文/楊力勇

河南是人口大省，也是文化大省。隨著群眾文化需求的提升，衛(wèi)生系統(tǒng)如何順應(yīng)群眾所需，變革宣傳形式，豐富宣傳載體，使衛(wèi)生宣傳讓群眾喜聞樂見？近年來，河南省圍繞加強(qiáng)衛(wèi)生文化建設(shè)，豐富衛(wèi)生文化內(nèi)涵，提升衛(wèi)生宣傳的凝聚力、感染力、影響力進(jìn)行了有益探索，充分利用電影、電視、戲曲等群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，塑造生動感人的衛(wèi)生行業(yè)形象，建設(shè)了具有行業(yè)特色、富有時(shí)代特征、具有地方特點(diǎn)的衛(wèi)生文化。

將政策宣傳文藝化

衛(wèi)生宣傳工作的首要任務(wù)是宣傳黨和國家的衛(wèi)生工作方針、法律法規(guī)和政策。河南省探索在利用媒體宣傳的同時(shí)，創(chuàng)作拍攝相關(guān)的影視作品，提高宣傳的實(shí)效，不斷擴(kuò)大影響力。

2013年5月1日，《中華人民共和國精神衛(wèi)生法》實(shí)施。為了加強(qiáng)對該法規(guī)的宣傳效果，早在2012年，河南省就謀劃拍攝了一部反映精神衛(wèi)生工作的電影。在原國家衛(wèi)生計(jì)生委宣傳司的大力支持下，歷時(shí)6個(gè)多月后，高清數(shù)字電影故事片《心靈解碼》于2013年10月9日在河南省首映。該片被業(yè)內(nèi)專家稱為“內(nèi)容積極向上，具有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性和觀賞性”，已在河南、四川、重慶、安徽等18個(gè)省市舉行了首映式，并被原國家衛(wèi)生計(jì)生委列為全國優(yōu)秀文藝作品。

由于歷史原因，河南省艾滋病問題一直被國內(nèi)外關(guān)注。為了宣傳黨和政府對艾滋病防治工作的重視，對艾滋病病人的關(guān)愛，由河南省衛(wèi)生計(jì)生部門策劃，河南省曲劇團(tuán)創(chuàng)作了戲劇《飄揚(yáng)的紅絲帶》。這是國內(nèi)第一部表現(xiàn)艾滋病題材的地方戲作品。該劇再現(xiàn)了黨和政府以及全社會對艾滋病患者的關(guān)愛之情，譜寫了一曲紅絲帶的真情贊歌。該劇上演后引起強(qiáng)烈反響，曾榮獲第三屆中國戲劇文學(xué)銀獎(jiǎng)和田漢劇本獎(jiǎng)，并應(yīng)邀參加了由國務(wù)院防治艾滋病工作委員會辦公室、原衛(wèi)生部舉辦的“紅絲帶萬里飄”預(yù)防艾滋病全國巡演活動，受到了當(dāng)?shù)卣蜕鐣鹘绲囊恢潞迷u。

將典型宣傳立體化

樹立先進(jìn)典型在衛(wèi)生宣傳工作中對于樹立行業(yè)新風(fēng)，促進(jìn)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展具有重要的促進(jìn)和推動作用。典型宣傳成功與否，檢驗(yàn)指標(biāo)應(yīng)是有沒有感召力、能不能“動人心”、會不會產(chǎn)生共鳴，有沒有真正影響一片、帶動一群。

河南省衛(wèi)生系統(tǒng)積極挖掘先進(jìn)典型人物，推出了“人民健康好衛(wèi)士”郭春園、“國醫(yī)大師”李振華、“白求恩獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者郭維淮、“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”郭光俊、“全國模范鄉(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳等20多位在河南乃至全國產(chǎn)生廣泛影響的先進(jìn)典型。為了增強(qiáng)典型人物宣傳效果，河南省一方面借力媒體宣傳，另一方面創(chuàng)作拍攝一批影視作品，力求產(chǎn)生典型宣傳的立體效益。

如電影故事片《蒼生大醫(yī)》《精誠大醫(yī)》，電視連續(xù)劇《大國醫(yī)》等，這幾部影視作品集中反映了郭春園、李振華、郭維淮等先進(jìn)典型的先進(jìn)事跡，在國內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。其中，《精誠大醫(yī)》榮獲第16屆美國洛杉磯國際家庭電影節(jié)最佳啟蒙電影獎(jiǎng)和電影節(jié)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)“組委會鼓舞獎(jiǎng)”；《大國醫(yī)》在中央電視臺1套黃金時(shí)段熱播，并榮獲中宣部頒發(fā)的“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”。

