黃亮

摘要：本論文是基于番禺海鷗島020生態(tài)旅游電商新零售創(chuàng)新研究和構建廣州嶺南文化與科技融合發(fā)展生態(tài)島的研究，電商的便捷卻缺少體驗，新零售的體驗式經(jīng)濟是電商不具備的，自媒體平臺很好的運用了電商的便捷，同時也帶給你消費者體驗，并且還創(chuàng)造出一種新的經(jīng)濟模式一一粉絲經(jīng)濟，農(nóng)村電商的發(fā)展遇到很多瓶頸，這種粉絲經(jīng)濟模式對農(nóng)村電商也是一個好的方式，通過自媒體平臺，農(nóng)民可以為自己的農(nóng)產(chǎn)品代言，農(nóng)村自媒體體驗式經(jīng)濟會更直接有效的刺激農(nóng)村經(jīng)濟增長。

關鍵詞：新零售;自媒體經(jīng)濟;農(nóng)村自媒體

發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)態(tài)、推進農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革的重要內(nèi)容，是培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能的突出亮點。推進農(nóng)村三產(chǎn)融合，必須充分挖掘和利用農(nóng)村資源優(yōu)勢，田園風光、瓜果飄香、鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村的獨特優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”是促進產(chǎn)業(yè)升級、增強經(jīng)濟發(fā)展新動力，在大數(shù)據(jù)時代下要利用“旅游+”、 “生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè)、旅游、文化、康養(yǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商、養(yǎng)生生態(tài)旅游，鄉(xiāng)村文化體驗等，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)，要不斷豐富廣州周邊鄉(xiāng)村島嶼生態(tài)觀光和產(chǎn)品，著力打造以嶺南文化為主題的各類生態(tài)觀光旅游島嶼的區(qū)塊鏈。

圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營而開展的一系列的電子化交易和管理活動，利用電子商務技術改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程，為社會主義新農(nóng)村的發(fā)展提供了一個廣闊的平臺，目前在中國一些偏遠的農(nóng)村也已經(jīng)開始發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，有些已經(jīng)形成了規(guī)模。廣州這個國際化大都市在電商領域也是走在比較前沿，在廣州的商圈、城中村出現(xiàn)了大量的淘寶村，電商文化也成為了城市文化的一個縮影，慢慢的延伸到周邊郊區(qū)的城鎮(zhèn)農(nóng)村，影響到了他們的生活和生產(chǎn)，廣州是一所非常包容的城市，正是因為這種包容才能讓更多的創(chuàng)新的科技產(chǎn)業(yè)在這里發(fā)展，科技的發(fā)展也影響到了當?shù)氐奈幕?，農(nóng)村電商是未來農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化改革的一個方向，發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是目前農(nóng)村的發(fā)展出路，但是把農(nóng)村產(chǎn)品上線銷售僅僅是讓農(nóng)民獲得小部分收益，本課題的研究重要觀點就是如何通過開發(fā)線上生態(tài)旅游給農(nóng)村帶來更多的人口流量，傳統(tǒng)流量的困局可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”打開。

目前國內(nèi)外在這個選題上研究的成果挺多，在相近領域的研究成果也不少，尤其是國內(nèi)在這方面的研究。這樣就給本課題研究奠定了豐厚的學術理論基礎。2012年開始就對農(nóng)村電子商務比較關注，寫了關于電子商務與農(nóng)村結(jié)合發(fā)展的論文，特別是對廣州文化與科技融合發(fā)展創(chuàng)新進行過細致的研究。圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營而開展的一系列的電子化交易和管理活動，利用電子商務技術改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程，為社會主義新農(nóng)村的發(fā)展提供了一個廣闊的平臺。目前在中國一些偏遠的農(nóng)村也已經(jīng)開始發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，有些已經(jīng)形成了規(guī)模，廣州這個國際化大都市在電商領域也是走在前沿，在廣州的商圈、城中村出現(xiàn)了大量的淘寶村，電商文化也成為了城市文化的一個縮影，慢慢的延伸到周邊郊區(qū)的城鎮(zhèn)農(nóng)村，影響到了他們的生活和生產(chǎn)，廣州是一所非常包容的城市，正是因為這種包容才能讓更多的創(chuàng)新的科技產(chǎn)業(yè)在這里發(fā)展，科技的發(fā)展也影響到了當?shù)氐奈幕?，這種文化和科技的融合極容易創(chuàng)造出新生態(tài)，正確引導這種新生態(tài)是我選題的意義，這不但對當?shù)氐纳a(chǎn)和生活有很大的幫助，而且對當?shù)氐奈幕彩且环N積極的推廣。嶺南文化是以農(nóng)業(yè)文化和海洋文化為源頭，發(fā)展過程中不斷吸取和融匯中原文化和海外文化，逐漸形成自身獨有的特點，嶺南文化務實、開放、兼容、創(chuàng)新，海鷗島就是非常具有代表性。

