周文麗

【摘 要】氣象災(zāi)害往往發(fā)生急，在報道過程中，既需要迅速傳遞權(quán)威信息，又需要深度挖掘典型人物、故事，還需要在持續(xù)的災(zāi)害影響中不斷更換新的角度與重點(diǎn)。利用好融媒體的優(yōu)勢，才能讓氣象災(zāi)害報道有速度、有力度、有溫度、有深度、有亮度。

【關(guān)鍵詞】氣象災(zāi)害； 融媒體；呈現(xiàn)

一、氣象災(zāi)害融媒體報道的優(yōu)勢

（一）融媒體報道兼具“速度+深度”

當(dāng)氣象災(zāi)害來臨時，天氣進(jìn)展、受災(zāi)情況、險情發(fā)布是最重要的信息。這一類信息的發(fā)布，需要借助新媒體實(shí)現(xiàn)第一時間推送。

如，2016年7月，合肥地區(qū)遭遇歷史罕見強(qiáng)降雨，巢湖流域啟動防汛應(yīng)急I級響應(yīng)，抗洪形勢嚴(yán)峻。針對此次抗洪搶險，江淮晨報新媒體官方微信強(qiáng)勢發(fā)力，微信頭條持續(xù)一周關(guān)注抗洪搶險信息。從7月2日-9日，官方微信發(fā)布抗洪消息26篇，頭條7篇。總閱讀量150萬，7篇頭條閱讀量超90萬，總點(diǎn)贊數(shù)破萬，總評論數(shù)破5000條。

對于這一類信息，傳統(tǒng)媒體能做什么？僅僅是對信息進(jìn)行“滯后”的發(fā)布？不是，追求“快”之外的“深”，讓報道有“營養(yǎng)”是其優(yōu)勢所在。

從7月8日起，合肥市啟動每日汛情發(fā)布制度，通過發(fā)布會對汛情進(jìn)行通報。江淮晨報抓住這一機(jī)會，堅(jiān)持每天做好汛情通報報道，對水利專業(yè)知識進(jìn)行解讀，并將其轉(zhuǎn)化為通俗語言讓讀者了解抗洪形勢。

在7月9日見報的《合肥汛情或?qū)⒊掷m(xù)至中秋節(jié)》一稿中，記者通過對水利部門負(fù)責(zé)人的采訪，解讀當(dāng)時的抗洪形勢。經(jīng)過記者的采訪，“今天巢湖水位或達(dá)歷史最高水位12.8米”、“進(jìn)水量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出水量 巢湖正遭遇‘外憂內(nèi)患”、“天晴不意味著結(jié)束危機(jī) 合肥汛情或?qū)⒊掷m(xù)至中秋節(jié)”等數(shù)據(jù)之外的新聞點(diǎn)通俗易懂，讓百姓了解到抗洪形勢不同于往年的原因，以及發(fā)展趨勢，有助于百姓對抗洪工作有更清晰的理解并有心理準(zhǔn)備。

（二）人手緊缺情況下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供應(yīng)最大化

氣象災(zāi)害報道中，人手緊缺是獲取信息過程中的難點(diǎn)。因?yàn)橛浾邤?shù)量有限，且氣象災(zāi)害影響面大，記者移動困難，采訪空間受限，所以產(chǎn)出的新聞量不足。所以，通過融媒體報道，可以實(shí)現(xiàn)多元化的內(nèi)容供應(yīng)，讓報道全天候、多形式。

如，2018年1月，合肥連續(xù)遭遇3場大雪，新聞報道在熱鬧與艱難中展開。江淮晨報全體記者深入一線采訪，進(jìn)行24小時全程報道，全媒體作品滾動刷屏。

在1月4日-10日的連續(xù)7天里，20名記者、十余名編輯，采編合力共呈現(xiàn)了49個整版的多角度、版面有沖擊力的抗擊暴雪報道，并與新媒體通力合作，及時推出了一批高質(zhì)量的新媒體作品。

在1月24日、1月27日兩場連續(xù)大雪中，江淮晨報全媒體產(chǎn)品頻出，共發(fā)稿44個整版。新媒體直播滾動持續(xù)數(shù)日，制作大量新媒體海報、視頻、H5作品，體現(xiàn)大雪報道中的融媒體合力。

