杜一娜

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，特別是省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)，都是具有幾十年辦報(bào)歷史的典型傳統(tǒng)媒體，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興起和不斷變化，如何以銳意改革的精神，加快與新興媒體的融合發(fā)展，既是“救亡圖存”的需要，更是鞏固傳統(tǒng)媒體主流輿論陣地，加快拓展互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾撽嚨氐恼螕?dān)當(dāng)。

打造新型主流媒體是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程。在中央提出媒體融合發(fā)展的第四個(gè)年頭，主流媒體尤其是各省黨報(bào)集團(tuán)并沒(méi)有因?yàn)樾旅襟w的沖擊而衰退，反而通過(guò)走融合發(fā)展道路進(jìn)一步拓展了發(fā)展空間，鞏固和壯大了主流思想輿論陣地，呈現(xiàn)出全方位、大規(guī)模、深層次的媒體融合態(tài)勢(shì)。同時(shí)，各省黨報(bào)集團(tuán)通過(guò)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打通了與廣大受眾的信息交流渠道，通過(guò)新媒體察民情、解民憂、集民智、聚民心，起到了主流媒體“定海神針”的作用。

主動(dòng)設(shè)置議題增強(qiáng)引導(dǎo)力

“黨媒要主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)、掌握話語(yǔ)權(quán)，必須圍繞輿論熱點(diǎn)設(shè)置議題，主動(dòng)發(fā)聲。”湖南日?qǐng)?bào)社副總編輯趙成新認(rèn)為，作為代表黨和人民發(fā)聲、傳播社會(huì)正能量的權(quán)威媒體，黨媒應(yīng)該敢于發(fā)聲、主動(dòng)發(fā)聲、搶先發(fā)聲。同時(shí)，黨媒還應(yīng)圍繞黨政大事、社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化設(shè)置議題。

“主動(dòng)設(shè)置議題是新聞工作的一項(xiàng)重要本領(lǐng)。要讓我們?cè)O(shè)置的議題成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)，而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走?！痹谮w成新看來(lái)，要善于挖掘事實(shí)，也要善于提出概念、形成標(biāo)識(shí)；要面向普通人群，也要影響關(guān)鍵少數(shù)。

主動(dòng)設(shè)置議題的同時(shí)也需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的配合?！皟?yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體傳播的剛需，也是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們應(yīng)當(dāng)緊緊抓住‘內(nèi)容+’這個(gè)融合發(fā)展的關(guān)鍵詞?！奔秩?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯陳耀輝認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期培養(yǎng)和造就了大批具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞人才，他們的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能可以使傳統(tǒng)媒體及時(shí)、有效地?fù)屨夹侣劦牡诙潼c(diǎn)，通過(guò)對(duì)新聞價(jià)值的再判斷，提升新聞產(chǎn)品的價(jià)值。

“越是媒體融合，越要以文化精品的標(biāo)準(zhǔn)打造報(bào)紙、打造新媒體、打造每一件新聞產(chǎn)品?！标愐x說(shuō)道。

“內(nèi)容建設(shè)始終是黨報(bào)集團(tuán)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的根本?！敝貞c日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁向澤映認(rèn)為，內(nèi)容建設(shè)既是融合發(fā)展的起點(diǎn)，也是融合發(fā)展的終點(diǎn)，融合發(fā)展最后成不成功，最終還是要看內(nèi)容的質(zhì)量是不是得到了提升。

重報(bào)集團(tuán)在內(nèi)容建設(shè)上就下足了功夫，他們采取兩步走的方式：一方面，支持和鼓勵(lì)旗下各媒體在調(diào)動(dòng)采編積極性和做深度報(bào)道上出臺(tái)專門(mén)的保障機(jī)制，通過(guò)加大投入、強(qiáng)化考核機(jī)制來(lái)保障新聞內(nèi)容做得更好。同時(shí)，整合旗下新聞和經(jīng)營(yíng)資源，加快推進(jìn)重報(bào)集團(tuán)區(qū)縣記者站建設(shè)，建立區(qū)縣長(zhǎng)效駐站駐點(diǎn)機(jī)制，“抓活魚(yú)”，讓真正的新聞浮上來(lái)。另一方面，支持各媒體參與電影、專題片等影視視頻的拍攝，支持上游新聞?dòng)耙曋行睦^續(xù)辦好《上游脫口秀》《上游早上好》等視頻欄目，推動(dòng)華龍網(wǎng)加快建設(shè)重慶視聽(tīng)移動(dòng)云平臺(tái)，積極探索視頻傳播的新渠道、新模式，加快支持視頻內(nèi)容的發(fā)展。這些都是省級(jí)黨報(bào)尋求融合轉(zhuǎn)型的有益探索，面對(duì)新媒體的正面挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有變“相加”為“相融”，才能得到真正的發(fā)展。

