蘇遠君 劉娟

【摘 要】設(shè)計“始于生活、源于生活、忠于生活”，正因為無印良品遵守著這樣的設(shè)計原則，秉行著“物有所值”的宗旨，才能在眾多消費者中脫穎而出，才能在千千世界中占據(jù)一席之地。無印良品風(fēng)靡全國，意味著現(xiàn)代人審美的趨勢以及消費理念的變化。像無印這種飽含現(xiàn)代風(fēng)格的同時又不失本土文化符號的設(shè)計，是值得我們?nèi)チ粢夂徒梃b的。

【關(guān)鍵詞】簡約；環(huán)保；自然；生活

在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標(biāo)簽，產(chǎn)品的過分包裝而導(dǎo)致其迷失了它原有的本質(zhì)，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，經(jīng)常掩蓋了人的真實感受。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在“標(biāo)簽”，不斷簡化。這種簡約樸素又令人耳目一新的創(chuàng)新，對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說無疑是一種新的嘗試。它已經(jīng)超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的品牌，這也是品牌發(fā)展的最高境界，在當(dāng)下產(chǎn)生了劃時代的意義。

一、“無印良品”品牌簡介

無印良品最初一個概念性品牌，在受到消費者支持與肯定后，才正式成立，發(fā)展至今已有23年的歷史。根據(jù)日本一個有關(guān)品牌好感度所調(diào)查的結(jié)果顯示，無印良品因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感及合理的價格等特性，受到日本消費者高度的支持，可見無印良品在日本消費者生活中是不可或缺的品牌，且具有相當(dāng)重要的地位。而無印良品之所以能取得的巨大成就跟它所秉承的設(shè)計理念有著很大的關(guān)系。

二、“無印良品”設(shè)計理念

以“物有所值”為宗旨并研發(fā)出各種價廉物美商品的無印良品，是根據(jù)“無商標(biāo)”的商品構(gòu)思而誕生的。其本質(zhì)是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。曾經(jīng)有人這樣詮釋過無印良品的設(shè)計理念：“設(shè)計的作用在于尋求功能和社會間的接點，在功能足以說明一切的情況下，裝飾成分是可以節(jié)制的，如何把握節(jié)制的度是考驗一個設(shè)計師是否成熟的標(biāo)尺。”無印良品在設(shè)計之初，將商品的功能性以及生態(tài)因素放在其首要位置，以不污染或盡量少污染環(huán)境為前提，以極簡主義為產(chǎn)品設(shè)計的原則，體現(xiàn)產(chǎn)品材質(zhì)的自然美。同時，在設(shè)計中傳達著一種使人輕松、愉悅的靜的精神，在消費者身上形成一種回歸自然質(zhì)樸、強調(diào)生活態(tài)度的引導(dǎo)性作用。

三、“無印良品”的設(shè)計特點

在極簡主義審美下，無印良品在簡化造型的同時，也進一步簡化生產(chǎn)過程，制造出造型簡潔、樸素且價格適中的商品。此外，無印良品的設(shè)計在注重簡約的基礎(chǔ)上增加了具有趣味性的人性設(shè)計，使得無印良品有了更多忠實支持者。以下是對無印良品設(shè)計特點的簡要分析。

（一）質(zhì)樸的色彩搭配

無印良品的設(shè)計理念一直堅守著自己的原則，所以無印良品的產(chǎn)品一直保持著原始素材的質(zhì)感和美感，采用溫和的色彩，低色調(diào)，弱對比，給人以浪漫、自然、溫和之感。既滿足了人們安靜放松的心理需求，也滿足了人們淡雅、高貴的新感覺。

（二）自然環(huán)保的設(shè)計理念

環(huán)?？芍^是無印良品吸引消費者眼球的第二張王牌。隨著社會的發(fā)展，人們對于產(chǎn)品的環(huán)保性的關(guān)注度日益提升。就從無印良品的包裝上來看，它將包裝簡化至最原始狀態(tài)，簡單樸素，給人帶來一種新鮮而且純粹的感覺的同時又傳達了一種環(huán)保意識，引導(dǎo)人們健康自然的消費觀念。

（三）本土文化的體現(xiàn)與極簡設(shè)計

日本傳統(tǒng)美學(xué)文化有三個層次：一是一無所有；二是永恒簡樸，功能與形式合一；三是以物寫意。其實無印良品的成功離不開對本土傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚。其產(chǎn)品就是利用極簡的美感來表達出日本傳統(tǒng)美學(xué)的精華。而極簡主義設(shè)計就是刪繁就簡，去除浮華，直逼本質(zhì)的理念。

四、總結(jié)與啟示

設(shè)計始于生活，源于生活，忠于生活，無印良品的成功無疑印證了這句話。

設(shè)計往往是一個從簡單到復(fù)雜再到簡單，如此循環(huán)反復(fù)的過程。一個階段的匯聚，一階段的升華，才慢慢發(fā)展成一個特定時代的一種特定風(fēng)格。設(shè)計與生活是緊密相連的，設(shè)計師常常從生活中獲取設(shè)計的靈感，并從生活中完善和升華，最終回歸到生活。

無印良品風(fēng)靡全國，意味著現(xiàn)代人由對特立獨行的標(biāo)新立異的狂熱追求轉(zhuǎn)向了關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)以及對環(huán)保內(nèi)涵的思考。此外，其作為一種出售的商品，卻將目光放在減少不必要的成本，倡導(dǎo)理性消費，關(guān)注環(huán)境保護和生態(tài)平衡上，這些應(yīng)是每一個設(shè)計師所效仿的準(zhǔn)則。

“三流的品牌賣產(chǎn)品，二流的品牌既賣產(chǎn)品又賣服務(wù)，而真正一流的品牌卻是在販賣一種生活方式?！痹诋?dāng)今標(biāo)簽充斥的生活中，我們往往容易迷失自我，被那些華而不實的外包裝掩蓋了內(nèi)心的真實感受，使得最本質(zhì)的東西面目全非，而“無印”的出現(xiàn)無疑是打破了這種局面。生活離不開設(shè)計，而設(shè)計也離不開生活，要想設(shè)計能夠得民心，這需要我們在設(shè)計的過程中立足生活，從生活出發(fā)，回歸本質(zhì)——以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]原研哉，《設(shè)計中的設(shè)計》，濟南：山東人民出版社，2006。

[2]田中一光，《設(shè)計的覺醒》，桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2009。