錢梅

摘 要：當(dāng)下，我們處在4G生活，3D打印的時代，社會呈現(xiàn)多元化，資訊非常發(fā)達(dá)，科技發(fā)展日新月異。新媒體的出現(xiàn)，改變了民眾的生活，隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的增長和互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻（網(wǎng)絡(luò)電視臺、視頻分享和視頻軟件）的受眾規(guī)?？焖僭鲩L。而且運用網(wǎng)絡(luò)新媒體將是企業(yè)最為熱衷的推廣渠道，在這樣的時代背景下，播音主持這個行業(yè)如何改變和順應(yīng)，是本文進(jìn)行討論的話題。

關(guān)鍵詞：融媒體 主播 網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）06-0-01

一、何為融媒體

融媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。融媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

二、融媒體發(fā)展的趨勢和優(yōu)勢

融媒體被關(guān)注和廣泛使用是再明顯不過的事情，與以往通過傳統(tǒng)的收看電視和聽廣播獲取信息的方式已經(jīng)被轉(zhuǎn)變，這早已引起國家和政府的重視，融媒體的發(fā)展速度正以迅猛趨勢快速發(fā)展。

融媒體較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，是能在很大程度上打破時空界限，一個新事件新產(chǎn)品出現(xiàn)會迅速在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播，口碑效應(yīng)大幅擴(kuò)散，甚至?xí)圆《臼降膫鞑シ绞奖粺o限放大。它的普及，將人們由傳統(tǒng)的傳媒社會帶入了“新媒體時代”。融媒體時代不僅在信息傳播上具有隨時互動性、信息共享性，以及個性化、平民化的特點，還具有媒體多樣化、媒體融合化、網(wǎng)絡(luò)社會化、信息傳播分眾化的特征。新媒體時代給人們帶來了全心的社會傳播和交往環(huán)境，融媒體時代也讓傳媒人才的競爭更加激烈。

三、網(wǎng)絡(luò)主播

融媒體的出現(xiàn)，應(yīng)運而生出網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播的定義是：互聯(lián)網(wǎng)中的一檔節(jié)目或活動，可能從策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動等一系列工作主播都得負(fù)責(zé)參與，并由主播本人擔(dān)當(dāng)主持工作。網(wǎng)絡(luò)主播是一個綜合能力很強(qiáng)的職業(yè)，一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播一個人常常要面對線上數(shù)萬人、幾十萬人甚至上百萬人的觀眾，并且實時與線上觀眾交流互動。

四、網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容分類

網(wǎng)絡(luò)主播按照內(nèi)容分為：秀場主播、游戲主播、其他主播等，這與傳統(tǒng)的節(jié)目制作分類比較相似，只是內(nèi)容更多，劃分更細(xì)。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，視頻直播行業(yè)及游戲產(chǎn)業(yè)的推動，網(wǎng)絡(luò)主播的分類以及直播的形式會更加豐富多樣。

舉例說，秀場主播、游戲主播居多，以90后和00后為主，按秀場內(nèi)容分為：唱歌主播、MC主播、聊天主播、NJ主播、舞蹈主播、樂器主播等等。

游戲主播，按游戲內(nèi)容分為：英雄聯(lián)盟主播、穿越火線主播、地下城與勇士主播、風(fēng)暴英雄主播、爐石傳說主播、魔獸世界主播等等，游戲主播通常是由游戲職業(yè)玩家、游戲高玩、游戲紅人等轉(zhuǎn)型而來。

其他主播，除了秀場主播與游戲主播之外的網(wǎng)絡(luò)主播形式，包括：教學(xué)主播、美食主播、戶外主播、外語主播、財經(jīng)主播、健身主播、理財主播等等。在國內(nèi)以上主播類型相對較少。應(yīng)該說，這給學(xué)主持和喜歡主持這個行業(yè)的人來說，提供了機(jī)會擴(kuò)展了空間。

