王含光

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，音樂傳播由傳統(tǒng)的音樂模式向以互聯(lián)網(wǎng)音樂為主的數(shù)字型音樂模式轉(zhuǎn)型，使音樂傳播更加多元化，體現(xiàn)了科技與藝術(shù)的融合。文章分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂傳播模式的變化及存在的問題，探討音樂傳播的創(chuàng)新方式，以期推動音樂傳播良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】多媒體；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；音樂傳播；傳播環(huán)境

【中圖分類號】J692 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）04-0207-02

網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展極大地改變了音樂傳播方式，音樂在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，傳播速度變得越來越快，傳播數(shù)量越來越多，演唱者越來越接地氣，傳播形式越來越多樣化，這些都是網(wǎng)絡(luò)音樂傳播呈現(xiàn)的新現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，使音樂傳播方式由傳統(tǒng)型傳播方式向網(wǎng)絡(luò)音樂傳播方式轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)音樂的快速發(fā)展，給音樂網(wǎng)絡(luò)傳播中的版權(quán)保護和真人真唱提出了新思考。在音樂傳播中，只有發(fā)展正版?zhèn)鞑?，才能真正保護原唱的合法權(quán)益，保護歌唱者的知識產(chǎn)權(quán)。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給音樂傳播創(chuàng)造新的傳播環(huán)境

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，音樂傳播的速度、范圍和傳播層次都發(fā)生了改變，已不再是“口傳心授”的傳統(tǒng)傳播方式，也不是裝成磁帶和唱片代為流傳的傳唱方式，也不同于廣播電視的傳播方式，它的傳播層面更接地氣，使音樂傳播不受時間、空間限制，能更為廣泛地流傳。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)增強了音樂傳播的互動性，音樂的創(chuàng)作者、歌唱者與聽眾之間是平等的，可以互相交流，及時評價與反饋，激發(fā)創(chuàng)作者的靈感，提升歌唱者的唱歌熱情，以及與聽眾的互動。

網(wǎng)絡(luò)傳播中的音樂資源也隨之變得越來越多，種類越來越豐富，傳播成本變低，省去了很多包裝費用，傳播層次變得越來越大眾化，音樂資源共享越來越方便，傳播過程越來越真實，傳播者和聽眾實現(xiàn)真實的交流。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓音樂傳播發(fā)生了很大變化，讓原來高端大氣的音樂傳唱方式越來越接地氣，讓原來高昂的傳唱成本越來越便宜，也讓原來高不可攀的傳唱者變得越來越平凡。網(wǎng)絡(luò)傳播給更多的歌唱者提供唱歌平臺，創(chuàng)造成功傳播音樂的機會，讓喜歡音樂的聽眾聽到更多自己喜歡的音樂，讓音樂在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下傳播得更遠。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給音樂傳播帶來的新問題

雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給音樂傳播帶來很多好處，但并非無可挑剔、完美無比，它在具體的傳唱中也存在一些不足和不良影響。音樂傳唱范圍廣了，傳唱者的要求降低了，傳唱的條條框框減少后，問題就隨之而來——音樂傳唱版權(quán)得不到保護，誰都可以唱，資源大家都能共享，分不清原唱是誰，原創(chuàng)又是誰。

在傳播過程中，有些音樂創(chuàng)作者和歌唱者法律意識比較單薄，在資源共享中抄襲了音樂原創(chuàng)的勞動成果，侵犯了原創(chuàng)的著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)。而聽眾法律意識也比較單薄，不知道自己所聽的音樂是盜版，是不符合法律規(guī)定的產(chǎn)物。在網(wǎng)絡(luò)音樂傳播中，音樂創(chuàng)意的出現(xiàn)常常引起人們關(guān)注，但創(chuàng)意保護有待加強。音樂創(chuàng)作和音樂傳播是一個充滿創(chuàng)意的活動過程，在這個過程有些傳播者喜歡抄襲或復(fù)制別人的創(chuàng)意，以得到更大的回報，這種行為帶有欺騙性質(zhì)，傷害到音樂創(chuàng)作者和傳播者的主動性和積極性，如果不及時制止和約束會影響音樂市場的正常運行。相關(guān)部門需要制定相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂傳播行為，提高法律法規(guī)的監(jiān)管力度。網(wǎng)絡(luò)傳播時代，數(shù)字音樂資源非常豐富，傳播途徑變得多樣化，這為音樂傳播提供了更多有利資源，也給網(wǎng)絡(luò)音樂市場監(jiān)管帶來一定難度?？梢?，監(jiān)管執(zhí)法力度需要完善，讓法律來約束網(wǎng)絡(luò)音樂傳播市場，讓網(wǎng)絡(luò)音樂傳播中有法可循，有法可依。

