王歡　高彥　孔瑜霞　田真平

摘要：農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成是現(xiàn)代農(nóng)民依托自然稟賦優(yōu)勢持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程。本文以常州橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展為例，從地理位置、政府行為、外部經(jīng)濟、社會網(wǎng)絡(luò)四個方面分析橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群特征與優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上提出蘇南農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式：龍頭企業(yè)集群型發(fā)展模式；中小企業(yè)集群型發(fā)展模式；依靠金融機構(gòu)、科研院校的科技化發(fā)展模式；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；價值最大化為核心的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；蘇南；產(chǎn)業(yè)集群；發(fā)展模式

引言

近年來，隨著農(nóng)村信息化建設(shè)力度加大以及農(nóng)村交通條件的改菩，廣大農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，依托自然稟賦優(yōu)勢開展農(nóng)村電子商務(wù)，由此出現(xiàn)了許多“淘寶村”甚至“淘寶鎮(zhèn)”，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚度不斷提高，并最終形成農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。大量的交易數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)未來最大的增長潛力來自于農(nóng)村，農(nóng)村電子商務(wù)面臨重大發(fā)展機遇。因此，要依托農(nóng)村原有自然稟賦優(yōu)勢或特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，引導(dǎo)電商企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)、物流企業(yè)走進農(nóng)村，采用第三方電商平臺模式或自建電商平臺模式來開拓市場；同時要積極探索農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，掌握不同地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)律，從而找到適合本地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的路徑。本文以常州橫林鎮(zhèn)為例來分析蘇南農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，希望為促進我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供一些參考。

1、常州橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展概況

1.1概念

1）農(nóng)村電子商務(wù)概念。農(nóng)村電子商務(wù)包含了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要是以農(nóng)產(chǎn)品為交換對象的一種電子貿(mào)易方式。而農(nóng)村電子商務(wù)的概念則更為寬泛，只要是交易對象或者交易主體中涉農(nóng)即可，因此交易的產(chǎn)品既可以是農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品，也可以是在農(nóng)村加工出來的其他產(chǎn)品，亦可以是交易雙方中有一方來自農(nóng)村。

2）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群概念。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的概念定義為：在某特定的農(nóng)村地域范圍內(nèi)，同處于或相關(guān)于某一特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的大量經(jīng)濟主體和關(guān)聯(lián)服務(wù)機構(gòu)，以電子商務(wù)商業(yè)模式應(yīng)用為核心，整合、創(chuàng)新、放大傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，并形成產(chǎn)供銷一體化的有機群體。

1.2農(nóng)村電商發(fā)展的時代背景

1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截止2016年底，我國農(nóng)村人口有6.74億，占總?cè)丝诘谋壤秊?0.32%，市場規(guī)模巨大。從電子商務(wù)的發(fā)展趨勢看，“線上、線下、物流相融的新零售”、“智能化、個性化、定制化的新制造”在一定范圍內(nèi)已經(jīng)成為業(yè)界共識，幫用戶節(jié)省時間、幫用戶做出專業(yè)選擇、利用品牌搶占公眾認知高點成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟追逐的目標。國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“規(guī)模至上、上下互動、單品引領(lǐng)、逆向定制、跨界融合”發(fā)展趨勢。

2）政策導(dǎo)向。我國政府非常重視農(nóng)村工作與農(nóng)村市場，指導(dǎo)“三農(nóng)”工作成為多年來中央一號文件的主要內(nèi)容，中央、省、市各級政府紛紛出臺支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策文件，成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策導(dǎo)向。2015年國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出了創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)模式，培育和壯大農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2014年常州市政府在《常州市電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃（2014-2016年）》中提出加快推進電子商務(wù)在全社會多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵支持農(nóng)業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶等依托優(yōu)質(zhì)稻米、特種水產(chǎn)、花卉苗木等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)銷售。

