林曉方

摘 要 標題是現(xiàn)代新聞不可分割的一部分，是新聞信息為受眾所接受的必經(jīng)通道，是新聞發(fā)生作用的起始點。本文注重列舉實例，力爭在給讀者具體指導(dǎo)的同時，帶給他們一些新的啟迪和感受。

關(guān)鍵詞 標題制作 媒體融合 高度概括

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A

俗話說：標題是新聞的靈魂。一個好的標題，能對文章起到“畫龍點睛”的作用。作為一名“三農(nóng)”類媒體的記者，筆者在完成新聞稿件時始終遵循一個原則：除了對“三農(nóng)”政策深入研究，體現(xiàn)稿件的專業(yè)性和可讀性外，還要在新聞標題上制作下功夫。一篇“三農(nóng)”稿件如果標題起得好，精氣神很足，讀者甚至略微一瞥，也會產(chǎn)生一睹為快的興趣。

新聞人都有一種共識，標題制作是完成新聞報道的重中之重。在傳統(tǒng)媒體中，標題作為新聞內(nèi)容的集中概括，是讀者閱讀的“向?qū)А?，重要性可見一斑。但在?dāng)前一些APP、微信等新媒體的新聞標題中，“標題黨”的傾向越來越明顯，這些標題要么以偏概全，要么斷章取義，要么極盡夸張，希望借此來吸引人們的眼球。這種做法實不可取。

常言道：“文無定法”。那么相應(yīng)的，好標題也沒有固定的評判標準和格式要求，但是有規(guī)律可循的。關(guān)于“三農(nóng)”新聞報道的標題制作技巧，筆者結(jié)合自身工作實際，談幾點感悟。

1高度概括——以數(shù)引人，以懸抓人

對文章內(nèi)容進行高度概括，這是公認的標題制作第一要素。有很多“三農(nóng)”新聞報道專業(yè)性強、篇幅長、包含要素眾多，這種稿件的標題如做到高度概括？筆者認為，可以嘗試“以數(shù)引人、以懸抓人”。

筆者去年報道過一位醉心于“紅棗冬產(chǎn)”研究的退休農(nóng)業(yè)干部的感人事跡。山西省交城縣農(nóng)業(yè)局干部任武秀2001年退休后就鉆進閉塞的大山深處，花費15年潛心研究“紅棗冬產(chǎn)”，誓要為高寒冷涼山區(qū)的棗農(nóng)脫貧致富貢獻自己的力量。任老自己過著貧寒的生活，卻把所有身家投在了科研上。

筆者抓住任武秀對科研投入的“大方”和對自己、家人生活“吝嗇”的沖突，從這一矛盾入手，以《一個人的“紅棗晚熟”項目攻關(guān)組》為題，完成了這篇人物通訊。稿件見報后，任武秀被評為山西十大“三農(nóng)”新聞人物。這篇稿件也獲得2017年度的山西新聞獎一等獎，評審委員會的評語指出：該稿件的標題是亮點。

筆者在為這篇通訊起標題時的確下了一番功夫。這是一篇人物通訊，如何用短短幾個字概括老任15年的付出和堅守？好像很難，在深思熟慮后，筆者決定在標題中嵌入數(shù)字，埋下伏筆，通過“一個”和攻關(guān)“組”這種量級對比，讓讀者由于猜想而產(chǎn)生急欲讀下去的心理，引發(fā)正文作答。因此，擬標題在高度概括報道內(nèi)容時，嵌入數(shù)字十分重要。

2平鋪直敘——一以事切入，贏得共鳴

將報道的重要內(nèi)容直接告訴讀者，一語中的，不用繞彎子，也不失為一種聰明的標題制作方法。但需要注意的是，平鋪直敘會使標題過于平淡，容易導(dǎo)致整篇報道被人們忽視。那么，如何避免這種情況呢？這里需要用到一些技巧，比如用一些相關(guān)（把詞的內(nèi)在屬性與平時生活中的含義聯(lián)系起來，用某一特定事物做標題關(guān)鍵詞），這樣的標題生動有趣，能引起讀者的共鳴。

