宋偉　劉禹希

摘 要：數(shù)字出版是出版產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。我國(guó)當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在著利益失衡的狀況，突出表現(xiàn)為數(shù)字出版領(lǐng)域多種多樣的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈及其上、中、下游各利益主體的失衡狀況進(jìn)行剖析，提出了從產(chǎn)業(yè)鏈全局的視角和高度對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的利益分配進(jìn)行綜合調(diào)控的治理新思路，以期實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域多個(gè)問(wèn)題的有效化解，重塑數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 產(chǎn)業(yè)鏈 利益平衡

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)給國(guó)內(nèi)外出版業(yè)以革命性的沖擊，出版產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)開(kāi)始形成。以編、印、發(fā)三個(gè)環(huán)節(jié)為核心的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈被打破，新業(yè)態(tài)重新定義了各分工主體在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。印刷商、印刷設(shè)備商和紙張供應(yīng)商首當(dāng)其沖，從產(chǎn)業(yè)鏈中迅速退出，實(shí)體書(shū)店等線(xiàn)下銷(xiāo)售企業(yè)也隨之黯然；同時(shí)，新的主體（如網(wǎng)上書(shū)城等線(xiàn)上平臺(tái)）開(kāi)始參與到出版產(chǎn)業(yè)鏈中。在印刷與發(fā)行兩個(gè)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)被顛覆后，傳統(tǒng)出版商也開(kāi)始面臨數(shù)字革命的沖擊。

在數(shù)字時(shí)代，多種主體融入框架簡(jiǎn)單的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，產(chǎn)業(yè)鏈的主體更加多元化，關(guān)系網(wǎng)愈發(fā)復(fù)雜。除了傳統(tǒng)參與者，數(shù)字出版商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、硬件提供商等也加入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，形成了傳媒、通信、IT、金融等多產(chǎn)業(yè)共同參與和交叉融合的局面。另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈的框架愈發(fā)簡(jiǎn)單。在我國(guó)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成了以“內(nèi)容+市場(chǎng)”為核心的二元架構(gòu)，各分工環(huán)節(jié)的邊界模糊。在美國(guó)，自助出版和按需出版成為熱潮，許多作家將自己的角色轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭嫔?，成為代理人和編輯的?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這種新業(yè)態(tài)下，甚至用“作者→讀者”就可以來(lái)表述產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)單一、線(xiàn)性的分工模式，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)更加多樣，并在持續(xù)構(gòu)型、發(fā)展和演化。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比更加靈活。隨著出版產(chǎn)品的“虛擬化”，作者、出版商、經(jīng)銷(xiāo)商等角色都正在轉(zhuǎn)變?yōu)榛蛴邢到y(tǒng)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的靈活性也意味著不穩(wěn)定性更強(qiáng)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的分工不再被固化，同一企業(yè)可以同時(shí)扮演不同角色，甚至?xí)瑫r(shí)觸及產(chǎn)業(yè)鏈上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。在這樣的背景下，“內(nèi)容創(chuàng)造”的上游和“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的中下游都有潛力成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，然而由于上下游均可具有高附加值，各環(huán)節(jié)的價(jià)值豐度難以估量，利益分配較難，沖突較大。同時(shí)，各個(gè)企業(yè)都在試圖占據(jù)更多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和市場(chǎng)，這使得出版與營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行平臺(tái)逐漸一體化，許多企業(yè)試圖實(shí)現(xiàn)包攬產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)銷(xiāo)通吃，跨界競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的不穩(wěn)定性強(qiáng)，但我國(guó)市場(chǎng)自發(fā)形成的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)期具有“市場(chǎng)”環(huán)節(jié)主導(dǎo)的特點(diǎn)。從作者到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，從上游到中下游，產(chǎn)業(yè)鏈的主體與用戶(hù)的距離越來(lái)越近。為了在“平臺(tái)和渠道為王，市場(chǎng)優(yōu)先”的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位，各類(lèi)企業(yè)都盡可能地縮短渠道，貼近平臺(tái)和市場(chǎng)，尋求直接越過(guò)其他主體與用戶(hù)發(fā)生關(guān)系。就在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈這一新業(yè)態(tài)的形成以及產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)長(zhǎng)期不穩(wěn)定的發(fā)展變化過(guò)程中，多種主體間的利益沖突就顯現(xiàn)了。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益失衡

（一）我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈利益分配的現(xiàn)狀

利益分配模式隨新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)而發(fā)生改變。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的多元主體在利益分配上出現(xiàn)了分歧。個(gè)別主體甚至為了一己私利而損害著其他主體和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益。同時(shí)，各主體在利益分配格局中的地位不同，信息不對(duì)稱(chēng)。例如，內(nèi)容提供商難以清楚地掌握銷(xiāo)售信息，難以確保自身利益不受發(fā)行等其他環(huán)節(jié)損害。此外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的同類(lèi)主體間也在爭(zhēng)奪利益。例如平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)就很大，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等企業(yè)在電子書(shū)業(yè)務(wù)上常打價(jià)格戰(zhàn)。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，各方甚至以犧牲內(nèi)容提供商的利益為代價(jià)，加劇了產(chǎn)業(yè)鏈的利益失衡。

