胡亞斌

摘 要：隨著科技技術(shù)的發(fā)展與新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸被顛。在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善的大背景下，媒體之間的競爭也在不斷激化，誰能夠留住受眾誰就能實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)性發(fā)展。本文從電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀盡心分析，進(jìn)而對新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展展開研究，旨在為電視媒體長期發(fā)展提出一些參考性的意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展策略；研究

一、新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目對比新媒體內(nèi)容時效性差、內(nèi)容封閉

電視媒體由于起步較早，已經(jīng)形成了嚴(yán)格的流程管理體系，相比新興網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體在報道時缺乏時效性和個性化，限于一些管理?xiàng)l款整體的互動性較差。而人們可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上暢所欲言，發(fā)表觀點(diǎn)，提出意見，這樣的高時效性、開放性的媒體平臺，無疑會對傳統(tǒng)電視媒體帶來壓力。

（二）電視媒體的市場份額逐漸被網(wǎng)絡(luò)搶占

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷快速，新媒體無論從廣告成本還是受眾群體來講都普遍優(yōu)于電視媒體，并且由于電視媒體廣告限制的影響，很多產(chǎn)品的廣告都無法進(jìn)入電視媒體進(jìn)行宣傳與投放，因此越來越多的廠商傾向于在網(wǎng)絡(luò)平臺投放廣告，這對于電視媒體來說帶來了無形的營收壓力。

二、新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略

（一）積極地在電視節(jié)目中實(shí)施新媒體策略。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，在電視媒體中應(yīng)用新興技術(shù)已經(jīng)是在必行。首先，電視媒體需要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同與互動，積極搭建電視媒體的網(wǎng)絡(luò)資源平臺，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的并機(jī)同步播放，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾進(jìn)行整合，讓人們不論從電視上還是網(wǎng)絡(luò)上都能看到自己喜歡的節(jié)目。其次，電視節(jié)目應(yīng)注重自身內(nèi)容建設(shè)，在已有的優(yōu)秀欄目中積極拓展節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度。例如：湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，作為娛樂綜藝節(jié)目的常青樹，其制勝的秘訣的就在于不斷地在節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，及時結(jié)合當(dāng)下流行趨勢邀請嘉賓與主持人互動，并且創(chuàng)新性的不斷添加游戲環(huán)節(jié)。在電視技術(shù)逐漸進(jìn)步的當(dāng)下，湖南衛(wèi)視還與多個網(wǎng)絡(luò)頻道展開合作，使得節(jié)目可以進(jìn)行定制化收看，還能夠進(jìn)行點(diǎn)播。所以電視節(jié)目要針對自身量身打造符合市場的新媒體策略，

（二）拓展電視節(jié)目的盈利模式

傳統(tǒng)電視媒體最直接的經(jīng)濟(jì)來源就是廣告收入，但長時間或者隨意地在節(jié)目中插播廣告很容易引起觀眾的不滿情緒，加上“限廣令”的頒布和實(shí)施，對電視媒體如何更高效的利用廣告增加營收提出了新的挑戰(zhàn)。所以，在當(dāng)前新形勢下，如何制作播出讓觀眾滿意的節(jié)目，還要重視令廣告商滿意的播出時段，并且限于廣告法條例，電視媒體和節(jié)目還要慎重篩選廣告商，不能因?yàn)檠矍暗睦娑|碰法律道德的底線。

然而電視節(jié)目的廣告效益還是取決于觀眾對于節(jié)目的需求和滿意度，一方面需要觀眾保持對節(jié)目的喜愛，才能不斷吸引廣告商針對節(jié)目時段進(jìn)行投放；另一方面，電視媒體還可以根據(jù)節(jié)目性質(zhì)，對觀眾的需求和偏好進(jìn)行分析，從而更有針對性的投放廣告，提升廣告商效益，進(jìn)而更好的吸引廣告商投資。此外，電視媒體還可以借助其自身的資源優(yōu)勢，自主進(jìn)行視頻或電視劇制作和出售，不僅可以盤活資金流動，還能為地方衛(wèi)視創(chuàng)造良好品牌效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）構(gòu)建衛(wèi)視節(jié)目的品牌體系

隨著信息技術(shù)的不斷提升，電視媒體行業(yè)的競爭力度正在不斷增大，電視頻道的個性化、專業(yè)化也在不斷加強(qiáng)。隨著節(jié)目形式越發(fā)的多元化，節(jié)目類型也越來越豐富，電視媒體想要在競爭如此激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，不僅要注重對于技術(shù)及硬件的提升，還要努力提升節(jié)目品牌特色。例如以娛樂綜藝為主打的湖南衛(wèi)視的品牌形象是“快樂中國”，以電視劇、家庭幸福為主打的江蘇衛(wèi)視的品牌形象是“幸福中國”，兩個地方衛(wèi)視在節(jié)目板塊的構(gòu)思上也是始終按照品牌定位不斷發(fā)展，例如湖南衛(wèi)視的看家綜藝《快樂大本營》及江蘇衛(wèi)視的相親類節(jié)目《非誠勿擾》，根據(jù)品牌定位打造系列節(jié)目板塊，為觀眾不斷帶來高品質(zhì)的節(jié)目，進(jìn)而樹立良好的品牌形象與節(jié)目口碑，確保對目標(biāo)受眾群的影響，達(dá)到對整個衛(wèi)視 節(jié)目進(jìn)行運(yùn)營和發(fā)展的目標(biāo)。

（三）提高對電視節(jié)目微內(nèi)容創(chuàng)作的重視

當(dāng)前社會上普遍存在的熱點(diǎn)話題及新聞內(nèi)容往往話題性較高，容易引起關(guān)注，微內(nèi)容作為新興電視節(jié)目板塊具有起步晚但專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。電視媒體可以根據(jù)一些節(jié)目本身的特性進(jìn)行改造，針對一些專業(yè)類的節(jié)目板塊進(jìn)行微內(nèi)容、專業(yè)化方向的創(chuàng)作，選擇一特定領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的報道或解答。雖然專業(yè)類微內(nèi)容節(jié)目在一定程度上對觀眾受眾群體造成一些限制，但是總體來說讓電視節(jié)目向高精尖的方向進(jìn)行發(fā)展，不僅是一種特色化的表現(xiàn)，更是一種電視媒體多元化的一種直觀展現(xiàn)。

三、總結(jié)

在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體及電視節(jié)目想要謀求發(fā)展，一方面必須積極提升硬件、技術(shù)，積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的個性化、重復(fù)化播放；另一方面也需要加強(qiáng)電視節(jié)目質(zhì)量的提高，盡可能的向個性化、專業(yè)化、特色化的方向發(fā)展，對于衛(wèi)視品牌形象和節(jié)目板塊要花心思去打造，才能保證收視率和市場占有率的長期穩(wěn)定。

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（作者單位：天水廣播電視臺）