摘 要：本課題以大眾休閑類(lèi)體育雜志為主要研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法從我國(guó)體育雜志發(fā)展現(xiàn)狀，存在問(wèn)題以及解決辦法三個(gè)個(gè)方面展開(kāi)討論，目的在于提高體育雜志的市場(chǎng)生存之路，完善體育跨學(xué)科延伸發(fā)展理論。

關(guān)鍵詞：體育雜志；發(fā)展；建議；現(xiàn)狀

一、我國(guó)體育雜志發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）體育雜志報(bào)道風(fēng)格的發(fā)展

①消息類(lèi)

體育消息是以最簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)句對(duì)某個(gè)已經(jīng)發(fā)生或者即將發(fā)生的體育事件進(jìn)行傳播，報(bào)道內(nèi)容篇幅短小，結(jié)構(gòu)上也基本保持：何時(shí)、何地、何人、何事的基本結(jié)構(gòu)。如《搜狐體育》曾針對(duì)2008年中國(guó)獲得的第一枚金牌這樣描寫(xiě)：2008年8月9日上午十點(diǎn)，北京奧運(yùn)會(huì)舉重項(xiàng)目傳來(lái)佳績(jī)，中國(guó)選手陳?ài)葡荚谂?8公斤組決賽上以抓舉95公斤、挺舉117公斤的好成績(jī)獲得冠軍，這是中國(guó)在北京奧運(yùn)場(chǎng)上第一枚金牌。

非常簡(jiǎn)短的一段話(huà)，將整個(gè)事件的主要內(nèi)容報(bào)道了出來(lái)，受到很多以快為先的體育新媒體的喜愛(ài)，但并不適應(yīng)以期、周、月、季等為出版周期的體育雜志，它更多將此類(lèi)報(bào)道放在賽季時(shí)賽事時(shí)間安排上，體育趣事分享等方面。故而該類(lèi)報(bào)道在體育雜志的發(fā)展方面較少，沒(méi)有得到很好的運(yùn)用。

②評(píng)論分析類(lèi)

體育評(píng)論是就某一發(fā)生的特定事件或?qū)δ骋惑w育領(lǐng)域有著重大影響的人或事的發(fā)生加以描述，并提出相應(yīng)的見(jiàn)解與看法，具有相應(yīng)的指導(dǎo)性與針對(duì)性。關(guān)于該類(lèi)報(bào)道中國(guó)的大眾娛樂(lè)性雜志做的便有些不盡人意。他們更多運(yùn)用鮮明與特定詞匯去描述或評(píng)析某體育明星或體育賽事的精彩程度，再搭配亮眼的排版圖文，博取群眾的眼球，卻沒(méi)有認(rèn)真的分析討論該事件或該人可能出現(xiàn)的問(wèn)題或者可能產(chǎn)生的結(jié)果，總而言之，他們并沒(méi)有自己思想。

（2）體育雜志內(nèi)容定位的轉(zhuǎn)變過(guò)程

①轉(zhuǎn)變前的綜合性體育雜志

現(xiàn)今我國(guó)體育雜志可按內(nèi)容分為綜合性體育雜志與專(zhuān)項(xiàng)性體育雜志兩種。綜合性體育雜志內(nèi)容方向是體育這一大群體，以滿(mǎn)足普通體育愛(ài)好者的需求，這一類(lèi)體育雜志要以80年代創(chuàng)辦的《新體育》為代表，盛極一時(shí)的《新體育》在創(chuàng)立后曾受到眾多體育愛(ài)好者的歡迎，也成為了他們獲取與學(xué)習(xí)體育信息的重要媒體渠道，可以說(shuō)是當(dāng)時(shí)我國(guó)體育雜志的領(lǐng)先者。這是由于在當(dāng)時(shí)中國(guó)，體育雜志的稀缺造成了人們可選擇空間狹小。

而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，綜合性雜志無(wú)法適應(yīng)不同讀者群體的興趣選擇，新的具有專(zhuān)門(mén)針對(duì)性的專(zhuān)項(xiàng)雜志出現(xiàn)不僅打破了《新體育》長(zhǎng)達(dá)幾十年的體育雜志市場(chǎng)壟斷，同時(shí)也為綜合性體育雜志的運(yùn)營(yíng)商敲醒了警鐘。

內(nèi)容的定位方向上不再是以供方為主導(dǎo)的強(qiáng)制性選擇，而是建立在以讀者需求為主要運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上。

②轉(zhuǎn)變后的專(zhuān)項(xiàng)性體育雜志

20世紀(jì)80到90年代，中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及外來(lái)文化的影響，專(zhuān)項(xiàng)性體育雜志應(yīng)運(yùn)而生，這種以單一體育項(xiàng)目（多位競(jìng)技項(xiàng)目）為報(bào)道內(nèi)容的定位越來(lái)越適應(yīng)不同興味讀者的需求，《NBA 時(shí)空》是中國(guó)眾多專(zhuān)項(xiàng)性體育類(lèi)雜志中的一個(gè)，它在考慮雜志內(nèi)容定位方面便選擇以籃球?yàn)槟繕?biāo)，重點(diǎn)放在職業(yè)聯(lián)賽及與其相關(guān)的資訊上，十分受籃球青少年的喜愛(ài)。

在內(nèi)容定位及受眾群體確定的情況下，以專(zhuān)業(yè)的報(bào)道手段，良好的營(yíng)銷(xiāo)策略將讀者圈定在了自己的銷(xiāo)售渠道上，并且不斷鞏固，成為一支屹立不倒標(biāo)桿。