與此同時(shí)，河南省還積極探索將形象宣傳多樣化，提升感染力。衛(wèi)生宣傳是以衛(wèi)生行業(yè)為內(nèi)容，以樹立形象為目的，以通俗化為手段而進(jìn)行的宣傳實(shí)踐活動。因此，衛(wèi)生宣傳要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。同時(shí)，宣傳與藝術(shù)是相通的，它們應(yīng)當(dāng)互相滲透。在進(jìn)行衛(wèi)生宣傳時(shí)，有必要將宣傳與藝術(shù)結(jié)合起來，用藝術(shù)的視角和方法展現(xiàn)行業(yè)的魅力，使受眾在愉快的欣賞中理解衛(wèi)生行業(yè)，產(chǎn)生思想共鳴，樹立行業(yè)新形象。

《護(hù)士站的故事》是河南省策劃拍攝的40集電視系列溫情喜劇。這部電視劇由近百名醫(yī)護(hù)人員出演劇中角色。該劇先后在北京、河南等省級電視臺播出，并在近百家地市級電視臺播出，收到良好的社會效益。

此外，2011年11月，由醫(yī)生、護(hù)士、患者、園丁、保安等不同人員主演的“河南省胸科醫(yī)院style”迅速在網(wǎng)上走紅。上傳網(wǎng)絡(luò)僅2天，點(diǎn)擊率就接近10萬；河南省拍攝的《為生命代言》“醫(yī)護(hù)版陳歐體”公益短片，不僅在土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量節(jié)節(jié)攀升，還引起原國家衛(wèi)生計(jì)生委宣傳司的高度關(guān)注，并由原國家衛(wèi)生計(jì)生委官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，四川華西醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院等國內(nèi)著名大醫(yī)院官方微博及個(gè)人微博爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

用電影、電視、戲曲等藝術(shù)形式，塑造衛(wèi)生行業(yè)形象，建設(shè)先進(jìn)衛(wèi)生文化，盡管藝術(shù)感染力強(qiáng)、社會影響力大、宣傳效果更好，但投入也大，有限的宣傳經(jīng)費(fèi)捉襟見肘。為破解創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)難題，河南省采取了多種方法，形成了有效的創(chuàng)作機(jī)制。針對一些小投入的電視劇、電影、微電影及其他藝術(shù)短片，河南省采取衛(wèi)生部門主導(dǎo)創(chuàng)作，行業(yè)內(nèi)自籌資金方式進(jìn)行產(chǎn)出；對于題材宏大，投入較大，影視專業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝積極性高的作品，河南省采用影視專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)創(chuàng)作，衛(wèi)生部門參與的方式，衛(wèi)生系統(tǒng)的投入僅占總投入的10%左右。

行業(yè)宣傳市場化

河南省還嘗試了行業(yè)宣傳機(jī)構(gòu)主導(dǎo)創(chuàng)作，市場化運(yùn)作。如電影《心靈解碼》就是由河南省衛(wèi)生計(jì)生委所屬的醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社投資拍攝的，經(jīng)過市場化運(yùn)作，目前不但收回了200多萬元的投資，還實(shí)現(xiàn)了贏利。

可見，衛(wèi)生文藝作品能發(fā)揮潛移默化的獨(dú)特宣傳作用，對于圍繞中心、服務(wù)大局具有重要作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾對于優(yōu)秀文藝作品的需求日益增長，必須把衛(wèi)生宣傳做到文化文藝層面，切實(shí)轉(zhuǎn)變?nèi)罕娪^念，服務(wù)“健康中國”建設(shè)。

要因地制宜推動文藝發(fā)展。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)大膽創(chuàng)新，利用各種合作模式和籌資方式開展衛(wèi)生文藝創(chuàng)作。要做好平臺建設(shè)。探索建立國家級的作品推廣、協(xié)調(diào)、交流、交易平臺，充分發(fā)揮專業(yè)機(jī)構(gòu)宣傳推廣優(yōu)勢。要注重構(gòu)建大聯(lián)合大宣傳格局。積極向文化部門文化共享工程推薦優(yōu)秀作品，暢通衛(wèi)生影視作品傳播渠道。積極參加中宣部組織的“結(jié)對子、種文化”活動，吸引優(yōu)秀文藝工作者開展衛(wèi)生題材創(chuàng)作，幫助提高衛(wèi)生文藝宣傳能力。要加強(qiáng)調(diào)研和政策支持?？偨Y(jié)地方先行探索經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)了解衛(wèi)生部門和文藝創(chuàng)作者需求，研究制訂針對性支持政策，打通文藝作品創(chuàng)作全程的服務(wù)鏈條。