摘 要：城市文化品牌建設(shè)能有效擴(kuò)大城市影響力，增加城市對外認(rèn)知度有積極作用，通過城市品牌建設(shè)能有效集約化推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)多種類型產(chǎn)業(yè)的對外發(fā)展如對外旅游業(yè)，本地對外產(chǎn)品運(yùn)營也會由品牌形象提高而推進(jìn)。本文研究以衢州為例，探究了以城市文化品牌帶動對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，并提出了相關(guān)策略，包括突出文化特質(zhì)、強(qiáng)化文化對外宣傳、發(fā)展文化旅游和豐富產(chǎn)品的文化品牌內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：城市品牌 區(qū)域發(fā)展 外向型經(jīng)濟(jì) 衢州

中圖分類號：F125 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）11（a）-156-02

在全球化經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的大背景下，對外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要動力引擎，不可忽視。尤其“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展倡議綱領(lǐng)的提出，中國對外經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃發(fā)展，邁向新紀(jì)元的階段。中國的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局正發(fā)生巨大的變化，而能否跟上中國對外經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的節(jié)奏也決定了一個區(qū)域的未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向和形勢。因此開發(fā)自身有利的經(jīng)濟(jì)要素，探索自身的對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑已然成為各個省市開拓自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的重要議題。以浙江衢州為例，探索以城市文化品牌建設(shè)作為策略，全方位推動對外產(chǎn)業(yè)宣傳、產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、對外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面的發(fā)展模式，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 應(yīng)對外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展競爭上的挑戰(zhàn)

衢州位處浙江西部，屬于浙江經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。雖然近幾年來，尤其是在衢州開立海關(guān)、高速公路貫通以后，衢州的對外經(jīng)濟(jì)有了顯著的增長，但是相比較于浙江的其他區(qū)域，衢州的對外經(jīng)濟(jì)增長相對滯后。而且這種區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的態(tài)勢正面對著進(jìn)一步擴(kuò)大的危機(jī)。浙江的東部城市，利用地理優(yōu)勢，明確定位，發(fā)展海上絲綢之路的港口經(jīng)濟(jì)。浙江中部城市，資本要素豐厚，蓄力規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群化。衢州面對巨大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭挑戰(zhàn)，不進(jìn)則退；另一方面，衢州也面臨著對外經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力。衢州外貿(mào)經(jīng)濟(jì)仍然以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主，粗放式發(fā)展模式，缺乏有知名度、有影響力的品牌，無法獨(dú)立開拓市場，處于利潤鏈的末端。因此，衢州必須挖掘自己的優(yōu)勢資源，走出自己的道路，制定戰(zhàn)略建設(shè)自己的品牌，開拓有特色的對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新之路，加快發(fā)展的步伐。

2 城市文化潛力和優(yōu)勢分析

衢州在城市文化品牌建設(shè)上有突出優(yōu)勢，有豐富的歷史文化資源。文化戰(zhàn)略可以成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力引擎。目前“一帶一路”的“重走絲綢之路”建設(shè)構(gòu)想，本身就是一個范例且營造了一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍—即借歷史文化背景的認(rèn)識，搭建溝通的紐帶，形成融合協(xié)作的關(guān)系，促進(jìn)往來溝通。通過開發(fā)歷史文化資源建設(shè)城市文化品牌打造城市特色，以此能形成對外經(jīng)濟(jì)往來名片，發(fā)展對外經(jīng)濟(jì)契機(jī)“引進(jìn)來，走出去”，并進(jìn)一步以此為基礎(chǔ)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)的對外品牌建設(shè)?！耙M(jìn)來”，衢州打造魅力文化之城，引進(jìn)投資引進(jìn)旅游?！白叱鋈ァ保叱鋈诤犀F(xiàn)代特色的古韻之風(fēng)，以城市品牌推動產(chǎn)業(yè)品牌開拓市場。

衢州文化底蘊(yùn)豐厚，歷史悠久。最有特色是“兩子”文化，溫煦的儒風(fēng)熏陶出雅致古樸的民俗，秀麗的景致承載著奇異仙人的弈棋傳說。猶如歷史化石般的古城墻凝固了歷史的瞬間，將古戰(zhàn)場的嘶喊聲化入周邊的輕風(fēng)中、溪水中。徐霞客幾番游歷衢州，詩意的文字，刻畫了如畫的風(fēng)景。如同此類，文化的印記映照在衢州的山山水水上，展現(xiàn)在人文風(fēng)情上。所以衢州有很大的城市文化品牌發(fā)展的空間，能打造出亮麗的城市文化名片，打造出對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色。

