樊勇 吳莉萍 吳小平

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為農(nóng)村電子商務(wù)插上了騰飛的翅膀，構(gòu)建農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式，對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、建設(shè)全面小康社會(huì)意義重大。但農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式構(gòu)建面臨諸多障礙，通過政府主導(dǎo)方式推進(jìn)智慧性農(nóng)村電商模式的發(fā)展，努力消除農(nóng)村電商發(fā)展存在的短板和障礙，我們就能夠有效提高農(nóng)村電商發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村；電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)+；新模式

近些年來，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1817億元，2015年達(dá)3530億元，2016年超過6400億元，而且年度增幅明顯超過城鎮(zhèn)地區(qū)。然而，到2015年12月為止，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶僅有9239萬，網(wǎng)民購物使用率僅為47.3%，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民購物使用率（65.1%）。[1]造成這一差距的原因，除了農(nóng)村交通不便造成物流成本高、農(nóng)村中老年人群網(wǎng)絡(luò)使用率低、農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后等原因外，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝也是造成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)育程度較低的重要原因?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，可以說是為農(nóng)村電子商務(wù)插上了騰飛的翅膀，構(gòu)建農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式也勢(shì)在必行。

1、農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”生活的時(shí)代召喚

易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚(yáng)2012年11月在第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)的發(fā)言中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念后，這一概念迅速走紅并被廣泛使用，現(xiàn)在已上升為國家戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表著一種新的社會(huì)形態(tài)，它把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展深度融合，在社會(huì)資源配置中發(fā)揮優(yōu)化集成作用，全面提升全社會(huì)生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，深刻改變生產(chǎn)方式和商業(yè)形態(tài)，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，無論是企業(yè)、政府，還是個(gè)人，都應(yīng)積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，否則就有被時(shí)代淘汰的危險(xiǎn)。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的發(fā)展，離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”。從“資源農(nóng)業(yè)”到“產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)”的跨越，再從“產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)”向“資本農(nóng)業(yè)”邁進(jìn)，是中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展方向。然而，資金流向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村小微實(shí)體卻面臨嚴(yán)重障礙，土地經(jīng)營處于超小規(guī)模的狀態(tài)，無法滿足現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，農(nóng)業(yè)經(jīng)營效益低下，導(dǎo)致資本注入三農(nóng)的意愿不高；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合程度不高，農(nóng)產(chǎn)品安全保障、農(nóng)村誠信體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化服務(wù)不足等問題制約著農(nóng)業(yè)資本布局。那么，要融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)新農(nóng)村，讓農(nóng)民分享全面小康社會(huì)建設(shè)成果，就要擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，管控農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營過程，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，最終形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，需要大力引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場，并利用互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民提供科技、信息、資金、物資和產(chǎn)品銷售等服務(wù)。各級(jí)政府在創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)業(yè)方面要有前瞻意識(shí)，努力提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，搭建親民易用的涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)提供政策支持。在農(nóng)村地區(qū)，資金短缺常常制約著農(nóng)民特別是貧困地區(qū)農(nóng)民運(yùn)用新技術(shù)來發(fā)展自己，我們應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新扶貧方式，擴(kuò)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)扶貧業(yè)務(wù)，面向偏遠(yuǎn)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)提供公益性小額信貸融資支持，并運(yùn)用這些資金來為農(nóng)民建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)的終端系統(tǒng)，至少能擁有智能手機(jī)，讓農(nóng)民有機(jī)會(huì)來接觸和學(xué)習(xí)信息化手段，為農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)村手工藝品走出去提供互聯(lián)網(wǎng)路徑。

2、構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及與以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也風(fēng)生水起。然而，就農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀而言，目前仍主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，線上購買農(nóng)村所需生產(chǎn)物資和生活用品，同時(shí)進(jìn)行線上營銷農(nóng)產(chǎn)品，線下進(jìn)行生產(chǎn)、收購、運(yùn)輸和成交等。由于信息基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，特別是配套物流設(shè)施不夠完善，農(nóng)村金融政策的扶持力度較弱，相關(guān)人才支撐不夠等問題的存在，而且大部分農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景知識(shí)極為缺乏，在營銷中也談不上經(jīng)營策略的籌劃，網(wǎng)絡(luò)營銷技巧比較簡單，以至于多數(shù)能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的農(nóng)村電商都處于初創(chuàng)期的簡單模仿復(fù)制階段，管理和銷售都較為粗放，產(chǎn)品品種單一，價(jià)格混亂，同業(yè)競爭嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)賣不出去、賣不出好價(jià)錢的現(xiàn)象，更無法打造出有知名度的品牌[2]。這就需要我們努力構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，打造信息化時(shí)代的智慧農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)村、智慧農(nóng)民電商經(jīng)營者。

