許金秋

中圖分類號：G852 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）06-030-01

摘要 本研究選取新媒體對高校武術(shù)發(fā)展的影響為研究對象，通過文獻資料、問卷調(diào)查等研究方法進行研究，最終得出以下結(jié)論：新媒體具有即時、便利、開放、互動和個性化等基本特征；新媒體對武術(shù)愛好者參與武術(shù)鍛煉的行為和態(tài)度都有非常大的積極性的影響；新媒體里武術(shù)運動、健身APP對大部分武術(shù)愛好者參加武術(shù)訓(xùn)練有很強的督促作用；新媒體各類平臺上武術(shù)愛好者對自己的運動經(jīng)歷和感受的分享對大眾參加體育鍛煉有一定的刺激作用。

關(guān)鍵詞 新媒體 高校武術(shù)文化 傳播 影響

任何事物想發(fā)展都離不開載體的傳播作用，武術(shù)也是一樣，武術(shù)是否能夠很好的發(fā)展，除了自己本身特有的價值外，很大一部分取決于武術(shù)的傳播途徑。由于社會的進步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓酱?。新媒體是一種環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。新媒體對社會的影響，多年來一直是國內(nèi)外專家的熱點研究課題，如對媒體與政治、媒體與經(jīng)濟、媒體與文化、媒體與體育等方面的研究但對新媒體與高校武術(shù)的研究在體育科學(xué)研究領(lǐng)域則還是一個較為薄弱的環(huán)節(jié)，雖然對武術(shù)的影響很大，但是相關(guān)的研究卻不是很多。

一、研究內(nèi)容

（一）新媒體的定義

隨著新媒體技術(shù)手段在新的市場中的出現(xiàn)，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信自、灌輸，而是朝著以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標受眾。

（二）新媒體傳播武術(shù)信息的特征

1.即時性強

新媒體播武術(shù)信息具有即時性，隨著3G、4G和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，發(fā)布信息的流程的簡化，傳播的載體增多，速度加快。一般最新的武術(shù)信息都會通過官方微博或者微信公眾賬號進行發(fā)布。這使得武術(shù)信息傳播的即時性變得更加強。

2.便利性強

如今現(xiàn)代科技的發(fā)展使得作為新型信息接收終端的手機已經(jīng)變得非常普及，現(xiàn)在手機基本已經(jīng)達到了人手一部了，尤其是體育群體，對高科技信息傳播的載體使用率更高。微信、微博等App的出現(xiàn)使得武術(shù)信息傳播的便利性也隨之提高。

3.開放性

新媒體的開放性使得武術(shù)愛好者能夠通過新媒體發(fā)表自己的意見、表達自己對事件的觀點，對事件進行點評。更為重要的是新媒體發(fā)表觀點意見可以是匿名的，在這種情況下，武術(shù)愛好者發(fā)表自己的意見和建議顯得更為容易和真實。

4.互動性

隨著科技人文的進步，群眾對精神文明發(fā)展的要求越來越高，大眾不光想要及時便利的獲得武術(shù)信息，還希望你能夠針對武術(shù)信息發(fā)表自己的心聲。當(dāng)前對武術(shù)信息的傳播更加需要考慮到大眾受眾的交互體驗，真正讓武術(shù)信息的傳播與受眾連接起來，群眾在發(fā)表自己心聲的同時促進武術(shù)信息的廣泛傳播。而新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展恰巧就滿足了群眾的這一需求，新媒體留言、評論、彈幕、私信等信息交流方式的出現(xiàn)使得武術(shù)信息的互動性得更強了。

5.個性化

武術(shù)信息內(nèi)容豐富多彩，每一位群眾關(guān)注的體育項目有所不同，對武術(shù)信息的需求也各有不同，這就要求武術(shù)信息傳播媒體要在對信息進行傳播之前要對信息進行分類加工，新媒體就很好的做到了這一點。

（三）高校武術(shù)愛好者接觸新媒體武術(shù)信息的現(xiàn)狀調(diào)查研究

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析了解到，高校武術(shù)愛好者獲取信息的主要途徑就是新媒體（微信、微博、運動健身APP等等），新媒體已經(jīng)成為了武術(shù)愛好者獲取武術(shù)信息的最主要途徑；愛好者借助微傳查閱取信息是隨時的，關(guān)注程度是非常高的，這也從側(cè)面印證了新媒體便捷性和及時性的主要特征；愛好者平均每天關(guān)注新媒體武術(shù)信息的累計時間以1-2小時為主。

愛好者關(guān)注新媒體武術(shù)信息的三大主要目的是了解武術(shù)信息、增加武術(shù)意識和欣賞武術(shù)比賽；高校武術(shù)愛好者關(guān)注新媒體武術(shù)信息的內(nèi)容關(guān)注點停留在了賽事直播和互動評論類武術(shù)信息和武術(shù)新聞類三項，關(guān)注內(nèi)容也從一定程度上反映了新媒體的開放性、互動性和個性化的特征。

（四）新媒體對高校武術(shù)愛好者參加武術(shù)鍛煉的影響分析

1.對武術(shù)愛好者參加武術(shù)鍛煉的督促作用

通過對武術(shù)愛好者的調(diào)查結(jié)果可以了解到，絕大多數(shù)人是認同新媒體（微信、微博、武術(shù)類APP）的價值的，他們都表示自己參與武術(shù)鍛煉在很大程度上會受到新媒體的影響和督促，新媒體能夠幫助他們了解更多的有關(guān)于武術(shù)鍛煉類的信息，通過自己和朋友的武術(shù)鍛煉狀態(tài)的分享又能夠?qū)ψ约汉秃糜哑鸬较嗷ケO(jiān)督和指正的作用。再加上科學(xué)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，當(dāng)前的新媒體更加的人性化，它不僅能夠在時間和距離上對你的運動進行監(jiān)督和促進，而且能為你提供運動知識的支持，更能夠在運動之后通過手機媒體與好友一起分享你的運動成果和經(jīng)驗，可謂功能強大。這不僅僅豐富了大眾的課余生活，監(jiān)督自己參加武術(shù)鍛煉還能能夠廣泛的結(jié)交志趣相投的好友。

2.對武術(shù)愛好者武術(shù)鍛煉的刺激作用

在如今的大眾微信朋友圈、微博和QQ空間等新媒體平臺上，越來越多的喜歡通過圖片、文字、視頻等方式來分享自己的的生活狀態(tài)。比如：部分人武術(shù)愛好者會將自己的鍛煉的照片分享到朋友圈，會將引以為豪的訓(xùn)練照片發(fā)布新媒體平臺。這些真實的運動感受的分享對其他人形成了一種圖文并茂的感觀刺激，對武術(shù)愛好者參與武術(shù)的動機產(chǎn)生刺激作用，從而促使大眾參加武術(shù)鍛煉并將鍛煉后的感受分享到新媒體平臺中，如此便形成了良性循環(huán)刺激，產(chǎn)生更大的蝴蝶效應(yīng)，對武術(shù)愛好者參與武術(shù)帶來積極的影響。

3.對武術(shù)愛好者參與武術(shù)鍛煉行為的隱患

新媒體平臺在促進武術(shù)愛好者參與武術(shù)鍛煉的同時也產(chǎn)生了一些負面的隱患。當(dāng)前最主要的隱患有以下兩點：一方面，新媒體的發(fā)展使得群眾個人信息泄露。個人信息的泄露使得群眾的人身財產(chǎn)安全處于一個極危險的狀態(tài)，大眾受到詐騙的幾率也相應(yīng)增加了；另一方面，新媒體的發(fā)展也為不良信息的傳播提供了溫床。