杜婭婭

摘 要 隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，媒介融合進入到全面深化階段。從2016年以來，資訊類短視頻呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢，各媒介形態(tài)之間互相滲透融合。文章從資訊短視頻發(fā)展現狀、遇到的瓶頸及如何發(fā)力等方面分析，以期開拓新的發(fā)展點。

關鍵詞 媒介融合；資訊短視頻；梨視頻；內容生產

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0108-02

喻國明教授在《傳媒經濟學》中講到，“媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯?！盵1]媒介融合目前有三方面，分別是內容融合、網絡融合、終端融合。對于傳統紙媒來說，三網融合已是必然。但不少在轉型或實施媒介融合策略的慣性做法往往只是開通“雙微一端”，導致人才、財力、資源的總體分散，便不易在內容生產上傾注更多精力，傳播效果自然大打折扣。那么處在媒介融合大時代背景下的資訊類短視頻如何打開創(chuàng)新格局，成了跨平臺解決傳統媒體發(fā)展難題的重中之重。

1 資訊類短視頻發(fā)展態(tài)勢

作為傳統媒體向新媒體轉型發(fā)展的資訊類短視頻，其發(fā)展態(tài)勢迅猛非凡。一時間，不少紙媒開設了“兩微一端”，以適應媒介融合的浪潮。以“梨視頻”為代表的資訊類短視頻異軍突起，在有著實時了解新聞時事需求的網民中獲得極大關注，也在傳播媒介的方式上再添風采?！袄嬉曨l”在2016年年底重磅出爐，由原澎湃新聞主編團隊組成，開始視頻創(chuàng)業(yè)，并且填補了資訊短視頻平臺的空白。

如果說，2016年是短視頻元年，那么2017年則是短視頻井噴式發(fā)展的一年。資本的大量涌入，使得短視頻平臺獲得令人矚目的關注度，成為時代焦點。在2018短視頻融資前五十的榜單中，資訊類短視頻“梨視頻”以1.67億元位列第四?！袄嬉曨l”在創(chuàng)業(yè)之初雖有波折，但隨后因中國官方主流媒體“人民網”的融資加盟，梨視頻通過“美國總統大選”“韓國總統樸槿惠下臺”“羅一笑父親籌款獨家回應”“寧波老虎傷人”事件等眾多一手新聞報道、消息類短視頻，吸引了越來越多的關注度。人民日報等官方主流媒體所發(fā)布的視頻大多也都來源自“梨視頻”。同時，梨視頻也在擴充海外資源與短視頻公司Zoomin.TV合作打造全球拍客聯盟，強化和拓展UGC（用戶生產內容）業(yè)務[2]。

“梨視頻”既是內容生產者，擁有強大的“拍客”團隊，又為自媒體合作提供平臺支撐，產生聯動效應，使資訊短視頻獲得更多關注度，成為短視頻垂直領域一大支流，也當之無愧地稱為首個全視頻化資訊報道傳播平臺。2017年10月28日，梨視頻榮獲“2017中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”[3]。

2 資訊類短視頻發(fā)展瓶頸

1）內容生產方面。包括資訊類短視頻在內的所有短視頻都存在內容碎片化的特征，從傳播的路徑到產品本身，再到內容傳播都是碎片化的。這不僅是短視頻遇到的困境，也是當下互聯網技術飛速發(fā)展帶給傳統媒體的強有力沖擊。以UGC為主導的生產模式，不可避免地產生內容時效性強、記憶點弱、主題類型單一的局面。如何在碎片化的資訊平臺增加用戶黏性是值得深思的。

2017年2月，經過整改后的“梨視頻”呈現出去時政化的特點，一些時政類的資訊大幅下降。雖打造了更利于年輕人分享和傳播的短視頻產品，但碎片化明顯，資訊價值弱，民生化和娛樂化的特征凸出。在查閱2018年“梨視頻”最新的“拍客”榜單時發(fā)現，拍攝熱門多以身邊人和事為主，結合當下時事熱點。比如，“1 200萬兇宅3折拍賣，看房大媽：買！”“被誤認情侶！美女場外助力親弟高考”“胃癌爺爺毛坦廠陪讀，孫子：成績回報”“最奢華洗澡水！高校澡堂竟用溫泉水”。這些內容皆是時效性強的社會民生熱點和突發(fā)事件，對于資訊的受眾而言，自然地滿足了獵奇、八卦的娛樂向需求。但就“梨視頻”發(fā)展而言，少了突發(fā)性時政新聞這一塊大蛋糕的美味，純粹的“梨子味”能否帶給平臺更高流量的關注度來謀求平臺深度發(fā)展，也是個值得思考的問題。

2）生產模式方面。轉型后的“梨視頻”依然是以UGC和PGC（專業(yè)生產內容）為主要生產模式。其發(fā)展規(guī)劃是向PUGC（專業(yè)用戶生產內容）轉移過渡，來達到全視頻專業(yè)量化生產方式，讓受眾獲取媒介素養(yǎng)高超的“拍客”精心制作的專業(yè)化新聞內容。