我國農(nóng)村有近七億人口，存在一個(gè)數(shù)萬億元甚至十萬億元級(jí)的農(nóng)村商業(yè)市場，農(nóng)資、生活用品、農(nóng)產(chǎn)品、村鎮(zhèn)工業(yè)品甚至農(nóng)村服務(wù)市場，其規(guī)模都十分巨大，農(nóng)村電商有著巨大的市場發(fā)展空間。社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)、全面小康社會(huì)建設(shè)的宏偉目標(biāo)，為農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式的發(fā)展提供了嶄新機(jī)遇。構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)業(yè)電商新型模式，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人口本地就業(yè)，穩(wěn)定和發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，無疑有著十分重要的意義。為此，在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，建設(shè)智慧農(nóng)村，創(chuàng)建智慧型農(nóng)村電商新模式已經(jīng)是時(shí)代的急切召喚。

智慧型農(nóng)村電商新模式是基于互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支撐的一種新型融合式電子商務(wù)結(jié)構(gòu)。它是一種政府主導(dǎo)型的農(nóng)村電商模式，以互聯(lián)網(wǎng)集群結(jié)構(gòu)形成一種聚集性競價(jià)和服務(wù)方式。一般來說，應(yīng)以縣、鄉(xiāng)政府主導(dǎo)，建設(shè)簡單易用的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以內(nèi)部數(shù)據(jù)方式獲取本地區(qū)農(nóng)村所需要的生產(chǎn)資料、生活用品、相關(guān)服務(wù)的數(shù)量、種類、要求及品質(zhì)，然后組織相關(guān)部門或商業(yè)團(tuán)體進(jìn)行集體招標(biāo)競價(jià)，以最優(yōu)惠的價(jià)格、最好的質(zhì)量、最豐富的品種滿足農(nóng)民需要。同時(shí)，又以網(wǎng)絡(luò)方式內(nèi)部獲取本地區(qū)農(nóng)村能出售的農(nóng)產(chǎn)品、加工品、服務(wù)甚至勞動(dòng)力輸出的數(shù)量、種類、品質(zhì)，再以集團(tuán)談判方式，以最優(yōu)價(jià)格向外銷售本地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)，防止同業(yè)惡性競爭。一旦談判達(dá)成，即以互聯(lián)網(wǎng)方式向本地區(qū)農(nóng)民發(fā)布相關(guān)消息，并組織力量進(jìn)行跟蹤服務(wù)，確保農(nóng)民的愿望能得到最大滿足。一旦這種以互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)電商新模式建立起來，新農(nóng)村的建設(shè)也將隨之日新月異。

3、構(gòu)建農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式需要解決的問題

提出一種設(shè)想或許不容易，但實(shí)現(xiàn)這種設(shè)想往往更困難。要建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)的智慧型農(nóng)村電商新模式，當(dāng)前還面臨著多種困難，這需要我們大力解決。

一是要建設(shè)覆蓋面廣的信息網(wǎng)絡(luò)和簡單易用的電商平臺(tái)。農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，需要當(dāng)?shù)卣c電信部門進(jìn)行溝通協(xié)商，有計(jì)劃有步驟地推進(jìn)4G網(wǎng)絡(luò)甚至5G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，確?；ヂ?lián)網(wǎng)線路能進(jìn)村入戶。從目前狀況看，大部分農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)已經(jīng)較為穩(wěn)定，特別是智能手機(jī)的使用率已經(jīng)普及。那么構(gòu)建簡單易用、功能強(qiáng)大的信息收集處理與物品交易平臺(tái)，則是政府部門需要下大功夫的事情。特別是微信作為農(nóng)民已經(jīng)普遍使用的一種即時(shí)通信方式，建設(shè)一種具有上述功能又簡單易用的微信平臺(tái)十分必要。有的地方政府缺乏相關(guān)資金、技術(shù)建設(shè)這樣的平臺(tái)，可以聯(lián)合國內(nèi)一些大型商家來共同開發(fā)，以市場換取資金與技術(shù)，加快平臺(tái)建設(shè)步伐。

