林琳　楊濤　盧川韜

[摘要]近年來，綜藝節(jié)目占據(jù)了電視節(jié)目很大的份額，各大衛(wèi)視紛紛不惜重金打造一檔節(jié)目。作為地面頻道，何以在綜藝高地來跟衛(wèi)視競爭？2014年3月，湖北經(jīng)視啟動綜藝節(jié)目《我是傳奇》，兩年內(nèi)制作了四季的體量，本文詳細(xì)解讀地面頻道“小體量”喜劇綜藝是憑借什么來逆襲大咖云集的衛(wèi)視大IP。

[關(guān)鍵詞]地面頻道 綜藝節(jié)目 本土突圍

一、彌補湖北地面頻道綜藝缺失

2014-2015年間，各大衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進(jìn)》，每一部都是明星云集、投入巨大。面對如此競爭激烈的環(huán)境，幾乎沒有地面頻道敢踏入綜藝領(lǐng)域。湖北經(jīng)視收視率連續(xù)十多年位列武漢地區(qū)所有落地頻道首位，近幾年也在綜藝節(jié)目制作方面有所缺失。綜藝節(jié)目市場看似飽和，其實依然有市場。既然觀眾有需求，作為電視人就有責(zé)任去研究、去發(fā)掘這類質(zhì)量更優(yōu)的節(jié)目。

在湖北還有一個特殊情況。無論是衛(wèi)視或地面頻道，經(jīng)濟(jì)頻道都占據(jù)了最大的市場份額，一線衛(wèi)視要搶奪湖北的收視份額，就必須從經(jīng)濟(jì)頻道這塊蛋糕下手，所以這也逼得我們得發(fā)展自己的有利武器，爭取新突破和提升，這樣才能從群雄逐鹿的華中地區(qū)保住陣地。作為全國綜合實力前五強(qiáng)的地面頻道、湖北地區(qū)強(qiáng)勢媒體。湖北經(jīng)視不光要讓觀眾在民生上信任《經(jīng)視直播》、情感上依賴《畸天》、《桃花朵朵開》，也要填補娛樂文化空白，打造本土綜藝《我是傳奇》，從而全面擴(kuò)大頻道品牌影響力。

和各大衛(wèi)視的大投入相比，地面頻道受限于資金和傳播兩方面的天花板，無法玩轉(zhuǎn)大明星的模式。沒有知名大咖，我們有本土名嘴；拉不來高額贊助，我們有掘地三尺的釘子精神，找出小人物背后的大傳奇是制作團(tuán)隊的核心優(yōu)勢。

演播廳綜藝是與眾多觀眾同時面對面互動的制作形式，觀眾對節(jié)目的感受最直接、最明顯，湖北經(jīng)視擁有強(qiáng)大的熱心觀眾資源，讓觀眾走進(jìn)節(jié)目制作，一起打造《我是傳奇》，可有效增加與粉絲觀眾的黏性。從一周節(jié)目編排來看，隨著新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)品牌節(jié)目的收視份額都有所下降，尤其到了周日，收視情況幾乎是跳崖式下降，這就更加急需一檔本土綜藝節(jié)目的填補，完成頻道整體品牌鏈。

二、全面本土化的綜藝制作

《我是傳奇》與本土演藝廳展開了全面合作。演藝廳本身具備燈光、舞美、大屏、音響等各方面技術(shù)硬件，可容納的觀眾比電視臺演播廳還要多，節(jié)目制作團(tuán)隊將各技術(shù)硬件調(diào)試至電視播出標(biāo)準(zhǔn)，演藝廳觀眾席略微調(diào)整。架機(jī)轉(zhuǎn)播車錄制，從而省去部分演播廳制作成本。而演藝廳通常晚上營業(yè)，白天大段時間的閑置也有了用武之地。我們邀請本地具有觀眾緣的喜劇藝人和活動主持人，擔(dān)當(dāng)《我是傳奇》的明星觀察員，一來觀眾熟悉，而來更接地氣，天然拔高了節(jié)目的親和力。

