李水

摘 要 從2016年以來，VR技術(shù)在各個行業(yè)和領(lǐng)域嶄露頭角，在科普圖書出版領(lǐng)域中，VR技術(shù)以新型技術(shù)拓展科普圖書的傳播功能，以新型媒介形式優(yōu)化讀者體驗，以新型傳播途徑契合讀者閱讀需求，以新型出版模式帶動了出版產(chǎn)業(yè)升級。而如何實現(xiàn)“內(nèi)容為王”與技術(shù)要求的平衡，如何實現(xiàn)技術(shù)投入與整體利潤的平衡，如何實現(xiàn)終端接收設(shè)備的要求與受眾消費條件的平衡也是目前VR技術(shù)進入出版市場亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞 VR技術(shù)；科普圖書出版；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0074-02

科普類圖書因其知識性和趣味性受到了廣大青少年、兒童讀者的歡迎，其類型包括天文、科技、自然科學(xué)等，具有巨大的市場潛力和社會價值。而VR技術(shù)的發(fā)展也給出版業(yè)帶來了新的機遇，科普類圖書因其自身特點，是最適合與VR技術(shù)融合的圖書類型，能夠使讀者在閱讀時感受到更為深刻的體驗感，即VR+科普圖書的模式。2016年以來，隨著VR+出版在國內(nèi)的發(fā)展，科普類圖書在與VR技術(shù)的合作中也有許多閃光點出現(xiàn)?？破請D書積極采取跨媒體融合的發(fā)展策略，引入VR技術(shù)，除了紙質(zhì)書本中的圖像和文字介紹，還利用VR技術(shù)針對書本中的核心知識點展開開發(fā)制作，即虛擬現(xiàn)實影像，讓讀者沉浸其中，獲得更為真實的感受，從而提升用戶體驗。目前，VR+科普類圖書雖在出版業(yè)取得了一定的成績，但是就目前的發(fā)展情況而言，并沒有達到人們的預(yù)期，大部分的圖書出版單位似乎只關(guān)注了形式，而忽略了圖書內(nèi)容是否適合VR出版或使用更為貼切的場景結(jié)合VR技術(shù)進行內(nèi)容服務(wù)，這樣也就導(dǎo)致了VR+科普類圖書的形式遠大于內(nèi)容，且在發(fā)展過程當中，因缺乏創(chuàng)新元素而照搬某個成功范例導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這些問題都會在一定程度上阻礙其發(fā)展。

1 VR技術(shù)在科普類圖書運用中的優(yōu)勢

首先，VR技術(shù)以新型技術(shù)拓展了科普圖書的傳播功能，克服了傳播功能的不足。在科普類圖書中的出版應(yīng)用中，VR技術(shù)有利于提升科普圖書中知識的傳播效果，科普圖書是知識與科學(xué)的主要傳播載體之一，但因紙質(zhì)媒介的局限性，讀者無法深刻理解其中所蘊含的奧秘，而VR技術(shù)的引入，將會彌補傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介無法加入聲音、影像等元素的短板（除去借助移動終端刷取二維碼獲得線上內(nèi)容資源），來展示書中科學(xué)技術(shù)的原理和細節(jié)。VR技術(shù)將利用其沉浸式的特點，影響并改變用戶、讀者的知識接收方式和內(nèi)容的理解程度。

其次，VR技術(shù)以新型媒介形式優(yōu)化讀者體驗。當前，“體驗經(jīng)濟”逐步進入市場，作為圖書出版的全新形式，VR+科普圖書出版定會增強科普類圖書在市場的競爭力，圖書出版單位根據(jù)圖書內(nèi)容打造虛擬現(xiàn)實世界，利用VR技術(shù)給讀者帶來全新的用戶體驗。同時，當前傳統(tǒng)紙質(zhì)的科普圖書大多只關(guān)注對科學(xué)知識的灌輸，對科學(xué)精神方面的培養(yǎng)是相對缺失的，也就是說對讀者的引導(dǎo)和激發(fā)還遠遠不夠。VR+科普圖書的模式，無疑能更好地激發(fā)讀者的好奇心和探索精神，更能重新完善傳統(tǒng)圖書對于科普知識的傳播模式，即“我”就在其中，科普圖書把握好用戶體驗這一關(guān)，必將占據(jù)大量的讀者市場。

再次，VR技術(shù)以新型傳播途徑契合讀者閱讀需求。因移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及改變了人們獲取信息的方式，人們的生活呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，而且，人們也開始追求體驗新技術(shù)，追求全新的感官體驗，所以，在這樣的大背景下，VR+科普類圖書的模式完全與受眾的內(nèi)在需求相契合。在碎片化的時間里，讀者可以選擇在文字或圖片中理性的思考，也可以選擇戴上VR眼睛，在虛擬的科學(xué)世界里遨游，從而獲得理性的科學(xué)認知和全新的虛擬視覺聽覺的感官體驗。