與歐美相比，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式還不成熟，分成比例差距很大，易引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，分配現(xiàn)狀復(fù)雜多樣，相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不透明，存在大量不合理的分成比例和利益模式。當(dāng)前，渠道和平臺(tái)常占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，以磨鐵圖書(shū)為例，其與中國(guó)移動(dòng)四六分成，作者一般僅能與磨鐵再五五分——產(chǎn)業(yè)鏈的八成利潤(rùn)都被渠道和平臺(tái)拿走了。利益分配的運(yùn)作主要依靠各方的信譽(yù)和良心，作者等弱勢(shì)主體對(duì)數(shù)字出版常持不信任的態(tài)度，亟須有效的外部監(jiān)管。因此，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配仍需進(jìn)一步優(yōu)化。

（二）我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益失衡

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的利益關(guān)系更為復(fù)雜，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游均存在利益失衡。雖然價(jià)值根植于上游的內(nèi)容資源，但是下游產(chǎn)業(yè)企業(yè)對(duì)上游產(chǎn)品不斷進(jìn)行價(jià)值實(shí)現(xiàn)和增值，這使得產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)之間和各利益主體之間博弈激烈。

1.產(chǎn)業(yè)鏈上游

上游的內(nèi)容提供商無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，缺乏技術(shù)、渠道和平臺(tái)，擁有大量?jī)?nèi)容資源卻難以獲利。數(shù)字出版商通過(guò)與其合作來(lái)獲得內(nèi)容資源，但雙方簽訂的合約常有失公平，賤賣(mài)內(nèi)容的情況在出版產(chǎn)業(yè)中較嚴(yán)重。一些下游企業(yè)還向產(chǎn)業(yè)鏈源頭進(jìn)軍，直接與作者合作，進(jìn)一步打壓其生存空間。產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)既難以獲得下游的銷(xiāo)售信息，又缺少話(huà)語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，應(yīng)得利益被侵占，所獲得的經(jīng)濟(jì)利益通常低于其價(jià)值期望。

作者的權(quán)益常受侵犯。出版商在短時(shí)間內(nèi)難以獲得有效授權(quán)時(shí)，經(jīng)常會(huì)先侵權(quán)再謀求授權(quán)。數(shù)字出版商侵占作者利益的情況包括直接使用、數(shù)字化后出版使用和不按約定使用等三類(lèi)情形。除非作者的利益受到較大侵害，高于維權(quán)成本時(shí)才會(huì)維護(hù)合法權(quán)益。維權(quán)成本過(guò)高導(dǎo)致部分作者只能放棄數(shù)字權(quán)益，甚至產(chǎn)生了對(duì)數(shù)字出版的抵觸情緒。內(nèi)容創(chuàng)作者未從版權(quán)產(chǎn)業(yè)中獲得應(yīng)得收益，創(chuàng)作熱情受到打擊。

作者與內(nèi)容提供商之間也存在博弈。一是數(shù)字版權(quán)的歸屬。兩者簽訂的協(xié)議常忽視了數(shù)字版權(quán)的歸屬，也未明確數(shù)字版權(quán)的權(quán)利范圍、內(nèi)容、收益方式和授權(quán)期限等具體內(nèi)容。數(shù)字化形式是多樣的，作者和內(nèi)容商之間的約定合同可能是模糊的。模糊的合同表述及相關(guān)方的理解偏差還可能引發(fā)違反作者初衷的版權(quán)許可和權(quán)益轉(zhuǎn)讓。二是數(shù)字版權(quán)的維權(quán)。部分作者對(duì)數(shù)字版權(quán)認(rèn)識(shí)不足又身處弱勢(shì)而損失了正當(dāng)利益；在欲尋求保護(hù)時(shí)，又缺少專(zhuān)業(yè)知識(shí)、證據(jù)、精力和資本去應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為。

