張春勝 王朝暉 溫敏真

摘 要：“一帶一路”背景下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去取得了部分實(shí)效的同時(shí)也存在著一些問(wèn)題。本文以系統(tǒng)的思維對(duì)中國(guó)文化傳播、文化產(chǎn)品推廣渠道、沿線國(guó)家的特殊性等問(wèn)題進(jìn)行了綜合分析，在此基礎(chǔ)上提出了針對(duì)性建議，如渠道和服務(wù)部門(mén)的建設(shè)、打造完整的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈等，以期為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去過(guò)程中所遇到的問(wèn)題提供解決思路。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 文化產(chǎn)業(yè) 走出去

中圖分類(lèi)號(hào)：F125 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）07（b）-155-05

文化作為一種意識(shí)形態(tài)，其價(jià)值觀的傳播需要以文化產(chǎn)品為憑借，這就凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的重要地位?！耙粠б宦贰背h的提出，更是將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國(guó)家的層面。十八大以來(lái)，中國(guó)政府圍繞著文化產(chǎn)業(yè)政策、文化融合發(fā)展、文化貿(mào)易、文化科技、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、電影動(dòng)漫等方面出臺(tái)的相關(guān)政策和管理辦法總計(jì)達(dá)60余項(xiàng)，可見(jiàn)國(guó)家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的力度。

“一帶一路”所提出的文化建設(shè)理念更是為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的歷史機(jī)遇，然而，這一過(guò)程并非順風(fēng)順?biāo)?，文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不完整、文化媒體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱、文化貿(mào)易服務(wù)體系不健全、文化產(chǎn)品難以觸及中國(guó)文化核心內(nèi)涵等問(wèn)題廣泛存在，亟待解決。

不同于美國(guó)西方文化強(qiáng)國(guó)，中國(guó)文化雖然歷史悠久但是其世界影響力卻并不大，這與中國(guó)排名第二的經(jīng)濟(jì)相比，顯得很不相稱(chēng)。

為擴(kuò)大中國(guó)文化影響力、促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品在世界的銷(xiāo)售，可以考慮利用現(xiàn)有的渠道，借助“一帶一路”帶來(lái)的偉大契機(jī)，與沿線國(guó)家一道，制定切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略，例如完善文化產(chǎn)品渠道、提高中國(guó)的文化產(chǎn)品品質(zhì)、建立合作共贏的產(chǎn)品渠道等。

1 “一帶一路”倡議下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去的背景和現(xiàn)狀

“一帶一路”不但促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，轉(zhuǎn)移了國(guó)內(nèi)過(guò)剩產(chǎn)能，也為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的歷史機(jī)遇。然而，大國(guó)的擠壓、地緣政治危機(jī)、政局動(dòng)蕩等問(wèn)題廣泛存在，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在這種復(fù)雜的國(guó)際背景下的發(fā)展也呈現(xiàn)出一定的獨(dú)特性。

1.1 大國(guó)博弈造成的國(guó)際政治格局面動(dòng)蕩不穩(wěn)

“一帶一路”的提出和不斷推進(jìn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家的利益造成一定程度的沖擊，并由此引發(fā)一系列的反擊行動(dòng)，造成其他國(guó)家的戒備，美國(guó)和日本介入中國(guó)的南海爭(zhēng)端就是一個(gè)最好的例證。

美國(guó)目前正在積極籌備實(shí)施“亞太再平衡”戰(zhàn)略，在強(qiáng)化與日本、英國(guó)、菲律賓國(guó)家之間聯(lián)盟關(guān)系的同時(shí)，也積極吸引“一帶一路”沿線國(guó)家，如越南、印度、印尼等，企圖干擾中國(guó)在沿線的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以減少其盟友對(duì)中國(guó)的依賴(lài)程度，這限制了中國(guó)的對(duì)外投資的同時(shí)，也直接影響了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”的發(fā)展。

此外，全球高風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家主要分布在“一帶一路”沿線[1]，國(guó)際政治格局面臨深刻變化，地緣政治危機(jī)、種族沖突以及戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題頻發(fā)，人們?cè)谧陨戆踩际艿絿?yán)重威脅的情況下，更是無(wú)力關(guān)注文化的發(fā)展。