（三）受眾多元需求下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供應(yīng)的豐富性

新媒體的新鮮與活躍、紙媒的嚴(yán)肅與深度、圖片報道的直觀與沖擊力，新媒體海報的創(chuàng)意性、短視頻的現(xiàn)場感、H5的互動性……在氣象災(zāi)害報道的過程中，隨著關(guān)注的受眾數(shù)量增加，災(zāi)情的進(jìn)展過程中信息的不斷涌入，受眾需求也必然多元，由此，報道的選題和角度多元，呈現(xiàn)方式多元，才能為報道增色。

如，江淮晨報在2018年1月大雪報道中推出的H5作品《雪中最美身影 請為他們打call》，融入“彈幕”這一流行元素與“打call”這一熱門詞匯，互動性強(qiáng)，效果佳。

二、氣象災(zāi)害融媒體實(shí)踐的案例分析

（一）一次采集多元呈現(xiàn)

暴雪夜，合肥發(fā)生了什么？打破早報截稿時間的限制，江淮晨報在2018年1月24日晚上布置了重點(diǎn)選題：“探訪凌晨四點(diǎn)的合肥雪夜”。派出多路記者，探訪1月25日凌晨4點(diǎn)，各行各業(yè)在寒夜里做著怎樣不為人知的奉獻(xiàn)。

在此次雪夜探訪的采寫隊(duì)伍中，文字記者不分男女均踴躍上陣，圖片記者、視頻記者以照片、視頻、航拍等多種形式，連續(xù)進(jìn)行了6個多小時的素材采集。第二天上午，江淮晨報推出系列新媒體作品：

海報作品：“矗立 只為你指明歸途”、“躬身 只愿你通行無憂”、“堅(jiān)守 只想你一路平安”、“辛勞 只盼你珍惜付出?！彼慕M海報呈現(xiàn)出雪夜不同行業(yè)工作者的特殊姿態(tài)，視覺沖擊力極強(qiáng)，內(nèi)容感人，配以“你見過凌晨四點(diǎn)大雪夜的合肥嗎？辛苦一個人、溫暖一座城”的說明，在朋友圈廣為傳播，引起市民的廣泛共鳴。

海報作品：“守護(hù)合肥 我們一直都在”，選取在風(fēng)雪中勞作的幾名老年工作者的特寫，讓網(wǎng)友為之動容，配以“感恩 感動 感謝”的說明，引導(dǎo)社會感恩的氛圍。

視頻海報作品：以江淮晨報頭版封面形式，制作新穎的視頻動態(tài)海報，剪輯不同人的頂風(fēng)除雪動作，制作精良，流暢悅目。

紙媒報道：1月26日見報《凌晨4點(diǎn) 他們堅(jiān)守雪夜合肥》，以動人的故事、富有沖擊力的圖片、真摯的面孔、樸實(shí)的話語，呈現(xiàn)一個個人物以及他們崗位背后的故事。

這一組在第一天滾動“刷屏”，第二天見報的作品，均由當(dāng)夜“凌晨四點(diǎn)策劃采寫小分隊(duì)”完成，文字、攝影記者僅有5人，卻通過一次采集的素材，實(shí)現(xiàn)了后方編輯團(tuán)隊(duì)24小時以上的滾動作品呈現(xiàn)。

（二）用新媒體語言增添活力

同樣在2018年1月的暴雪報道中，現(xiàn)代快報1月5日中午發(fā)布的一則微信《“一夜雪無”讓南京成網(wǎng)紅，全國都在羨慕！然而，掃雪辦卻被投訴了……》在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。據(jù)現(xiàn)代快報1月6日報道顯示，該條微信發(fā)布后6個小時，閱讀量超過百萬。獲得12500個點(diǎn)贊，網(wǎng)民刷屏的點(diǎn)贊評價，肯定了這條微信稿的成功嘗試。

跳出常規(guī)報道除雪鏟冰工作的艱辛，這篇微信稿用幽默的語言，正話反說的俏皮，用“玩笑”打開正面報道的話題，增添了參與感，也讓正能量的傳播有了新的活力與形式，自然且輕松，引發(fā)市民的共鳴。通過這樣的報道，常規(guī)角度有了全新活力。

（三）融媒體報道“各顯神通”

對于氣象災(zāi)害這一類動態(tài)報道，需要抓住時機(jī)轉(zhuǎn)變角度與方向。實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)向往往需要抓住最佳時機(jī)，然后通過融媒體合力完成。

