唐雪立,李曉東，楊 慧

(湖南大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 長沙 410036)

湖南省自然景觀優(yōu)美，歷史文化深厚，為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展提供了良好的條件。2017年7月，《湖南省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》中明確提出“加快發(fā)展體育旅游業(yè)。鼓勵和引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等加強自駕車房車營地、運動游艇碼頭、航空飛行營地、山地戶外營地、冰雪樂園、休閑綠道、自行車道、登山步道等項目建設(shè)”,為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展提供了政策保障。隨著“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的全面實施，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展前景將更加廣闊。

1 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游資源分析

湖南省擁有豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源，從資源分類的角度來說，主要分為自然類鄉(xiāng)村體育旅游資源和人文類鄉(xiāng)村體育旅游資源。

1.1 自然類鄉(xiāng)村體育旅游資源

湖南省位于長江中游，屬典型大陸性亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，夏熱冬寒，降水豐富，河流眾多，水系發(fā)達(dá)。森林資源豐富，植物種類多樣，群種豐富，全省共有自然保護(hù)區(qū)190處，森林公園126處，國家濕地公園49處，國際重要濕地3處。得天獨厚的自然資源為開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游提供了有利條件。[2]

主要有衡山、岳麓山、崀山、九嶷山、張家界大峽谷、恩施大峽谷、梅山龍宮等地文景觀類資源；洞庭湖、東江湖、柳葉湖、涔天河水庫、灰湯溫泉、太平山瀑布等水域風(fēng)光類資源；衡山祝融峰星空、紫鵲界銀河、齊云山云海、大熊山霧凇、步城南山冰凌、霧漫小東江等天象與氣候類資源；天際嶺國家森林公園、神農(nóng)谷國家森林公園、八大公山國家級自然保護(hù)區(qū)、莽山國家級自然保護(hù)區(qū)、舜皇山國家級自然保護(hù)區(qū)等生物園林類資源。

1.2 人文類鄉(xiāng)村體育旅游資源

湖南省歷史文化深厚，是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，悠久的歷史孕育了燦爛的文化，湖南自古有“古道圣土”、“屈賈之鄉(xiāng)”和“瀟湘洙泗”的美譽。湖南民俗多姿多彩，湘繡、灘頭木版年畫、皮影戲、江永女書等99項民俗藝術(shù)被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，花鼓戲、昆劇、湘劇、祁劇和常德絲弦等民間藝術(shù)享譽中外。湘西苗族的巫儺文化、德夯苗寨風(fēng)情、以茅古斯和擺手舞為特色的土家情調(diào)等民俗別具一格(表1)。鄉(xiāng)村馬拉松、山地越野賽等體育賽事精彩紛呈，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，成為重要的鄉(xiāng)村體育旅游資源(表2)。湖南省是名副其實的“革命搖籃，偉人故里”，共打造了36個A級紅色旅游景區(qū)和“毛澤東成長之路”“青年毛澤東游學(xué)之旅”“三湘抗戰(zhàn)之旅”“大湘東紅色之旅”等6條紅色旅游線路。

表1 湖南省民族傳統(tǒng)類鄉(xiāng)村體育旅游資源情況

民族傳統(tǒng)節(jié)日傳統(tǒng)習(xí)俗漢族春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)舞龍、舞獅、打彈子、推鐵環(huán)、放風(fēng)箏、龍舟競渡土家族過趕年、曬龍袍、社巴節(jié)擺手舞、哭嫁、咚咚隆、土家打溜子、土家情歌對唱、三棒鼓、花燈、高腳馬、蓮花十八響、堅旗苗族苗族四月八、趕秋節(jié)、跳月、跳硐、接龍、攆蟲蟻節(jié)、苗年、龍舟節(jié)、花坡節(jié)、姊妹節(jié)、摔跤節(jié)攔門禮、迎客酒、迎賓鼓舞、撼山鼓、嗩吶吹奏、司刀綹巾舞、苗族遷徙舞、接龍舞、蕩秋千、上刀梯、龍獅會、八人秋、舞獅、椎牛祭祀、趕邊邊場、高腳馬、劃龍船、金一棍、打花棍、打花鼓、斗牛、斗雀、跑馬、拔河、登山、劃龍舟、摔跤、踩鼓瑤族盤王節(jié)、敬鳥節(jié)、陀螺節(jié)瑤歌、長鼓舞、坐歌堂、喂鳥、比馬、歌鳥、擲石戲、打泥坨、拋花包、推竹杠、打陀螺侗族蘆笙節(jié)、花炮節(jié)、祭祖母、春社、趕坳節(jié)、斗牛節(jié)侗族儺戲、搶花炮、唱山歌、盤歌、踢毽子、摔跤、耍獅子、玩龍燈、吹木葉、吹蘆笙、跳蘆笙舞、彈琵琶、唱琵琶歌、唱搖搖歌、跳瑤瑤舞、哆耶、斗畫眉、賽馬白族火把節(jié)、過年祭祖、拜火把、?；鸢?、點火把、跳火把、舞龍、舞獅、跳花盆回族古爾邦節(jié)、開齋節(jié)、圣紀(jì)節(jié)提石蹬、扭扁擔(dān)

