夏曉丹

摘 要 隨著科技水平的日益進(jìn)步，新媒體快速發(fā)展，人們的生活方式和閱讀習(xí)慣在悄然改變，傳統(tǒng)報(bào)紙受到了前所未有的沖擊，它已無法滿足當(dāng)今受眾的需求。文章以《大江晚報(bào)》為例，結(jié)合其發(fā)展?fàn)顩r來分析地市級(jí)報(bào)紙影響力減弱的表現(xiàn)，論述導(dǎo)致地市級(jí)報(bào)紙影響力下降的原因，最后提出提高地市級(jí)報(bào)紙影響力的原因，再造地市級(jí)報(bào)紙影響力。

關(guān)鍵詞 新媒體；地市級(jí)報(bào)紙；影響力；原因；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）14-0087-02

1 地市級(jí)報(bào)紙影響力減弱的表現(xiàn)

1）發(fā)行量下降。近年來報(bào)紙發(fā)行量一直處于下降趨勢(shì)。據(jù)全國報(bào)紙印刷量的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2017年度全國報(bào)紙印刷總印刷量為855億對(duì)開印張，較2016年的958億對(duì)開印張減少103億對(duì)開印張，下降幅度為10.75%。2017年耗用新聞紙192萬噸，較2016年的215萬噸降低10.70%。在整個(gè)報(bào)業(yè)發(fā)行量下降的大環(huán)境下，《大江晚報(bào)》也沒能躲過此劫，作為非省會(huì)級(jí)地市級(jí)報(bào)紙，曾在創(chuàng)辦以來七八年的時(shí)間里發(fā)行量一度突破10萬余份，但是近幾年來報(bào)紙的發(fā)行量都維持在9萬份左右，發(fā)行量下降，報(bào)社效益也在降低，主要靠廣告額維持報(bào)社的正常

運(yùn)轉(zhuǎn)。

2）受眾減少。網(wǎng)絡(luò)的興起也在潛移默化中改變著人們的閱讀習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)以傳播速度快，覆蓋面廣，選擇性大以及雙向傳播等優(yōu)勢(shì)使人們可以直接從郵箱、網(wǎng)頁、手機(jī)上獲得自己感興趣的新聞，這樣不僅節(jié)省了大量時(shí)間，也節(jié)省了金錢和精力，因此人們更加傾向于網(wǎng)絡(luò)新聞。在《大江晚報(bào)》的讀者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代各個(gè)年齡層次的受眾對(duì)于報(bào)紙的閱讀興趣在漸漸下降，晚報(bào)的發(fā)行量也下降，受眾也就相應(yīng)的在減少，其中年輕讀者的流失較為嚴(yán)重。

3）廣告額下降。眾所周知，報(bào)紙盈利的主要來源是其發(fā)行收入和廣告收入。目前，新媒體的廣告收入與報(bào)紙的廣告收入相比較而言相對(duì)數(shù)量雖然不大，但是新媒體廣告收入的增長率卻十分驚人。報(bào)紙的影響力下降，市場(chǎng)份額也在下降，廣告經(jīng)營也出現(xiàn)了嚴(yán)重的危機(jī)。《大江晚報(bào)》的廣告額也不可避免的在下降。2011年，晚報(bào)集團(tuán)廣告總收入為6 000多萬，近幾年廣告收入年均只有3 000多萬，給晚報(bào)的發(fā)展帶來了不小的阻力。

