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有人說：“足球是戰(zhàn)爭的隱喻。”這場戰(zhàn)爭，可不僅僅在全球矚目的賽場上，外圍經(jīng)濟中，也是硝煙四起，例如酒水行業(yè)，世界杯向來是商家必爭之地。事實證明，足球世界杯的舉辦會極大地帶動當?shù)氐木凭嬃舷M，而那些合作生產(chǎn)官方指定用酒的酒莊，從簽訂協(xié)議開始便注定在這場競技盛宴中凱旋。

世界杯，全球最具影響力的體育賽事，歷來是商家的必爭之地。從即將開鑼的2018年俄羅斯世界杯來看，32支頂級球隊，梅西、C羅、內(nèi)馬爾等國際巨星，200余個國家和地區(qū)、超過30億觀眾將通過各種渠道觀賽。而2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉(zhuǎn)播。這樣的數(shù)字組合，也就難怪這場賽事為什么會引發(fā)全球商家的市場營銷戰(zhàn)。

從20世紀50年代中期，佩那羅爾隊簽署了第一份球衣廣告合同開始，很快，每個足球運動員都是一個活動的廣告牌，而隨著1958年世界杯首次對比賽進行現(xiàn)場直播，這個競技場也成了最佳的商業(yè)宣傳陣地。于是每一屆，眾多商業(yè)巨頭角逐，不惜豪擲重金轟炸，希望各自的品牌、logo能通過這樣那樣的形式搭上便車，走進千家萬戶。向來跟足球關(guān)系密切的酒水行業(yè)更是如此。

事實證明，足球世界杯的舉辦會極大地帶動當?shù)氐木凭嬃舷M，而那些成為官方指定用酒的酒款也在這場盛宴中凱旋。現(xiàn)在，讓我們盤點近4屆的官方指定用酒，看看都有哪些特色酒款，都取得怎樣的成績。

俄羅斯世界杯：泰亭哲香檳的堅持

2018年，泰亭哲香檳（Taittingger）繼續(xù)成為世界杯官方指定香檳，上一次是在2014年，那是國際足聯(lián)史上首次指定香檳品牌為官方用酒。盡管足球比賽以往被調(diào)侃為工人階級的運動，盡管曾因宣傳與2014年世界杯足球賽的合作伙伴關(guān)系而遭受法國相關(guān)機構(gòu)處罰——法國法律嚴禁酒精飲料和煙草的宣傳，但這并未影響泰亭哲繼續(xù)擔綱世界杯官方指定香檳的決心。這一次的限量版紀念禮盒以藍色、銀色為主調(diào)，酒標沿用足球全息圖像，并以宇宙元素設計來代表俄羅斯在太空的成就。總體上，泰亭哲香檳世界杯限量版的定價比較接地氣，今年的這款定價為42.85英鎊（約380元）。而2014年的限量版目前在Wine-Searcher上的國際稅前均價為330元（從205-677元不等），隨著2018年世界杯的到來，這兩年價格在上漲。

如果你細看2014年泰亭哲在世界杯期間取得的成績，就不難理解它的堅持。2014年，泰亭哲聯(lián)手國際足聯(lián)推出歷史上第一款世界杯官方限量版香檳——泰廷哲巴西世界杯特別版珍藏干型香檳（Taittinger FIFA Brazil World Cup Edition Reserve Brut Champagne）。這款香檳有著全新限量版酒標和禮盒，酒標和禮盒上印有足球全息圖像，迎面飛來的3D足球時隱時現(xiàn)，富有動感。

在品質(zhì)上，2014年泰亭哲世界杯限量版香檳更富活力。它由多達35種不同的基酒調(diào)配而成，其中包括40%的霞多麗，符合泰廷哲香檳一貫以霞多麗為主導的特色。色澤略淺，但起泡細膩持久，口感微酸，一入口，果香味和蛋糕味就撲面而來，非常甜美。世界杯期間，這款香檳大熱，桃樂絲酒業(yè)兩個月內(nèi)就賣出了近1.1萬瓶。“這一盛事，為我們帶來了巨大的國際聲譽，當年超過80%的香檳產(chǎn)量都銷往了海外市場，世界杯成功地將泰亭哲推向卓越的巔峰?！鼻f主皮埃爾·伊曼紐爾（Pierre-Emmanuel）曾對媒體表示。巴西世界杯：442陣形，“Faces”的勝利

