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        廣播如何提升引導力、傳播力、影響力

        2018-09-13 04:22:26潘暉
        聲屏世界 2018年3期
        關鍵詞:對外宣傳改革創(chuàng)新

        潘暉

        摘要:新時代廣播媒體只有自覺提升職業(yè)修養(yǎng),實現(xiàn)形神兼修(內容與形式的創(chuàng)新)、內外并重(內宣與外宣并重)相結合,才能提升廣播媒體的引導力、傳播力、影響力,擔負起時代賦予的歷史重任。

        關鍵詞:自身宣傳 改革創(chuàng)新 對外宣傳

        新聞媒體承擔著傳遞信息資訊、傳播先進文化、引導社會輿論的神圣職責。廣播電臺作為傳統(tǒng)主流媒體,是黨的新聞宣傳事業(yè)的主力軍,只有達到形神兼修(內容與形式的創(chuàng)新)、內外并重(內宣與外宣并重)的要求,才能不斷提高引導力、傳播力、影響力,更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用,從而更好地為黨和政府工作大局營造和諧氛圍,創(chuàng)造良好環(huán)境。

        注重自身宣傳

        江蘇興化人民廣播電臺每天17個小時左右播出,新聞、社教、文藝、廣告節(jié)目內容豐富,每天還有多檔直播節(jié)目,編輯、記者、主持人付出了大量的勞動。但如果因為宣傳不到位,聽眾聽不到我們的聲音,感受不到廣播的魅力,媒體的引導力、傳播力、影響力從何談起?俗話說:酒香也怕巷子深,加強媒體自身宣傳成當務之急。我們精心策劃、創(chuàng)作了多條媒體宣傳廣告語,諸如:“咫尺天涯,真情無限;把握時代,傾聽未來,F(xiàn)M101.9,這里是興化人民廣播電臺”,“天空是書頁,電波當文字,讓眼睛休息,用耳朵閱讀,資訊先鋒,魅力水鄉(xiāng),F(xiàn)M101.9,興化人民廣播電臺,與您共精彩”,“自由心境,魅力之聲,F(xiàn)M101.9,興化人民廣播電臺,與您相依相伴每一天”等,每天在頻率中滾動播出。另外,通過收聽收看評議員會議、通訊員座談會、欄目組與部門單位聯(lián)席會等渠道,接受評議,廣納良言,促進提高。對一些品牌欄目和節(jié)目,我們還通過電視、報紙、微信公眾號、APP客戶端等新媒體進行全方位、立體化的預告和宣傳,從而擴大知曉率和關注度。加之近年來興化市委、市政府大力推進有線數(shù)字廣播電視“雙入戶”工程,以及有車一族的劇增,都為拓展廣播傳播渠道提供了有利條件。通過一系列細致的工作,取得了明顯的效果。聽眾的來信來電多了,網(wǎng)絡聽眾QQ群、微信群里的人數(shù)增多了,廣播的受眾群穩(wěn)中有升,所有這些都在說明興化廣播的影響力在擴大,傳播力在提升,引導力在増強。

        堅持改革創(chuàng)新

        傳統(tǒng)的主流媒體在內容的貼近性、報道的及時性、信息的公開性等方面有時還不能很好地滿足受眾需求,造成在引導輿論上不能迅速到位,在形式上還存在面孔呆板、單調、雷同的問題。當然,這些情況客觀上也受到媒體性質的限制。主流媒體的責任要求新聞報道既要及時又要準確,既要公開透明又要考慮實際效果,再加上新聞事件本身的復雜性,這樣的判斷、權衡過程,有時難免會影響報道的時機。因此,必須堅持改革創(chuàng)新,增強傳播效力。

        第一,加強內容的創(chuàng)新,提高傳播的貼近性。內容是輿論的載體,要積極傳播有利于“繼續(xù)解放思想、堅持改革開放、推動科學發(fā)展、促進社會和諧”的主流輿論,宣傳好新時代背景下,努力實現(xiàn)“中國夢”的生動實踐。同時,要更多地報道貼近實際、源于生活、來自群眾的鮮活內容。近年來,興化廣播電視臺緊緊圍繞宣傳這根主線,充分發(fā)揮主流媒體喉舌作用,唱響主旋律,打好主動仗,積極開展重點宣傳和階段性報道,堅持超前謀劃,精心實施,形成典型宣傳、成就報道、主題新聞層層遞進的宣傳格局。針對重大主題,開辟專欄,推出了多組系列報道,取得了良好的宣傳效果。“人文關懷,和諧共進”的理念通過《百姓故事》《百姓連線》《行風熱線》《新春走基層》等欄目關注民生,體恤民情。此外,我們還加大了直播節(jié)目的創(chuàng)新力度,《三農(nóng)在線》把“專家”請進直播室,將直播室“搬”到田間、地頭、塘邊,深受廣大聽眾和農(nóng)民朋友的歡迎;《青春有約》以宣傳青年、服務青年,弘揚時代主旋律為宗旨,得到了團中央、團省委的充分肯定,《中國青年報》還進行了專題報道。這些都有效地提升了廣播媒體的影響力。