3 城市文化品牌推動外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

在建立城市品牌推動對外向型經(jīng)濟(jì)時，需以城市文化與內(nèi)涵為吸引點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來，走出去”，具體策略如下。

3.1 把握文化亮點(diǎn)，勾畫城市文化名片

衢州的歷史悠久，在歷史漫長的軌道里留下了許多文化生成的痕跡。在這紛繁多樣的文化形態(tài)中，進(jìn)行整理和分析調(diào)查，找到和篩選出具有特色的、具有代表性進(jìn)行著重推廣。并且源于古代和歷史的文化，結(jié)合當(dāng)代的形勢，展示現(xiàn)在文化在現(xiàn)在的傳承。文化的勾勒，不能脫離現(xiàn)實(shí)，不能海市蜃樓、空幻虛無。歷史文化有傳承，在現(xiàn)實(shí)有寫照，才能真正展現(xiàn)魅力，成為城市名牌的亮點(diǎn)。如衢州儒家文化，在實(shí)體形態(tài)上要靈活多樣的表現(xiàn)它，除了沿襲古代祭祀等活動，也要研究策略讓它表現(xiàn)在現(xiàn)代形態(tài)中，如設(shè)置和組織讀書會，發(fā)展教育和禮儀，倡導(dǎo)重“誠信之德”的儒家企業(yè)文化，為城市文明的進(jìn)步發(fā)揮實(shí)質(zhì)的作用，這樣才能讓文化名牌真正的閃耀光芒，展現(xiàn)魅力。

另外對儒學(xué)的尊崇注重留下文本形式的記錄，并翻譯成外文，推進(jìn)城市對外交流的成果實(shí)現(xiàn)、保留和弘揚(yáng)。如在邀請國外嘉賓來衢州參加祭孔典禮時，展開關(guān)于現(xiàn)代“儒學(xué)”的學(xué)術(shù)座談會，整理思想交流的精粹，形成文稿、文章存檔和發(fā)表。讓各國學(xué)者體會到不僅是儀式上的莊重，也讓他們感受到與這個城市更深層次的溝通。當(dāng)這個城市在留下他們思想的痕跡，實(shí)際上也留下這些學(xué)者對衢州城市儒文化的深厚感受和對這個城市的情感。學(xué)術(shù)思想上的融通，增進(jìn)了相互的理解和強(qiáng)化了彼此認(rèn)知的意識，為后續(xù)經(jīng)濟(jì)的交流構(gòu)架了橋梁，為可長遠(yuǎn)持久的對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路打下基石。

3.2 加強(qiáng)媒體運(yùn)作，擴(kuò)大對外宣傳

拓展對外交際往來機(jī)會，就必須重視宣傳。走文化之路，城市宣傳就會有更多的特色和內(nèi)容，這個城市也更容易得到認(rèn)可。宣傳采用多平臺、多媒介，利用城市中多元的文化元素尋求多元的途徑進(jìn)行宣傳。首先是主動走出去宣傳，但宣傳欲達(dá)到期望的成效，在宣傳的時機(jī)、內(nèi)容和形態(tài)上都預(yù)先有規(guī)劃，有的放矢，才不會盲目、避免錯誤。對外宣傳可以是單獨(dú)從文化項目展開，也可以從產(chǎn)業(yè)目標(biāo)展開，但需因勢利導(dǎo)，視情況而定。并且，對外宣傳可以通過多種渠道，如以圍棋協(xié)會形式，在國外推廣圍棋、建立、并結(jié)合國外對圍棋已有的認(rèn)知，進(jìn)行策略宣傳，并伺機(jī)穿插介紹自己城市品牌。對外宣傳采用多種途徑，現(xiàn)代是個新媒體和自媒體的時代，針對對應(yīng)的文化族群和應(yīng)用多樣宣傳平臺。例如，當(dāng)前建立特色小鎮(zhèn)，可以在對應(yīng)國外小鎮(zhèn)民宿題材的新媒體宣傳平臺進(jìn)行展示宣傳。