二是要加快物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。物流成本高，是農(nóng)村電商發(fā)展的最大障礙。但農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低廉，又可以抵消一部分物流成本。如果能進(jìn)一步削減物流成本，則農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”電商大有用武之地。降低物流成本，首先要解決公路問題，形成四通八達(dá)的公路網(wǎng)，并通過公路網(wǎng)聯(lián)結(jié)鐵路、水運(yùn)、空運(yùn)，使本地特色產(chǎn)品或具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品能走出去；其次，要盡可能并村為鎮(zhèn)，讓農(nóng)民聚居集中，集中居住是有效降低物流成本的重要方式；再次，要努力做到集中交易，壓低物流平均成本。此外，還可與相關(guān)物流公司談判，以集體競價(jià)方式獲得較低價(jià)格的物流服務(wù)。

三是要擴(kuò)大影響力，形成品牌效應(yīng)。一個(gè)地區(qū)總會(huì)有一些有地域特色的產(chǎn)品，把這種產(chǎn)品的知名度提高，形成強(qiáng)勢(shì)品牌，往往會(huì)有很好的營銷效果。包括家家樂式休閑餐飲、旅游觀光、田園采摘，一旦形成品牌，對(duì)城里人都有很大吸引力。因此，如何形成特色、做成品牌、提高知名度，基層政府應(yīng)多動(dòng)腦筋。特別是要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來大力推廣，用各種辦法創(chuàng)造影響力，努力培養(yǎng)地區(qū)特色文化，如建立微信公眾號(hào)，編寫相關(guān)故事，發(fā)布精美圖片，在提升影響力方面往往有著意想不到的效果。

四是要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。農(nóng)村人才缺乏，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要瓶頸?？傮w來看，農(nóng)村送出的大學(xué)生，回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)是極少數(shù)。沒進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)的農(nóng)村年輕一代，也大多外出務(wù)工。目前生活在農(nóng)村的人群，以老人、女性和少年兒童為主，其文化知識(shí)程度、對(duì)現(xiàn)代化交往方式的掌握十分有限。農(nóng)村人才凋零是不爭的事實(shí)。而建設(shè)電商新模式，不僅要有大批人才，而且對(duì)人才的素質(zhì)要求還很高。特別是數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、集體競價(jià)的談判、特色品牌的開發(fā)、市場需求的調(diào)查、電商模式的策劃等等，對(duì)人才的要求更高。但人才隨著資本走，只要有足夠的收益，人才又是很容易引進(jìn)的。因此，地方政府應(yīng)當(dāng)做好人才培育與引進(jìn)籌劃，以市場、機(jī)遇和收益來吸引人才，還可與相關(guān)城市、高校、企業(yè)進(jìn)行開發(fā)，借腦聚智。一旦進(jìn)入良性循環(huán)，人才將自動(dòng)涌入。在運(yùn)用人才時(shí)，還要注意對(duì)人才進(jìn)行相關(guān)思想素質(zhì)教育和保密教育，防止坑農(nóng)害農(nóng)事件發(fā)生，防止假冒偽劣產(chǎn)品入市，也要防止內(nèi)部數(shù)據(jù)外流，避免不利于進(jìn)行集體競價(jià)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國市場調(diào)查網(wǎng). 2016-2020年全國農(nóng)村電商網(wǎng)購規(guī)模分析研究報(bào)告[EB/OL]. 搜狐財(cái)經(jīng)頻道. http：//www.sohu.com/a/133900157_361162. 2017-04-14.

[2] 卜敏現(xiàn). 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商發(fā)展模式”研究[J]. 時(shí)代金融. 2017（8）.

作者簡介：

樊勇，內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，在職研究生，副教授，研究方向：計(jì)算機(jī)科學(xué)。

吳莉萍，吳小平，單位：內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院。