二、我國(guó)體育雜志發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）消息報(bào)道劣勢(shì)明顯

作為按照一定周期出版的成冊(cè)連續(xù)的體育傳播媒介，體育雜志的更新速度較慢，很難適應(yīng)信息大爆炸的社會(huì)，例如世界杯球賽的精彩瞬間，電視與網(wǎng)絡(luò)新聞等可以即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)輸送轉(zhuǎn)播，就連廣播與報(bào)紙也能在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)作出反應(yīng)。但作為反映最慢的體育雜志而言，它只能在后期通過(guò)制作比賽合集進(jìn)行人氣預(yù)熱售賣(mài)，卻不能與其他傳統(tǒng)媒介分庭抗禮，而對(duì)于體育事件來(lái)說(shuō)，講究的便是快速高效，時(shí)間上的快慢已經(jīng)決定了體育雜志落后于其他媒介。

雖然該項(xiàng)弱點(diǎn)可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)析討論等文章內(nèi)容獲得生存，可也非長(zhǎng)久之計(jì)，以往年的奧運(yùn)會(huì)舉例，各大體育相關(guān)傳播渠道都通過(guò)相應(yīng)方式增加自身影響力。電視檔專(zhuān)組設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)直播，內(nèi)配置主持人負(fù)責(zé)解說(shuō)，雖然對(duì)于臨場(chǎng)發(fā)揮有很?chē)?yán)格的要求，但是這些反而更容易激發(fā)觀眾身臨其境的觀看興趣。而網(wǎng)絡(luò)影像傳播媒體更是將其發(fā)揮到極致。

（2）通訊與評(píng)議優(yōu)勢(shì)弱化

體育雜志本身劣于其他媒體的出版周期，唯有評(píng)議分析、通訊描述與精美圖片版圖設(shè)計(jì)方能在媒體市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。但伴隨著報(bào)紙新聞報(bào)道的不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，該項(xiàng)優(yōu)勢(shì)也在不斷弱化，體育報(bào)紙的撰寫(xiě)人與主編不斷向以評(píng)析體育事件為主的新聞內(nèi)容發(fā)展，時(shí)間不優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)電視等視像媒體，評(píng)析、通訊報(bào)道也被報(bào)紙廣播等媒體趕超，體育雜志的發(fā)展面臨著巨大的困境。

①解決方式

第一、提高更新速度

《足球周刊》作為我國(guó)近些年發(fā)行量最為出色的體育類(lèi)雜志，深受足球愛(ài)好者的喜愛(ài)。它不斷改革創(chuàng)新的進(jìn)步也是業(yè)界有目共睹的。

從月刊再到如今的半月刊，時(shí)間間隔縮短，內(nèi)容方面卻并沒(méi)有因?yàn)闀r(shí)間的縮短而減少，反而由于大量的精美圖片，頁(yè)碼增厚，想來(lái)再過(guò)一段時(shí)間周刊也無(wú)法滿(mǎn)足愈發(fā)增厚的頁(yè)碼了。

第二、評(píng)析與通訊內(nèi)容創(chuàng)新

體育雜志在面對(duì)各方媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，絕不能故步自封，自我滿(mǎn)足，多方采取新穎的評(píng)析、通訊運(yùn)用手法，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)與歷史舊聞相結(jié)合，不僅嚴(yán)謹(jǐn)有據(jù)，還需詼諧風(fēng)趣，以期獲得更多人的支持。美國(guó)《體育畫(huà)報(bào)》作為超過(guò)百萬(wàn)流通量的體育雜志，其專(zhuān)業(yè)且多變得體育新聞報(bào)道風(fēng)格曾一度讓其成為美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)的得主。

三、結(jié)論與建議

（1）結(jié)論

①現(xiàn)今我國(guó)體育雜志正伴隨著市場(chǎng)需求的變化、科技的創(chuàng)新等正逐步向市場(chǎng)與專(zhuān)業(yè)化邁進(jìn)，從報(bào)道風(fēng)格、版面主題、內(nèi)容定位、市場(chǎng)需求以及媒介營(yíng)銷(xiāo)可以看出體育雜志乃至體育領(lǐng)域的發(fā)展而產(chǎn)生的現(xiàn)狀。

②中國(guó)體育雜志的發(fā)展，從另一方面來(lái)說(shuō)，同樣也是體育領(lǐng)域的進(jìn)步，相互聯(lián)系的體育領(lǐng)域融合了文學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)，得到了相應(yīng)的補(bǔ)充和升華，類(lèi)似于體育雜志這種衍生品的產(chǎn)生，擴(kuò)展了體育領(lǐng)域的面積，同時(shí)，也讓體育得到了更好的融合發(fā)展。

（2）建議

①無(wú)論是版面封面還是體育項(xiàng)目的選擇，亦或者報(bào)道手法的不同，必須要體現(xiàn)出一本體育雜志多需求的定位，也許《體育畫(huà)報(bào)》偏向新聞性一點(diǎn)，也許《新體育》偏文章性一些，但不管怎樣，首先體育雜志要做的就是明確它的定位。

②中國(guó)作為社會(huì)主義國(guó)家，市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)體制可能有別與其他國(guó)家的體育雜志，那么經(jīng)營(yíng)者便不不能照搬全科將其他國(guó)家體育雜志的經(jīng)營(yíng)策略全數(shù)運(yùn)用到自己的身上來(lái)，要學(xué)會(huì)自我創(chuàng)新與發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

魯娜 生于1995年03月22日 籍貫 甘肅 就讀于沈陽(yáng)體育學(xué)院 體育教育專(zhuān)業(yè)

（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院）