自媒體技術的發(fā)展可以讓海鷗島的發(fā)展更多元化，不僅僅通過電商銷售一點水果，還可以很好的開發(fā)海鷗島的自然風光和生態(tài)景區(qū)，自媒體平臺百花齊放給了生態(tài)旅游與當?shù)匚幕芎玫慕Y(jié)合，線上文化推廣線下生態(tài)旅游對發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟是很好的推動力，海鷗生態(tài)島在發(fā)展生態(tài)旅游的同時也把廣州嶺南文化的推廣當成首要任務，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的同時也推廣了嶺南文化，農(nóng)民就是自己的代言人，通過線上的自媒體平臺可以為自己的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村旅游進行宣傳，一個視頻，一張圖片都可以在朋友圈中快速的宣傳開來，發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游既可以發(fā)展經(jīng)濟，又可以對生態(tài)環(huán)境進行很好的保護，可以樹立一些成功的典型，進行推廣復制，應用價值也是難以估量的，本課題的創(chuàng)新程度比較高，經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新、生態(tài)島嶼創(chuàng)新和科技文化創(chuàng)新，傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟往020農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)民以傳統(tǒng)的捕魚、種植、養(yǎng)殖往多元化經(jīng)濟發(fā)展，收入增收了不少，傳統(tǒng)農(nóng)村小島往生態(tài)島嶼發(fā)展，創(chuàng)新點生態(tài)島，依托生態(tài)島的平臺，結(jié)合島上資源，做好科學技術和嶺南文化的融合，這是科技文化的創(chuàng)新。020平臺的創(chuàng)新與發(fā)展，可以對生態(tài)島的發(fā)展提供一個很好的供求關系，都市生活的男女很希望有一片生態(tài)島嶼，讓自己在閑暇時間遠離城市的喧鬧和霧霾，這樣的需求是非常大的，廣州快捷的交通線路可以讓這座城市里面的千萬人口快速的到達自己想要去的地方，海鷗島需要借助科技的平臺把自己很好的推廣出去，可以面向全國的消費者，讓這座生態(tài)島更多人知曉，變得更加生機勃勃。

傳統(tǒng)的生鮮果蔬類食品供應鏈主要有三類：以批發(fā)市場為主導的供應鏈、以超市為主導的供應鏈、以加工企業(yè)為主導的供應鏈，農(nóng)場是在這個供應鏈的最末端，供過于求的時候價格低廉，供不應求的時候又遭受了天災，農(nóng)民的收入很沒有保障，自主權不在他們的手上，要看天看市場吃飯，如果能夠掌握自主權多渠道銷售，生產(chǎn)經(jīng)營多元化，這對農(nóng)民來說既可以美化景觀，又可以增加收入。

海鷗島位于廣州番禺區(qū)東郊，石樓鎮(zhèn)東部，是廣州新城的重要組成部分，地處珠江人?？?，面臨獅子洋，為珠江主航道和蓮花山水道所環(huán)繞。它毗鄰廣州、東莞、深圳，在大灣區(qū)所處地理位置非常優(yōu)越。島內(nèi)主要以種養(yǎng)業(yè)為主，特色養(yǎng)殖有稻田養(yǎng)魚、蝦及養(yǎng)殖禾蟲等，是珠三角大都市城鎮(zhèn)群落中獨一無二的綠色生態(tài)島嶼。它有望成為整個珠江三角洲地區(qū)旅游體系的一個新亮點。

大灣區(qū)旅游可以讓整個區(qū)域的生態(tài)旅游有一個新的發(fā)展機遇，要打造一個以生態(tài)旅游和嶺南文化為核心的區(qū)塊鏈旅游。廣州作為嶺南文化的中心，也是嶺南文化推廣的先鋒。嶺南文化是以農(nóng)業(yè)文化和海洋文化為源頭，發(fā)展過程中不斷吸取和融匯中原文化和海外文化，逐漸形成自身獨有的特點，嶺南文化務實、開放、兼容、創(chuàng)新。

海鷗島是廣州嶺南文化一部分，得天獨厚的地理位置是我選擇海鷗島作為本課題研究的最重要的因素，在文化和科技持續(xù)發(fā)展下，兩者也能很好的融合發(fā)展，具備了融合發(fā)展創(chuàng)新生態(tài)研究的土壤，是可以預期一個很好的成果。

在海鷗島考察了一段時間后，我找到了我的合作方廣州市番禺區(qū)一個水果專業(yè)合作社，合作社主要種植和銷售水果、花卉和園藝作物。其產(chǎn)品品種齊全、價格合理、質(zhì)量有保證，是當?shù)氐闹饕彝ナ杖胫е?，因為沒有很好的推廣銷售渠道，很多農(nóng)產(chǎn)品都銷售不出去，經(jīng)銷商采購的價格又太低，繼續(xù)要打通自媒體自營銷。