3.3 用文化吸引人脈，發(fā)展對外旅游，引外資

值得稱道的是衢州位于四省交匯之地，基礎(chǔ)設(shè)施完備，交通便利。所以要通過文化城市的打造，將對外經(jīng)濟(jì)相關(guān)人邀請進(jìn)來，而不僅僅路過衢州。在城市文化品牌旗幟打造和宣傳的亮點(diǎn)下，大力發(fā)展對外旅游，將國外的旅游者和旅游團(tuán)吸引到衢州來。以旅游創(chuàng)建出來的人脈來促進(jìn)引進(jìn)外資和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)營銷。雖然宣傳能留下印象，但把國外的人真正吸引到實(shí)地，才能讓他們有更多的認(rèn)識和得到認(rèn)可，從而通過對外旅游項目，推動對外經(jīng)濟(jì)人脈的形成。同時，對外旅游本身也是一項經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。要吸引國內(nèi)外游客，衢州雖然有景致，但單靠景致，與其他旅游城市競爭時不夠突出，所以必須融合文化，形成特色。要研發(fā)和開展生態(tài)文化主題的旅游項目，并配套建設(shè)相關(guān)文化旅游點(diǎn)和創(chuàng)設(shè)主題文化旅游項目。

明代徐霞客至少五次游歷衢州，留下了描繪衢州景致的珍貴詩句，為衢州的文化旅游奠定了深厚的基礎(chǔ)。衢州自古栽橘“橘奴千樹，筐篚滿家，市橘之舟鱗”，衢州丹霞地貌風(fēng)景綺麗“山漸合，東支多危峰峭嶂，西伏不起。懸望東支盡處，其南一峰特聳，摩云插天，勢欲飛動。問之，即江郎山也”。文化主題旅游“隨徐霞客游衢州”，看風(fēng)景觀民俗，用古韻詩畫的印象觀眼前美景，別有一番盎然生趣。當(dāng)然相應(yīng)地也要積極開發(fā)對應(yīng)的主題文化旅游的外文宣傳資料和宣傳要件。

3.4 城市品牌推動產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)品牌，強(qiáng)管理

城市文化品牌建設(shè)有助于推動產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。衢州的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行，衢州的大多產(chǎn)品品牌在外貿(mào)營銷上缺乏認(rèn)可度。品牌沒有打出市場，相應(yīng)地也沒獲得太多的利潤空間。而反向地，因?yàn)槿狈κ袌稣J(rèn)可，也打擊了企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌系列創(chuàng)建和品質(zhì)提高的積極性。這使外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯不前。因此，要找突破口。單個產(chǎn)業(yè)品牌難以創(chuàng)建，那就以區(qū)域化規(guī)模化的城市品牌創(chuàng)建，打開出路，作為本地產(chǎn)品品牌標(biāo)桿。將城市文化推廣與有文化標(biāo)符的產(chǎn)品營銷相結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建。如城市文化品牌的“儒家”紙墨書香的文化意境打造時，就可以把開化的“貢紙”產(chǎn)品或衢州其他優(yōu)質(zhì)紙類產(chǎn)品推出。以城市文化品牌打造出來的厚重的文化底蘊(yùn)，為產(chǎn)品品牌樹立做鋪墊，提高本地產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品利潤鏈的層級和額度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

4 結(jié)語

城市長效持續(xù)的發(fā)展在于特色創(chuàng)新，激活自身的經(jīng)濟(jì)潛勢，依靠已有的人文基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)模塊因子，因勢利導(dǎo)拓展經(jīng)濟(jì)格局、發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)思路無論面向?qū)?nèi)經(jīng)濟(jì)還是外向經(jīng)濟(jì)，發(fā)展上不能拘泥特定模式，一味地模仿其他城市發(fā)展格局，抹除自有的風(fēng)情特色。衢州需要創(chuàng)建自己的城市品牌，讓自己的風(fēng)格特色在綠意汀州中、在水墨儒風(fēng)中氤氳開來，順著“一帶一路”的東風(fēng)，推進(jìn)自己的區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向世界經(jīng)濟(jì)的舞臺。

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①基金項目：本文為衢州市社科規(guī)劃課題項目“城市品牌推動外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究——以衢州為例”（15GSKG10ZD）的研究成果。

作者簡介：李秀琴，講師，碩士，主要從事區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易發(fā)展，外宣資料翻譯方面的研究。