表2 湖南省體育賽事類鄉(xiāng)村體育旅游資源情況

賽事類型賽事名稱舉辦地極限挑戰(zhàn)類2016年紅牛張家界天門山天梯速降賽張家界天門山2016世界翼裝飛行世錦賽張家界天門山馬拉松2017年“醴北人家”首屆山地馬拉松比賽醴陵市彰仙村、橫江村2017湖南·新田山地半程馬拉松賽新田縣門樓下瑤族自治鄉(xiāng)2017寧鄉(xiāng)炭河古城國際森林馬拉松寧鄉(xiāng)炭河古城山地越野2016年中國·飛天山“百里丹霞”山地越野挑戰(zhàn)賽暨露營大會飛天山國家地質(zhì)公園2016首屆南岳山地越野賽南岳南岳衡山景區(qū)山地自行車2015張谷英—大云山自行車挑戰(zhàn)賽岳陽縣張谷英村2017年岳陽縣山地自行車騎行挑戰(zhàn)賽岳陽新墻、楊林、張谷英等鄉(xiāng)鎮(zhèn)2016湖南·茶陵秩堂山地自行車田園邀請賽茶陵縣秩堂鎮(zhèn)2015長沙“龍頭井”杯全國山地自行車越野賽長沙江背鎮(zhèn)龍頭井現(xiàn)代農(nóng)莊

2 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)思路

2.1 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的總體目標(biāo)

空間上，對接“一帶四圈”旅游區(qū)，依托十二大旅游功能區(qū)進(jìn)行總體布局；市場上，抓住歷史機遇，整合各行業(yè)資源；產(chǎn)品上，充分體現(xiàn)湖湘特色，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)模式，發(fā)揮農(nóng)業(yè)大省、旅游大省和體育大省優(yōu)勢，打造國際化鄉(xiāng)村體育旅游目的地。

2.2 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的空間布局

結(jié)合《湖南省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》和《湖南省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，打造“一帶、四圈、十二區(qū)”的鄉(xiāng)村體育旅游空間布局。

“一帶”是指湘江體育旅游帶，包括岳陽、長沙、湘潭、株洲、衡陽、永州。重點打造水域風(fēng)光為主題的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品?！八娜Α笔侵搁L株潭體育旅游圈、環(huán)洞庭湖體育旅游圈、大湘西體育旅游圈、大湘南體育旅游圈。“十二區(qū)”借助當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造長株潭都市休閑體育旅游區(qū)、張家界國際生態(tài)體育旅游區(qū)、環(huán)洞庭湖水上體育旅游區(qū)、韶山紅色體育旅游區(qū)、崀山生態(tài)體育旅游區(qū)、南岳祈?？叼B(yǎng)旅游區(qū)、鳳凰文化體育旅游區(qū)、九嶷山生態(tài)體育旅游區(qū)、東江湖休閑體育旅游區(qū)、雪峰山生態(tài)文化旅游區(qū)和梅山文化體育旅游區(qū)。

2.3 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品體系

以打造國際化的鄉(xiāng)村體育旅游目的地為目標(biāo),按照“一帶、四圈、十二區(qū)”的空間布局，開發(fā)健身娛樂型、民族傳統(tǒng)型、紅色懷舊型、冒險挑戰(zhàn)型、度假養(yǎng)生型五大鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。

2.3.1 健身娛樂型鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品

健身跑、徒步、騎行、滑雪、滑冰、滑水、定向越野、馬拉松、攀巖、摩托艇、皮劃艇等產(chǎn)品主要針對有健身需求和運動愛好，追求娛樂放松的游客。

2.3.2 民族傳統(tǒng)型鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品

新春廟會、端午節(jié)賽龍舟、苗族趕秋節(jié)、瑤族盤王節(jié)、侗族花炮節(jié)、吉首矮寨的百獅會等產(chǎn)品可以吸引對傳統(tǒng)文化感興趣的游客，如旅游學(xué)、民俗學(xué)專家學(xué)者，苗族、瑤族、侗族的海外僑胞，對中國文化感興趣的國外游客等。

2.3.3 紅色懷舊型鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品

紅色馬拉松、重走長征路、紅色峽谷漂流、紅色研學(xué)旅行等產(chǎn)品可吸引軍人、革命后裔、歷史學(xué)者、銀發(fā)旅游團(tuán)等具有深厚的革命記憶和歷史情懷的群體。

