日本“東方新報”網(wǎng)站8月26日文章，原題：西安通過抖音短視頻宣傳城市形象收效顯著一條關(guān)于西安新興景點永興坊“摔碗酒”的視頻2017年底在抖音上突然走紅。短短15秒視頻中，客人在堆積如山的酒碗碎片前將碗中酒一飲而盡，再把碗重重一摔，默念歲歲平安。配合本地歌手用西安話演唱的《西安人的歌》這一背景音樂，這則短視頻受到上千萬網(wǎng)友點贊。在其傳播影響下，許多游客不遠千里奔赴西安，為體驗一把“摔碗酒”，然后分享到社交網(wǎng)絡(luò)平臺上。西安這座古城的網(wǎng)紅之路也由此開啟。

如今，短視頻平臺以兼具多樣性、趣味性及娛樂性等特點深受中國年輕人喜歡。同時，中國人對旅游的期待已不僅僅限于“到此一游”的滿足感，而是愈加追求更具文化含量的體驗式深度游。抖音這類平臺呈現(xiàn)的旅游文化氛圍恰好契合這點。在以上諸多因素綜合影響下，西安在網(wǎng)絡(luò)平臺上意外走紅在情理之中。

如果說最初西安網(wǎng)上走紅是偶然，此后其在網(wǎng)上影響力仍不斷擴大則更得益于政府大力推動。在意識到短視頻等新興媒介對城市形象宣傳具有巨大影響力后，西安市委高度重視這一城市營銷新模式，并與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，推出各種措施宣傳城市特色。

截至目前，西安市文物局等政府部門及所有區(qū)縣、開發(fā)區(qū)都已陸續(xù)開通官方抖音賬號。今年清明假期，西安旅游部門發(fā)起“跟著抖音玩西安”等活動，清明假期西安全市接待游客數(shù)量同比增長38.76%。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年西安市接待海內(nèi)外游客約1.1471億人次，同比增長45.36%，旅游業(yè)總收入同比增長56.32%。

據(jù)悉，重慶、敦煌等中國城市目前也欲通過短視頻平臺展現(xiàn)各自城市獨特風貌、文化。對此業(yè)內(nèi)專家認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國城市知名度和知識財產(chǎn)的形成會大力推動當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展，這種地方政府充分借助新興傳播媒介展現(xiàn)城市魅力的做法值得肯定。▲

（王桂梅譯）