目前，國內(nèi)收聽率較高、粉絲數(shù)量較多的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺有：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、豆瓣FM、靜雅思聽等等。每個平臺都有自己的主播榜單，以喜馬拉雅FM為例，喜馬拉雅同樣是一個向全用戶開放的內(nèi)容平臺，在主播的確立上，喜馬拉雅建立了一套加V系統(tǒng)，當(dāng)用戶的節(jié)目質(zhì)量達(dá)到一定的質(zhì)和量之后，可申請加V，這對于喜馬拉雅平臺內(nèi)容本身的質(zhì)量而言，這套加V系統(tǒng)起到了過濾和沉淀的作用。

五、網(wǎng)紅及網(wǎng)紅帶來的利與弊

“網(wǎng)紅”，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，也是網(wǎng)絡(luò)時代特有的專屬名詞。詞語的所指也從最初幾個長相出眾的女性擴(kuò)大到女主播、模特、游戲解說等等各類“紅人”，隨著新媒體的浪潮，越來越多人置身其中，也捧出了越來越多的紅人，走紅的原因不拘一格，有剛出道的年輕人，也有資深的老專家。

網(wǎng)紅、主播、個人IP、移動直播發(fā)展迅速。自由度大增，開創(chuàng)直播室容易。涉及方方面面，范圍廣，選擇性大。網(wǎng)紅降低了主播門檻。有的內(nèi)容不夠理想，質(zhì)量不高，存在一些低俗的東西，監(jiān)管上有一定難度。

六、融媒體時代特征

互聯(lián)網(wǎng)如此快速的改變了媒體，從技術(shù)角度來說，這并不壞，受眾不僅選擇傳統(tǒng)的工具接受信息，現(xiàn)在有了更多的選擇，手機(jī)、IP、電腦，不限場所，不限地域，無時無刻都可以獲取想要的訊息，它使人們有了多樣的體驗。

在融媒體時代，不是說傳統(tǒng)媒體就要滅亡了，很多節(jié)目只是多了一種播出模式，或是換了一個播出頻道。其實我們可以換個角度去想，過去幾十年，沒有那么多人去關(guān)注新聞和社會，現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)，由于客戶端，更多的人每天關(guān)注新聞和社會事件，新聞這個蛋糕做的更大了。比如白巖松的《新聞1+1》收視率還在上升。在互聯(lián)網(wǎng)上，他的《新聞1+1》連續(xù)兩年全國新聞專題欄目第一，這何嘗不是一種播出？不能說傳統(tǒng)的電視媒體死了，而是人們換了一種方式看電視，在50寸的電視上和5寸的屏幕上主持，沒有多大差別，內(nèi)容才是取勝的根本。

過去，我們總習(xí)慣于條塊分割，本位主義，你是這個臺的，他是那個臺的?，F(xiàn)在，平臺變得不能構(gòu)成圍墻了，個人就是自己的品牌。一個人只要想做事情，這個事情足夠好，你便可以在任何一個平臺上展現(xiàn)，反倒沒有什么電視、網(wǎng)站、微信公眾號、微博這些界限。很多的電視節(jié)目，都是在互聯(lián)網(wǎng)上看的。今天這個時代，恐怕很難去劃分界限，真正實現(xiàn)了你中有我，我中有你，誰都框不住誰。

七、專業(yè)精神順應(yīng)時代

不論是對應(yīng)傳統(tǒng)媒體還是面對新媒體，作為一名主播都需要有較好的專業(yè)功底，才具有競爭力。主播藝術(shù)，尤其是它的有聲語言，承載了許多的功能。信息傳播功能、輿論引導(dǎo)功能、宣傳功能、教育功能、娛樂功能、記錄歷史功能、凝聚民族精神功能、標(biāo)志時代的功能、實現(xiàn)語言規(guī)范的功能、傳播語言規(guī)范的功能、傳承中華文化的功能等。所有這些，說到底，都是要靠“人”來實現(xiàn)的，具有扎實的文化，獨特的視角，和良好的語言基本功，方能區(qū)別于其他業(yè)余的主播，才能在新媒體眾多的主播中浮出水面，花開艷麗，獨樹一幟。

讓我們準(zhǔn)備好，做一個立得高、站得住、行得正、播的遠(yuǎn)、有信度的新一代新時代傳媒人，將主播的作用在新媒體時代發(fā)揮到極致！