吳康安

[摘要]融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題用圖片、文字、音視頻、Flash等多媒體手段和多種新聞體裁，從不同角度全面報(bào)道同一新聞事件或同一新聞主題的作品，受到越來(lái)越多的關(guān)注。但在發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)了內(nèi)容重復(fù)度高、傳播手段和渠道不夠一體化的問題。2018年，從第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類參評(píng)作品來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞專題通過(guò)加快融合傳播、運(yùn)用多媒體手段、注重創(chuàng)意策劃等方式，體現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，贏得了新的發(fā)展機(jī)遇。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞專題 中國(guó)新聞獎(jiǎng) 發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式。它是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式，好的選題與角度，出色的專題制作，是網(wǎng)站原創(chuàng)能力的重要體現(xiàn)。在網(wǎng)站采訪權(quán)尚未完全放開的情況下，以編輯為主的網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作在網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中具有重要地位。

2018年6月21日，中國(guó)記協(xié)評(píng)獎(jiǎng)辦公室在新華網(wǎng)、中國(guó)記協(xié)網(wǎng)公示第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)類的新聞專題類別下，有24件優(yōu)秀的參評(píng)作品。從這些參評(píng)作品中，可以一窺網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題表達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的表達(dá)優(yōu)勢(shì)

在信息爆炸、消息碎片化的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠通過(guò)集納整合，以文字、圖片、視頻、信息圖、互動(dòng)地圖、航拍視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、小游戲等多種形式，對(duì)新聞事件展開多層次、多角度的立體化報(bào)道，滿足人們對(duì)信息的深度和廣度的要求。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞專題相比于平面媒體，擁有可延展性，可以利用容量和資源的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)多媒體手段，在多個(gè)層次和多個(gè)視野上開展報(bào)道工作。另外，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提速升級(jí)，內(nèi)容與平臺(tái)、渠道、技術(shù)、管理一體化發(fā)展，這也給網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃和執(zhí)行提供了廣大的空間和舞臺(tái)。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播上的劣勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道不斷發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了一些傳播問題，顯現(xiàn)出了一些傳播劣勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信源機(jī)會(huì)的相對(duì)均等和網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的特點(diǎn)，造成網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容日益趨同，報(bào)道特點(diǎn)不夠突出；其次，在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，因?yàn)閳?bào)道資源、技術(shù)手段和平臺(tái)融合不徹底等原因，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在跨平臺(tái)傳播、多形式表達(dá)等方面還存在進(jìn)步的空間。

二、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特質(zhì)解析

在中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選項(xiàng)目定義中，網(wǎng)絡(luò)類的“新聞專題”指的是：用圖片、文字、音視頻、Flash等多媒體手段和多種新聞體裁，從不同角度全面報(bào)道同一新聞事件或同一新聞主題的作品。

1.堅(jiān)持正面報(bào)道，充滿正能量

與西方媒體關(guān)注社會(huì)，喜歡批判、揭丑不同，中國(guó)媒體更關(guān)注政治，追求正面、健康、和諧的價(jià)值觀。同其他獲獎(jiǎng)的新聞作品一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞作品堅(jiān)持正面報(bào)道為主，努力做有溫度的新聞，充滿正能量。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的專題《學(xué)習(xí)時(shí)代》致力于全面、權(quán)威、深入、生動(dòng)地向海外網(wǎng)民用戶宣傳解讀習(xí)近平總書記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略；看蘇州新聞客戶端的《喜迎十九大重走黨史路》圍繞習(xí)近平總書記“不忘初心，牢記使命”的主題進(jìn)行策劃；中國(guó)女網(wǎng)的《喜訊捎給總書記——回訪習(xí)近平看望慰問過(guò)的家庭》以習(xí)近平總書記考察調(diào)研時(shí)看望慰問過(guò)的家庭為采訪對(duì)象，以回訪的形式、從家庭這個(gè)獨(dú)特視角反映五年的新成就，展現(xiàn)了習(xí)近平總書記的家國(guó)情懷、人民情愫。

2.從小口切入.主題突出

以小切口凸顯大主題，通過(guò)細(xì)節(jié)刻畫人物和故事，往往能收到意想不到的傳播效果。華聲在線的專題《十八洞的19張笑臉》用圖文、音視頻記錄19位通過(guò)養(yǎng)蜂、種獼猴桃等不同途徑脫貧的村民最具代表意義的笑臉，創(chuàng)作了融合當(dāng)?shù)靥厣窖?、?dòng)漫、音視頻、H5的融媒體系列產(chǎn)品。這是這次參評(píng)作品中小切口切人的代表作品，該作品以小見大，通過(guò)“笑臉”這一極具典型意義的意象來(lái)反映人民脫貧致富的喜悅之情以及對(duì)習(xí)近平總書記殷殷囑托的回應(yīng)。

3.融合了多種新聞表現(xiàn)形式

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)專題，涌現(xiàn)了航拍、漫畫、手繪、小游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、GIF動(dòng)圖等豐富的技術(shù)手段和表現(xiàn)形式。四川新聞網(wǎng)的專題《人民的名義》以基層黨員、黨組織的感人故事為素材，創(chuàng)作了《人民的名義》系列連環(huán)畫，展現(xiàn)了新時(shí)期基層黨員、基層黨組織的風(fēng)采；法制網(wǎng)的《2017法治中國(guó)大事記》采用十幅GIF動(dòng)圖平行滾動(dòng)的方式，如一本連環(huán)漫畫。一楨楨將2017年法治領(lǐng)域具有里程碑意義的十大重要事件娓娓道來(lái)；人民日?qǐng)?bào)客戶端的《高考四十年，有努力就有遠(yuǎn)方》專題包括短視頻、海報(bào)、H5小游戲、手繪長(zhǎng)圖等一系列作品，其中，短視頻講述了5位考生在高考前后幾十年的人生變化；H5小游戲注重場(chǎng)景化體驗(yàn)：手繪長(zhǎng)圖有獨(dú)特的藝術(shù)美感。