1.2 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向“一帶一路”現(xiàn)狀梳理

經(jīng)過(guò)中國(guó)政府和社會(huì)各方的不懈努力，2016年中國(guó)已經(jīng)達(dá)成了與沿線所有國(guó)家的政府間文化交流協(xié)定[2]，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了廣泛的政治和群眾基礎(chǔ)，近年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向“一帶一路”的發(fā)展特征大致呈現(xiàn)出以下幾種特征。

1.2.1 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的投資總量較少

中國(guó)對(duì)沿線國(guó)家的投資額逐年遞增，但是文化產(chǎn)業(yè)投資總量和比重較小，商務(wù)部發(fā)布的《對(duì)外投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2015年中國(guó)對(duì)沿線國(guó)家的文化類(lèi)投資流量47.3萬(wàn)元，占總流量的0.5%，文化類(lèi)直接投資存量1499.7萬(wàn)元，占存量總額的1.1%。這也凸顯了一個(gè)問(wèn)題，即盡管中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，但是卻無(wú)法進(jìn)行有效的輸出。

1.2.2 中國(guó)文化產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額較小

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口一直以來(lái)都是以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為導(dǎo)向，并沒(méi)有充分注意到“一帶一路”沿線國(guó)家[3]，雖然近年來(lái)加大了對(duì)“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度，但由于時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)不足等原因，導(dǎo)致文化產(chǎn)品在沿線國(guó)家的市場(chǎng)份額普遍較低，以美國(guó)為首的世界主流文化產(chǎn)品依然占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，人們對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不高。

讓世界充分了解中國(guó)，在很大程度上依賴(lài)于中國(guó)文化的傳播，中國(guó)文化走出去又依賴(lài)于文化產(chǎn)品，比如中國(guó)電影、電視劇等。

然而，諸如此類(lèi)能代表中國(guó)文化的產(chǎn)品的價(jià)值理念卻沒(méi)能夠在世界范圍內(nèi)深入人心，許多人通過(guò)電影、電視劇接觸過(guò)中國(guó)故事卻不知道故事的來(lái)源是中國(guó)。例如，美國(guó)人翻拍花木蘭的動(dòng)畫(huà)片，但是很少有觀眾知道花木蘭的故事源自中國(guó)；美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)拍了電影《功夫熊貓》三部曲，故事題材和背景均來(lái)自中國(guó)，然而也很少人知道這一背景，因?yàn)檫@是好萊塢的電影，被深深烙上了好萊塢的標(biāo)簽、美國(guó)的標(biāo)簽，這對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的發(fā)展、中國(guó)文化的傳播無(wú)疑是不利的。

1.2.3 文化走出去形態(tài)多樣，但是持續(xù)性較差、參與度較低

文化部外聯(lián)局2018年公布了《“一帶一路”文化貿(mào)易重點(diǎn)實(shí)施項(xiàng)目》的名單，中國(guó)40個(gè)省和直轄市參與其中，項(xiàng)目?jī)?nèi)容涉及藝術(shù)展演、電影和動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)、民間工藝品境外推廣、跨境商務(wù)平臺(tái)搭建、大型集會(huì)和巡演、文化團(tuán)體交流等，覆蓋面廣，內(nèi)容豐富。

這些項(xiàng)目大多與各地區(qū)自身地理位置、文化背景的特殊性有關(guān)，如廣西的“越南《印象安會(huì)》主題公園文化旅游”項(xiàng)目、云南“大姚彝繡海外推廣”項(xiàng)目、黑龍江“民族工藝品境外（菲律賓）推廣”項(xiàng)目、新疆“中哈霍爾果斯國(guó)際文化交流中心（中國(guó)文化館）”項(xiàng)目等。

這些文化交流活動(dòng)和文化產(chǎn)品貿(mào)易項(xiàng)目的突出表現(xiàn)為：首先，大多數(shù)項(xiàng)目建設(shè)周期短并且是首次舉辦，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循；其次，很多文化活動(dòng)只是流于形式，只進(jìn)行一次，缺乏持續(xù)性，難以形成普遍的共鳴和傳統(tǒng)。此外，各地區(qū)出于相關(guān)政策的要求而提出的文化合作項(xiàng)目，并且往往以政府為導(dǎo)向，民間社團(tuán)群體參與度低，這會(huì)使得文化活動(dòng)帶有明顯的政治色彩。