        第二,加強方式方法的創(chuàng)新,提高傳播的實效性。要結合報道的內容、受眾的特點,改進方式方法,運用傳播技巧,實現(xiàn)更有效的傳播。我們將《興化新聞》由原來的每天3次增加到每天8次整點滾動播出,同時對重大、突發(fā)事件隨時插播,充分展示廣播靈活、快捷的特點。對一些重大突發(fā)性事件,我們要求編輯密切關注國家級權威媒體關于這方面的最新進展報道,并及時編發(fā)播出,滿足受眾需求。同時加強與新媒體的聯(lián)動融合,善于借助新媒體傳播平臺發(fā)布信息,引導輿論,以我為主,為我所用。這是一條借助外力加強主流媒體新聞宣傳和輿論引導的有效途徑。興化廣播直播節(jié)目《行風熱線》開播已經(jīng)有十年時間,在黨和政府與人民群眾之間架起了一座連心橋,為轉變行風政風,優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,促進全市社會經(jīng)濟又好又快發(fā)展提供了良好的輿論平臺。隨著形勢的發(fā)展,《行風熱線》原有的廣播直播的單一模式已經(jīng)遠遠不能適應當前的政治需要和受眾需求。我們進一步創(chuàng)新媒體聯(lián)動機制,積極實施“廣播直播、電視跟蹤、視頻錄像、網(wǎng)絡互動”四位一體新模式,節(jié)目既在廣播(網(wǎng)絡)上直播,又在電視中播出,還可網(wǎng)絡點擊。對于群眾訴求落實情況,廣播電視媒體聯(lián)動協(xié)作,跟蹤報道,實施監(jiān)督,開創(chuàng)點、線、面結合,政、媒、民互動的全新格局,從而進一步放大《行風熱線》綜合效應。

        第三,強化議題設置能力和話語把控能力,掌握引導輿論的主動權。正確的輿論是穩(wěn)定的需要,是發(fā)展的需要。主流媒體要弘揚主旋律、釋放正能量,掌握話語權,打好主動仗。要在第一時間準確地發(fā)布信息,引導輿論。某鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分村民因土地流轉與村委會發(fā)生糾紛,到市政府上訪,許多群眾不明真相,也加入其中以示聲援,嚴重干擾了黨政機關正常的工作秩序。興化市委政法委立即將真實情況與媒體溝通,主流媒體都迅速作出了反應,廣播電臺在及時發(fā)布消息告知真實情況外,還連續(xù)推出了系列報道《這樣上訪要不得》,從法律的層面闡述了公民合法維權、正當維權的重要性。報道的及時、準確、公開、透明,使我們在第一時間贏得了話語權、主動權。通過報道,群眾明白了真相,參與上訪者也認識到了錯誤。面對突發(fā)事件,主流媒體先聲奪人,回應社會關切,搶占傳播先機,體現(xiàn)出一種強大的議題設置能力和話語把控能力,這是壯大主流輿論陣地,增強引導力、傳播力、影響力的積極舉措,呈現(xiàn)出主流媒體進軍輿論藍海的活力和潛力。

        強化對外宣傳

        一方面,積極與上級臺合作,利用他們的優(yōu)勢平臺來擴大我們的影響。興化廣播電視臺這幾年與中央人民廣播電臺成功合作,在《中國鄉(xiāng)村之聲》連續(xù)推出介紹興化的大型直播節(jié)目,內容涉及興化的歷史文化、新農(nóng)村建設、名特優(yōu)產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)富民典型及興化的非遺項目,每次時長一小時左右,信息量大、內容豐富;與江蘇人民廣播電臺健康頻率聯(lián)合成功舉辦“健康來了”走進社區(qū)大型廣場活動等,對于提高廣播的影響力,更好地宣傳興化,擴大興化的知名度、美譽度發(fā)揮了積極作用。另一方面,積極參加中廣聯(lián)上海經(jīng)濟區(qū)(城市臺)委員會、江蘇廣播協(xié)作網(wǎng)等專業(yè)組織的各種活動,并發(fā)揮應有的作用。上海經(jīng)濟區(qū)(城市臺)委員會擁有華東地區(qū)200家左右縣級廣播電視成員臺,是中廣聯(lián)公認的最有活力的專業(yè)委員會,興化廣播電視臺作為該委員會的理事臺,與其他省市的兄弟臺廣泛開展交流與合作。此外,我們還參與了《行走江南》電臺旅游聯(lián)盟的活動、策劃和組織了江蘇省廣電海南購房宣傳協(xié)作項目,有效提升了興化廣播的知名度。

        實踐證明,傳播力決定影響力,影響力決定引導力。廣播作為傳統(tǒng)的主流媒體,必須順應形勢,改革創(chuàng)新,搶抓機遇,奮發(fā)有為,才能提升引導力、傳播力、影響力,最終重振雄風,煥發(fā)新的生機和活力。

        (作者單位:江蘇興化廣播電視臺)

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