最后，VR技術(shù)以新型出版模式帶動出版產(chǎn)業(yè)升級。VR+科普圖書的出版模式，也會促進科普類圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是VR+科普類圖書成型的又一契機，因為其數(shù)字化沉浸式的視聽體驗，結(jié)合升級后的終端設(shè)備，達到聲音、視覺、觸覺的互動，這將徹底改變傳統(tǒng)科普類圖書的出版模式，從而進一步推進科普類圖書與VR技術(shù)或其他新興技術(shù)進行升級與融合發(fā)展。

2 VR+科普出版的模式

因VR技術(shù)所帶來的全新體驗，固然有其優(yōu)勢，但是在發(fā)展過程中的問題也同樣存在。

第一，如何實現(xiàn)“內(nèi)容為王”與技術(shù)要求的平衡。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，科普類圖書的出版還是要遵循“內(nèi)容為王”的原則，而其技術(shù)相對而言就較為弱勢，對于傳統(tǒng)出版業(yè)而言，工作的主要內(nèi)容是內(nèi)容編輯，IT技術(shù)向來不是強項，而VR技術(shù)卻對軟件的開發(fā)和硬件的配置規(guī)格有著相當高的要求，這一對矛盾也是目前VR技術(shù)在科普類圖書出版應(yīng)用過程中遇到的主要困難。

第二，如何實現(xiàn)技術(shù)投入與整體利潤的平衡。當前是薄利多銷、圖書微利的時代，而VR科普圖書的投入與短期產(chǎn)出不成正比，雖然VR技術(shù)的加入使得傳統(tǒng)出版業(yè)煥發(fā)出新的生機與活力，但是VR技術(shù)在具體實踐中的應(yīng)用無疑也會增加出版社的成本壓力，這些“額外”增加的技術(shù)投入，增加了圖書的成本，在一定程度上也降低了整體利潤。

第三，如何實現(xiàn)終端接收設(shè)備的要求與受眾消費條件的平衡。我們除去考慮開發(fā)和信息傳送終端的問題之外，信息的接受終端同樣也需要關(guān)注，全套VR設(shè)備如VR眼鏡、頭盔、觸感手套等，其高昂的價格，使得讀者在選擇閱讀VR+科普類圖書時，出現(xiàn)配套設(shè)備很難跟上的問題。就目前而言，出版業(yè)應(yīng)用較多的還是桌面式的VR系統(tǒng)，這個系統(tǒng)只需要進行演示，讀者具備簡單的接收終端設(shè)備即可，但是讀者想要進行“沉浸式”的虛擬現(xiàn)實深度體驗，就需要全套的VR設(shè)備進行配合，而一般的讀者很難具備配備整套設(shè)備的條件。

3 VR+科普圖書發(fā)展策略

時下VR技術(shù)方興未艾，熱度空前，而在出版領(lǐng)域，尤其在科普類圖書出版的范圍內(nèi)，冷靜思考，找到一條融合發(fā)展的共贏之路尤為重要。

1）要讓VR技術(shù)更好地服務(wù)于內(nèi)容，加強內(nèi)容的創(chuàng)新。對于內(nèi)容知識產(chǎn)業(yè)而言，做好內(nèi)容的設(shè)計與開發(fā)尤為重要，所以，這就要求出版單位要制定出科普圖書的VR內(nèi)容生產(chǎn)策略，VR技術(shù)進入科普類圖書的市場，能夠給傳統(tǒng)市場注入新的活力，但是同樣也增加了整體的成本投入，而且，一部分出版單位只關(guān)注VR技術(shù)的產(chǎn)品形式，而忽視了與書本內(nèi)容的深度融合，出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的現(xiàn)象，出版單位必須從內(nèi)容出發(fā)，遵循“內(nèi)容為王”的原則，針對圖書的核心內(nèi)容與亮點進行技術(shù)發(fā)掘，讓技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容的同時也將VR技術(shù)資源的利用率最

大化。

目前，國內(nèi)許多出版社采取緊跟型戰(zhàn)略，極度缺乏創(chuàng)新，經(jīng)常根據(jù)國內(nèi)外出現(xiàn)的某一個或者某一類型的VR產(chǎn)品進行類似開發(fā)，以至于出現(xiàn)同類產(chǎn)品扎堆的現(xiàn)象。我們可以采取搶先型戰(zhàn)略或者內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新策略來避免此類情況的發(fā)生。

2）考慮到VR+科普類圖書成本較高的特點，可以嘗試將其進行市場化的經(jīng)營模式。當前VR+科普圖書的定價相對較高，許多的出版社普遍采取高定價即撇油定價策略，以較高的價格將VR科普圖書推向市場，以求在短期內(nèi)收回成本獲得利潤，但是這種定價策略無疑違背了價值規(guī)律，也在一定程度上打擊了讀者的購買欲望，從而阻礙了VR+科普圖書的長期發(fā)展。圖書出版作為一項極具社會效益的經(jīng)營性活動，在決定一本圖書是否可以進入市場的前提是投入與產(chǎn)出是否成正比，讀者群體的市場需求更是VR+科普圖書發(fā)展的前提條件，根據(jù)人民網(wǎng)科技頻道于2016年發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書種類從8 507增加到16 600種，冊書從0.62億冊增長到了1.34億冊，占全國圖書出版總量的1.54%，而到了2018年，科普類圖書已經(jīng)占據(jù)到整體圖書市場份額的2%左右，面對這個體量想對嬌小的科普類圖書市場，高成本的VR技術(shù)只有滿足市場需求，才能支撐其形成良性循環(huán)占據(jù)更大市場份額?？偟膩碚f，VR技術(shù)的融入應(yīng)幫助科普類圖書獲得更高的銷售量，去探索出更多的盈利模式。