2 中國(guó)文化在走向“一帶一路”過(guò)程中所面臨的問(wèn)題

如前所述，種種不盡如人意的表現(xiàn)并非“乏因可陳”，例如，失當(dāng)?shù)奈幕瘋鞑シ绞?、單一的文化產(chǎn)品渠道等，并且沿線國(guó)家特殊的國(guó)情問(wèn)題又會(huì)影響中國(guó)文化產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量。

2.1 文化傳播問(wèn)題

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)主體而言，要面對(duì)的主要問(wèn)題包括文化傳播方式的選擇、文化產(chǎn)品渠道的建設(shè)等，這是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展的前提。

2.1.1 失當(dāng)?shù)奈幕瘋鞑シ绞浇档土酥袊?guó)文化的傳播效率

“一帶一路”倡議的提出為中國(guó)文化的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，借力這一時(shí)代契機(jī)將中國(guó)文化傳到世界各地，推進(jìn)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家之間的文化交流合作，首先應(yīng)著眼于中國(guó)文化本身。

謝倫燦等（2017）[4]在對(duì)中國(guó)文化走出去的分析中提出，中國(guó)文化面臨的主要問(wèn)題包括以下幾個(gè)方面。

（1）中國(guó)文化對(duì)外傳播重心偏離，輕實(shí)質(zhì)重形式、輕現(xiàn)代重傳統(tǒng)，片面的“復(fù)古”“尊古”會(huì)導(dǎo)致文化傳播“缺位”和“失語(yǔ)”，造成沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)文化形成“刻板印象”。

（2）中國(guó)文化對(duì)外傳播能力不足，如形式僵化、傳播理念落后和渠道單一，這些使得中國(guó)文化的傳播效果偏低。

（3）中國(guó)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等。此外，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能明顯過(guò)剩，并且文化產(chǎn)品難以滿足大眾的需求，缺少能迎合大眾需求的精品文化產(chǎn)品[5]。

2.1.2 文化產(chǎn)品渠道單一

主流文化是一個(gè)社會(huì)主要倡導(dǎo)的價(jià)值觀體系，能夠真正反映一個(gè)國(guó)家和民族的根本特質(zhì)。主流文化的傳播主要依靠大眾傳媒如報(bào)紙、廣播、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)等。中國(guó)文化的傳播渠道較為單一，主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面。

一是過(guò)分依賴(lài)大眾媒體，大眾媒體官方、規(guī)范的特性使得傳播的內(nèi)容過(guò)于僵化并且?guī)в忻黠@的政治色彩，這就容易給文化的體驗(yàn)者造成一種緊張和壓迫感，從而造成公眾對(duì)中國(guó)文化理解上的偏差。例如，美國(guó)有73%的公民不了解中國(guó)文化，即使聲稱(chēng)“很了解”中國(guó)文化的人也是一知半解，沒(méi)有觸及中國(guó)文化的本真和核心[6]。

二是中國(guó)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈不完整，產(chǎn)業(yè)鏈上下游沒(méi)有充分的整合，這將直接導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品有生產(chǎn)無(wú)消費(fèi)。文化產(chǎn)品和傳統(tǒng)的貿(mào)易產(chǎn)品一樣需要一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，就如電影需要觀眾，否則就失去了電影原來(lái)的意義。然而，中國(guó)文化產(chǎn)品的價(jià)值鏈上下游缺少有效的互動(dòng)，甚至有些企業(yè)沒(méi)有產(chǎn)品下游，一味地生產(chǎn)既造成了資源的浪費(fèi)，又降低了中國(guó)文化產(chǎn)品的總體質(zhì)量。

2.2 沿線國(guó)家的國(guó)情因素造成的問(wèn)題

“一帶一路”沿線國(guó)家作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去的客體，其國(guó)情因素如產(chǎn)品進(jìn)出口政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等會(huì)影響中國(guó)文化產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售，部分國(guó)家政府消極和觀望的態(tài)度更使得相互間文化交流難以深入。

2.2.1 沿線國(guó)家政策造成的傳播阻力

“一帶一路”沿線有65個(gè)國(guó)家，人口總數(shù)達(dá)40億，占據(jù)著全球絕大部分年輕人口比重。這些年輕人的價(jià)值觀及偏好將極大影響著全球文化的發(fā)展，對(duì)中國(guó)文化的偏好也將直接影響到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。并且不同的國(guó)家也有著不同的政策，沿線國(guó)家的相關(guān)政策將會(huì)直接影響到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”的全面發(fā)展。

