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        大學(xué)生低碳消費狀況的調(diào)查研究

        2018-08-29 19:03:22徐曉飛
        現(xiàn)代管理科學(xué) 2018年6期
        關(guān)鍵詞:碳足跡主成分分析大學(xué)生

        摘要:伴隨低碳經(jīng)濟的迅速發(fā)展,低碳消費的重視度也逐漸提升,大學(xué)生作為未來國家建設(shè)與消費的主力軍,對低碳消費的認識和踐行度備受矚目。文章以6所在京高校在校生為調(diào)查樣本,采用隨機抽樣調(diào)查和主成分分析法得出影響大學(xué)生低碳消費的7個主要因素。并且針對主要因素提出相應(yīng)對策和建議,從而加強對大學(xué)生低碳產(chǎn)品消費認識的宣傳和低碳產(chǎn)品消費行為引導(dǎo),促進低碳經(jīng)濟的整體快速發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:大學(xué)生;低碳消費;碳足跡;主成分分析

        一、 問題的提出

        低碳消費,其含義是人們在生活消費中,秉承低碳理念為,購買和消費符合低碳標準的產(chǎn)品或服務(wù),以此來最大限度地降低污染、降低低能耗以及減少浪費的一種節(jié)約型的消費模式。當(dāng)前,低碳消費已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展模式選擇的判斷標準之一,低碳消費亦是一種基于科學(xué)、文明、健康的全新的消費方式。由此可以看出,低碳消費是低碳經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。

        低碳消費除了作為一種消費理念,更應(yīng)該是一種消費行為,消費既是生產(chǎn)的目的,又是生產(chǎn)的動力。因此,消費對生產(chǎn)和經(jīng)濟的發(fā)展具有非常大的促進作用,低碳時代帶來的低碳消費倡導(dǎo)的是合理的消費,適度的消費,亦是一種全新的節(jié)約型的消費,更是一種全新的生態(tài)型的消費。所以,低碳消費是一種節(jié)約型消費。

        二、 研究對象分析

        根據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示,2017年中國在校大學(xué)生人數(shù)達3 700萬余,占總?cè)丝诘?%左右,因此,分析研究大學(xué)生低碳消費的現(xiàn)狀,加強對大學(xué)生低碳消費行為引導(dǎo),在大學(xué)生人群中倡導(dǎo)低碳產(chǎn)品消費是發(fā)展低碳消費的重要組成部分,必將促進中國經(jīng)濟良好、健康的發(fā)展。

        本研究選取北京市6所高校的在校大學(xué)生為調(diào)研對象,共發(fā)放600份問卷。通過本次問卷調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),在低碳消費方面,當(dāng)代大學(xué)生的低碳消費仍然存在著諸多問題。

        大學(xué)生低碳消費意識不足,校園低碳消費環(huán)境不容樂觀。根據(jù)對6所高校在校大學(xué)生進行的600份問卷的調(diào)查統(tǒng)計分析結(jié)果的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)代大學(xué)生對于低碳消費的理解并不樂觀,根據(jù)調(diào)查了解,有23.2%的同學(xué)對低碳消費有一定了解,而46.4%的同學(xué)雖然聽說過低碳消費,但是并不了解其真正的內(nèi)涵,22.2%的同學(xué)甚至根部不了解什么是低碳消費。

        低碳消費作為新式的消費模式,還沒能有效地深入到大學(xué)生心中。低碳產(chǎn)品價格昂貴。一般而言,低碳產(chǎn)品售價比普通產(chǎn)品要昂貴一些,如耗能較低的電子產(chǎn)品,價格往往比耗能較高的同類產(chǎn)品貴上幾十元甚至上百元,大學(xué)生無論是從生活費還是其勤工儉學(xué)的經(jīng)濟收入都無法來支撐低碳消費這種相對高層次消費,大學(xué)生往往會根據(jù)自己的經(jīng)濟實力來取舍,這無形中也對大學(xué)生低碳消費帶來了一定影響。