3 創(chuàng)新音樂在網(wǎng)絡(luò)音樂中的傳播觀念

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的形勢下，音樂創(chuàng)作和傳播不再是固定的套路，而是錯綜復(fù)雜地交織在一起。音樂傳播者的身份也發(fā)生了改變，不再是傳統(tǒng)意義中的音樂傳播者，有可能變成傳播身份不明顯的商家、活動主管單位或是創(chuàng)作者本人等。音樂創(chuàng)作與傳播中的每個環(huán)節(jié)之間的互相聯(lián)系變得更加深入、更加緊密。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播需要不斷創(chuàng)新。對于音樂傳播在網(wǎng)絡(luò)中的深入互動，必須讓傳播中的每一個環(huán)節(jié)都能很好融入網(wǎng)絡(luò)新媒體，樹立新環(huán)境下音樂傳播的好形象。

充分利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行音樂創(chuàng)作和傳播，用互動平臺的用戶資源增加音樂傳播的聽眾，通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺與聽眾互動，增強與聽眾的緊密聯(lián)系。還可以利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)送音樂、視頻等鏈接，通過點擊率來提高聽眾數(shù)量，將內(nèi)容迅速傳播給成千上萬的受眾，甚至傳遍全球每個角落，成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容。

現(xiàn)代音樂傳播者了解互聯(lián)網(wǎng)，會使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有過硬的專業(yè)基礎(chǔ)，所以無論通過什么手段和途徑傳播音樂，專業(yè)知識都很關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺交流的方便性，讓很多平凡的音樂傳播者因此一夜成名，這種形式不僅改變了音樂的傳播環(huán)境和傳播方式，也能通過其他平臺或媒介為更多音樂傳播者和創(chuàng)造者帶來利益。網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播是時代的象征，是網(wǎng)絡(luò)興起到一定程度的產(chǎn)物，是一種新的音樂傳播媒介。在傳播中，我們要改變傳統(tǒng)的音樂傳播觀念，利用新時代武器為我們的音樂傳播獲得更大的收益。

4 創(chuàng)新音樂傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的表現(xiàn)方式

近年來，網(wǎng)絡(luò)音樂在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展中，以各種創(chuàng)新方式登上了網(wǎng)絡(luò)傳播舞臺。一些網(wǎng)絡(luò)電視的選秀類節(jié)目不斷沖擊觀眾的視覺、聽覺，創(chuàng)新音樂傳播的表達方式，以新穎的變現(xiàn)方式出現(xiàn)在人們的視線，吸引著觀眾的眼球，為網(wǎng)絡(luò)音樂傳播吸引更多“粉絲”，也為網(wǎng)絡(luò)音樂傳播拓寬平臺。節(jié)目中的歌曲傳到千萬聽眾的耳朵里，有的更是成為大街小巷傳唱的經(jīng)典歌曲。這些節(jié)目之所以能夠成功，也借助了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中多媒體廣為流傳的能力，讓音樂在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播。同時，經(jīng)典歌曲的傳唱也對節(jié)目起到升華作用。

在這個新興時代，傳統(tǒng)的音樂傳播雖然還存在，但是要想拴住更多“粉絲”，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺是個不錯的選擇。此時，如何利用好、開發(fā)好網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，尤其是加強網(wǎng)絡(luò)電視媒體之間的合作共贏很重要。對各種資源進行整合開發(fā)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供音樂推送服務(wù)，實現(xiàn)對聽眾的主動傳播是個不錯的網(wǎng)絡(luò)音樂傳播方式。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的觀念發(fā)生深刻變化，給網(wǎng)絡(luò)音樂傳播帶來翻天覆地的變化。但不管如何變化，對于音樂傳播而言，讓更多人喜歡音樂并參與音樂藝術(shù)創(chuàng)作、為聽眾提供更多優(yōu)質(zhì)音樂作品、讓觀眾體驗更新的音樂聽覺盛宴……都是音樂傳播的目的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動下可以更好地達到目標(biāo)，甚至達到意想不到的效果。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達的今天，創(chuàng)新音樂傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的表現(xiàn)方式，是提高音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的有效方法，能吸引更多音樂愛好者，幫助音樂更好地傳播。

5 結(jié)語

科技進步讓音樂傳播有了革命性的改變，傳播變得越來越快，越來越深入地融入人們的生活。科技助力音樂傳播的同時，引發(fā)諸如版權(quán)糾紛等問題。對于這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新問題，政府有關(guān)部門應(yīng)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，讓音樂傳播得以良性發(fā)展。

參 考 文 獻

[1]劉琴.媒介技術(shù)變革下的流行音樂傳播[D].南京：南京大學(xué)，2016.

[2]石一.論自媒體音樂的傳播效應(yīng)[D].保定：河北大學(xué)，2015.

[3]曾遂今.關(guān)于音樂傳播鏈上的音樂文化產(chǎn)業(yè)思考[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：音樂與表演版，2013（1）：124-134，202-204.

[責(zé)任編輯：陳澤琦]