以貿(mào)易壁壘為例，中國(guó)與沿線國(guó)家進(jìn)行文化貿(mào)易面臨嚴(yán)重的壁壘問(wèn)題，這對(duì)各方開(kāi)展廣泛的文化交流造成非常不利的影響。較高的進(jìn)出口關(guān)稅會(huì)抬高中國(guó)文化商品的出口價(jià)格，進(jìn)而降低中國(guó)文化產(chǎn)品在該國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力；部分國(guó)家出于保護(hù)本國(guó)文化市場(chǎng)的考慮所采取的文化折扣、進(jìn)口許可證、配額以及數(shù)量限制等政策會(huì)加大中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的難度，并且抬高了產(chǎn)品價(jià)格。例如，在歐洲的一些國(guó)家如法國(guó)和西班牙規(guī)定本國(guó)出產(chǎn)的電影在一個(gè)年度內(nèi)必須達(dá)到總放映數(shù)40%以上，歐洲區(qū)域內(nèi)國(guó)家電影制品總數(shù)不少于60%[7]。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)問(wèn)題使得沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品消費(fèi)萎縮

歐元危機(jī)以及金融危機(jī)對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)造成的不小的沖擊，這一沖擊造成了發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家不同程度的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得全球經(jīng)濟(jì)整體上處于下行的狀態(tài)。

“一帶一路”沿線大多是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國(guó)家，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)部分本來(lái)就很落后的國(guó)家而言更是“雪上加霜”，如俄羅斯、烏克蘭等國(guó)受到的沖擊較為嚴(yán)重，其余國(guó)家在這一全球化沖擊之下也受到或大或小的影響，直接導(dǎo)致人們的消費(fèi)水平的下降，如在短期留學(xué)、藝術(shù)品收藏、跨文化旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)將萎縮。

依據(jù)世界銀行2015年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、摩爾多瓦、尼泊爾、阿富汗等國(guó)的人均GDP（以美元計(jì)）分別為918.6、1121.1、1832.1、743.8、584.0，均位于欠發(fā)達(dá)國(guó)家行列，塔吉克斯坦更是“一帶一路”沿線最貧窮的國(guó)家，該國(guó)46.7%的人民生活在貧困線水平以下，人均日消費(fèi)不足2美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，人們?cè)跍仫柖嫉貌坏奖ＷC的情況下，更難以負(fù)擔(dān)起文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.3 對(duì)“一帶一路”消極的態(tài)度使得文化活動(dòng)難以深入

“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制、政治制度、宗教信仰等千差萬(wàn)別，對(duì)中國(guó)所提出的“一帶一路”倡議的態(tài)度也不盡相同[8]。受意識(shí)形態(tài)的影響，一些國(guó)家甚至持抵制態(tài)度，加之“一帶一路”建設(shè)初期以基礎(chǔ)設(shè)施為主，這就為西方所說(shuō)的“中國(guó)式霸權(quán)主義”提供了說(shuō)辭，為這一構(gòu)想賦予了濃郁的軍事和政治色彩。以印度為例，印度是“一帶一路”倡議的重要伙伴，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平2014年曾多次訪問(wèn)印度，提出要與其共建“一帶一路”的建議，均未得到積極的正面回應(yīng)。相反的，印度提出了與“一帶一路”相抗衡的“季風(fēng)計(jì)劃”和“香料計(jì)劃”等建設(shè)主張[9]。

印度對(duì)待“一帶一路”倡議的矛盾心理并非不可理喻，一方面，印度出于自身利益的考慮，想要利用“一帶一路”帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇；另一方面，出于地緣政治的考慮，懷疑中國(guó)會(huì)借助“一帶一路”進(jìn)入東南亞，進(jìn)而對(duì)印度的國(guó)家安全造成威脅。

這種矛盾的態(tài)度在“一帶一路”沿線國(guó)家中并非只有印度，中東歐國(guó)家大多為美國(guó)的盟友，受制于美國(guó)的同時(shí)也接受中國(guó)所提出的“一帶一路”倡議。各國(guó)歡迎中國(guó)分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、接受中國(guó)的直接投資建設(shè)，以期拉動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，然而卻并不會(huì)真正接受中國(guó)文化。

與中國(guó)的文化活動(dòng)看似進(jìn)行的如火如荼，中國(guó)文化卻難以抵達(dá)受眾的思想核心、難以被理解和內(nèi)化，想要與這些國(guó)家建立穩(wěn)固和長(zhǎng)久的文化活動(dòng)，首要的任務(wù)就是消除誤解。

