朱欣如 （華中科技大學(xué)，湖北 武漢 430074 ）

1. 研究背景

文字一般都是由長短曲直的線條構(gòu)成，普遍具有傳達記錄信息的實用功能。作為主體設(shè)計元素在現(xiàn)代平面海報設(shè)計里應(yīng)用的文字，這種資源已經(jīng)被許多設(shè)計家廣泛運用在現(xiàn)代平面各種門類的藝術(shù)設(shè)計中，并且產(chǎn)生了許多理論取得了很大的成績。然而文字資源作為重要設(shè)計元素、高度視覺符號在現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計中的藝術(shù)實踐活動上讓我們進一步向更深更廣的層面里去開發(fā)和利用。尤其在當(dāng)代背景下，文字設(shè)計在現(xiàn)代海報設(shè)計中的運用，就在很大程度上有效地承擔(dān)著作為突出的設(shè)計語言元素的視覺化作用，它完全可以替代圖形的視覺傳達，或者說可以使圖形附屬于文字設(shè)計的視覺表達。在海報設(shè)計中，文字設(shè)計可以通過設(shè)計語言，采用表現(xiàn)技法和板式設(shè)計來構(gòu)成海報設(shè)計的傳達。隨著社會文明的高度發(fā)展節(jié)拍，隨著人類文化精神意識愈來愈活躍的趨向，人類文明的高律動，促進了文字設(shè)計在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的高度具象化，符號化的突現(xiàn)性演變。因此文字設(shè)計的設(shè)計與創(chuàng)意，要是終于社會文明的發(fā)展與進步互動共鳴地聯(lián)系在一起。

現(xiàn)今，一些設(shè)計師只重視海報設(shè)計里的圖形與色彩的設(shè)計，于是對海報上的文字設(shè)計草率了事。這種奉“創(chuàng)意”為圣旨的設(shè)計觀念是錯誤和可悲的。對海報上文字的處理不當(dāng)往往可能導(dǎo)致整幅作品的品質(zhì)淪喪，所謂的“創(chuàng)意”價值也大打折扣。

2.文字性質(zhì)與功能

當(dāng)代社會的快節(jié)奏，要求客觀認知的符號簡潔明了，文字設(shè)計在符號化意義上演化的開發(fā)和應(yīng)用，也具有同樣的要求。以往海報設(shè)計的主題，多用圖像形象為主體設(shè)計資源，配以文字的說明表達，有許多海報作品所表達的主題信息不便于快節(jié)奏下的識別與認讀。為改變這種狀況，海報設(shè)計的主題傳達，應(yīng)向以高度符號化了的文字設(shè)計為主體設(shè)計元素的目標轉(zhuǎn)型。因為文字設(shè)計的表形，表意與表音所傳達的信息，要比圖形的表象更加一目了然，更能直入讀者心靈。海報設(shè)計的畫面就是同讀者進行關(guān)于主題的交流，文字設(shè)計通過高度符號化創(chuàng)意下的筆形變化、重新結(jié)體等關(guān)系上的設(shè)計，會免去圖形在讀者頭腦中的多次回味，而變得直截了當(dāng)、易識易記。面對社會工作，生活的節(jié)奏的高效率、快節(jié)奏，各種類型的海報設(shè)計都必須以最易識別和記憶的形象來獲取最短時間內(nèi)的主題認知效果。而現(xiàn)存的各種設(shè)計元素中，最易識易記并且生動傳神獨具文化特色的符號形象，莫過于文字設(shè)計了。因此，以文字設(shè)計作為主體設(shè)計元素的現(xiàn)代海報設(shè)計來表現(xiàn)新時代發(fā)展、新人文思潮等主題的傳達，是新形勢背景下賦予文字資源新使命的目標因素，具有深遠的歷史進步意義。在現(xiàn)代信息社會中，海報以它特有的魅力，借助無處不在的各種傳播媒體，傳達著各種信息，改變著人們的思想觀念、消費意識和生活態(tài)度。視覺形式作為海報傳播的表現(xiàn)手段，是海報傳播的主要媒介，是海報與觀眾交流和溝通的基礎(chǔ)。而在海報設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中所涉及的畫面的圖形、文字的選擇、空間的組織、色彩的配置、層次關(guān)系的劃分等，都要講究其形式結(jié)構(gòu)的嚴謹性、形態(tài)的可視性與美感中的合乎規(guī)律性。人們從外界接受的信息85%以上是通過視覺得到的，海報設(shè)計要傳達某種信息、，必須運用文字、圖形、色彩等視覺要素、使用合理、有效的方法進行設(shè)計表現(xiàn)，才能成功的達到傳播的目的。在平面海報設(shè)計中，文字和圖形是兩大構(gòu)成要素。而幾乎所有的平面海報設(shè)計都離不開文字的使用?？梢哉f文字在海報設(shè)計中占有重要的地位，相對于圖形來講文字是海報信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、簡潔的廣告信息傳達方式。

3.文字設(shè)計在海報中的作用與地位

文字是商品的嘴巴，它可以為商品作自我介紹，無論是廣告的標題，商品的名稱、品牌，還是有關(guān)商品的宣傳和商品使用的內(nèi)容，都需要用文字來表達。那么字體的選擇、文字的排列組合的好壞，更直接影響著版面的視覺傳達效果。而且，在平面海報設(shè)計中，不僅要注意版面編排的形式與閱讀視線的規(guī)律，重視文字作為視覺符號應(yīng)用的意義的傳達作用，還需要通過不同個性特點的字體形成不同的格調(diào)或風(fēng)格，表達情感，加強對文字語意的傳達，合理、清晰地編排，達到既快速又準確地傳達信息的目的。因此，文字設(shè)計是增強視覺傳達效果，提高平面海報作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成因素。全球化的設(shè)計需要對文字設(shè)計與編排進一步開發(fā)與研究，以期對后續(xù)創(chuàng)作有所幫助。

[1]劉雨升.論書法元素在電影海報設(shè)計中的作用[J].美術(shù)大觀，2012

[2]張兵.論電影海報設(shè)計中的審美移情[J].藝術(shù)與設(shè)計(理論 )，2012

[3]曹凌.論海報設(shè)計中文字的圖形化特征與藝術(shù)表現(xiàn)手法[J].新聞界，2009