羅素玲

摘 要 隨著社會(huì)的發(fā)展，自媒體時(shí)代已經(jīng)徹底融入了人們的生活，這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體存在很大的挑戰(zhàn)，再加上自媒體與電視媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而加大了對(duì)電視媒體的沖擊，在這種融媒體時(shí)代背景下，基層電視媒體想要留得住受眾，提高觀眾的好感度，提升競(jìng)爭(zhēng)的力度，改革創(chuàng)新是必由之路，那應(yīng)該如何去改革，是擺在電視人面前的一個(gè)難題，改革牽涉到方方面面，文章就電視節(jié)目的發(fā)展策略談了自己的一些看法。筆者首先對(duì)電視媒體在融媒體時(shí)代下所受到的影響進(jìn)行全面的研究與分析，接著對(duì)融媒體時(shí)代電視節(jié)目面臨的一系列挑戰(zhàn)進(jìn)行闡述，再對(duì)基層電視節(jié)目提出實(shí)現(xiàn)自我突破的解決辦法和建議，最后結(jié)合文章所有的觀點(diǎn)與理論做出總結(jié)性的闡述。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代；基層電視節(jié)目；挑戰(zhàn)與發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）217-0047-02

“融媒體”是當(dāng)下業(yè)界提出的一個(gè)新理念，這個(gè)理念的宗旨是把傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)綜合起來(lái)，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體是把廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)整合在一起的總稱，它并不是某一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，它看不見(jiàn)又摸不著，而是一種全新的運(yùn)作模式。融媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)端等融合在一起，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“融媒體”成為利益上的“共同體”。融媒體時(shí)代已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹拇蟓h(huán)境，使傳播信息的手段更為便捷、效率更為高速、成本更為低廉，受眾更為廣泛，突破了時(shí)間、空間、地域的限制，這無(wú)疑給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)，而基層電視媒體沖擊更大，甚至再次引發(fā)了基層廣播電視臺(tái)是否還需要存在的討論。

1 基層電視臺(tái)在融媒體時(shí)代所受到的影響

通過(guò)筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代背景下的電視媒體所受到的影響主要有兩個(gè)方面。一個(gè)是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、電腦等的普及，越來(lái)越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。而電視媒體相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)時(shí)效性比較滯后，這給電視媒體的發(fā)展造成了一定的阻礙。加上電視新聞?dòng)幸惶讎?yán)格的采制播出流程，需要層層的審核，耗時(shí)長(zhǎng)，而新媒體制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單，相對(duì)沒(méi)這么嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)節(jié)少發(fā)布的時(shí)效自然也快了，甚至可以做到同步直播。新媒體的“快”正迎合了時(shí)下年輕一族的口味。所以，不能有效解決時(shí)效性滯后的問(wèn)題，勢(shì)必威脅到電視媒體的生存與發(fā)展。

互動(dòng)性不足也是傳統(tǒng)媒體較為顯著的一個(gè)特征。很多觀眾對(duì)某個(gè)新聞存有疑問(wèn)，或者想發(fā)表自己的看法，但沒(méi)有相關(guān)互動(dòng)平臺(tái)，雖然部分電視臺(tái)也會(huì)采取借助于例如微博、QQ等社交軟件，將觀眾對(duì)節(jié)目的一些看法反饋給受眾，還有一些會(huì)出彈幕。但相比于新媒體，電視媒體的互動(dòng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而新媒體是一個(gè)信息源可以由無(wú)數(shù)的受眾來(lái)分享，同時(shí)，受眾又能將自己的觀點(diǎn)、看法在信息源進(jìn)行發(fā)表，甚至是進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、討論，因此，新媒體更受人們的青睞。

另一方面媒體融合時(shí)代下也為電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇，進(jìn)一步提高了電視媒體發(fā)展的可能性，打破了傳統(tǒng)的電視媒體形式，促使電視媒體創(chuàng)新節(jié)目理念，不少縣級(jí)廣播電視臺(tái)為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展都成立了相應(yīng)的媒體融合發(fā)展部門，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟了新的發(fā)展路徑。如筆者所在的從化區(qū)廣播電視臺(tái)從2016年11月就成立了媒體融合發(fā)展中心，為全臺(tái)的融合發(fā)展提供了一個(gè)平臺(tái)。