3 完善文化產(chǎn)品渠道建立強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系

以系統(tǒng)的思維解決上述問(wèn)題，首先要從文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)著手，發(fā)展能代表中國(guó)核心文化的文化產(chǎn)品。其次要轉(zhuǎn)化思維，按照一定的順序有序推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走向“一帶一路”。針對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品渠道建設(shè)不充分、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題，可以考慮利用現(xiàn)有的資源如孔子學(xué)院等，有針對(duì)性地建設(shè)文化走出去的服務(wù)體系。

3.1 精煉文化內(nèi)涵，設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先后順序

“周邊外交”“大國(guó)外交”是中國(guó)歷代領(lǐng)導(dǎo)人智慧的結(jié)晶，事實(shí)充分證明這種外交政策和方法有著強(qiáng)大的生命力。在文化產(chǎn)業(yè)向沿線國(guó)家發(fā)展的政策中也體現(xiàn)出這樣的智慧，如2017年1月文化部發(fā)布的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》所提出的“立足周邊、輻射‘一帶一路、面向全球的合作理念”，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理應(yīng)遵循這樣的法則，并且在行動(dòng)中有創(chuàng)新、在創(chuàng)新中不斷探索，找到適合中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在沿線特定國(guó)情下的發(fā)展路徑。

3.1.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“由內(nèi)及外”

“一帶一路”沿線國(guó)家文化千差萬(wàn)別，與中國(guó)文化的距離程度也不盡相同。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“由內(nèi)及外”的發(fā)展策略包含兩層含義，首先是地理位置的由內(nèi)及外，設(shè)置一定的地理優(yōu)先級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展以周邊為依托，逐步向地理較遠(yuǎn)的國(guó)家延伸。如俄羅斯、蒙古、朝鮮、越南等，這些國(guó)家在地理位置上與中國(guó)接壤，文化的交流也較多，是中國(guó)在地域上的近鄰，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去的重要依托。

其次可以考慮設(shè)置一定的文化優(yōu)先級(jí)，設(shè)置文化距離的“圈內(nèi)”和“圈外”，實(shí)現(xiàn)按文化距離的遠(yuǎn)近進(jìn)行文化交流。例如，柬埔寨、白俄羅斯、埃及、土庫(kù)曼斯坦、哈薩克斯坦、塞爾維亞、匈牙利等國(guó)，這些國(guó)家普遍保持對(duì)中國(guó)的友好態(tài)度并且愿意接受中國(guó)文化，并且與中國(guó)的文化距離較近，可稱(chēng)之為中國(guó)在文化上的近鄰，可將其設(shè)置為優(yōu)先發(fā)展對(duì)象，形成示范效應(yīng)，以“圈內(nèi)”促進(jìn)“圈外”。

3.1.2 精煉文化內(nèi)涵傳播優(yōu)質(zhì)文化

中國(guó)文化歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、意蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中就包含為人們津津樂(lè)道的儒家道家文化、戲曲文化、飲食文化、武術(shù)文化以及中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日文化等。多樣的文化形態(tài)以及精深的文化內(nèi)涵是中國(guó)文化保持獨(dú)特的文化形態(tài)和獨(dú)立的國(guó)際地位的關(guān)鍵所在，也是中國(guó)文化保持基業(yè)長(zhǎng)青的精髓所在。

然而，復(fù)雜的文化內(nèi)涵也為中國(guó)文化走出去造成了諸多難題，如文化傳播難以觸及核心，受眾往往“只見(jiàn)其形、不聞其聲”，這直接導(dǎo)致了國(guó)際上對(duì)中國(guó)文化理解過(guò)于片面和膚淺。中國(guó)作為文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)主體，也會(huì)在一定程度上限制其他國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的理解，如在沒(méi)有充分理解中國(guó)文化內(nèi)涵的情況下進(jìn)行文化活動(dòng)就很容易誤導(dǎo)別人，造成國(guó)外文化受眾對(duì)中國(guó)文化的曲解。