1.3常州橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展概述

近年來，綠色家居成為橫林最為耀眼的特色產(chǎn)業(yè)。轉(zhuǎn)型升級的不斷推進，國家“一帶一路”戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施，給橫林綠色家居產(chǎn)業(yè)帶來更好的發(fā)展預(yù)期。2016年，這一產(chǎn)業(yè)出口總量達到9億美元，超過出口巔峰2014年8.5億美元的出口總量。與此同時，依托地板、家居等產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，與之相配套的電子商務(wù)在橫林蓬勃發(fā)展。在發(fā)展電子商務(wù)過程中，橫林鎮(zhèn)以電子商務(wù)應(yīng)用與服務(wù)為重點，鼓勵電商企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，充分激發(fā)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展活力，已初步形成以村為單位的集聚發(fā)展模式。目前，全鎮(zhèn)電商企業(yè)、網(wǎng)店總數(shù)達到了800余家，可謂遍地開花。2016年，全鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額突破18億元，比上年凈增3億元，增幅達到20%。其中，跨境電商交易額達到8.12億元。數(shù)據(jù)顯示，該鎮(zhèn)電子商務(wù)已經(jīng)領(lǐng)跑全市。

2016年2月，橫林鎮(zhèn)被江蘇省商務(wù)廳確定為首批“江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)”，常州僅有2家。橫林鎮(zhèn)崔北村、衛(wèi)星村、慶豐村被評為“江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)示范村”。

未來3年，橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展目標是：依托電腦操作臺、小家具、強化木地板等為主的綠色家居產(chǎn)業(yè)集群，到2018年，全鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額力爭達到25億元，其中跨境交易額達到12億元以上；力爭使全鎮(zhèn)50%以上的農(nóng)戶從事電子商務(wù)，使每一家實體企業(yè)都擁有自己的電子商務(wù)平臺；力爭2020年全鎮(zhèn)從事跨境電商的企業(yè)達到50%以上。

2、常州橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群特征與優(yōu)勢

2.1地理位置

常州橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群主要分布在常州市武進區(qū)東部，是一個有著一千多年歷史的人文古鎮(zhèn)，同時，也是長三角地帶的一個經(jīng)濟重鎮(zhèn)。在交通位置上，它是連接常州、無錫兩大經(jīng)濟區(qū)域的重要樞紐，距離常州市中心18公里，無錫市中心22公里。滬寧高速公路、滬寧鐵路、312國道、京杭大運河貫穿全鎮(zhèn)，沿江高速公路、錫宜高速公路比肩相鄰，是常州東部的交通樞紐。卓越的交通優(yōu)勢和發(fā)達的物流網(wǎng)絡(luò)為橫林鎮(zhèn)綠色家具電子商務(wù)發(fā)展提供了必要的交通條件。

2.2政府行為

作為橫林鎮(zhèn)地方特色產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，常州市政府對橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群成長起著非常重要的推動作用。這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。自橫林鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃形成以來，常州市政府對橫林鎮(zhèn)內(nèi)部的鎮(zhèn)域空間結(jié)構(gòu)重新進行了規(guī)劃，以新型“兩心四片”型結(jié)構(gòu)代替原有的鎮(zhèn)域分布。同時，加大公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)力度，規(guī)劃形成“鎮(zhèn)級一片區(qū)級”兩級公共服務(wù)中心體系。其中鎮(zhèn)級公共服務(wù)中心為：綜合服務(wù)中心、雙創(chuàng)服務(wù)中心。片區(qū)級公共服務(wù)中心為：老鎮(zhèn)區(qū)公共服務(wù)中心、崔橋公共服務(wù)中心、北陽湖生態(tài)旅游服務(wù)中心。

2）配套產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。電子商務(wù)是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和變革，涉及多方資源整合，這就需要政府從全局角度，對農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群進行合適的統(tǒng)籌規(guī)劃。常州市政府針對橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多為木質(zhì)家具的特點，結(jié)合橫林鎮(zhèn)經(jīng)濟、歷史、文化等各方面的具體情況，提出了“綠色家居”型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)方向，并圍繞橫林國際地板城轉(zhuǎn)型升級“一個中心”，建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善配套功能設(shè)置，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

3）創(chuàng)業(yè)扶持。農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村企業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型需要一定的發(fā)展資金，而政府往往扮演著一個初始資金推動者的角色。常州市政府通過建設(shè)橫林鎮(zhèn)雙創(chuàng)基地，不僅為橫林鎮(zhèn)的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者直接提供了一部分創(chuàng)業(yè)資金，而且牽線農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者與銀行，為其提供了多種多樣的貸款服務(wù)，有效的解決了農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)啟動資金難的問題。