“梨視頻”總編輯李鑫在2017第二屆中國文娛產業(yè)峰會上提到，“梨視頻”目前有兩萬多名核心拍客，分布在全球的520個城市，包括國內的2 000多個區(qū)縣[4]。從7個管理維度上管理2萬多名拍客，對編輯和管理團隊而言是一項繁重的工作。大部分視頻在30秒至3分鐘不等，大多以幾十秒為主。內容生產簡易方便，平臺每日上載的30萬條短視頻在傳統媒體行業(yè)三審制的制約下也難免會出現內容空洞無趣、資訊無價值的情況，流失用戶。

基于“拍客”的前期拍攝，內容編輯的二次加工，是否受主觀因素的影響，能否呈現出與事實相吻合的新聞素材或報道，保證新聞的真實性和客觀性，也是和傳統媒體面臨的相同問題。

3）盈利渠道方面?！袄嬉曨l”總編輯李鑫講過，“在拍客群中也劃分出了一些商業(yè)拍客，他們能提供商業(yè)變現，以眾包模式生產廣告的樣板?！盵4]但受資訊內容短平快、民生化、娛樂化的特征影響，一般的資訊內容價值受限，容易出現流量變現困難的問題。

“拍客”的編輯與管理在很大程度上占據生產成本的主流，給本就低成本生產的平臺增加了不小挑戰(zhàn)。加上一個新聞熱點的出現，容易導致內容同質化嚴重的問題，更是對編輯人才資源的浪費。假若優(yōu)質內容生產者越多，對平臺的依賴性就越低，平臺的流量變現能力就更被削弱。

3 資訊類短視頻發(fā)展建議

1）堅守“內容為王”陣地。無論是資訊類還是其他垂直領域的短視頻平臺，吸引受眾的永遠都是優(yōu)質的內容產品本身。因此，遵循內容為王的準則，傳播更多可視化的新聞內容，加強“拍客”采編播的專業(yè)素質，鼓勵人才轉型。讓更多傳統媒體的記者加入到新媒體制作平臺，新聞素養(yǎng)和后期剪輯能力結合，生產易于受眾觀看和分享的短視頻，進一步提升平臺知名度。

針對閱讀移動化、時間和融入碎片化的特點，平臺可以完善內容傳播結構，增加深度報道內容和原創(chuàng)整合力。將最為核心的、最有視聽沖擊力的部分簡要顯示，對感興趣想要詳細了解的部分加入詳情鏈接，生成二次傳輸通道。傳統媒體的優(yōu)勢在于報道的深度性、全面性、專業(yè)性，對于一些特定的時事新聞，平臺可以推出視頻專輯，與傳統媒體優(yōu)勢相結合，整合媒體資源，實現媒介融合，以優(yōu)質的內容引流，從而增加用戶黏性。

2）促進盈利模式轉型升級。目前不少短視頻平臺與線下媒介相融合，生態(tài)傳播鏈在不斷完善。線上線下的強強聯合是成為新媒體內容輸出的一大引力。譬如“日日煮”美食短視頻平臺在火車站廣泛傳播，“梨視頻”在公交智能電視滾動播放等跨屏互動。未來布局將以更高層次、更寬領域方面尋求傳播力度的擴大。

另外，資訊短視頻媒體也可就短視頻產品與服務分別開拓盈利渠道，并開發(fā)互動性創(chuàng)新廣告投入方式[5]。在剛性需求領域開發(fā)付費短視頻產品，如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等尋求多模塊構建，布局更廣的知識付費單元，以打造“短”且“優(yōu)”的內容吸引廣告主和社會不同群體。在短視頻服務上，增加受傳互動，提高關注度和參與度，開設特色主題活動和比賽，推動傳播熱度的提高，增強傳播效果，讓平臺品牌觀念深入人心。并且在此過程中吸納廣告宣傳，提高平臺流量和資本變現能力。

4 結束語

當傳統媒體都在深思媒介融合轉型的新手段時，作為融媒體環(huán)境下成功試水的“梨視頻”更承擔著時代給予的擔當和責任?！袄妗奔臆姷陌l(fā)展壯大似乎在印證著全媒體時代下，傳統媒體的媒介形態(tài)賦予的光環(huán)被淡化。正如“梨視頻”總編輯李鑫所說，“短視頻從媒體支撐，成為媒體擔當還有一定的距離?！盵4]

參考文獻

[1]喻國明.傳媒經濟學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2014.

[2]楊雪梅.全年吸金超138億，誰將是短視頻領域下一個巨頭[EB/OL].[2017-10-29].2018.http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591165980294181226𝔴=spider&for;=pc.

[3]2017中國應用新聞傳播領域十大創(chuàng)新案例出爐[EB/OL].[2017-10-29].http：//www.xinhuanet.com/politics/2017-10/29/c_1121872103.htm.

[4]梨視頻總編輯李鑫：資訊短視頻會成為這個時代的媒體支撐[EB/OL].[2017-12-19].http：//www.sohu.com/a/211414493_524286.

[5]肖夢旋，王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究——以“梨視頻”為例[J].新聞研究導刊，2017（8）：38-40.