近日美國(guó)大型公關(guān)咨詢公司愛(ài)德曼公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，40%的受訪者表示自己在過(guò)去一年內(nèi)出于個(gè)人隱私考慮，關(guān)閉了至少一個(gè)社交媒體賬號(hào)。業(yè)界分析認(rèn)為，這一調(diào)查結(jié)果反映了公眾對(duì)社交媒體信任度在下降。

愛(ài)德曼公司的這項(xiàng)調(diào)查在美國(guó)、英國(guó)、加拿大等九個(gè)國(guó)家開(kāi)展，受訪者大約9000人。今年初，該公司的另一項(xiàng)報(bào)告顯示，全球僅有41%的用戶表示信任社交媒體。

過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，以臉書(shū)、推特為代表的美國(guó)社交媒體平臺(tái)屢屢傳出用戶數(shù)據(jù)泄露丑聞、虛假新聞、攻擊性歧視性語(yǔ)言泛濫等問(wèn)題，引起很多質(zhì)疑和批評(píng)。今年3月，“劍橋分析”公司被曝出在2016年美國(guó)大選期間，通過(guò)不正當(dāng)手段獲取了8700萬(wàn)臉書(shū)用戶數(shù)據(jù)，用于預(yù)測(cè)和影響選民投票傾向。此前，美國(guó)知名征信機(jī)構(gòu)艾可飛、互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎、數(shù)據(jù)分析公司“深根分析”、打車(chē)軟件運(yùn)營(yíng)商優(yōu)步等，都先后傳出過(guò)大規(guī)模用戶信息失竊事件。

用戶對(duì)社交媒體信任度下降已經(jīng)反映在一系列使用習(xí)慣上。有統(tǒng)計(jì)顯示，臉書(shū)用戶人均使用該平臺(tái)的時(shí)間在減少，將近一半用戶已采取措施減少在社交媒體平臺(tái)分享個(gè)人信息，超過(guò)一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示經(jīng)常清除信息記錄程序或網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄。湯森路透對(duì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的調(diào)查顯示，22%的受訪者表示自己以保護(hù)模式使用瀏覽器；17%的受訪者表示，當(dāng)不使用電腦、手機(jī)或其他智能設(shè)備時(shí)，會(huì)用膠帶將這些設(shè)備的攝像頭遮住；14%的受訪者表示自己更換了臉書(shū)、推特和其他社交媒體的賬號(hào)。

分析認(rèn)為，隨著公眾對(duì)社交媒體信任度的下降，企業(yè)依賴用戶數(shù)據(jù)推送廣告的商業(yè)模式可能會(huì)承受一定壓力。在愛(ài)德曼公司的此次調(diào)查中，近一半受訪者表示，不愿意為了獲得個(gè)性化的廣告體驗(yàn)而犧牲個(gè)人隱私?？紤]到廣告對(duì)社交媒體的重要性，70%的受訪者表示，企業(yè)、廣告發(fā)布者需對(duì)社交媒體施壓，解決這些平臺(tái)上虛假信息、攻擊性內(nèi)容泛濫的問(wèn)題。

根據(jù)愛(ài)德曼公司的調(diào)查，62%的受訪者表示，希望推出更嚴(yán)格措施監(jiān)管社交媒體平臺(tái)。今年5月底，被業(yè)界稱為史上最嚴(yán)的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》正式生效。相較歐盟，美國(guó)在用戶個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)方面的監(jiān)管工作較為滯后。但隨著公眾關(guān)切不斷上升，美國(guó)政府關(guān)于加強(qiáng)相關(guān)監(jiān)管立法的討論正在不斷增多。