2014年6月12日，當巨型巴西國旗抵達球場中央，隨著大球體呈花瓣狀緩緩打開，巴西著名歌星克勞迪婭-萊蒂在舞臺升起，本屆世界杯主題曲《We Are One》在全場熱烈喝彩聲中響起，2014年巴西世界杯開幕式進入高潮。而此時，巴西一家五代相傳的明星酒莊麗迪爾卡拉羅（Lidio Carraro）也激動起來，這場盛宴才剛開始，酒莊便捷報頻傳，希望在前方——麗迪爾·卡拉羅Face系列世界杯葡萄酒，首批生產(chǎn)的年份酒（2012-2013年）已全部售罄！

這是一場可以預見的勝利！在本屆世界杯中，Lidio Carraro擊敗眾多強勁對手，成為2014巴西世界杯（FIFA 2014）官方指定葡萄酒供應商。于是，Lidio Carraro在足球賽中的442陣營中獲得靈感，特別釀制了Face系列葡萄酒——選用11種巴西當?shù)仄咸?，分別代表11位足球運動員在賽場上的不同位置，各種葡萄按4：4：2進行分配。

Face系列葡萄酒分為紅葡萄酒、白葡萄酒和桃紅葡萄酒3種。根據(jù)簽署的葡萄酒供應協(xié)議，這家精品酒莊將該系列葡萄酒的產(chǎn)量翻番，并不斷擴大經(jīng)銷權(quán)。最終產(chǎn)出60萬瓶，以供應亞洲、歐洲、美洲約2000個銷售網(wǎng)點進行銷售，其中在巴西國內(nèi)每瓶40美元，其他國家每瓶50美元。值得注意的是，這個品牌歸國際足聯(lián)官方獨家所有，也將用于包括世界杯在內(nèi)的一切國際足聯(lián)組織的賽事中，這也意味著，Lidio Carraro可以乘世界賽事的東風繼續(xù)走向世界。

除了Lidio Carraro，其他巴西葡萄酒也登上了國際舞臺——世界杯足球賽所帶來的葡萄酒銷量的增長速度勝過以往10年巴西葡萄酒銷量的增長。據(jù)巴西葡萄酒部門Ibravin數(shù)據(jù)，2014年，巴西的葡萄酒出口總量達到265萬升，相當于353～-瓶，出口額為950萬美元。相比2013年，巴西葡萄酒的出口量激增75%。

南非世界杯：尼德堡酒莊的2010

“跟許多新世界酒款的簡單甜美不同，這款赤霞珠紅葡萄酒極有內(nèi)涵，帶有舊世界的經(jīng)典風格，而且余韻悠長，多了幾許深度，而且，跟燒烤搭配真的很好！”2010年，酒鬼球迷阿Sun被一款帶有FIFA標志的南非葡萄酒驚艷了。世界杯期間，ASC酒業(yè)公司在搞活動，赤霞珠紅葡萄酒、長相思白葡萄酒和桃紅葡萄酒組成一套，才賣498元，他果斷買了下來。本想留著紀念，到?jīng)Q賽結(jié)束那晚，他終于忍不住一個人開了一瓶嘗嘗鮮。于是，這一年的世界杯，他記住的不僅僅是德國4-1重創(chuàng)英格蘭、西班牙以1-0擊敗德國歷史性進入決賽……還有南非葡萄酒，以及那個中文譯名有點拗口的酒莊——尼德堡（Nede rburg）。