        從調(diào)研數(shù)據(jù)可知,當(dāng)代大學(xué)生低碳消費意識的不斷增強,首先體現(xiàn)在對環(huán)保、節(jié)約等觀念的認同上。調(diào)查顯示,對于低碳消費,幾乎所有被調(diào)查人都表示聽說過,且其中有69.89%以上的人都表示“了解低碳消費”;95.2%以上的大學(xué)生認為低碳消費對環(huán)境的影響很大;98.3%的大學(xué)生認應(yīng)注重環(huán)保并且要適度消費。

        針對大學(xué)生不同月生活費和大學(xué)生對低碳消費了解程度(如表1),生活費在500元~1 000元表示了解低碳消費的被調(diào)查人數(shù)所占的比例僅為8.65%。

        本次調(diào)研中,85.81%的學(xué)生不同意“低碳消費會對生活帶來不便”的說法。僅有4.85%的人同意這種看法??梢姡杂幸徊糠执髮W(xué)生對低碳消費影響自身正常生活質(zhì)量方面表現(xiàn)得并不樂觀。

        在不同“年級”這一維度上,如圖1所示。其中大一、大二、大三、大四學(xué)生對于“非常了解什么是低碳消費”的比例分別占其比例的4.84%、9.00%、6.23%和3.11%,其中大一新生表示了解低碳消費的比例高達13.15%。由此,從數(shù)據(jù)的分析結(jié)果可以看出,大一、大二、大三的學(xué)生對于低碳消費的了解程度明顯要好于大四的學(xué)生。

        關(guān)于大學(xué)生對低碳生活消費品價格的態(tài)度中98.96%的人認為在消費低碳產(chǎn)品時價格很重要;98.27%的人認為產(chǎn)品上有綠色標識很重要;56.75%的人認為在同等價格下低碳產(chǎn)品較普通產(chǎn)品要好;59.89%的人認為產(chǎn)品功能相同時會選擇低碳產(chǎn)品;還有44.63%的人會在低碳產(chǎn)品價格高于普通產(chǎn)品20%,購買低碳產(chǎn)品。可見,大學(xué)生在購買低碳產(chǎn)品時不僅很是看重其價格也會關(guān)注產(chǎn)品是否有綠色標識。

        但是,大學(xué)生的低碳環(huán)保意識仍有待提高。例如大學(xué)生在食堂或飯店就餐時還是總會用一次性筷子,或許他們還沒有認識到這對環(huán)境的危害。認為會盡量避免使用一次性的筷子占77.5%,認為平時會用手帕代替紙巾占35.29%,認為去超市購物時會自己帶布袋占37.72%??梢?,大學(xué)生對于低碳節(jié)約及環(huán)境保護有著不錯的行為體現(xiàn),但就平時使用手帕及去超市自帶購物袋等方面的踐行度還是比較低,部分學(xué)生認為這樣做給自己帶來了生活上的不便,因此,大學(xué)生在這兩方面的踐行度仍有待進一步提高。

        三、 實證研究

        1. 問卷設(shè)計、發(fā)放與回收。本次調(diào)查問卷的問題設(shè)置主要分成三大部分:

        第一部分為個人基本情況,主要包括性別、年齡、月生活費、年級、就讀學(xué)校五道個人基本信息;第二部分為大學(xué)生低碳消費狀況調(diào)查的44道選擇題構(gòu)成;第三部分由1道開放式回答問題構(gòu)成,主要了解大學(xué)生對于低碳消費宣傳的意見和建議等。

        在選擇的6所高校中,進行隨機抽樣調(diào)查,采用專人負責(zé)形式對問卷進行發(fā)放與回收,通過走訪寢室、自習(xí)室,校園隨機采訪的形式發(fā)放問卷。實際發(fā)放調(diào)查問卷共計600份,最終收回問卷586份。其中,有效問卷578份,回收率為97.67%,有效率則為96.33%,在有效調(diào)查問卷中,男生306份,女生272份。