如，2018年1月大雪持續(xù)，1月6日周六，從1月3日啟動的大雪報道已經(jīng)高強(qiáng)度連續(xù)推進(jìn)72小時，大雪報道也在各媒體連續(xù)的24小時滾動報道中新意漸失。道路除雪工作告一段落，交通影響逐漸解除，正能量人物報道數(shù)日“刷版”，天氣形勢沒有大的變化。此時，大雪報道如何繼續(xù)？

進(jìn)入此階段，江淮晨報采訪中心在選題討論中發(fā)現(xiàn)，隨著最關(guān)鍵的交通影響、除雪典型人物報道告一段落，可以將目光轉(zhuǎn)向此次受災(zāi)嚴(yán)重的城市綠化。

1月6日，江淮晨報記者采訪了園林部門，發(fā)現(xiàn)在此輪大雪中，合肥行道樹香樟是受災(zāi)最嚴(yán)重的樹種。

當(dāng)日上午，江淮晨報快速發(fā)布精心制作的一幅“救救香樟樹”網(wǎng)絡(luò)海報，經(jīng)微信朋友圈傳播后，引起廣泛關(guān)注，網(wǎng)上接力轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)數(shù)萬人。

同時，記者深入采訪園林部門、對話專家、對災(zāi)情進(jìn)行梳理統(tǒng)計(jì)。并對鎖定的新熱點(diǎn)進(jìn)行多方采訪，對典型故事進(jìn)行深入報道，于1月7日推出獨(dú)家策劃“全城接力救香樟”——主稿為《全市超十六萬株樹斷枝 兩三年才能恢復(fù) 昨八千多人上路保綠，晨報救救香樟樹活動，引數(shù)萬人接力轉(zhuǎn)發(fā)》。由此，對除雪現(xiàn)場的重點(diǎn)報道也轉(zhuǎn)向了除雪護(hù)綠主題。通過融媒體接力，成功切換宣傳報道重點(diǎn)。

三、氣象災(zāi)害報道需要注意的幾個方面

（一 ）從業(yè)人員融媒體意識的培養(yǎng)

在多次的氣象災(zāi)害報道中，采編團(tuán)隊(duì)明顯感覺到，前方記者融媒體意識的強(qiáng)弱直接影響了融媒體產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。

在江淮晨報雪夜凌晨四點(diǎn)的策劃報道中，一組文字+攝影記者的兩人組合表現(xiàn)突出，由于他們的融媒體意識強(qiáng)，貢獻(xiàn)了直播、視頻、圖片、文字等大量素材，產(chǎn)出質(zhì)量與數(shù)量遠(yuǎn)超其他記者。

所以，融媒體的實(shí)現(xiàn)并非只是在架構(gòu)上、產(chǎn)品形態(tài)上做調(diào)整，前方記者的融媒體意識是至關(guān)重要的一環(huán)。

在一些融媒體新聞產(chǎn)品中我們看到，一些媒體雖然也在制作各種各樣的新產(chǎn)品，但苦于沒有內(nèi)容支撐，后方人員如烹無米之炊，做出的產(chǎn)品也空有其表，嚼之無味。

（二）從業(yè)人員融媒體技能的培養(yǎng)

對于一些地方媒體而言，融媒體探索首先需要人才與技術(shù)的支撐，一方面可以引進(jìn)更多的專業(yè)人才，一方面讓更多的人學(xué)會基礎(chǔ)的融媒體產(chǎn)品制作技能。

在這個過程中，存在一定的矛盾：想讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，但人才難覓，成本較高；如果沒有專業(yè)人員，高質(zhì)量的產(chǎn)品無法制作。

解決這一矛盾，可先通過本單位對新媒體工作人員的培訓(xùn)，提升他們的工作技能，確?；A(chǔ)工作能優(yōu)質(zhì)高效完成。對于有特殊要求的產(chǎn)品，可以通過購買服務(wù)的外包形式來完成。

（三）通過績效調(diào)整吸引采編人員擁抱融媒體

通過績效調(diào)整，政策傾斜，讓采編人員了解報社的需求。對于“一次采集多元呈現(xiàn)”的優(yōu)質(zhì)素材，也應(yīng)有多重績效、及時的總結(jié)評價，承認(rèn)其價值，對一線采編人員加以鼓勵。

（作者單位：江淮晨報社）

責(zé)編：姚少寶