傳統(tǒng)的生鮮果蔬類食品供應鏈主要有三類：以批發(fā)市場為主導的供應鏈、以超市為主導的供應鏈、以加工企業(yè)為主導的供應鏈，農(nóng)場是在這個供應鏈的最末端。供過于求的時候價格低廉，供不應求的時候又遭受了天災，農(nóng)民的收入很沒有保障。之前的供應鏈模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在社會需求，去中心化和資源共享是新供應鏈的主流，農(nóng)民手上有的是農(nóng)產(chǎn)品資源和生態(tài)旅游資源，缺少的去中心化和可以共享的平臺。區(qū)塊鏈平臺可以很好的幫助農(nóng)民把自己的資源利用起來，只有先做好了共享，才能做到去中心化。

以海鷗島為區(qū)域形成一個生態(tài)旅游的島內(nèi)區(qū)塊鏈，自媒體平臺能夠掌握自主權，多渠道銷售，可以把自己種植的水果通過微信平臺、微信朋友圈以視頻和圖片的方式直接轉(zhuǎn)發(fā)出去，只需要熟悉手機的操作，以手機為自媒體的終端，這種快捷的傳播效果對于有時效性的水果銷售是非常有幫助的，而且比淘寶的銷售模式更加便捷容易，農(nóng)民也更易操作，銷售經(jīng)營多元化更具有靈活性。淘寶店鋪的銷售更需要技術水平，是需要美工、客服、推廣等一個電商團隊去營運，這對于沒有電商技術的農(nóng)民來說去運營一個網(wǎng)店是比較難的，即使有團隊幫助和支持農(nóng)民朋友，目前的網(wǎng)店推廣和流量獲取已經(jīng)是非常難做了，水果是有時效性的，是不可能長時間等待網(wǎng)店推廣來獲取流量，必須要通過更加快捷的平臺，自媒體就簡化了許多程序，讓交易更加簡單直接，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，然后直接微信交易，在線上支付貨款，農(nóng)民就直接把貨發(fā)到客戶手上，海鷗島很多農(nóng)民都是通過合作社的方式同步發(fā)展，利用區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)讓合作社更加聯(lián)系緊密。

悅佳合作社所在的海心村前正在建設產(chǎn)業(yè)文化旅游三位一體、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)，支持建設集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體的田園綜合體，并以養(yǎng)生生態(tài)休閑，嶺南文化觀光旅游，戶外拓展活動等多元化經(jīng)營方式進行網(wǎng)點式推廣取得了不錯的效果。

生態(tài)旅游文化“互聯(lián)網(wǎng)加”是公司未來的發(fā)展方向，這需要很好的把廣州文化與科技融合起來，才能發(fā)展更好。海鷗島有許多農(nóng)場開始通過線上平臺推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品，給農(nóng)民帶來了不少收益，自媒體技術的發(fā)展可以讓海鷗島的發(fā)展更多元化，可以圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗開展一系列生態(tài)旅游項目，對于廣州周邊的鄉(xiāng)村這種需求是巨大的，發(fā)展?jié)摿σ彩蔷薮蟮?，由大?shù)據(jù)和自媒體平臺的運營推廣，有廣州這座上千萬人口大城市的龐大消費者支撐，對于海鷗島生態(tài)島的經(jīng)濟市場還是比較樂觀的。

都市生活的男女很希望有一片生態(tài)島嶼，讓自己在閑暇時間遠離城市的喧鬧和霧霾，廣州快捷的交通線路可以讓這座城市里面的千萬人口快速的到達自己想要去的地方，交通的問題和營銷推廣的瓶頸也都解決了，海鷗島人只需要借助現(xiàn)有的線上平臺把自己很好的推廣出去，形成一個以島內(nèi)生態(tài)旅游、農(nóng)耕體驗、農(nóng)產(chǎn)品銷售為一體的生態(tài)島區(qū)塊鏈，讓更多消費者乃至全國的消費者知道，通過大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟模式給海鷗島帶了更多的人口流量，讓這座生態(tài)島成為廣州旅游線路中的一個標簽，我相信海鷗島的明天會發(fā)展更好。

利用現(xiàn)有的生態(tài)景觀、人文地理以及嶺南文化元素發(fā)展生態(tài)旅游和農(nóng)耕體驗，既可以美化周邊環(huán)境，又可以增加農(nóng)民收入發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，這種經(jīng)濟模式也是能夠復制和推廣的，應用前景很廣。

參考文獻

[1]李異菲，張德亮.對我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的思考[D].昆明：云南農(nóng)業(yè)大學碩士學位論文，2007.

[2]農(nóng)村電子商務[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1207767.htm， 2010.10.07

[3]郭軍明.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展策略淺析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2009（24）.

[4]高國棟，翟印禮，孫麗，黃烈亞.基于主成分分析的中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策分析

[5]王海龍，司愛麗.農(nóng)村電子商務發(fā)展構思[J].經(jīng)濟縱橫，2007（2）.

[6]王旭旭.農(nóng)村電子商務的5個問題和建議[J].社會.三農(nóng)工作，2008 （8）.