        2. 調(diào)查結(jié)果分析。被調(diào)查大學(xué)生中,男生52.9%略多于女生47.1%,大三學(xué)生居多27.33%,大一學(xué)生占25.61%,大二學(xué)生占26.64%,大四學(xué)生占20.42%。

        首先,利用統(tǒng)計分析軟件SPSS對問卷進行了信度檢測,本次所調(diào)查問卷的Alpha值為0.686,達到了問卷的信效度要求,符合研究要求。調(diào)查采用專人負責(zé)形式對問卷進行發(fā)放與回收,通過走訪寢室,自習(xí)室等方式進行發(fā)放,并且每份調(diào)查問卷填寫限時10分鐘,所有調(diào)查數(shù)據(jù)歸檔匯總后進行數(shù)據(jù)分析。

        根據(jù)本文分析內(nèi)容的具體情況,選擇對調(diào)查結(jié)果進行因子分析。分析結(jié)果顯示,本研究的KMO值為0.809,大于0.5,同時表中Bartlett的球形度檢驗的χ2統(tǒng)計值的顯著性概率是0.000,由此可見,本次調(diào)研數(shù)據(jù)適合進行因子分析。

        根據(jù)統(tǒng)計分析結(jié)果,本研究提煉7個因子,此7個因子總體解釋了數(shù)據(jù)中58.656%的變異,因此,問卷有著良好的結(jié)構(gòu)效度,因子分析結(jié)果如表2所示。

        旋轉(zhuǎn)后的影響大學(xué)生低碳消費因素因子荷載矩陣如表3所示。

        因子1(F1):生活質(zhì)量影響因素。包括了Q6、Q14、Q15、Q16、Q19、Q20、Q35共7個因素。7個因素構(gòu)成了與生活質(zhì)量的各項影響因素。在所包含的因素中,Q15,Q19這兩項因素對這一因子的解釋力度和代表性最強。

        因子2(F2):政府機構(gòu)影響因素。包括了Q28、Q29、Q30共3個因素。3個因素構(gòu)成了與政府機構(gòu)的各項影響因素。在所包含的因素中,Q29因素對這一因子的解釋力度和代表性最強。

        因子3(F3):個人觀念因素。包括了Q10、Q12、Q39共3個因素。3個因素構(gòu)成了與的個人觀念各項影響因素。在所包含的因素中,Q12因素對這一因子的解釋力度和代表性最強。

        因子4(F4):輿論宣傳影響因素。包括了Q27、Q31共2個因素。2個因素構(gòu)成了與輿論宣傳的各項影響因素。在所包含的因素中,Q15,Q19因素對這一因子的解釋力度和代表性最強。

        因子5(F5):學(xué)校宣傳影響因素。包括了Q13共1個因素。1個因素構(gòu)成了與學(xué)校宣傳的各項影響因素。

        因子6(F6):低碳產(chǎn)品價格影響因素。包括了Q7、Q8共2個因素。2個因素構(gòu)成了與低碳產(chǎn)品價格的各項影響因素。在所包含的因素中,Q7因素對這一因子的解釋力度和代表性最強。

        因子7(F7):群體影響因素。包括了Q24、Q42共2個因素。2個因素構(gòu)成了與群體的各項影響因素。在所包含的因素中,Q24因素對這一因子的解釋力度和代表性最強。

        研究提煉的7個因子涵蓋影響大學(xué)生低碳消費的各個維度,因此可以從不同的角度對大學(xué)生低碳消費影響因素進行分析評價,因而這種結(jié)構(gòu)化的分類較為系統(tǒng)全面。

        四、 對策建議

        1. 應(yīng)注重群體影響,促進大學(xué)生低碳消費。針對群體影響因素對大學(xué)生低碳消費的影響程度來看,群體影響對于大學(xué)生低碳消費的影響是很大的,學(xué)校是否具有低碳消費環(huán)境,周圍人群的的低碳消費意識等,都會影響到大學(xué)生的低碳消費選擇,因此,在學(xué)校的平時生活中,大學(xué)生應(yīng)該逐漸養(yǎng)成良好的低碳消費習(xí)慣,為全社會的低碳消費行為作出榜樣。