2.產(chǎn)業(yè)鏈中游

數(shù)字出版商內(nèi)部存在利益沖突。一是無(wú)序化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。數(shù)字出版商發(fā)展模式趨同，大量作品未形成獨(dú)家傳播機(jī)制，不受復(fù)制限制，內(nèi)容重復(fù)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。這使產(chǎn)業(yè)鏈資源得不到高效分配，生產(chǎn)效率低下，整體經(jīng)濟(jì)利益低。二是相互設(shè)置壁壘，缺少合作。例如，數(shù)字出版商為了保護(hù)數(shù)字版權(quán)，為了利用自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)占有更多的客戶(hù)和市場(chǎng)，各自為營(yíng)地開(kāi)發(fā)了與其他廠(chǎng)商不兼容的軟件平臺(tái)或內(nèi)容格式。數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜多樣不僅降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)，而且給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展設(shè)置了障礙。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商侵犯其他主體利益。這類(lèi)企業(yè)為作品上傳和下載，復(fù)制和傳播提供了免費(fèi)平臺(tái)，間接侵犯了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商獲得了知名度、影響力、點(diǎn)擊率、廣告費(fèi)、用戶(hù)綁定等其他實(shí)際收益，應(yīng)當(dāng)給予版權(quán)人報(bào)酬。部分非營(yíng)利性平臺(tái)雖無(wú)侵犯版權(quán)的初衷，卻實(shí)際造成了消極后果。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在未知侵權(quán)的情況下未直接獲得經(jīng)濟(jì)利益，且發(fā)現(xiàn)后及時(shí)采取措施的可以不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。該規(guī)定使服務(wù)商版權(quán)意識(shí)更加淡薄，甚至為圖私利而故意放水。

3.產(chǎn)業(yè)鏈下游

用戶(hù)與作者間的沖突引發(fā)了深層次的問(wèn)題：增進(jìn)公眾福祉抑或保護(hù)私有財(cái)產(chǎn)？個(gè)體與社會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的利益博弈被激化。博弈的結(jié)果令人遺憾：所有主體的獲益都在減少。數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品最終要輸送到內(nèi)容消費(fèi)者，然而其可傳播、可復(fù)制、可加工的技術(shù)特征未曾改變，產(chǎn)品價(jià)值仍可繼續(xù)挖掘。根深蒂固的網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)觀損害了版權(quán)人利益，版權(quán)價(jià)值被非法攫取。很多用戶(hù)對(duì)數(shù)字作品的使用超出了付費(fèi)使用的合理范疇，如未經(jīng)許可分享版權(quán)作品，對(duì)作品再加工并獲利，破解作品的數(shù)字保護(hù)技術(shù)等。另一方面，為了加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，產(chǎn)業(yè)利益和公眾利益也在減少。過(guò)度的保護(hù)限制了作品的傳播，降低了作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因用戶(hù)行為失范導(dǎo)致的過(guò)度保護(hù)還可能限制部分合法用戶(hù)的便捷使用，最終傷害了公共利益。

近年來(lái)，硬件提供商和技術(shù)提供商依托自身與用戶(hù)的緊密關(guān)系，也開(kāi)始對(duì)中上游主體發(fā)難。例如蘋(píng)果手機(jī)不合理地規(guī)定要獲得微信、映客等APP打賞功能分成的30%。更多的主體開(kāi)始參與到產(chǎn)業(yè)鏈利益紛爭(zhēng)之中，給整個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈利益調(diào)控與監(jiān)管敲響警鐘。

二、重塑數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益平衡

（一）理想的利益平衡環(huán)境

面對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的各類(lèi)問(wèn)題，我們應(yīng)當(dāng)反思這些問(wèn)題是否有內(nèi)在的聯(lián)系，是否是產(chǎn)業(yè)鏈利益失衡所引發(fā)的。處理這類(lèi)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)業(yè)鏈利益平衡的基礎(chǔ)之上進(jìn)行集中解決，如果僅著眼于某一個(gè)問(wèn)題，可能會(huì)適得其反地誘發(fā)新的問(wèn)題或加劇其他利益沖突。在處理產(chǎn)業(yè)鏈中的某一對(duì)利益失衡的關(guān)系時(shí)，應(yīng)對(duì)各主體及各環(huán)節(jié)間的利益關(guān)系兼顧。

在良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈各主體應(yīng)當(dāng)認(rèn)同和尊重內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作權(quán)，內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)先授權(quán)再傳播而獲得其作品數(shù)字化的收益。同時(shí)，終端的使用者能夠通過(guò)付費(fèi)許可使用和免費(fèi)合理使用充分地接觸內(nèi)容資源，既滿(mǎn)足個(gè)人需求又尊重他人版權(quán)。而中間傳播者獲得的價(jià)值回報(bào)應(yīng)當(dāng)來(lái)源于其市場(chǎng)推動(dòng)和聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈兩端的勞動(dòng)，獲得與其勞動(dòng)程度匹配的規(guī)范的收益。在這樣的模式下，產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游擁有共同的價(jià)值觀念約束，都在按照一定的社會(huì)契約完成各自分工，同時(shí)依托外部的有效監(jiān)管和技術(shù)措施的有力保障形成一種相對(duì)的利益平衡。