VR技術(shù)具備影音傳播的優(yōu)勢，這是廣告商們所尋找的新興媒介傳播平臺，出版單位可以根據(jù)科普圖書的內(nèi)容細分出受眾的構(gòu)成人群，而為廣告商提供精準推送的廣告服務(wù)以獲取一定的廣告收入，但VR最為注重的是用戶體驗，為保證這一點，廣告時間不宜太長，5～8秒為宜。顯然，在市場化經(jīng)營當中，廣告創(chuàng)收的模式能有效增加出版社的收益，形成一種多贏的合作模式，即廣告商投入廣告經(jīng)費，獲得受眾和產(chǎn)品的影響力，讀者能夠以相對較低的價格購買到VR+科普圖書的產(chǎn)品，并對此價格做出妥協(xié)，接受廣告信息，而出版社因為廣告經(jīng)費的投入而減少了成本預(yù)算，并可核對VR+科普圖書的市場價值后針對廣告投放量對圖書價格做出相應(yīng)的折扣活動回饋讀者群體，從而達到一個多贏的局面。

3）要積極尋求VR+科普圖書出版的可持續(xù)發(fā)展模式。出版單位可以考慮建立一個3D模型數(shù)據(jù)庫，為VR+科普圖書的制作研發(fā)奠定基礎(chǔ)。吉林音效出版社在20世紀90年代初便開始了3D模型的建模工作，并且，經(jīng)過一段時間的沉淀，目前該社已經(jīng)擁有3D模型兩萬多個，這無疑是今后技術(shù)開發(fā)的資源寶藏，兩萬多個模型存在上千萬中排列組合模式，使得多次開發(fā)、可持續(xù)開發(fā)成為可能，在大數(shù)據(jù)時代，誰把握住了數(shù)據(jù)資源便等于掌握了VR+科普圖書的未來。

同時，保證技術(shù)人才的輸送和培養(yǎng)也是讓VR出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。出版單位的主要工作是內(nèi)容編輯，盡管許多單位開始嘗試建立新媒體技術(shù)部門，但在軟件開發(fā)與3D建模等方面還是存在著許多的短板。要想實現(xiàn)VR出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，首先要實現(xiàn)“外循環(huán)”，對于資金雄厚，社會資源豐富的大出版集團而言如中南傳媒等，專門設(shè)立一個技術(shù)部門，聘請一幫技術(shù)人才來對出版內(nèi)容進行VR技術(shù)的配合研發(fā)并不是難事，但是目前大多數(shù)中小型出版社還是無力承擔一個技術(shù)部門的運轉(zhuǎn)，所以，出版社可以與成熟的技術(shù)團隊達成戰(zhàn)略合作或者尋找外包技術(shù)服務(wù)平臺，這種方式對中小型出版單位來說不失為一個好的選擇，如吉林音像出版社在AR、VR系列圖書的開發(fā)中，在軟件等技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)與凱帝科技文化公司深度合作，并成立專門的合作平臺，這種方式使得成本大大降低，這便是“外循環(huán)”。VR+科普出版要想再實現(xiàn)“內(nèi)循環(huán)”，除了資本運作和項目合作的方法之外，出版單位應(yīng)具備一定的長遠眼光，主動去培養(yǎng)一批VR技術(shù)人才，出版單位在提供內(nèi)容時，要與技術(shù)開發(fā)人員按照圖書的知識點展開聲像、場景效果的設(shè)計，使之在原有編輯的基礎(chǔ)上，提高技術(shù)、藝術(shù)以及編排的能力，做到內(nèi)容與VR技術(shù)的完美融合，掌握VR技術(shù)的復(fù)合型人才的加入能使傳統(tǒng)編輯工作插上技術(shù)的翅膀，讓圖書產(chǎn)品“形神兼?zhèn)洹?，而這種“內(nèi)外結(jié)合”的循環(huán)方式必然會帶動VR出版的可持續(xù)化發(fā)展。

新技術(shù)、新媒介的產(chǎn)生和發(fā)展必然會刺激到傳統(tǒng)行業(yè)，而新技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展，也帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。就目前我國的VR+科普圖書出版所取得的成果和社會反響而言，還處于初期階段，未來，需要在內(nèi)容與技術(shù)的完美融合傳播、市場化經(jīng)營推廣、創(chuàng)新性內(nèi)容生產(chǎn)等方面進行不斷的探索，以求得VR+科普類圖書占據(jù)更大的市場，朝著更為穩(wěn)定、持久、上升的方向發(fā)展。

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