江金麗

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2018）02-094-01

摘要 隨著現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們對體育有了更多的需求。在政策和市場的導(dǎo)向下，越來越多的人從事與體育有關(guān)的工作，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了一定貢獻(xiàn)通過對江蘇某體育公司的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研訪談，采用綜合的分析方法對其體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 體育旅游 現(xiàn)狀調(diào)研

一、前言

2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（俗稱46號文件）后，政府為繼續(xù)推動著中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的政策和文件也相應(yīng)的出臺。對于體育旅游這個概念來說，國內(nèi)對其有了進(jìn)一步的認(rèn)知，劉曉明在其論文《產(chǎn)業(yè)融合視域下我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究》中提到“體育旅游是體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)客源市場共同需求的產(chǎn)物?！斌w育與旅游的融合成為了一個未來發(fā)展的趨勢。

二、現(xiàn)階段體育旅游發(fā)展?fàn)顩r

（一）體育公司發(fā)展初具規(guī)模

體育旅游產(chǎn)業(yè)在江蘇各地都有所發(fā)展，但在進(jìn)行調(diào)研的地區(qū)，該公司的體育旅游屬于剛剛起步環(huán)節(jié)，各方面都處于正在發(fā)展的方向。但體育旅游產(chǎn)業(yè)板塊是在公司的體育產(chǎn)業(yè)下，雖體育旅游發(fā)展相較于體育產(chǎn)業(yè)來說，有所欠缺，但在體育產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有著較好的前景。

（二）采用綜合性的經(jīng)營管理模式

體育旅游產(chǎn)業(yè)初期進(jìn)行的“互利合作”的模式，即將體育旅游產(chǎn)業(yè)與服務(wù)行業(yè)相接軌，講究一站式消費(fèi)服務(wù)，具有綜合性和一體性的特點(diǎn)。體育旅游項(xiàng)目通常選址于郊外，環(huán)境優(yōu)美，地理位置優(yōu)越，離各個市中心只需要十幾公里的車程，保證了客源的數(shù)量。而“互利合作”的模式，則是與當(dāng)?shù)氐亩燃俅寰频曷?lián)合，進(jìn)行旅游式體育消費(fèi)。就拿筆者所調(diào)研的地區(qū)來說，體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的介入，使當(dāng)?shù)芈糜味燃俅宓哪晔杖肷蠞q百分之十左右。對度假村來說，自身的市場定位是中高端類體驗(yàn)型度假村，加上優(yōu)越的地理環(huán)境，齊全的體育旅游設(shè)施設(shè)備，騎馬、皮劃艇、游泳等一些受中上層階級歡迎的小眾體育運(yùn)動項(xiàng)目，由此，附加的潛在價值為自己爭取到了更好的顧客，而體育旅游也能借此進(jìn)行生存或發(fā)展。

（三）國家政策強(qiáng)有力地傾斜

除開政府的政策支持，該公司的體育旅游產(chǎn)業(yè)更是得到了當(dāng)?shù)亟逃块T的認(rèn)可。體育旅游和教學(xué)相結(jié)合，突破了體育旅游消費(fèi)對象的局限，將學(xué)校體育與戶外體育相結(jié)合。以短暫的夏令營的方式讓學(xué)生體驗(yàn)戶外運(yùn)動的樂趣。

將體育旅游項(xiàng)目和學(xué)校體育相聯(lián)系，筆者覺得這是一個突破點(diǎn)。雖然這中間存在問題，但將體育旅游受眾定位在中小學(xué)生，與學(xué)校搭上橋梁，有政府相關(guān)部門支持，有著一定的可行度，這可以說是在學(xué)校體育的補(bǔ)充?？紤]到對象的消費(fèi)水平，可以用拉贊助的形式進(jìn)行一定的優(yōu)惠。

三、運(yùn)用SWOT分析法分析該體育公司體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r

（一）優(yōu)勢（Strengths）

筆者調(diào)研的體育公司自身本來就有一定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展歷史，對市場有一定的把握能力，而且位處江蘇，有關(guān)人才的招聘可以通過當(dāng)?shù)貙W(xué)校的相關(guān)體育專業(yè)的畢業(yè)人才進(jìn)行填補(bǔ)。再加上江蘇本身的地理位置的優(yōu)越性，靠近一線城市上海，緊鄰浙江，其消費(fèi)對象大多為江浙一帶，有自己的地理優(yōu)勢。

（二）劣勢（Weaknesses）

雖然現(xiàn)今該公司的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較為完善，但有關(guān)人員的具體分配和項(xiàng)目運(yùn)營方面還未量化、科學(xué)地進(jìn)行統(tǒng)籌計(jì)劃。雖然可以招聘體育專業(yè)的人才進(jìn)入該體育市場，但由于市場的原因，還是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況，對于體育人才的渴求度還是處于較高狀態(tài)。相關(guān)運(yùn)營人員的人事調(diào)動幅度較大，一人身兼多項(xiàng)技能，產(chǎn)業(yè)板塊還處于發(fā)展之中，相應(yīng)規(guī)章制度還未細(xì)化，人手略有不足。

（三）機(jī)遇（Opportunities）

現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)得到了國家的大力支持，相關(guān)的政策一一出臺，對于體育產(chǎn)業(yè)來說，迎來一個朝陽發(fā)展的前景。這是一個機(jī)遇，不光是提升了市場活動，更是將體育發(fā)展的藍(lán)圖給打開了。而隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)在對體育的需求市場更大，許多大眾體育項(xiàng)目的興起為了體育旅游業(yè)發(fā)展提供了有力地條件。而體育旅游如果能夠與教育相完美結(jié)合，那么，體育旅游的生命能夠更加長久。

（四）威脅（Threats）

體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還未明確地定義，沒有相應(yīng)的官方標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的時候常常界定不清晰，在體育旅游的項(xiàng)目上容易出現(xiàn)混雜的情況。在市場還沒有清晰明了的時候，體育旅游項(xiàng)目更容易出現(xiàn)山寨化，讓市場過于統(tǒng)一，重復(fù)性強(qiáng)，這時，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更要具有鮮明的特色才能屹立于市場。

四、結(jié)束語

在體育產(chǎn)業(yè)市場化的道路上，體育旅游業(yè)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，將體育與旅游相結(jié)合，有著產(chǎn)業(yè)的綜合性和交叉性；政策的鼓勵和民眾現(xiàn)今的需求程度等。但不可否認(rèn)，在體育旅游業(yè)市場化的發(fā)展道路上，有著現(xiàn)有的不足和劣勢，比如體育人才不足，市場并未制度化，標(biāo)準(zhǔn)并沒有恒定。但總體來說，體育旅游業(yè)的發(fā)展具有可觀的前景性。