4.多平臺(tái)兼容.立體化傳播

在技術(shù)手段日新月異的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題獲得了更多的傳播渠道。在網(wǎng)絡(luò)專題的制作過(guò)程中，越來(lái)越多的創(chuàng)作人員注重多平臺(tái)兼容和立體化傳播。在參評(píng)作品中，齊魯網(wǎng)的專題《亮劍“執(zhí)行難”——全媒體直播抓“老賴”司法公正讓群眾更有獲得感》，在制作網(wǎng)頁(yè)版專題的同時(shí)，同步推出手機(jī)版專題、微信微博等報(bào)道，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的融合傳播，全面展現(xiàn)案件執(zhí)行過(guò)程，有力維護(hù)法律尊嚴(yán)；川報(bào)觀察的《非一般的四川》將過(guò)去報(bào)紙的文字加圖片報(bào)道，轉(zhuǎn)化為時(shí)尚前沿的AR動(dòng)態(tài)融媒精品，制作推出了多種形態(tài)的產(chǎn)品以及線下活動(dòng)，能看能玩，達(dá)到了廣泛的傳播效應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產(chǎn)和消費(fèi)方式發(fā)生巨大變革，網(wǎng)站想依靠網(wǎng)絡(luò)新聞專題在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，注重融合傳播，運(yùn)用多媒體手段，展現(xiàn)獨(dú)到的創(chuàng)意。

1.更加注重融合傳播

6月19日，中國(guó)記協(xié)發(fā)布《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017年）》。報(bào)告中提到，媒體融合依然是2017年中國(guó)媒體發(fā)展的主題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提速升級(jí)，內(nèi)容與平臺(tái)、渠道、技術(shù)、管理一體化發(fā)展，正向“融為一體、合而為一”的深度融合邁進(jìn)。中央媒體持續(xù)發(fā)力引領(lǐng)深度融合，融合傳播能力迅速提升；省級(jí)和市縣級(jí)媒體因地制宜、主動(dòng)作為，逐漸形成各具特色的融合發(fā)展模式。

2018年，為順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，更好貫徹落實(shí)中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的決策部署。充分發(fā)揮中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的示范導(dǎo)向作用，中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，包括6個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，分別是“短視頻新聞”“移動(dòng)直播”“新媒體創(chuàng)意互動(dòng)”“新媒體品牌欄目”“新媒體報(bào)道界面”“融合創(chuàng)新”，共50個(gè)獎(jiǎng)數(shù)。這些新增評(píng)選項(xiàng)目的定義是：

短視頻新聞：在移動(dòng)端發(fā)布的短視頻類新聞作品。

移動(dòng)直播：與新聞性事件的發(fā)生和發(fā)展同步采集現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)并發(fā)布，集現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、背景介紹與事態(tài)分析等于一體的新聞作品。

新媒體創(chuàng)意互動(dòng)：以用戶交互為主要特征，發(fā)布方與用戶方形成完整新聞傳播鏈條的新媒體作品。

新媒體品牌欄目：新聞媒體在自有平臺(tái)或在第三方平臺(tái)官方賬號(hào)持續(xù)發(fā)布且有固定名稱的新聞板塊（單元）。

新媒體報(bào)道界面：在移動(dòng)端發(fā)布的新聞作品界面。

融合創(chuàng)新：在媒體融合報(bào)道方面有重大創(chuàng)新的新聞作品。

媒體融合的路徑很多，概括起來(lái)可以分為內(nèi)容融合和渠道融合。獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的許多網(wǎng)絡(luò)作品注重新媒體與傳統(tǒng)媒體、PC端與移動(dòng)端的融合。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展，獲獎(jiǎng)作品也從PC網(wǎng)絡(luò)逐漸轉(zhuǎn)到移動(dòng)媒體，還有的獲獎(jiǎng)作品本身就有PC版和移動(dòng)版兩個(gè)版本。在新增的融合傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的6個(gè)評(píng)選項(xiàng)目中，“視頻”“移動(dòng)”“創(chuàng)意”“融合”等關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，體現(xiàn)了中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)新媒體手段和融合傳播的重視。

2.運(yùn)用多媒體手段.表現(xiàn)形式更加多元

在2018年的參評(píng)作品中，漫畫、游戲、交互地圖、虛擬現(xiàn)實(shí)、航拍等表現(xiàn)形式多次出現(xiàn)，且不是第一次出現(xiàn)。在2018年增設(shè)媒體融合傳播獎(jiǎng)項(xiàng)之后，相信中央媒體、省級(jí)和市縣級(jí)媒體以及市場(chǎng)化媒體會(huì)進(jìn)一步重視新的技術(shù)和表現(xiàn)形式的應(yīng)用。

3.創(chuàng)意新穎.注重新技術(shù)的運(yùn)用

多媒體傳播是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特色，更是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。但是如果僅僅是將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等各種常見素材簡(jiǎn)單地堆積在一個(gè)專題里，它們之間的內(nèi)在關(guān)系沒有得到梳理，各種形式的信息之間也未能做到相互補(bǔ)充、照應(yīng)，提升新聞的利用效率與傳播效果。

好的創(chuàng)意是讓作品脫穎而出的關(guān)鍵。只有創(chuàng)新多媒體整合理念，將各種不同形式的多媒體素材有機(jī)結(jié)合，各種媒體元素使用合理、各司其職，又相互交織、共同作用，為主題和內(nèi)容服務(wù)，才能形成一個(gè)豐富而有深度的多媒體報(bào)道。

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