作為一檔以湖北本土觀眾為主流收視群的地方頻道綜藝，如何讓來自全國各地的奇人選手釋放出湖北地方特色？節(jié)目組十分注重演藝奇人的本土化打造?！段沂莻髌妗返闹谱鹘?jīng)費不多、團(tuán)隊體量不大，但節(jié)目組的想法多、點子多、花樣多。每期六名奇人選手，要求節(jié)目組在選人階段，就要面面俱到。為了避免觀眾的收看疲勞，每一期選手的類型都要有合理的組合：唱歌、跳舞、絕技絕活；驚嘆、感人、恐怖、爆笑：天才怪才歡聚一堂，是每一期我們對選手組合的基本要求。而當(dāng)六個演員齊聚一堂，導(dǎo)演組則要開始挖掘他們背后的故事。從選手亮相開始，節(jié)目組就要對他們進(jìn)行一定本土化改造。學(xué)習(xí)湖北方言、吟唱湖北民歌、穿著湖北風(fēng)味的服裝……根據(jù)每名選手的類型和他背后的故事，導(dǎo)演組將節(jié)目重新編排，運用舞美、燈光、音樂等手段，讓每一個選手都能在節(jié)目中演繹出自己人生的故事。而明星觀察員則根據(jù)導(dǎo)演組前期了解到的情況，提出問題，引出這些傳奇選手不為人知的經(jīng)歷和情感，帶領(lǐng)觀眾不只是欣賞他們高超的技藝絕活，更為他們的人生鼓掌吶喊。

比如一位來自湖北本地的女奇人，年齡不小、相貌普通、才藝平平，可謂毫無亮點。但節(jié)目團(tuán)隊深入采訪后了解到，她學(xué)習(xí)絕技絕活是為了苦難家庭的故事，引起現(xiàn)場觀眾主動為她拉票助威，有的甚至當(dāng)場提出想要資助這位選手。正是如此多的背后故事，才能讓《我是傳奇》從錄制開始就保持著它獨有的人文情懷與高超技藝相互交融的獨有魅力。

《我是傳奇》每期節(jié)目有六位優(yōu)秀的奇人，還有四位明星觀察員。來自全國演藝聯(lián)盟的主席童輝、《經(jīng)視直播》主播江濤、中國達(dá)人秀全國亞軍劉教授，三位男性在錄制中逐漸形成默契的鐵三角，童輝以專業(yè)的眼光挑剔奇人、江濤以銳利的言語評論奇人、劉教授以觀眾的視角夸贊奇人，長期合作下來，節(jié)目中形成了“流水的女歌手，鐵打的童輝”，“見到桂香就要找媽媽的江濤”，“危險互動就該劉教授上”等各種有趣的人設(shè)標(biāo)簽。另一位女性觀察員則先后由著名歌唱家王丹萍、主持人王惠、網(wǎng)紅鐘恩淇、爪小爪等不同風(fēng)格的魅力女人交替擔(dān)當(dāng)。“3+x”的組合模式，讓觀眾在《我是傳奇》中不僅期待奇人的表演，也期待明星觀察員的趣味點評。

三、兩年四季持續(xù)發(fā)力的前進(jìn)引擎

兩年時間內(nèi)連續(xù)制作四季節(jié)目，湖北經(jīng)視有的放矢，對《我是傳奇》展開高效、持續(xù)的開發(fā)。在內(nèi)容生產(chǎn)上做有區(qū)域文化特色的節(jié)目，凸顯省域媒體的貼地性優(yōu)勢，與衛(wèi)視、央視和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體形成有效區(qū)隔：在運營上進(jìn)行模式創(chuàng)新。弱化傳統(tǒng)的單純售賣收視率和廣告時間的銷售方式，把線上品牌宣傳和線下渠道建設(shè)維護(hù)及市場促銷相結(jié)合，創(chuàng)新實踐了“四位一體”的服務(wù)理念。

自“湖北經(jīng)視我是傳奇”官微建立以來，每一期的“精彩搶先看”固定微博單條平均閱讀量以萬人計。熱門微博單條閱讀量達(dá)8萬人次以上，最高閱讀量達(dá)17.5萬人次，其中官微發(fā)布話題受網(wǎng)友熱議，引來新浪湖北、武漢動態(tài)、樂活武漢等權(quán)威微博轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，僅官微單條微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論人數(shù)超200人次，官方微信閱讀量近3000人次。

