魯少敏

摘要：近幾年，伴隨著新媒體平臺(tái)的興起，我國(guó)逐漸進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播呈現(xiàn)出了不同于傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性，本文從兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展和傳播

中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的軌道時(shí)間還比較短，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠充分。從時(shí)間上看，1995年才第一次對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有概念上的認(rèn)識(shí)。而直到2006年以后，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)的政策，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才漸漸有了起色。伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，我國(guó)現(xiàn)在動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文、影視相互結(jié)合轉(zhuǎn)換的狀況，開始出現(xiàn)了一批具有影響力的作品。

一、新媒體時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)析

依托于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，動(dòng)漫發(fā)展逐漸和IP行業(yè)緊密連接，越來(lái)越多的動(dòng)漫腳本來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，多以中國(guó)獨(dú)有的武俠，仙俠為背景，這是現(xiàn)在歐美國(guó)家以及日本動(dòng)漫所不曾涉及到的方面，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的軌道。但是從橫向來(lái)比較，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與日本和歐美之間還存在很大的差距，面臨著許多問(wèn)題。

（一）創(chuàng)作能力和內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從本質(zhì)上講動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重于內(nèi)容的生產(chǎn)。創(chuàng)意和創(chuàng)新，是構(gòu)成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力因素。

首先，新媒體時(shí)代下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在劇情上的低幼化一直是一個(gè)讓人詬病的問(wèn)題。國(guó)漫的低幼化是有著現(xiàn)實(shí)的原因的，因?yàn)榘褎?dòng)漫的生產(chǎn)對(duì)準(zhǔn)少年兒童，在制作和傳播過(guò)程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)較小。可以有效避免在制作和傳播的過(guò)程中觸碰到政策和法律的紅線，達(dá)到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的目的。但是，低幼化的劇情帶來(lái)的弊端也是顯而易見的。劇情過(guò)于簡(jiǎn)單、動(dòng)漫人物設(shè)定臉譜化，人物造型生硬平庸一直都困擾著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，而以青少年和成人作為主要受眾群體的動(dòng)漫作品在風(fēng)格上日化或者歐美華的跡象比較重，借鑒的痕跡比較明顯。借鑒日本和歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中成熟的做法和經(jīng)驗(yàn)是國(guó)漫發(fā)展中無(wú)法避免的問(wèn)題，同時(shí)也有促進(jìn)的作用。但是，過(guò)度把注意力放在借鑒上就會(huì)走入另一個(gè)極端，甚至?xí)霈F(xiàn)抄襲的現(xiàn)象。更重要的是，觀眾更愿意在中國(guó)的大銀幕上看到真正帶有我們民族的特色，體現(xiàn)我們國(guó)家的歷史和文化內(nèi)涵的作品。過(guò)度的借鑒，對(duì)本國(guó)、本民族的文化關(guān)注不夠，使得動(dòng)漫作品起不到應(yīng)有的傳播和弘揚(yáng)民族文化的作用。

（二）專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入快車道，動(dòng)漫專業(yè)引起了各個(gè)高校的關(guān)注，紛紛開設(shè)或者完善相關(guān)專業(yè)的建設(shè)。高校人才培養(yǎng)力度的提高，對(duì)于動(dòng)漫從業(yè)人員隊(duì)伍的壯大，對(duì)于動(dòng)漫從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的提升無(wú)疑具有巨大的推動(dòng)作用。在近十年，各大高校的動(dòng)漫專業(yè)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的人才。

在看到人才培養(yǎng)中取得的成就的同時(shí)，也不能夠忽略我國(guó)動(dòng)漫人才短缺、專業(yè)素養(yǎng)不高的問(wèn)題。高校培養(yǎng)出來(lái)的人才普遍都存在著理論知識(shí)掌握程度比較高，但是動(dòng)手實(shí)踐能力欠缺的問(wèn)題。這樣的現(xiàn)狀造成了在進(jìn)入就業(yè)崗位之后，企業(yè)必須進(jìn)行二次培訓(xùn)的困擾，人才的培養(yǎng)和企業(yè)的需求沒(méi)能進(jìn)行有效的銜接，增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，在人才的結(jié)構(gòu)上極不平衡。人才扎堆集中在動(dòng)漫設(shè)計(jì)和制作之上，而在動(dòng)漫的發(fā)行放映以及宣傳營(yíng)銷上卻缺乏專業(yè)的人才。更重要的是缺少對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)了解比較深入的管理人才。

二、新媒體時(shí)代動(dòng)漫在傳播上的特征

背靠著新媒體時(shí)代，依托著新媒體平臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都體現(xiàn)著新媒體傳播的時(shí)效性強(qiáng)，傳播的范圍廣等特點(diǎn)。

（一）動(dòng)漫作品的傳播渠道更加多樣化

文化作品的傳播都是依賴于特定的媒介的，這些媒介是文化產(chǎn)品傳播的載體。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，動(dòng)漫作品的傳播渠道比較單一，電視節(jié)目、書籍等是其主要的傳播途徑。但是在新媒體的環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體、移動(dòng)設(shè)備等都可以成為動(dòng)漫作品的傳播途徑，已經(jīng)形成了立體化的傳播渠道，其中互聯(lián)網(wǎng)更是成為了動(dòng)漫作品傳播的新高地。

在發(fā)布上，動(dòng)漫擁有更加廣闊的平臺(tái)，各種手機(jī)APP、視頻網(wǎng)站的動(dòng)漫模塊等都可以作為其發(fā)布新內(nèi)容的平臺(tái)。在內(nèi)容的時(shí)效性和傳播范圍的廣泛性上得到了很好的保障。

同時(shí)隨著彈幕文化的普及，A站、B站等彈幕網(wǎng)站越來(lái)越受到歡迎。在觀看動(dòng)漫作品的過(guò)程中通過(guò)彈幕進(jìn)行吐槽、科普動(dòng)漫知識(shí)等成為一種風(fēng)尚。可見新媒體的興起，不僅拓寬了動(dòng)漫作品的傳播渠道，同時(shí)也改變了人們的觀賞方式。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播的目標(biāo)人群不斷擴(kuò)展

低幼化一直是觀眾對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫，尤其是傳統(tǒng)動(dòng)漫的刻板印象。而隨著新媒體的普及，動(dòng)漫的傳播途徑的拓寬，越來(lái)越多年齡段，尤其是80后以及90后的青年，可以接受到更多、更豐富多彩的動(dòng)漫作品。如動(dòng)漫電影《大魚海棠》，動(dòng)畫故事片《鎮(zhèn)魂街》，《武庚紀(jì)》，《一人之下》等，尤其是日本的熱血系動(dòng)漫如《海賊王》、《火影忍者》等受到青少年群體的歡迎。以及歐美的合家歡動(dòng)漫，特別是好萊塢成熟的合家歡動(dòng)漫作品如《瘋狂的原始人》、《冰河世紀(jì)系列》等，受到了家長(zhǎng)、兒童的喜愛。這些動(dòng)漫作品的廣泛傳播改變了人們對(duì)于動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)。創(chuàng)造出屬于我國(guó)的適合全年齡段觀眾觀看的動(dòng)漫作品的呼聲越來(lái)越高，《大圣歸來(lái)》的成功就是一個(gè)例證。

綜上所述，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還不夠牢固。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體是一個(gè)重大的機(jī)遇，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和傳播具有重大的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

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