2.3.4 冒險挑戰(zhàn)型鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品

登山、越野、高空跳傘、翼裝飛行、高空秋千、滑翔傘、蹦極等產(chǎn)品主要針對敢于冒險、挑戰(zhàn)極限的游客。

2.3.5 度假養(yǎng)生型鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品

高爾夫、溫泉療養(yǎng)、潛水、太極、瑜伽、圍棋、垂釣、尋根祭祖、祈福旅游、自駕游等產(chǎn)品主要針對養(yǎng)身愛好者、傳統(tǒng)武術(shù)愛好者、瑜伽愛好者、圍棋愛好者等。

3 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新路徑

3.1 優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

湘西、湘南片區(qū)的苗族、瑤族、土家族傳統(tǒng)文化獨具特色，應(yīng)將民族傳統(tǒng)型鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品打造為明星產(chǎn)品。支持和引導(dǎo)馬拉松、自駕游等健身娛樂型產(chǎn)品和翼裝飛行、速降等冒險挑戰(zhàn)型產(chǎn)品的發(fā)展，開拓新的市場空間。對于某些投資高、匯報少、社會效益較低的問題產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)依靠改革和創(chuàng)新謀求發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新產(chǎn)品種類，深化跨界融合

促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游與鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、民俗旅游、研學(xué)旅行、營地教育、鄉(xiāng)村眾創(chuàng)空間等深度融合。將體育與特色民宿、農(nóng)家樂、民俗節(jié)慶、采摘旅游、農(nóng)業(yè)觀光等有機結(jié)合，合理開發(fā)自駕游營地、房車露營基地、戶外運動基地、研學(xué)旅行基地等，開展形式多樣的鄉(xiāng)村體育旅游賽事，打造鄉(xiāng)村體育旅游精品路線，創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑。

3.3 創(chuàng)新經(jīng)營模式，實現(xiàn)共建共享

鄉(xiāng)村體育旅游不同于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)戶個體經(jīng)營“農(nóng)家樂”的傳統(tǒng)模式不符合市場需求。應(yīng)當(dāng)因地制宜、因時制宜推廣農(nóng)戶+農(nóng)戶聯(lián)合經(jīng)營、企業(yè)管理+農(nóng)戶參與、企業(yè)管理+社區(qū)協(xié)調(diào)+農(nóng)戶參與、政府引導(dǎo)+企業(yè)運營+社區(qū)參與、政府引導(dǎo)+企業(yè)運營+協(xié)會監(jiān)督+旅行社運營等多種經(jīng)營模式。保障當(dāng)?shù)鼐用窕旧a(chǎn)和生活條件，尊重居民意愿，鼓勵居民參與，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游共建共享。

3.4 整合行業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)集群

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計、規(guī)劃、建設(shè)、運營，設(shè)施設(shè)備的開發(fā)、制造、維護(hù)，專業(yè)用品的設(shè)計、加工、制造、銷售，以及游客的培訓(xùn)、指導(dǎo)、救援等方面，需要整合區(qū)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、制造業(yè)、手工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、文化、教育等各行業(yè)優(yōu)勢資源。政府應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)市場消費需求，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)、資金、技術(shù)和人才，在政策、財政、土地、稅收、宣傳、推廣等方面給與傾斜和支持，打造對接“一帶一路”、輻射中南片區(qū)、承接粵港澳的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。

3.5 加強智庫建設(shè)與制度保障

高水平的智庫是一個國家和地區(qū)軟實力的重要標(biāo)志，也是一個行業(yè)水平高低的集中體現(xiàn)，智庫建設(shè)應(yīng)當(dāng)貼合湖南省的旅游發(fā)展規(guī)劃和體育發(fā)展規(guī)劃。鼓勵旅游學(xué)者、體育學(xué)者、鄉(xiāng)村設(shè)計師、鄉(xiāng)村創(chuàng)客等進(jìn)行有益嘗試，形成值得推廣借鑒的“湖南模式”。政府應(yīng)做好頂層設(shè)計，全面把握市場現(xiàn)狀，科學(xué)規(guī)劃，避免盲目開發(fā)、重復(fù)建設(shè)、資源浪費等問題出現(xiàn)。同時，成立體育旅游協(xié)會，監(jiān)督企業(yè)的不規(guī)范、不安全行為，保障游客和居民切身利益，形成綜合協(xié)調(diào)和監(jiān)督機制，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游健康發(fā)展。

4 結(jié)語

湖南省擁有得天獨厚的自然資源和人文資源，可以按照“一帶、四圈、十二區(qū)”的空間布局，開發(fā)健身娛樂型、民族傳統(tǒng)型、紅色懷舊型、冒險挑戰(zhàn)型、度假養(yǎng)生型五大鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，打造國際鄉(xiāng)村體育旅游目的地。同時，可通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品種類和經(jīng)營模式的方式進(jìn)行創(chuàng)新，整合各行業(yè)優(yōu)勢資源，打造中南片區(qū)的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。