前不久，筆者寫過一篇名為《薛春喜：在塔吉克斯坦，我是名副其實的“磚家”》的稿件，講述了一個名為薛春喜的生意人，在國家“一帶一路”政策的倡議下，把制磚產(chǎn)業(yè)搬到塔吉克斯坦的事跡。在異國他鄉(xiāng)，薛春喜用自己的勤勞和智慧秉承合作與共贏的精神，演繹同樣傳奇的創(chuàng)業(yè)夢。他是一個普通的農(nóng)民，也是中國文化的傳播人，向世界展示中國力量的踐行者。在中亞，他將新晉商誠信敬業(yè)的精神播灑在新絲路上。薛春喜是奮斗在“一帶一路”上眾多山西人的縮影，讀一讀他的創(chuàng)業(yè)故事，也許會在不經(jīng)意觸動讀者的心弦。

在為這篇報道擬定題目時，筆者陷入深深的思考中——“磚家”是什么？網(wǎng)絡(luò)上把學(xué)說毫無科學(xué)依據(jù)，言論常常自相矛盾的專業(yè)人士這戲稱為“磚家”。而薛春喜，卻是一名實實在在制磚工藝方面的專家。用“磚家”來描述薛春喜，是否合適？經(jīng)過考慮，最終，筆者還是把“磚家”這個詞放在標題里，既是為了概括，也為了讓讀者讀起來有耳目一新之感，通過事例切入，為文章增添了不少色彩。塔吉克斯坦國家投資局在官方網(wǎng)站和官方微信公眾號轉(zhuǎn)載了這篇稿件，為薛春喜“點贊”。

3以舊見新——小處入手，全局高度

如今的很多新聞標題，越來越有一種“信息前置”的趨勢。具體表現(xiàn)就是：標題字數(shù)變長、信息量變大，不僅具有對內(nèi)容的提示作用，還有評價內(nèi)容的功能。

在筆者記憶中，曾獲中國新聞獎二等獎的《生前他為二十五位老人送終 身后一千多人為他送行——“全國敬老好兒女”73歲的李月生獻身祭孤途中》，就是這一類標題的典型代表。

這篇消息正文僅800余字，短小精悍、語言樸實、以小見大、大愛無聲。消息所寫主人公是一位多次受到省市縣和全國表彰的義務(wù)贍養(yǎng)孤寡老人的英雄，不幸獻身祭孤途的悲劇。消息以倒金字塔的方法，簡明扼要地將一個不圖名利，只求奉獻，體現(xiàn)時代精神的典型人物奉獻給讀者，在廣大讀者面前展現(xiàn)出一位看似普通但很不普通、看似平凡但很不平凡的雖死猶生的偉大形象。

但這則短消息，標題竟然用了40字之多！但讀者讀起來會感覺累嗎？顯然不會，而且相信大部分人有朗朗上口之感。該消息引題工整對仗，用“生前”和“身后”作對比，以小見大，以舊見新，有深度但又不失力度。

無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是媒體融合的當(dāng)下，標題都是一篇報道最重要的“流量入口”。如果沒有好標題的烘托，很多“三農(nóng)”類新聞作品的傳播都會大打折扣，再好的報道內(nèi)容也就失去了新鮮性、吸引力。制作新聞標題的制作原則有很多。筆者一直堅持：“要想打動別人，首先要打動自己?！薄澳芪愕臉祟}不一定是好標題，但吸引不了你的標題一定不是好標題?！闭f得就是這個道理。

參考文獻

[1] 忻志偉.報紙新聞標題制作與編排藝術(shù)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2014.

[2] 劉保全.新聞標題制作技巧百家談[M].石油工業(yè)出版社，2011.