吳中元

事情起始于朋友圈里不經(jīng)意走紅的一張圖～“最初簡(jiǎn)直就是從金字塔里走出來的木乃伊?。　泵灼淞州喬ハ壬?個(gè)世紀(jì)以來憨態(tài)可掬的人設(shè)就這樣崩塌了……

其實(shí)，無論是之前被稱作必比登，還是現(xiàn)在的名字米其林輪胎先生，都是中田消費(fèi)者廣為熟知的。即使有的人可能叫不出它準(zhǔn)確的名字，但只要說出“米其林的那個(gè)胖子”，雙方都能會(huì)心一笑，明白對(duì)方所指。

米其林輪胎先生絕對(duì)算是20世紀(jì)最成功的企業(yè)形象之一，不僅其他輪胎企業(yè)，甚至很多汽車廠商也非常羨慕米其林能有這樣一個(gè)深入人心的形象代言人，這樣一個(gè)親切可愛的胖子也曾被《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為20世紀(jì)最佳品牌象征符號(hào)。那么米其林輪胎先生究竟是如何誕生的，又為何在誕生之初是如此雷人的樣子呢？

時(shí)間還要追溯至1894年的一次博覽會(huì)，在展會(huì)上兩疊堆放在一起的輪胎產(chǎn)品引起了米其林創(chuàng)始人愛德華-米其林的注意，并有了輪胎人形象的初步構(gòu)思，而將這個(gè)創(chuàng)意最終實(shí)現(xiàn)則是由設(shè)計(jì)師奧加羅普來完成的。

最初的米其林輪胎先生真可謂是激進(jìn)又瘋狂，在1898年的誕生海報(bào)上，米其林輪胎先生不僅沒有現(xiàn)在這般圓潤(rùn)又可愛的形象，甚至沒有表情，臉部只是一副老花鏡架在輪胎堆成的頭上……身體動(dòng)作是與大家舉杯歡慶，不過仔細(xì)觀察，高腳酒杯中，可不是美酒佳釀，而是一滿杯的碎玻璃和釘子。雖然口中念叨著法語的“舉杯暢飲的時(shí)候到了”，但感覺下一秒就要大嚼釘子玻璃……以現(xiàn)在的審美來看，這似乎有些過于興奮狂熱，不過在100多年前還沒有動(dòng)畫媒體形式的年代，米其林輪胎先生這樣個(gè)性鮮明的形象卻通過海報(bào)與報(bào)紙等渠道給公眾留下了深刻的印象。

這樣激進(jìn)瘋狂的形象伴隨米其林輪胎先生走過了最初的近30年，在黑白海報(bào)占據(jù)主流的形勢(shì)下，米其林輪胎先生已經(jīng)有了在當(dāng)時(shí)看來非常時(shí)髦的彩色形象。而且在100多年前的20世紀(jì)初，米其林輪胎先生就已經(jīng)從平面海報(bào)中走出，在各類展會(huì)中出現(xiàn)了大型的米其林輪胎先生的立體塑像造型。

從20世紀(jì)30年代開始，米其林輪胎先生的形象開始有了明顯轉(zhuǎn)型，臉部更加細(xì)膩圓潤(rùn)，手臂和腿部都有了進(jìn)一步拉長(zhǎng)，整體形象告別了誕生之初的叛逆和激進(jìn)，開始有一些優(yōu)雅的感覺，而這時(shí)的米其林輪胎先生形象其實(shí)已經(jīng)與我們目前熟悉的那個(gè)胖子很像了。在接下來的近百年中，它被賦予了更多男性的特點(diǎn)：親和力十足，有個(gè)不大不小的將軍肚，雖然身材豐滿，卻總是活力十足。而正是因?yàn)檫@樣的形象轉(zhuǎn)變，讓我們其實(shí)很容易在日常生活中找到自己熟悉的“米其林大哥”或是“米其林大叔”，這無疑進(jìn)一步促進(jìn)了米其林輪胎先生的風(fēng)靡全球。

而最近的幾次變化，對(duì)于米其林輪胎先生也都顯得很獨(dú)特。在剛剛過去的2017年，米其林輪胎先生又一次更新了自己的形象設(shè)計(jì)，為了增加適用性也順應(yīng)目前移動(dòng)終端的普及，其形象再次回歸2D，通過簡(jiǎn)單的線條進(jìn)行勾勒。這意味著白2001年開始肩用的3D米其林輪日臺(tái)先生成為了目前為止超越百年歷史中米其林輪胎先生的唯一一版3D形象，而肩用的新形象也是有史以來最健美的米其林輪胎先生，其至已經(jīng)看不到經(jīng)典的將軍肚了。而最新的一版形象中，米其林輪胎先生也是首次擺出了豐富多彩的姿勢(shì)，并且它極具辨識(shí)性的可愛雙臂也開始獨(dú)立出現(xiàn)在不同的場(chǎng)景中。從今往后，不再是消費(fèi)者和客戶進(jìn)入米其林的世界，而是米其林以更親近的方式走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。今年將迎來120歲生日的米其林輪胎先生的歷史甚至超越大多數(shù)汽車品牌，跨越3個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典形象米其林輪胎先生，將通過身體各部分?jǐn)[出不同的新姿勢(shì)，繼續(xù)演繹著值得信賴的出行伙伴角色。