        2. 學(xué)校要大力宣傳低碳消費理念。大學(xué)生的四年學(xué)習(xí)生涯中,學(xué)校的環(huán)境扮演著重要的角色,學(xué)校對于低碳消費的宣傳教育是相當(dāng)重要的,因此,應(yīng)加大學(xué)校對大學(xué)生低碳消費理念的宣傳力度,提高大學(xué)生低碳消費意識,從而指導(dǎo)低碳消費行為。

        大學(xué)每天早晚的校園廣播也是一種良好的宣傳大學(xué)生低碳消費的媒介,學(xué)??梢栽诿刻斓男@廣播中加入對低碳消費的宣傳,并在各大學(xué)院宣傳欄上進行書面的宣傳,通過這種有效的宣傳方式,大學(xué)生定會在短期內(nèi)對低碳消費有所了解,并使之低碳消費。

        3. 利用電視、報紙以及網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介大力倡導(dǎo)低碳消費。就現(xiàn)階段高校的整體環(huán)境,大學(xué)生很少有機會觀看傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目,大多都是通過網(wǎng)絡(luò)形式,公交車傳媒,報紙等形式,但通過調(diào)查分析,大部分大學(xué)生都贊同公交車傳媒應(yīng)對低碳消費進行宣傳,如果在公交車傳媒上播放關(guān)于低碳消費的宣傳片,一定會對大學(xué)生低碳消費有積極的影響。尤其特別要注重網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用,因為其有著其他媒體無可比擬的優(yōu)勢,要加大力氣通過網(wǎng)絡(luò)傳播倡導(dǎo)低碳消費。

        4. 政府加大對于低碳產(chǎn)業(yè)的扶持力度。政府應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī),進一步加強低碳消費的宣傳及引導(dǎo),加大關(guān)于扶持低碳消費產(chǎn)業(yè)的扶持力度。根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知,低碳產(chǎn)品價格對于低碳消費影響還是很大的,大部分大學(xué)生認為在選擇低碳產(chǎn)品時,低碳產(chǎn)品的價格很重要,當(dāng)?shù)吞籍a(chǎn)品價格高于普通產(chǎn)品價格兩成的時候,只有很小的一部分大學(xué)生會選擇購買低碳產(chǎn)品。因此,通過對低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商給予資金補貼等方式,從而降低低碳產(chǎn)品價格,促進大大學(xué)生對低碳產(chǎn)品的消費。

        5. 政府加強低碳消費市場的體制管理,例如,在國外就已經(jīng)開始對產(chǎn)品外包裝上加上低碳標簽,從而使消費者了解此款商品的碳排放量,從環(huán)境保護角度,讓消費者在消費產(chǎn)品時有了更多的產(chǎn)品選擇。引導(dǎo)大學(xué)生做好低碳消費的傳播者和倡導(dǎo)者,大學(xué)生的個人觀念對低碳消費的影響也是不容忽視的。

        參考文獻:

        [1] 王淑新.低碳經(jīng)濟時代中國消費模式的轉(zhuǎn)型[J].軟科學(xué),2010,24(7):54-57.

        [2] 王瑩.低碳經(jīng)濟下的我國消費者行為研究[J].中國市場,2012,(18):37-38.

        [3] 劉敏,劉煥新.湖南發(fā)展低碳消費對策研究[J].湖南社會科學(xué),2010,(4):100-104.

        [4] Norm Borin, Douglas C.Cerf, R.Krishnan, Consumer effects of environmental impact in product labeling, Journal of Consumer Marketing,2011,28(1):76-86.

        基金項目:北京語言大學(xué)校級項目資助(中央高?;究蒲袠I(yè)務(wù)專項資金)(項目號:17PT04)。

        作者簡介:徐曉飛(1980-),女,漢族,遼寧省撫順市人,北京語言大學(xué)商學(xué)院金融系講師、碩士生導(dǎo)師,清華大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士后,研究方向為宏觀經(jīng)濟。

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