楊慧芳

摘要：20世紀80-90年代，中央電視臺為了拍攝《水滸傳》《三國演義》等電視連續(xù)劇，在無錫太湖之濱建立了央視無錫影視基地，從此開啟了無錫影視旅游的發(fā)展之路。通過SWOT分析法，對發(fā)展無錫影視旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，給無錫及其他影視旅游目的地未來發(fā)展帶來一定的幫助。

關(guān)鍵詞：影視旅游；影視基地；SWOT分析

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）09-0092-02

SWOT分析法，又稱為態(tài)勢分析法，是廣泛應用于市場營銷領(lǐng)域的一種分析方法。SWOT的四個英文字母是該體系分析的4個方面的英文首字母，分別是：優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threats）。筆者運用SWOT分析法對無錫影視旅游進行分析，從而實現(xiàn)無錫影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1 優(yōu)勢分析

1.1 影視旅游資源優(yōu)勢

作為外景拍攝地，無錫自然風光十分秀美，人文底蘊深厚，能成為拍攝影視劇的絕佳素材；作為非外景拍攝地，無錫影視基地的發(fā)展在國內(nèi)一直居于領(lǐng)先地位，尤其是央視無錫影視基地的三國、水滸城，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園（華萊塢），不但能為國內(nèi)外影視劇提供影視拍攝等服務，還依托自身優(yōu)勢成為游客向往的影視旅游地。

1.2 旅游品牌形象優(yōu)勢

沒有強勢的品牌就沒有強勢的企業(yè)，經(jīng)濟的競爭就是品牌的競爭。無錫影視城是中國最早且比較成功的以影視拍攝和旅游相結(jié)合的主題公園，開辟的這種新的運作模式，這就是所謂的“領(lǐng)先定位”方法。在隨后的國內(nèi)投資建設影視城的熱潮也就是這種成功已引發(fā)的“羊群效應”，但無論羊群數(shù)量如何龐大，人們最容易記住的還是那只“領(lǐng)頭羊”。借助多部大型影視劇的熱播和隨著影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善在海內(nèi)外樹立了“東方好萊塢”這一影視旅游品牌，從而奠定了國內(nèi)影視基地中的王牌地位。

2 劣勢分析

2.1 影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟

在無錫影視旅游發(fā)展過程中，由于影視旅游產(chǎn)品比較單一、影視產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，到目前為止尚未形成成熟穩(wěn)定的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。從影視拍攝到影視制作再到影視作品的發(fā)行再到影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成，無錫距離完整影視產(chǎn)業(yè)鏈形成還有差距，無錫影視基地離成熟穩(wěn)定的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成也還有很長的一段路要走。

2.2 旅游市場營銷模式不健全

影視作品對拍攝地的旅游影響作用是有時效性的，早期的無錫影視城借助影視作品的熱播而知名度大增，但隨后的旅游市場營銷只是采用“影視劇+影視城”的單一化商業(yè)宣傳模式，便停止了對影視拍攝地的后續(xù)營銷宣傳，缺乏旅游營銷的延續(xù)性。

3 機遇分析

3.1 中國文化在全球的風靡

近年來“中國風”風靡全球，這不僅被看作是一種文化現(xiàn)象，其中蘊含的巨大商機及社會價值同時也吸引了國內(nèi)外研究者的目光。如美國好萊塢大片《功夫熊貓》和《阿凡達》等，影片均從不同角度引發(fā)了國內(nèi)外對中國文化的關(guān)注，它們無疑都吸引著國內(nèi)外游客進行影視旅游參觀，其背后可開發(fā)的資源潛力巨大。

3.2 國內(nèi)外成功影視旅游的經(jīng)驗借鑒

國外一些如美、日、韓等國家以及國內(nèi)一些城市的影視旅游業(yè)已有了較好的發(fā)展，譬如美國的迪士尼樂園、美國的好萊塢環(huán)球影視城、韓國的“大長今村”，中國的橫店影視城、中國的杭州宋城等影視主題公園，它們成功的發(fā)展模式與成功的經(jīng)營管理經(jīng)驗，給無錫影視旅游的發(fā)展提供了很好的借鑒作用

4 威脅分析

4.1 國內(nèi)其他影視旅游目的地的威脅

橫店影視城，目前是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、也是中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，橫店影視城可以為前來拍攝的影視劇組提供搭建場景、制作道具、演員中介甚至到食宿等系列配套服務， 并已經(jīng)控股國內(nèi)院線， 具有堅實牢固的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及積極良好的發(fā)展氛圍；杭州宋城景區(qū)是中國大陸人氣最旺的主題公園，近年來宋城進軍影視產(chǎn)業(yè)，每年都投資制作自己的影視作品。同樣以歷史文化為主題的橫店影視城和宋城，給無錫影視基地帶來了巨大的競爭壓力。

4.2 全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展高科技手段

隨著現(xiàn)代化高科技手段在全球范圍內(nèi)的迅速發(fā)展及大量使用且運用成本的不斷降低，影視劇的拍攝與制作對影視拍攝基地的依賴度將會大大削減，甚至完全有可能用計算機特技處理技術(shù)來取代它，特別是當國外先進的影視特技處理技術(shù)引入中國后，這對于我國絕大多數(shù)的影視拍攝基地的發(fā)展甚至是生存都會受到強烈的影響。

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