設(shè)計奧地利的皇冠是這兩位珠寶大師成就的頂峰。簡而言之，該家族對公司的兩項主要貢獻(xiàn)是在這個國家的皇室家族中構(gòu)建了一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并贏得了創(chuàng)意設(shè)計的聲譽。

本期專欄我們將探討奧地利維也納一家家族珠寶公司A.E. Kochert是如何從他們的工藝和歷史中構(gòu)建起自己的價值觀和傳統(tǒng)的。A.E. Kochert的家族資產(chǎn)是創(chuàng)造力、人脈和手工協(xié)作。我們將探究這些特質(zhì)，并了解該家族是如何代代傳承，強化這些特質(zhì)的。

從“瓦爾茨”到“王室珠寶商”

1813年，德國木匠的兒子雅各布-海因里希-柯舍特（ JacobHeinrich Kochert）離開他在拉脫維亞里加（Riga）的家，前往俄羅斯圣彼得堡做金匠學(xué)徒。柯舍特是一位極具天賦的珠寶創(chuàng)意設(shè)計師。完成手工專業(yè)培訓(xùn)后，為了提高自己的技藝、向大師學(xué)習(xí)，他從一個城市到另一個城市，從一個車間到另一個車間，走遍了歐洲。在奧地利，工匠們將這種游學(xué)之旅稱為“瓦爾茨”（Walz），這是個有著幾百年歷史的傳統(tǒng)。年輕的手工藝人，無論男孩女孩，他們都可以借此機會去歐洲各地看看，為各自的行業(yè)積累經(jīng)驗和資格。通過“瓦爾茨”，年輕的工匠還可以在他們從事的行業(yè)內(nèi)建立起受用終生的關(guān)系網(wǎng)。

1815年，雅各布-海因里希-柯舍特的游學(xué)之旅畫上了一個圓滿的句號，當(dāng)時一位極有影響力的法國裔金匠大師伊曼紐爾-皮奧特（Emmanuel Piote）聘用了這位年輕人。皮奧特讓柯舍特到他新近在維也納舊城開張的工坊工作，皮奧特對時機的把握頗有先見之明，預(yù)判到珠寶的需求即將激增。

就在皮奧特和柯舍特開始合作的一年后，著名的維也納會議在維也納召開。這是一次由歐洲各國富有的大使們參加的會議，由奧地利富有傳奇色彩的政治家克萊門斯-溫澤爾-馮-梅特涅（Klemens Wenzel von Metternich）主持。從1814年11月到1815年6月，外交官、他們的妻子和家人在維也納聚集一堂。因為有長達(dá)8個月的時間可以花錢，這些優(yōu)雅的游客很快就把可以從皮奧特和柯舍特經(jīng)營的維也納精品店買到精美珠寶的消息傳播了出去。

為了加強自己與皮奧特和珠寶行業(yè)的聯(lián)系，年輕的柯舍特決定與皮奧特的妻妹結(jié)婚，此舉讓皮奧特頗感興奮。一旦成為家族的一員，皮奧特就讓柯舍特成了這個不斷增長的企業(yè)的合伙人。通過婚姻關(guān)系，柯舍特為這家已經(jīng)非常成功的家族企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這兩位金匠大師很快就成為了鎮(zhèn)上的熱門話題，他們的創(chuàng)意設(shè)計也引起了奧地利皇室的注意。

沒過多久，他們當(dāng)時的商號“皮奧特和柯舍特”（ Pioteet Kochert）就被指定為奧地利皇帝弗蘭茲-約瑟夫（FranzJoseph）的官方珠寶商。1849年，他們的精品店因出色的設(shè)計和質(zhì)量而被冠以令人垂涎的“王室珠寶商”（Jeweller to theImperial Court）名號。設(shè)計奧地利的皇冠是這兩位珠寶大師成就的頂峰。簡而言之，該家族對公司的兩項主要貢獻(xiàn)是在這個國家的皇室家族中構(gòu)建了一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并贏得了創(chuàng)意設(shè)計的聲譽。

珠寶杰作的創(chuàng)造力&協(xié)作傳統(tǒng)

1855年皮奧特退休后，聯(lián)合創(chuàng)始人的長子亞歷山大-伊曼紐爾A.E. Kochert（ Alexander Emmanuel“AE”Kochert）作為公司的唯一所有者接管了公司。A.E. Kochert延續(xù)了為皇室及其隨從人員制作極具創(chuàng)意的珠寶這一傳統(tǒng)。A.E. Kochert制作的最著名的珠寶之一，是一組由27顆鉆石星星組成的頭飾，奧地利皇后用這些頭飾來裝點自己長長的卷發(fā)。這套飾品被公眾看到后，維也納所有年輕的女性也都想模仿這樣的方式裝飾她們的頭發(fā)，因而鉆石星星套裝的銷量隨之大幅增加。

隨著東歐部分地區(qū)新君主制的建立，柯舍特家族開始贏得更多的皇室客戶，比如保加利亞貴族，他們開始為自己的王冠下大額訂單。到1910年，這家家族企業(yè)已有50名金匠在維也納的工坊中忙里忙外，工坊也成了精品店的創(chuàng)造力中心。

柯舍特家族對公司的最后一項貢獻(xiàn)是手工協(xié)作的傳統(tǒng)。為了創(chuàng)作珠寶杰作，A.E. Kochert邀請歐洲各地的工匠前來他的工坊。此舉使得他們的高凈值客戶確信他們的產(chǎn)品是精工之作，同時也吸引了其他富有創(chuàng)造性的工匠與他們的家族展開合作。這也是一個A.E. Kochert今天仍然恪守的傳統(tǒng)。

20世紀(jì)20年代惡性通貨膨脹開始后，奧地利富有的土地所有者試圖通過購買長期保值的物品.尤其是珠寶，來抵銷毫無價值的紙幣。但多年以后卻出現(xiàn)了正好相反的情況。二戰(zhàn)結(jié)束時，蘇聯(lián)軍隊進(jìn)軍東歐和中歐，把厭戰(zhàn)的貴族們趕到了奧地利。但是，這一次出逃的貴族們并不是購買珠寶，而是試圖賣掉他們手中的珠寶換取現(xiàn)金，為他們在這個國家開始的新生活提供資金。在這兩次人員流動和交易活動的變遷潮流中，A.EKochert為買賣雙方都提供了很好的服務(wù)。

與此同時，A.E. Kochert繼續(xù)與設(shè)計師和藝術(shù)家合作，他們中的許多人來自歐洲的普通家庭。比如，他開始與埃里希-柯舍特（Erich Kochert）同父異母的兄弟、畫家埃爾文-朗（ErwinLang），以及維也納其他富有創(chuàng)造力的設(shè)計師展開合作。

柯舍特領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計師們制作出的獨特首飾，成了“咆哮的20年代”令人興奮的作品。即使在今天，當(dāng)代藝術(shù)家和設(shè)計師仍然是該家族的重要伙伴。20世紀(jì)80年代末，家族第五代迪特爾-柯舍特（Dieter Kochert）再次引入與藝術(shù)家合作的協(xié)作傳統(tǒng)。目前，在家族第六代克里斯托夫-柯舍特（ ChristophKochert）和沃爾夫?qū)?柯舍特（Wolfgang Kochert）的領(lǐng)導(dǎo)下，A.E. Kochert仍然駐守維也納老城的新市場，他們最近在薩爾斯堡開設(shè)了第二家店，由第六代佛羅萊恩-柯舍特（ Florian Kochert）管理。

在接下來的系列文章中，我們將會繼續(xù)探討其他基業(yè)長青的家族企業(yè)的成功秘訣。