（二）重塑利益平衡的手段

1.尊重市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)揮市場(chǎng)作用

市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)性調(diào)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈中的利益失衡問(wèn)題可能會(huì)隨著市場(chǎng)機(jī)制逐漸調(diào)整。例如百度文庫(kù)等很多平臺(tái)近年來(lái)都在積極探索，主動(dòng)減少分成，以?xún)?nèi)容和質(zhì)量換取市場(chǎng)。與其他剛性手段相比，市場(chǎng)更具時(shí)效性和靈活性。在各個(gè)主體追逐商業(yè)利益的同時(shí)，市場(chǎng)的理性還要求其盡可能地維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的利益平衡，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。特別是數(shù)字出版商等主體可以成為重塑版權(quán)利益平衡的推動(dòng)主體。

2.充分發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的職能

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)剩余價(jià)值初次分配的基礎(chǔ)上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性競(jìng)爭(zhēng)作用下，政府對(duì)利益分配進(jìn)行謹(jǐn)慎、適度的調(diào)整是緩解矛盾的有效方法。加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管需要轉(zhuǎn)變政府職能：從關(guān)注傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注新興的數(shù)字出版，從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的管理者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者和協(xié)調(diào)者。同時(shí)要完善相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的職能。隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，行業(yè)協(xié)會(huì)在數(shù)字出版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位、作用和話(huà)語(yǔ)權(quán)要不斷增強(qiáng)，通過(guò)出臺(tái)行業(yè)準(zhǔn)則來(lái)加強(qiáng)行業(yè)自律，特別是要重點(diǎn)解決技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)模式等突出問(wèn)題。

3.技術(shù)可以應(yīng)對(duì)部分問(wèn)題

我國(guó)要利用數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)先的特點(diǎn)，讓大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段來(lái)引導(dǎo)數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的利益平衡。版權(quán)保護(hù)是利益平衡的前提，在數(shù)字版權(quán)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)是版權(quán)保護(hù)和管理的主要手段。只有不斷提高技術(shù)水平，充分發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能不斷提高我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)與管理能力，更好地保護(hù)版權(quán)人的權(quán)益，更好地分配產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)利益。為了防止技術(shù)濫用對(duì)公共利益造成損害，防止技術(shù)破譯針對(duì)技術(shù)保護(hù)進(jìn)行反制，法律需要對(duì)相關(guān)技術(shù)措施予以限定或確認(rèn)。

4.法律可以重塑數(shù)字版權(quán)利益平衡

調(diào)節(jié)社會(huì)利益，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定是法律的重要功能。國(guó)家既可以通過(guò)法律的調(diào)節(jié)和保護(hù)功能來(lái)緩解利益失衡，又可以通過(guò)修繕?lè)蓙?lái)重塑利益平衡。前者依靠行政和司法實(shí)現(xiàn)，后者通過(guò)立法實(shí)現(xiàn)。我國(guó)目前亟須出臺(tái)專(zhuān)門(mén)的數(shù)字版權(quán)法律，并對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行修改和完善。法律要特別關(guān)注數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的特殊性和我國(guó)數(shù)字版權(quán)利益失衡的現(xiàn)實(shí)國(guó)情，還要借鑒其他國(guó)家的立法技巧和經(jīng)驗(yàn)。需要注意的是，法律既應(yīng)是靈活的又應(yīng)當(dāng)有足以實(shí)現(xiàn)規(guī)范的邊界。因此，法律的框架要足夠大而邊界又要適當(dāng)，這個(gè)邊界決定了利益天平的傾斜方向。美國(guó)版權(quán)法的“Fair use”原則與英國(guó)“Fair dealing” 原則間最顯著的差異正在于此——前者為一般性原則，框架較模糊，后者為排他性規(guī)則，法律邊界更小。作為執(zhí)行政策迅速有力的國(guó)家，我國(guó)的數(shù)字版權(quán)法應(yīng)側(cè)重指導(dǎo)性，在調(diào)整利益關(guān)系時(shí)留給市場(chǎng)和政府更多空間。

三、結(jié)語(yǔ)

利益的相對(duì)平衡對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重大意義，然而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)自發(fā)形成的新業(yè)態(tài)存在著利益失衡的問(wèn)題。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)律和特點(diǎn)要求版權(quán)研究者應(yīng)當(dāng)更多地考慮到數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及其復(fù)雜的內(nèi)部關(guān)系和外部聯(lián)系，要求治理者的視角不能局限于某一問(wèn)題，而是全局地處理好三對(duì)關(guān)系，即產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)（各主體）內(nèi)部的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈中、下、游各環(huán)節(jié)（各主體）之間的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部與外部的關(guān)系。在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下，通過(guò)多方參與者的共同努力來(lái)重塑產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配結(jié)構(gòu)，可以進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

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[作者單位系中國(guó)科技大學(xué)，本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“數(shù)字出版中的著作權(quán)問(wèn)題研究”（14BFX104）階段性成果]