尼德堡酒莊的世界杯系列酒款——2010（Twenty 10），正是2010年南非世界杯唯一官方指定葡萄酒。這一系列葡萄酒有紅、白、桃紅葡萄酒3款，年份在2007年到2010年之間。這絢麗的紅，深沉的黑，新鮮的綠在這場賽事中吸引了世界的眼光，“尼德堡酒莊”進一步走上國際舞臺。實際上，尼德堡酒莊是南非最大的酒業(yè)龍頭迪斯特（Distell）旗下最成功的品牌，也是Distell集團唯一的頂級高端品牌，實力雄厚，在南非首屈一指，在國際上獲獎無數(shù)，早在2010年就在國際比賽中獲得200多項殊榮。簽訂協(xié)議后，Distell除了推出特別版的尼德堡葡萄酒（Nederburg），還有大象酒套裝（Amarula Pack）紀念品（南非特有的一種用Amarula水果和奶油做的甜酒）。不管怎樣，當年趁熱買下紀念套裝的酒鬼球迷也算小有驚喜，到如今，這些紀念版的價格已經(jīng)上漲，其中2010年份的赤霞珠在國內(nèi)一些網(wǎng)站上單瓶已經(jīng)賣到了300多元。

毫無疑問，2010年世界杯給東道主南非帶來了大筆經(jīng)濟收益，其中南非葡萄酒出口量和銷量明顯提高，特別是在對足球賽有高度興趣的幾個國家中。據(jù)南非葡萄酒協(xié)會數(shù)據(jù)，2010年1-6月底，南非包裝葡萄酒對德國的出口量猛增50%；對美國出口量增長32%，對加拿大、芬蘭、比利時、日本等國均出現(xiàn)兩位數(shù)增長。當時南非葡萄酒協(xié)會主席蘇·博世（Su Birch）表示：一些生產(chǎn)商的國外銷量也大幅上升。代理眾多當?shù)刂咸丫破放频哪戏亲畲螵毩I(yè)葡萄酒批發(fā)商Vinimark公司，銷量較上年同期出現(xiàn)兩位數(shù)增長。

德國世界杯：啤酒大軍的狂歡

2006年世界杯開賽之前，德國的各大啤酒商紛紛趕緊提高產(chǎn)量——很快，世界各國的球迷將匯聚于此，投入到這場“世界上最大的啤酒節(jié)”，足球讓他們各有陣營，但啤酒卻讓他們再次匯合成隊，組成熱鬧哄哄的啤酒大軍。

本屆世界杯還沒開始，啤酒便引起了一段小風波。德國本是鼎鼎有名的“啤酒之國”，生產(chǎn)著5000到6000種啤酒，但FIFA組委會把德國12個世界杯舉辦城市的64場比賽期間的啤酒銷售權(quán)賣給了美國的百威啤酒，有人調(diào)侃，這就相當于去美國不喝可口可樂偏要喝中國豆奶。喜愛德國的球迷失望了。經(jīng)過長時間激烈談判，百威公司終于同意在比賽期間，德國“Bitburger”（比德堡）啤酒公司有權(quán)在其中12個世界杯賽場內(nèi)向球迷派送啤酒，總算安撫了一些球迷。

除了啤酒，在64場比賽中，還有近10萬瓶葡萄酒被送到體育場。得益于跟FIFA所簽署的協(xié)議，在本屆世界杯中所用的葡萄酒都來自德國。據(jù)德國葡萄酒協(xié)會數(shù)據(jù)，協(xié)會中50多家酒莊提供了約130種帶有世界杯標志的葡萄酒。官方供應的葡萄酒讓世界各地球迷加深了對德國葡萄酒的興趣與認知度，帶來最明顯的變化便是銷量的增長，有日本進口商表示，受世界杯影響，德國葡萄酒的需求量增長了150%，有意思的是，在比賽期間，隨著德國隊的晉級，德國葡萄酒的銷量也增加。

四年一度的世界杯是一場全民狂歡，其中帶來的極大商機無疑是最誘人的香餑餑，也就難怪各大商家使出“渾身解數(shù)”去爭奪，你方唱罷我登場。而為了迎接2018年世界杯，俄羅斯政府在2017-2018年期間取消進口起泡酒的關(guān)稅，這對于想打開俄羅斯市場的香檳品牌來說無疑是極好的消息，特別是泰亭哲香檳。據(jù)預計，泰亭哲2018年在俄羅斯的銷售或?qū)⑼黄?0萬瓶大關(guān)。與此同時，作為FIFA啤酒贊助商的百威，也就繼續(xù)書寫足球與啤酒的故事。不管怎樣，這場全民盛宴馬上開鑼，足球與酒，今年會碰撞出怎樣的火花？我們拭目以待！