2 融媒體時(shí)代基層電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

雖然融媒體時(shí)代的到來(lái)，一些創(chuàng)新的技術(shù)加強(qiáng)了電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為其發(fā)展提供了良好的環(huán)境，但是與此同時(shí)，也面臨著一定的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)嚴(yán)重地影響了電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，讓電視媒體缺失了一部分的話語(yǔ)權(quán)，而觀眾的話語(yǔ)權(quán)有了一定的提高。融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)理念、管理體制等方面帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)與建議。

3 融媒體時(shí)代基層電視節(jié)目的發(fā)展策略

媒體融合戰(zhàn)略是傳統(tǒng)媒體發(fā)展與突破的首要選擇，傳統(tǒng)媒體正進(jìn)入“自我革命”時(shí)代，媒體融合如何做到真正的融合成為業(yè)界與學(xué)界都在探討的問(wèn)題，更是媒體人思考度量的關(guān)鍵。在“融合”的大趨勢(shì)下，媒體融合本身是一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)再造過(guò)程，它并不是做簡(jiǎn)單的加減法，而是要整合資源，建立全新的運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)前媒體融合一個(gè)清晰的方向，是不僅要利用創(chuàng)新引擎改革新聞生產(chǎn)的體制機(jī)制，更要在全媒體平臺(tái)筑牢新型主流媒體的“價(jià)值模式”。

3.1 內(nèi)容為王，結(jié)合本土資源，打造品牌節(jié)目

傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，影響力、話語(yǔ)權(quán)乃至生存發(fā)展的根本也在內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智智能（AI）等被廣泛應(yīng)用，新媒體渠道越發(fā)增多，內(nèi)容的重要性和根本性則越發(fā)凸顯。作為擔(dān)負(fù)重要職責(zé)和使命的傳統(tǒng)媒體，一定要注重內(nèi)容，做精神航燈、公平正義的守望者，發(fā)揮無(wú)可替代的專業(yè)價(jià)值。作為基層電視臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容要以本地資訊為主，結(jié)合本土資源打造品牌節(jié)目。

隨看媒體的不斷竟?fàn)幣c發(fā)展，打造品牌節(jié)目成為媒體在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的重要手段?，F(xiàn)在的媒介傳播已經(jīng)不再是單向的“你播什么我就看什么”了，觀眾有了更多的選擇，想要把觀眾拉回到電視機(jī)前，必須打造自己的品牌節(jié)目。作為基層電視臺(tái)，相對(duì)于省市地方臺(tái)來(lái)說(shuō)資金、人才等方面都相對(duì)缺泛，所以最好還是結(jié)合本土資源，打造鄉(xiāng)情節(jié)目或具有本土特色品牌節(jié)目，當(dāng)?shù)氐谋就寥饲楹褪?，具有貼近性，將更能抓住本土群眾的心和那份情懷。

優(yōu)秀人才成就品牌節(jié)目。品牌節(jié)目需要優(yōu)秀充足的人才保障，優(yōu)秀的人才對(duì)于電視品牌建設(shè)具有重要意義，是實(shí)施品戰(zhàn)路的關(guān)鍵。

3.2 引入互聯(lián)網(wǎng)思維，增加節(jié)目互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。在目前的媒體生態(tài)下，要用融合的思維去做電視節(jié)目，要從以“內(nèi)容制作為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹?，要讓新聞?jié)目真正的“接地氣”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的特征是信息雙向互動(dòng)，不再是單向交流而是相互的交流。我們要轉(zhuǎn)變固有的思維模式，實(shí)質(zhì)上，媒體不再是載體和渠道，是以人的需求為核心的傳播，是重要的人際網(wǎng)絡(luò)與資源平臺(tái)。

3.3 強(qiáng)化碎片化整理和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

媒體融合時(shí)代，豐富的新聞來(lái)源和劇增的信息渠道要求新聞從業(yè)者不再是單純的生產(chǎn)信息，而要具備對(duì)爆炸式的信息和新聞進(jìn)行選擇和重新解讀的能力，使發(fā)布的新聞?dòng)袃?nèi)在聯(lián)系和實(shí)際意義，這有助于受眾在接受信息時(shí)將繁冗的信息轉(zhuǎn)化為知識(shí)儲(chǔ)備。