精煉文化內(nèi)涵，首先應(yīng)充分考慮如何簡(jiǎn)化文化表達(dá)形式，讓沿線國(guó)家的人民在接觸到中國(guó)文化時(shí)能夠?qū)ζ溆姓_的認(rèn)識(shí)，避免誤解和曲解，近年來(lái)中國(guó)與沿線國(guó)家多樣的文化活動(dòng)正驗(yàn)證了這一點(diǎn)。其次是選擇合適的文化載體，如影視劇、民間藝術(shù)交流等。去粗取精、去偽存真，選擇合適的文化載體和文化內(nèi)容。

3.2 拓寬文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品渠道

中國(guó)文化產(chǎn)品能否銷(xiāo)往國(guó)外，很大程度上取決于是否具備一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，渠道建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分，其重要性不言而喻，它是商品能夠被消費(fèi)的保證，中國(guó)文化產(chǎn)品走出去需要強(qiáng)有力的渠道作為支撐。

3.2.1 著力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品走出去渠道多元化

中國(guó)文化產(chǎn)品走出去銷(xiāo)售渠道種類(lèi)少，并且以政府建設(shè)為主，民間的文化產(chǎn)品渠道較少。官方的渠道促進(jìn)了文化的正式交流，減少了沿線國(guó)家受眾對(duì)中國(guó)文化造成誤解的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也限制了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)想要在沿線國(guó)家生根立基，需要多種渠道作用，既需要政府間進(jìn)行正式的文化交流對(duì)話和文化產(chǎn)品貿(mào)易，又需要民間組織如企業(yè)和社會(huì)組織的通力合作，建設(shè)多元的文化產(chǎn)品渠道。措施主要包括以下幾點(diǎn)。

（1）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的去政治化。

中國(guó)文化想要被沿線國(guó)家人民廣泛理解和接受，首要的任務(wù)就是讓其以一種更容易接受的方式與沿線人民接觸，政府間高層政治對(duì)話顯然在這方面的作用存在種種局限，這就需要充分發(fā)揮非政府組織的作用。如鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)與沿線各國(guó)進(jìn)行文化貿(mào)易活動(dòng)、開(kāi)展更為廣泛的民間文化團(tuán)體交流活動(dòng)，這將能有效地實(shí)現(xiàn)文化交流的去政治化。

（2）促進(jìn)相關(guān)企業(yè)和政府部門(mén)之間的合作。

與美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)文化傳播類(lèi)企業(yè)如廣播、電視、報(bào)紙等不具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法達(dá)到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展的宣傳要求，而相關(guān)企業(yè)之間的合作是在短時(shí)間內(nèi)提升中國(guó)媒體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最便捷和高效的方法。如中國(guó)最大的音樂(lè)分享平臺(tái)喜馬拉雅FM與擁有強(qiáng)大單位動(dòng)畫(huà)制作能力和優(yōu)秀IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)的河馬動(dòng)畫(huà)的合作，雙方的合作在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了資源的整合，提高了綜合國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)國(guó)際傳媒企業(yè)可充分借鑒這一做法，尋求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)建立廣泛的合作關(guān)系，提高中國(guó)傳媒企業(yè)的國(guó)際影響力。

此外，有效的政企合作將對(duì)改善中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不可替代的作用，一方面政府職能的充分發(fā)揮也依賴(lài)于相關(guān)企業(yè)，相對(duì)于政府而言，企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面更具靈活性；另一方面，企業(yè)在沿線國(guó)家的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也需要當(dāng)?shù)卣峁┯辛χС?，這就凸現(xiàn)了政府在牽線搭橋方面的重要性。

3.2.2 打造完整的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊?guó)文化產(chǎn)品銷(xiāo)往沿線國(guó)家的必要保障。為此，針對(duì)目前中國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不完整、文化產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題，應(yīng)制定切實(shí)可行的措施實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的充分對(duì)接。具體包括以下幾點(diǎn)。

（1）新建文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈下游。

新建產(chǎn)業(yè)鏈下游是擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)品與沿線國(guó)家受眾接觸面的有力途徑，如在沿線國(guó)家搭建中國(guó)文化產(chǎn)品展銷(xiāo)平臺(tái)、為中國(guó)文化產(chǎn)品建立新渠道尋找分銷(xiāo)商等。這一做法的突出優(yōu)點(diǎn)是中國(guó)相關(guān)文化部門(mén)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)渠道的有效控制，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高文化產(chǎn)品的銷(xiāo)量。缺點(diǎn)是成本較高，風(fēng)險(xiǎn)較大，當(dāng)?shù)卣植环€(wěn)使得這種風(fēng)險(xiǎn)尤為突出。