2.3外部經(jīng)濟

根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾的觀點，產(chǎn)業(yè)集群的一個顯著特征就是受外部經(jīng)濟的影響，涉及集群內(nèi)企業(yè)間專業(yè)化知識、信息共享、技術(shù)進步和勞動力市場的流動。將這個結(jié)論運用到蘇南地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群上，顯得尤為明顯。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1）技術(shù)進步。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作的日益簡單化，互聯(lián)網(wǎng)概念也越來越多的被農(nóng)民所接受。一方面，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)村的消費者提供了廣闊的購物市場；另一方面，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)村眾多的產(chǎn)品提供了銷售的途徑與市場。特別是蘇南位于經(jīng)濟技術(shù)比較發(fā)達的地區(qū)，在技術(shù)的發(fā)展與運用方面，相對于其他農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，具有相對比較優(yōu)勢。

2）勞動力共享。產(chǎn)業(yè)集群需要大量高度共享、流動順暢的勞動力資源，農(nóng)村地區(qū)人口眾多，勞動力資源豐富，特別是隨著農(nóng)村教育水平的提升，農(nóng)村勞動力質(zhì)量也出現(xiàn)了明顯提升。而作為蘇南地區(qū)有一個特別優(yōu)勢在于，其農(nóng)村勞動力不僅僅來源于本地，更有因為被其經(jīng)濟優(yōu)勢吸引過來的外地的廉價勞動力，這就意味著對蘇南地區(qū)來說勞動力的比較優(yōu)勢更加明顯。

2.4社會網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)之間相互信任、分工協(xié)作、利益共享，從而組成一個穩(wěn)定的社會網(wǎng)絡(luò)組織，這也是產(chǎn)業(yè)集群的一個重要特征。穩(wěn)定的社會網(wǎng)絡(luò)組織能避免內(nèi)部過度惡性競爭，有效提高集群內(nèi)部公共資源的利用效率。

我國廣大農(nóng)村地區(qū)是一個由血緣關(guān)系、親緣關(guān)系與地緣關(guān)系交集而成的社會網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上形成的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群也具有穩(wěn)定密切的特征，集群內(nèi)各成員之間愿意進行商業(yè)模式的傳播和盈利模式的分享，增強了集群的本地根植性，有利于企業(yè)個體與整個產(chǎn)業(yè)集群之間的協(xié)同發(fā)展。

3、常州橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

3.1龍頭企業(yè)集群型發(fā)展模式

龍頭企業(yè)是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)軍企業(yè)，可以是主要負責(zé)網(wǎng)絡(luò)銷售和售后服務(wù)的電子商務(wù)企業(yè)，也可以是行業(yè)領(lǐng)先的傳統(tǒng)制造企業(yè)。龍頭企業(yè)可以建立本地涉農(nóng)電子商務(wù)平臺，持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，帶動區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體開展適度規(guī)模經(jīng)營，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工流通、電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，從而形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。

至2017年，常州市橫林鎮(zhèn)中淘家居用品有限公司歷經(jīng)8年的成長，已成長為橫林鎮(zhèn)電商企業(yè)的領(lǐng)頭羊。作為領(lǐng)軍企業(yè)，首先，中淘家居主要負責(zé)向外拓展業(yè)務(wù)渠道，尋求合作商及擴展海外業(yè)務(wù)，再由當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)配貨供貨，從而高效的利用當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源，降低了產(chǎn)品成本。其次，再由中淘家居向橫林鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐慕K貝爾裝飾材料有限公司及洛基企業(yè)等提供技術(shù)支持，中淘家居為推動中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新作出了極大的貢獻。

3.2中小企業(yè)集群型發(fā)展模式

橫林鎮(zhèn)近年來返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)不斷增長，產(chǎn)業(yè)類型屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)業(yè)，通過中小企業(yè)的抱團可以帶來降低成本、刺激創(chuàng)新、提高效率等外部經(jīng)濟效應(yīng)，提升整個集群區(qū)域的企業(yè)競爭能力。