2 報(bào)紙影響力下降的原因

1）報(bào)業(yè)危機(jī)的影響。（1）發(fā)布權(quán)減弱。在新媒體出現(xiàn)以前，報(bào)紙都擁有絕對(duì)的發(fā)布權(quán)，但是隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是微博、微信的出現(xiàn)，使報(bào)紙的這個(gè)優(yōu)勢(shì)漸漸減弱。微博將信息社會(huì)分解為秒讀單元，時(shí)時(shí)刻刻都在傳播?，F(xiàn)在，微博、微信、新聞客戶端等已經(jīng)成為了人們獲取信息更為便利的源頭?！洞蠼韴?bào)》作為在早晨出報(bào)的地市級(jí)報(bào)紙，也無法在當(dāng)天的報(bào)紙上立即報(bào)道突發(fā)事件，只能在第二天的報(bào)紙上登出，發(fā)布權(quán)不可避免的減弱。（2）公信力下降。真實(shí)性是新聞的生命，公信力是報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代立足的最大法寶之一。在大多數(shù)情況下，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，報(bào)紙更容易讓人相信。但是在快節(jié)奏的工作方式下，編輯的疏忽和把關(guān)的不嚴(yán)謹(jǐn)常常會(huì)使新聞的真實(shí)性遭受到讀者質(zhì)疑，從而使報(bào)紙的公信力下降。新聞要嚴(yán)謹(jǐn)，要嚴(yán)格把關(guān)，失去真實(shí)性的報(bào)紙不僅會(huì)失去公信力也會(huì)失去影響力。此外由于現(xiàn)實(shí)的原因，報(bào)紙很難充分發(fā)揮其輿論監(jiān)督的功能，與之相反的是，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)反腐卻一路高歌猛進(jìn)，取得不俗的成績。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督正在漸漸取代報(bào)紙成為正義公平的代言人。

2）新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊。（1）傳播方式的沖擊。傳播方式由一對(duì)多變成多對(duì)多。傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式是不可選擇的，單向的傳播方式，報(bào)紙與受眾之間的傳播關(guān)系是不平衡的，《大江晚報(bào)》和讀者之間的信息傳播屬于一種靜態(tài)的傳播方式。但是，新媒體具有雙向性和開放性，并且無阻礙。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)傳播形態(tài)的控制和壟斷，新媒體則更加體現(xiàn)了“以受眾為中心”的理念，只要通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等傳播媒介，“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、對(duì)任何人”都可以盡興表達(dá)自己的觀點(diǎn)，了解他人的看法。（2）信息表現(xiàn)力的沖擊。相對(duì)于報(bào)紙來說，新媒體的信息內(nèi)容更加具有表現(xiàn)力?！洞蠼韴?bào)》只能以文字加圖片的方式來傳遞信息，而新媒體還可以加入音頻、視頻、動(dòng)畫等各種元素，受眾不僅能通過文字、圖片看新聞，還能通過聲音、動(dòng)畫、視頻來聽新聞，更加全面直觀的了解信息，所以新媒體在信息內(nèi)容的表現(xiàn)力上，比報(bào)紙更勝一籌。（3）時(shí)效性的沖擊。一份報(bào)紙?jiān)诎研侣剛鬟f到受眾手里之前，要經(jīng)過記者的采訪、加工、修改再到編輯的層層審閱，最后到排版印刷、送報(bào)員的投遞等環(huán)節(jié)，極大地限制了報(bào)紙的時(shí)新性。新媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播，可以將剛發(fā)生的新聞在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布。各大門戶網(wǎng)站和移動(dòng)媒體制作的新聞很少需要層層把關(guān)，遇到新聞事件，只要用合乎邏輯的語言表達(dá)出來，編輯就可以發(fā)稿，甚至在遇到突發(fā)的重大事件時(shí)，一句話的新聞也可以發(fā)稿，這是報(bào)紙所不及的速度優(yōu)勢(shì)。