據(jù)2017中國(guó)自媒體全視角趨勢(shì)報(bào)告顯示，短視頻已成自媒體內(nèi)容的標(biāo)配，87.2%的消費(fèi)者更喜歡看5分鐘以下的單條視頻資訊，其中1～3分鐘時(shí)長(zhǎng)的最受歡迎。能否在極短的時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾或讀者的注意力，也是碎片化閱讀時(shí)代的一個(gè)挑戰(zhàn)，其中“二更”和“梨視頻”是國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺(tái)，值得基層電視臺(tái)制作精品視頻借鑒學(xué)習(xí)。

3.4 加強(qiáng)行業(yè)資源共享，實(shí)現(xiàn)合作共贏

就目前傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體除了“正當(dāng)牌照”、傳統(tǒng)的內(nèi)容資源、權(quán)威的信息渠道外，已無(wú)什么優(yōu)勢(shì)可言，因此，傳統(tǒng)媒體要在這場(chǎng)市場(chǎng)化的浪潮中立足，就必須轉(zhuǎn)換思路，變革求生。傳統(tǒng)媒體單一的事業(yè)單位根本沒(méi)有與龐大的互聯(lián)網(wǎng)談判的條件，在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單一的個(gè)體是難以生存的，傳統(tǒng)媒體特別是基層傳統(tǒng)媒體必須聯(lián)合起來(lái)結(jié)成強(qiáng)大的媒體聯(lián)盟，通過(guò)共享方式凝聚成一股合力，或許會(huì)帶來(lái)不一樣的新格局。

近兩年來(lái)，廣東省媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新突破層出不窮，新媒體不斷“刷屏”產(chǎn)品和標(biāo)桿項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體從新聞報(bào)道向媒體產(chǎn)品拓展。如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)從對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)角度入手，對(duì)內(nèi)是南方報(bào)業(yè)各傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正實(shí)現(xiàn)融為一體，對(duì)外是以“傳媒+”整合渠道與資源，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資源與外部資源的有機(jī)融合。在實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略”中?！澳戏?”推出的自媒體平臺(tái)分發(fā)與辦事服務(wù)平臺(tái)——“南方號(hào)”，在2017年8月就已吸引超過(guò)1 600家機(jī)構(gòu)自媒體入駐，成為廣東具有龍頭地位的骨干新型主流媒體。一些基層廣播電視臺(tái)如化州廣播電視臺(tái)也加入到“南方+”號(hào)，成為合作伙伴，通過(guò)省市媒體的更高平臺(tái)，有效提升自己的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)共贏。廣州市番禺區(qū)廣播電視臺(tái)參與承制的新鮮出爐的一部大型人文歷史類系列片《記憶番禺》，使用4K超高清技術(shù)攝錄，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。作為一個(gè)縣級(jí)基層電視臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)方式上實(shí)現(xiàn)了由臺(tái)內(nèi)自產(chǎn)到臺(tái)內(nèi)臺(tái)外聯(lián)合生產(chǎn)的突破，也為基層電視臺(tái)樹立了很好的標(biāo)桿。

4 結(jié)論

路徑清晰，但步履維艱。傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型急待走出一條新路。在當(dāng)下廣告市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小，年輕用戶流失的宏觀語(yǔ)境下，基層電視臺(tái)不能再靠一己之力，媒體融合戰(zhàn)略是其發(fā)展與突破的首要選擇。無(wú)論媒體形式如何變化，新聞報(bào)道的內(nèi)容依然是各方最看重的。為讀者或用戶提供高質(zhì)量的傳播內(nèi)容是所有新聞媒體制勝的核心武器。資源重組、主動(dòng)融合，結(jié)合本土資源，做好內(nèi)容產(chǎn)品，是基層電視臺(tái)節(jié)目堅(jiān)守的根本和發(fā)展的策略。

參考文獻(xiàn)

[1]麥尚，吳雨倫.廣東省媒體融合發(fā)展整體表現(xiàn)與典范案例[S]//媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2017-2018）.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017.