在中小企業(yè)集群的基礎(chǔ)上，橫林鎮(zhèn)的中小集群企業(yè)向大企業(yè)提供配套供貨，減少了很多中間商環(huán)節(jié)。橫林鎮(zhèn)目前已有30多家物流公司入駐，合理有效的利用運輸優(yōu)勢，減少了運輸成本。同時，還能向其他橫林鎮(zhèn)企業(yè)互相提供原料加工，大大縮減了生產(chǎn)成本。

2016年9月底橫林鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會應(yīng)運而生。同時，橫林鎮(zhèn)攜手常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)校經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院共同搭建起了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。電商協(xié)會成立后，發(fā)揮了橋梁和紐帶的作用，與政府部門、金融機構(gòu)、科研院校建立常態(tài)化交流機制，搭建服務(wù)平臺，幫助會員企業(yè)提升從事電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的水平。同時，引導(dǎo)其履行社會責(zé)任，增進行業(yè)自律，培育電子商務(wù)生態(tài)，創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動橫林電子商務(wù)不斷壯大。

3.4關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

橫林鎮(zhèn)在集聚綠色家居產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，將農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將農(nóng)業(yè)往電子商務(wù)方向發(fā)展，綜合利用當(dāng)?shù)刭Y源創(chuàng)造經(jīng)濟價值，從而對綠色家居產(chǎn)業(yè)集群帶來積極影響，擴大了橫林鎮(zhèn)的電子商務(wù)集群范圍。

這種集群模式促進了效率的提升，在帶動投資橫林鎮(zhèn)綠色綠色家居產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的同時，不斷提升橫林鎮(zhèn)的競爭力，效益不斷提高。比如，橫林鎮(zhèn)衛(wèi)星村全村766戶農(nóng)戶中，開設(shè)網(wǎng)店的約230戶，占到總戶數(shù)的30%左右。而村民們除了開設(shè)網(wǎng)店，還借助第三方平臺，或自行建立公司網(wǎng)站開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。經(jīng)營的商品除了各類工業(yè)產(chǎn)品外，還把家家戶戶種植的花椰菜和雪里青瓜等農(nóng)產(chǎn)品也通過互聯(lián)網(wǎng)銷售到了全國各地。

3.5價值最大化為核心的發(fā)展模式

常州市橫林鎮(zhèn)自古以來都不是以林業(yè)為優(yōu)勢資源，但橫林鎮(zhèn)依舊選擇將地板產(chǎn)業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè)在不斷拓展。主要原因是橫林人堅信這種新型、環(huán)保、節(jié)約且實用的木地板材料未來一定會有廣闊的發(fā)展前景。于是在綠色理念萌芽的時候，橫林鎮(zhèn)便開始著手發(fā)展綠色家居產(chǎn)業(yè)，并取得了很好的效果，進而拓展了電商產(chǎn)業(yè)，將綠色家居理念由線下搬到線上，形成線上線下協(xié)同發(fā)展的O2O模式，結(jié)合工廠體驗店，使電商模式更加豐富。在形成了以價值最大化為核心的發(fā)展模式后，其就能提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而也緩解了中小企業(yè)的資金壓力。

4、結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，對解決“三農(nóng)”問題、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、促進農(nóng)民增收致富等發(fā)揮了重要作用。蘇南農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展應(yīng)該注意以下幾個方面。第一，制定合理的農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)的培育計劃，建立完善的農(nóng)村電商企業(yè)示范機制，給予一定資金支持，增強企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力?？梢耘嘤齻鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)制造業(yè)核心企業(yè)、本地涉農(nóng)電子商務(wù)平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型為農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)。第二，加強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，完善基于產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)體系。加大對農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)扶持力度，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，推廣農(nóng)產(chǎn)品精深加工實用技術(shù)，基于一二三產(chǎn)業(yè)融合完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。第三，更好地嫁接“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，通過強化政策扶持與氛圍營造、人才培養(yǎng)與引進、發(fā)展環(huán)境服務(wù)水平、發(fā)展配套支撐能力“四項配套”，推動農(nóng)村電子商務(wù)向更高水平邁進。第四，通過電子商務(wù)放大農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，完善配套功能設(shè)置，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。