融合發(fā)展強(qiáng)勁提升傳播力

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是增強(qiáng)主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合二為一。貴州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)近兩年把優(yōu)化媒體深度融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)作為重中之重，依靠創(chuàng)新贏得優(yōu)勢(shì)。貴州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)總編輯萬(wàn)群認(rèn)為，融合的關(guān)鍵是“合”，但基礎(chǔ)要“融”。為此，他們提出兩大發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造區(qū)域新型主流媒體，即大力實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，加快打造以媒體云為引領(lǐng)、今貴州新聞客戶端為龍頭、多平臺(tái)傳播矩陣為支撐的全媒體傳播體系，著力打造一批有影響力的新型主流媒體；大力實(shí)施方向黨報(bào)、精品黨報(bào)、全息黨報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)新媒體24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)稿，努力推動(dòng)貴州日?qǐng)?bào)社從“報(bào)紙社”向“報(bào)道社”轉(zhuǎn)變。

同時(shí)，貴州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)還提出“貴州日?qǐng)?bào)+”和“大數(shù)據(jù)+”的“兩加”行動(dòng)計(jì)劃，以“整合、融合、聚合、盤(pán)活、激活、競(jìng)合”為總體思路，推動(dòng)集團(tuán)整體轉(zhuǎn)型。該集團(tuán)以重大事件為節(jié)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)打通采編發(fā)，對(duì)外打出組合拳；以移動(dòng)優(yōu)先為重點(diǎn)，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化視覺(jué)內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)外拓展社交平臺(tái)傳播；以平臺(tái)建設(shè)為突破，對(duì)內(nèi)提升數(shù)據(jù)應(yīng)用水平和智能含量，對(duì)外吸納政務(wù)、商務(wù)機(jī)構(gòu)廣泛參與。

在媒體融合的探索上，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)也值得業(yè)界參考。從2014年至2016年，歷經(jīng)3年努力，該集團(tuán)分兩步全面建成了《重慶日?qǐng)?bào)》等各主要報(bào)系“全媒體新聞指揮調(diào)度中心”和集團(tuán)層面的“重報(bào)集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及營(yíng)運(yùn)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)”，并且強(qiáng)調(diào)對(duì)兩個(gè)平臺(tái)功能的完善和綜合應(yīng)用，逐步優(yōu)化完善了“重報(bào)集團(tuán)‘中央廚房’統(tǒng)籌運(yùn)行機(jī)制”。2017年4月，“重報(bào)集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)”順利通過(guò)了原國(guó)家新聞出版廣電總局的驗(yàn)收，目前該平臺(tái)進(jìn)行全集團(tuán)的日常新聞指揮調(diào)度，每天、每周、每月和季度、年度都有對(duì)全集團(tuán)原創(chuàng)新聞傳播的實(shí)時(shí)跟蹤和分析報(bào)告。

總結(jié)這幾年重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合之路的經(jīng)驗(yàn)，向澤映認(rèn)為，媒體融合必須堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，不斷用新技術(shù)來(lái)解放新聞生產(chǎn)力。同時(shí)，媒體融合一定要把新媒體建設(shè)，尤其是移動(dòng)端建設(shè)作為報(bào)媒轉(zhuǎn)型的主要方向，要通過(guò)新的平臺(tái)建設(shè)，重新建立與讀者用戶的連接。當(dāng)然，最重要的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是看家本領(lǐng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，黨報(bào)要更加重視媒體差異化發(fā)展，更加重視產(chǎn)品呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，更加重視內(nèi)容生產(chǎn)投入，更加注重發(fā)揮新聞生產(chǎn)專業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，從而強(qiáng)勁提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

體制機(jī)制創(chuàng)新強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力

體制機(jī)制改革是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的難點(diǎn)。解放日?qǐng)?bào)社探索的“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)”一體化運(yùn)作機(jī)制為全國(guó)報(bào)業(yè)改革探索出了一條新路。他們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴業(yè)界，深度融合、整體轉(zhuǎn)型，絕不是另起爐灶、另搞一套，而是“一支隊(duì)伍打天下”，依托傳統(tǒng)媒體中生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主體力量，賦予其新要求、新能力，將“主力軍”轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)“主陣地”。

解放日?qǐng)?bào)社在組織架構(gòu)上，取消了“部門(mén)制”，改為“頻道制”。頻道下設(shè)欄目，欄目通過(guò)競(jìng)標(biāo)產(chǎn)生，成為最基本的內(nèi)容生產(chǎn)單元。2017年3月，在深度融合、整體轉(zhuǎn)型改革一周年之際，解放日?qǐng)?bào)社又推出欄目主編負(fù)責(zé)制改革試點(diǎn)的舉措，主編是欄目建設(shè)第一責(zé)任人，具有審稿發(fā)稿、策劃運(yùn)營(yíng)、人員調(diào)配、稿酬分配等權(quán)力。在采編力量上，解放日?qǐng)?bào)社將所有采訪人員全部遷入上觀新聞客戶端，一支采編隊(duì)伍同時(shí)服務(wù)報(bào)紙和新媒體兩個(gè)產(chǎn)品。哪怕是報(bào)紙版面編輯，也負(fù)有為上觀新聞發(fā)稿的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)了“所有記者編輯同時(shí)為新媒體服務(wù)，都是新媒體人”的目標(biāo)。