3 實(shí)現(xiàn)報(bào)紙影響力再造

1）準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向。（1）內(nèi)容定位。辦一張報(bào)紙，首先要明確報(bào)紙的內(nèi)容，即“辦一張什么樣的報(bào)紙”。內(nèi)容在報(bào)紙的定位中起著奠基的作用，不同的辦報(bào)思路和宗旨對(duì)報(bào)紙影響力的范圍和力度是不同的。一方面報(bào)紙本身的性質(zhì)起著作用。比如行業(yè)報(bào)一般只會(huì)對(duì)與該行業(yè)相關(guān)或?qū)υ撔袠I(yè)感興趣的人有影響，而綜合性日?qǐng)?bào)對(duì)社會(huì)各個(gè)層面的影響都很大；此外在同質(zhì)報(bào)紙中，內(nèi)容定位對(duì)報(bào)紙影響力也起著關(guān)鍵作用[1]，因此《大江晚報(bào)》作為蕪湖本地報(bào)紙，要“接地氣”，報(bào)紙內(nèi)容要貼合本地讀者的生活，立足于本地。（2）讀者定位。讀者定位指的是“辦一張給誰看的報(bào)紙”，只有看這張報(bào)紙的人，才會(huì)受到報(bào)紙的影響。報(bào)業(yè)同質(zhì)化使各大報(bào)紙爭搶受眾，常常導(dǎo)致激烈的報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。內(nèi)容同質(zhì)、定位相同、渠道相似常常導(dǎo)致各大報(bào)紙影響力相當(dāng)，所以只能用較低的價(jià)格來吸引更多的讀者。因此，在這種情況下，《大江晚報(bào)》要對(duì)本報(bào)讀者做適當(dāng)?shù)姆治觯私饽男┦侵髁魅巳?，主要抓住這些主流人群，抓準(zhǔn)核心讀者，使報(bào)紙的內(nèi)容和風(fēng)格更符合核心讀者的需求，爭取影響有影響力的人群，有影響力的人群能夠去影響更多的人，這樣報(bào)紙的影響力也會(huì)大大提高。

2）關(guān)注新聞本身，提高報(bào)紙質(zhì)量。（1）新聞公信力的提升。公信力是報(bào)紙權(quán)威的重要指標(biāo)，報(bào)紙公信力高、信息權(quán)威，報(bào)紙影響力自然就大，讀者也會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生信賴，自然而然就會(huì)想看這份報(bào)紙?！洞蠼韴?bào)》可以從以下3個(gè)方面來提高公信力：一是做政府新聞，利用蕪湖當(dāng)?shù)卣臋?quán)威來提升報(bào)紙的權(quán)威；二是做獨(dú)家新聞，用超強(qiáng)的新聞敏感來尋找新聞事件，從不同角度剖析新聞事件，打造獨(dú)一無二的新聞；三是做原則新聞，堅(jiān)持觀點(diǎn)、立場(chǎng)明確、實(shí)事求是、不偏不倚，用公平正義來樹立權(quán)威。無論做什么新聞，都要保證每一篇新聞的真實(shí)性，確保新聞的質(zhì)量，有公信力的報(bào)紙會(huì)成為社會(huì)與公眾眼中的良心，而沒有公信力的報(bào)紙只會(huì)將自己推向深淵[2]。（2）新聞的思想深度。相對(duì)于電視、廣播等信息載體，報(bào)紙?jiān)谧x者心目中有著更加權(quán)威的地位，報(bào)紙上刊登的新聞信息更容易使人相信，并成為讀者判斷某一事物和決定某一行為的依據(jù)。因此《大江晚報(bào)》要想獲得更大的影響力，不僅要成為讀者的信息源，更要成為讀者的思想源?！洞蠼韴?bào)》要使報(bào)紙的內(nèi)容有一定的思想深度，能為讀者提供豐富的思想?yún)⒖?，要有將同一新聞事件分析的更為透徹的能力，減少讀者的疑問，這樣才會(huì)產(chǎn)生更大的影響力。

3）以“新媒體”提高報(bào)紙影響力。新媒體的快速發(fā)展，給報(bào)紙帶來了前所未有的打擊，成為報(bào)紙的強(qiáng)勁對(duì)手，但是，從另一方面來講，這也是報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇，報(bào)紙也可以借助新媒體來提高自己的影響力。地市級(jí)報(bào)紙可以開辟新聞?wù)搲⒔⑽⑿殴娞?hào)以及官方微博，隨時(shí)隨地更新新聞，彌補(bǔ)時(shí)效性不強(qiáng)的缺陷，擴(kuò)大傳播內(nèi)容和范圍，以彌補(bǔ)版面的限制，同時(shí)也能滿足不同年齡層次讀者的需求[3]。例如紙質(zhì)報(bào)紙滿足了中老年讀者的需求，而網(wǎng)絡(luò)版滿足了年輕一代讀者的需求?！洞蠼韴?bào)》作為蕪湖市唯一的晚報(bào)，開通了微信公眾號(hào)以及官方微博，每天在微信和微博上發(fā)布一些本地新聞，以及與老百姓切身利益相關(guān)的最新資訊，吸引了不少粉絲，影響力也得到了擴(kuò)大。

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