（2）利用已有的條件實(shí)現(xiàn)渠道共享。

這一思維是基于目前被各行業(yè)廣泛應(yīng)用的“共享+”模式，尋找互補(bǔ)性資源以減少浪費(fèi)。例如，UBER利用閑置車(chē)輛為顧客提供及時(shí)的交通服務(wù)、航空公司之間為減少座位閑置帶來(lái)的浪費(fèi)而采用的“航班共享”經(jīng)營(yíng)模式等。

中國(guó)文化產(chǎn)品走出去可充分借鑒這一方法，利用已有的渠道完成相關(guān)文化產(chǎn)品展銷(xiāo)任務(wù)。

如與沿線國(guó)家的超市連鎖店、書(shū)店、藝術(shù)品店、廣播電視臺(tái)等建立合作，銷(xiāo)售獨(dú)具中國(guó)特色的產(chǎn)品、播放中國(guó)優(yōu)質(zhì)電影電視劇等。尋求利益共同點(diǎn)是這一做法的關(guān)鍵，并且要避免當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成沖擊，減少不必要的麻煩。

為此，中國(guó)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在廣泛的政策支持下，充分了解沿線國(guó)家的國(guó)情特點(diǎn)，制定嚴(yán)格的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，趨利避害，謀求長(zhǎng)期的合作發(fā)展。

3.3 建立健全中國(guó)文化走出去服務(wù)體系

文化服務(wù)中心是中國(guó)為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而在國(guó)內(nèi)的社區(qū)和農(nóng)村設(shè)立的機(jī)構(gòu)，主要職責(zé)是開(kāi)展文化活動(dòng)，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文藝匯演、民間文化藝術(shù)品保護(hù)、做好電視臺(tái)節(jié)目轉(zhuǎn)播等。文化服務(wù)中心的設(shè)立有效地促進(jìn)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

然而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去服務(wù)體系的建設(shè)現(xiàn)狀卻差強(qiáng)人意，為此，可充分借鑒中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立完整的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)外建設(shè)相互呼應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)走出去服務(wù)部門(mén)?？梢栽谝延械幕A(chǔ)上進(jìn)行功能挖掘，如孔子學(xué)院。

截至2017年底，中國(guó)已經(jīng)在沿線51個(gè)國(guó)家創(chuàng)辦了的135所孔子學(xué)院，是較為有利的資源，可以考慮以孔子學(xué)院作為文化貿(mào)易的窗口，開(kāi)設(shè)“孔子商店”“孔子影院”“孔子文化服務(wù)”等具有中國(guó)特色的機(jī)構(gòu)，為文化產(chǎn)品如影視劇、電影、出版物等在沿線國(guó)家銷(xiāo)售提供平臺(tái)，保障中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去有序進(jìn)行。

4 結(jié)語(yǔ)

以系統(tǒng)的思維探尋中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”沿線的發(fā)展路徑，需要在結(jié)合自身的前提下，充分考慮沿線不同民族和國(guó)家的特殊性，以此為憑借，利用已有的資源條件，最大限度地提高發(fā)展效率。相對(duì)于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家而言，中國(guó)的文化國(guó)家化起步晚、國(guó)際影響力低、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足。

如何把握機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、在探索中求發(fā)展，是一項(xiàng)隨時(shí)間不斷積累的任務(wù)，需要社會(huì)各界通力合作，以現(xiàn)有的合作為依托，用事實(shí)說(shuō)明和證實(shí)中國(guó)的“一帶一路”建設(shè)理念并非“一個(gè)人的獨(dú)唱”，而是“所有國(guó)家的合唱”，將能有效消除誤解，促進(jìn)中國(guó)文化真正為沿線國(guó)家接受，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)能夠在當(dāng)?shù)芈涞厣?/p>

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①基金項(xiàng)目：本項(xiàng)目受上海市教委“2018年度上海大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃示范?！苯ㄔO(shè)經(jīng)費(fèi)資助。

作者簡(jiǎn)介：張春勝（1992-），男，安徽阜陽(yáng)人，碩士研究生，主要從事人力資源管理方面的研究；王朝暉（1972-），男，湖南婁底人，教授，碩士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，主要從事國(guó)際企業(yè)管理方面的研究；溫敏真（1994-），女，福建三明人，碩士研究生，主要從事財(cái)務(wù)報(bào)表分析方面的研究。