自2014年7月20日至11月30日止，傳奇欄目組在各地市共進(jìn)行了20場海選活動，海選覆蓋面廣至六大重點地市，平均每場報名參與海選節(jié)目者達(dá)15-20個，參加選手目前超過2000人，現(xiàn)場圍觀人群超過4萬人次。海選占據(jù)各大商圈廣場，所到之處為市民朋友提供外場觀賞性的節(jié)目，贊助商LOGO海報醒目引人。此外，欄目組借用各種戶外大屏，循環(huán)播放欄目海選信息，宣傳片，增加贊助商、節(jié)目本身影響力。來年，欄目組將重點推廣線下活動，擴(kuò)大影響力。

1.節(jié)目內(nèi)容提檔升級。

（1）選手多元化。第三季的《我是傳奇》不僅延續(xù)前兩季從全國各地網(wǎng)絡(luò)奇人異士、選手國際化的傳統(tǒng)，還將從各行各業(yè)搜羅行業(yè)能手、行業(yè)奇人，更加貼近生活。

（2）主題豐富化?！爸虑啻骸?、“俏夕陽與小鮮肉”、“湖北廣電主持人嘉年華”等系列的特色主題賽都是《我是傳奇》輝煌戰(zhàn)績的優(yōu)秀代表，在新一年度的《我是傳奇》中，還將繼續(xù)延續(xù)湖北廣電的傳奇，邀請更多湖北優(yōu)秀的廣播電視主持人展示他們不為人知的才藝和故事。同時也將進(jìn)一步拓展各類主題，或為冠名商量身定做、或為當(dāng)下實時熱點。

2.節(jié)目形式豐富多樣走出國門。

（1）城際對抗賽，加入地域元素。在前兩季《我是傳奇》選手遍布全國各地的基礎(chǔ)上，新一季《我是傳奇》策劃城際對抗，引入全國各地方元素，增強(qiáng)節(jié)目趣味性。根據(jù)選手地域及絕技，適時開展南北對抗、兩湖對抗等對抗級競賽，精彩激烈，創(chuàng)造矛盾引爆看點。并在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與全國兄弟頻道合作，資源共享，擴(kuò)大《我是傳奇》的影響力。

（2）與全國各大演藝聯(lián)盟深度合作，積累演藝資源，不斷提升《我是傳奇》選手水平和節(jié)目質(zhì)量。在特色節(jié)日里舉辦大型活動以及路演。在一些有特色的節(jié)日，例如情人節(jié)、圣誕節(jié)，舉辦具有節(jié)日特色的大型活動或者路演，增加觀眾基礎(chǔ)，為冠名商創(chuàng)造線下活動機(jī)會。

（3）2015年，《我是傳奇》走出武漢，接連走進(jìn)武當(dāng)山，走人泰國傳奇之旅。將演播廳節(jié)目拉到戶外，奇人節(jié)目與真人秀相結(jié)合。讓觀眾更加近距離接觸奇人和明星觀察員，讓傳奇奇人走向世界。

3.全媒體互動，增強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)視頻的合作。

（1）與大楚網(wǎng)等門戶網(wǎng)站全面合作，建立實時話題模塊，有選擇地進(jìn)行熱門話題推送。與各大綜藝視頻網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，《我是傳奇》節(jié)目視頻上網(wǎng)。在推廣節(jié)目的同時，盡可能地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

（2）充分利用微信、微博宣傳。與騰訊、新浪等建立合作，進(jìn)行微信朋友圈的直接到達(dá)推送，與各大微信、微博進(jìn)行宣傳合作，進(jìn)行話題推送、熱門炒作，提升節(jié)目知名度。

（3）利用熱線、微信公眾號以及QQ群，建立暢通的送獎機(jī)制。不斷組織參與互動送大獎活動，增加觀眾的參與性，增強(qiáng)觀眾參與節(jié)目的忠實度，保障收視熱度。

（4）為冠名商，贊助商設(shè)計獨特的送獎環(huán)節(jié)，增加在冠名商/贊助商觀眾中的熟知度、認(rèn)可度，幫助轉(zhuǎn)化市場價值。