒng)出版編輯已無(wú)法滿足數(shù)字化出版的工作需求。

3）全媒體時(shí)代的多樣化交流形式對(duì)編輯的市場(chǎng)調(diào)研能力提出挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、客戶端的發(fā)展，編輯與讀者直接進(jìn)行交流的形式越來(lái)越多樣化，出版產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的信息交流渠道更加暢通，受眾對(duì)出版產(chǎn)品的反饋可以更加直觀地反應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，一旦出版產(chǎn)業(yè)不能及時(shí)收集這些市場(chǎng)評(píng)價(jià)，進(jìn)行分析反思，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)方向和市場(chǎng)需求脫節(jié)、錯(cuò)位，嚴(yán)重?fù)p害出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而在信息更新速度快，產(chǎn)業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代背景下，這種生產(chǎn)與消費(fèi)需求錯(cuò)位給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的消極影響遠(yuǎn)大于對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的消極影響。因此傳統(tǒng)出版編輯所掌握的通過(guò)單一渠道對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行判斷分析的工作方式已不適用。

3 全能編輯：應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的出路

全媒體時(shí)代下，融合出版的發(fā)展趨勢(shì)明顯，出版產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，編輯面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。全能編輯就是在出版融合的趨勢(shì)下，把握全媒體時(shí)代的發(fā)展方向，成功轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新型出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的最佳出路。傳統(tǒng)出版編輯掌握的工作技能太過(guò)單一，僅能適應(yīng)傳統(tǒng)的封閉的出版工作環(huán)境，在全媒體時(shí)代背景下，出版編輯必須掌握更豐富全面的技能，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，成為新時(shí)代的全媒體人才——全能編輯。

1）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握多媒體工作技能。首先，在數(shù)字化出版工作當(dāng)中，由于出版流程更加復(fù)雜，出版工作的范圍擴(kuò)大，編輯不僅要掌握媒體策劃、營(yíng)銷等基本業(yè)務(wù)知識(shí)，還要熟練運(yùn)用微博、微信、知乎等多種媒體平臺(tái)。其次，編輯除了要精通傳統(tǒng)的辦公軟件外，更要學(xué)習(xí)并掌握數(shù)字化的信息收集、攝像、錄音、傳輸、后期編輯等新媒體技術(shù)，才能更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展。再次，編輯還需要運(yùn)用以上新興信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容，產(chǎn)品乃至平臺(tái)的統(tǒng)籌建設(shè)和規(guī)劃工作，不斷更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，時(shí)刻把握互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展情況，以使自己隨時(shí)緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步。

2）提高信息篩選能力，培養(yǎng)選題策劃的能力。無(wú)論是在傳統(tǒng)出版行業(yè)還是全媒體時(shí)代下的新型出版行業(yè)，編輯都是選題策劃的主要提出者和踐行者，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，編輯更扮演著選題策劃工作的指導(dǎo)者和監(jiān)督者的角色。因此，編輯應(yīng)從傳統(tǒng)單一的選題策劃和組稿加工中走出來(lái)，使自己的工作能力適應(yīng)于數(shù)字出版流程的每個(gè)環(huán)節(jié)，真正成為一名既精通業(yè)務(wù)又可以開(kāi)發(fā)、策劃數(shù)字化新產(chǎn)品，提供數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向提供新思路的復(fù)合型人才[2]。

3）培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研能力，提高調(diào)整工作方向的效率。由于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的逐漸成熟，各類媒體建立了多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，編輯與讀者，出版產(chǎn)業(yè)與受眾能夠進(jìn)行更快捷、更直接的溝通。因此編輯必須掌握良好市場(chǎng)調(diào)研能力，能夠及時(shí)與廣大受眾進(jìn)行全面的溝通，從中獲取有效的信息，如影響受眾選擇產(chǎn)品的因素，目前市場(chǎng)的消費(fèi)偏好等，并根據(jù)這些及時(shí)對(duì)出版方向做出準(zhǔn)確調(diào)整，增加受眾的黏性，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

4）提高與受眾的溝通能力，增強(qiáng)獲取用戶流量的能力。目前，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展日趨成熟，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有著穩(wěn)定的用戶群體，擁有著大量的用戶流量。因此，全媒體時(shí)代的編輯必須具備較強(qiáng)的社交能力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)論壇和社會(huì)媒體中的活動(dòng)能力，吸引各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的用戶，最大程度將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨懋a(chǎn)品的消費(fèi)者。另外，編輯還應(yīng)當(dāng)在日常生活和工作中，注意培養(yǎng)自己的活動(dòng)能力，在與各類主體交流過(guò)程中提煉出具有價(jià)值的選題方向[3]。為“流量變現(xiàn)”積累更多、更廣的人脈資源和信息資源，提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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