“我們感到，依托主力軍，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，黨報(bào)隊(duì)伍在政治上可靠、在能力上過(guò)硬，值得信任，也能打善拼。通過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)主陣地，采編人員從單一的紙媒人變成了復(fù)合型全媒人，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的影響力凸顯?！苯夥湃?qǐng)?bào)社副總編輯繆毅容對(duì)“一支隊(duì)伍打天下”的運(yùn)作機(jī)制很有感觸，“改革激發(fā)了廣大采編人員的工作干勁和創(chuàng)造活力，也大大釋放了生產(chǎn)力”。

據(jù)繆毅容介紹，欄目制改革，使采編人員的角色意識(shí)、創(chuàng)造性大大增強(qiáng)；采編專業(yè)職務(wù)序列改革的推行，使優(yōu)秀采編人才的晉升通道進(jìn)一步暢通；新的考核激勵(lì)機(jī)制，使采編人員參與改革的獲得感普遍提升；更多“90后”員工加盟，采編人員平均年齡36歲；記者從采、寫(xiě)變?yōu)檎莆詹?、?xiě)、編、拍、播等多種技能的全媒體記者。目前，上觀新聞客戶端每天發(fā)稿百余篇，其中原創(chuàng)稿件近七成，好稿量大大增加。

“整體轉(zhuǎn)型打了一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，深度融合更是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。前行路上，我們面臨的困難還很多，未來(lái)解放日?qǐng)?bào)社還將向著成為‘一家以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道、以報(bào)紙傳播為重要依托的新型媒體機(jī)構(gòu)’的目標(biāo)前行?！笨娨闳荼硎尽C(jī)制體制的創(chuàng)新給予了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展動(dòng)力，一旦趟出一條適合自己的體制，對(duì)傳統(tǒng)媒體的改革推動(dòng)將是根本性的。

合縱連橫提升競(jìng)合力

“五根手指，分散開(kāi)來(lái)沒(méi)有多少力量，攥成一個(gè)拳頭，打出去才更有力?！痹诮魅?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯張?zhí)烨蹇磥?lái)，圍繞黨中央的精神、國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略以及各區(qū)域在改革發(fā)展中的重大主題，兄弟?。ㄊ校h報(bào)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)攜起手來(lái)，以更大的視角、更好的方式、更新的手段做好新聞報(bào)道。

據(jù)張?zhí)烨褰榻B，江西日?qǐng)?bào)社與區(qū)域黨報(bào)經(jīng)過(guò)多年多次新聞合作形成了一定的經(jīng)驗(yàn)，張?zhí)烨灏堰@些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成“四個(gè)結(jié)合”，即把區(qū)域黨報(bào)合作同重要時(shí)政報(bào)道結(jié)合，與國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略宣傳結(jié)合，與媒體融合發(fā)展業(yè)務(wù)研討結(jié)合，與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合。張?zhí)烨逭f(shuō)，聯(lián)合報(bào)道通過(guò)合縱連橫，實(shí)現(xiàn)了1+1〉2的效果，擴(kuò)大了報(bào)道影響力。他舉例說(shuō)，從2015年起，在全國(guó)兩會(huì)期間，《江西日?qǐng)?bào)》連續(xù)3年與周邊多家省級(jí)黨報(bào)合作，重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、自主創(chuàng)新示范區(qū)、脫貧攻堅(jiān)和“三大名樓”旅游合作等議題。再如，2017年，江西日?qǐng)?bào)社策劃的“經(jīng)濟(jì)新視線 激發(fā)新動(dòng)能”系列報(bào)道，江西日?qǐng)?bào)社派出5個(gè)采訪小分隊(duì)，走出江西，走進(jìn)與江西省省情相似的浙江、湖南、湖北、福建、貴州5個(gè)省份，挖掘外省培育新動(dòng)能的理念和經(jīng)驗(yàn)，這些做法是非常成功的黨報(bào)攜手合縱連橫的案例。他說(shuō)，這些聯(lián)動(dòng)采訪，讓《江西日?qǐng)?bào)》跳出地方媒體的地域局限，樹(shù)立全局思維、歷史思維，把決策、政策放到全國(guó)乃至世界的大背景下來(lái)觀察，知?jiǎng)酉蚋呄?，增?qiáng)了稿件的縱深感。

“省級(jí)黨報(bào)眼光不應(yīng)局限于本省本地，而應(yīng)跳出本省看周邊，跳出區(qū)域看全國(guó)?！睆?zhí)烨逭J(rèn)為，在區(qū)域化發(fā)展合縱連橫的大趨勢(shì)下，黨報(bào)的區(qū)域化新聞合作是一種攜手合作、抱團(tuán)發(fā)展的重要方式。只有合縱連橫共同發(fā)展，才能提升傳統(tǒng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

不管是主動(dòng)設(shè)置議題還是創(chuàng)新體制機(jī)制，媒體融合發(fā)展都是一個(gè)不斷變化著的命題，新技術(shù)的不斷突破和發(fā)展，更使媒體格局日新月異，尋找新媒體的發(fā)展變化規(guī)律，并付諸實(shí)踐探索，媒體人的使命永遠(yuǎn)在路上。