劉中蘭 白瑤

摘要：通過對(duì)鹽池縣政府、企業(yè)和農(nóng)民三方進(jìn)行調(diào)查，了解當(dāng)?shù)仉娚谭鲐毜拈_展情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然電商扶貧初期起步較快，但由于當(dāng)?shù)卣狈?jīng)驗(yàn)、企業(yè)缺乏支持、農(nóng)民缺乏引導(dǎo)，導(dǎo)致電商扶貧的后期發(fā)展較為遲緩。針對(duì)存在的問題，從政府、企業(yè)和貧困農(nóng)民三方面提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電商扶貧；精準(zhǔn)扶貧；互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電商

中圖分類號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2018）10-0138-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2018.10.035

The Progress，Bottleneck and Countermeasure of Rural E-commerce Poverty Alleviation——Based on An Investigation of Yanchi County in Ningxia

LIU Zhong-lan，BAI Yao

（School of Public Administration，China University of Geosciences，Wuhan 430074，China）

Abstract： An investigation was made from the government，enterprises and farmers of Yanchi county to understand the development of local e-commerce poverty alleviation. It was found that，although the e-commerce started fast at the beginning of poverty alleviation，but the lack of experience for the local government，lack of support for enterprises，and lack of guidance for farmers resulted in the slow development of later e-commerce poverty alleviation.In view of the existing problems，some relevant countermeasures were put forward from the government， enterprises and poor farmers.

Key words： e-commerce poverty alleviation； precision poverty alleviation； internet +； rural e-commerce

2020年中國要實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的總目標(biāo)，重點(diǎn)在于解決極端貧困人口的脫貧問題。自2013年習(xí)近平總書記在湘西進(jìn)行工作考察時(shí)第一次提出精準(zhǔn)扶貧的新思想以后，精準(zhǔn)扶貧成為解決貧困問題、保證實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的重要理論和實(shí)踐依據(jù)。

隨著科技發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維也被運(yùn)用于精準(zhǔn)扶貧的研究中，電商扶貧正是在這樣的情況下應(yīng)運(yùn)而生的。2017年3月，商務(wù)部在北京召開了“關(guān)于加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)暨全國市場(chǎng)秩序工作”的會(huì)議，會(huì)議中再次強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，使其助力精準(zhǔn)扶貧[1]。

在新時(shí)期新階段，電商扶貧的優(yōu)勢(shì)作用顯而易見。扶貧任務(wù)已經(jīng)進(jìn)入中后期，研究和討論電商扶貧在實(shí)際開展中的具體情況與問題，對(duì)于促進(jìn)電商扶貧更好更快發(fā)展、幫助農(nóng)民盡早實(shí)現(xiàn)脫貧致富具有重要意義。

1 鹽池縣電商扶貧現(xiàn)狀

根據(jù)學(xué)者們對(duì)電商扶貧概念的表述，本研究將電商扶貧定義為：電商扶貧是指政府聯(lián)合企業(yè)、貧困農(nóng)民，利用電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村來為農(nóng)村搭建電商平臺(tái)，進(jìn)行消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，以達(dá)到節(jié)約成本、增加收入的效果，最后實(shí)現(xiàn)貧苦農(nóng)民脫貧致富乃至整個(gè)地區(qū)長效發(fā)展的目標(biāo)。

1.1 電商扶貧主體及定位

電商扶貧主要涉及三個(gè)主體：政府、企業(yè)及貧困農(nóng)民。電子商務(wù)本身是一種商業(yè)行為，但利用電子商務(wù)來進(jìn)行扶貧就不再是一個(gè)單純的商業(yè)行為。為了明確政府在電商扶貧過程中所發(fā)揮的作用，有必要對(duì)上述三個(gè)主體及其在扶貧過程中的地位進(jìn)行闡述。

1）政府。本研究中的政府指縣、鄉(xiāng)兩級(jí)地方基層政府。政府既不能過于干涉電商扶貧中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也不能管得過少，應(yīng)該建立“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、個(gè)體為主”的模式[2]，讓政府充分發(fā)揮政策支持、資源配置、人才培養(yǎng)、平臺(tái)搭建等作用，助力農(nóng)民脫貧致富。

2）企業(yè)。指參與電商扶貧環(huán)節(jié)的各種企業(yè)，包括提供和建設(shè)電商平臺(tái)的企業(yè)、當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及在經(jīng)營過程中必不可少的物流企業(yè)等。電商扶貧中需要的平臺(tái)、資源、物流，都不能只依靠政府或農(nóng)民去搭建，而需要企業(yè)提供支持。

3）貧困農(nóng)民。有學(xué)者認(rèn)為，雖然普遍認(rèn)為農(nóng)民即從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的人，但在中國農(nóng)民一詞有其特殊性，農(nóng)民不僅僅是一種職業(yè)，更是一種身份[3]。因此，本研究所指的貧困農(nóng)民，不僅僅是指以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為生的貧困農(nóng)民，也指處于貧困農(nóng)村地區(qū)、生活在貧困線下的所有貧困村民。

本次調(diào)查圍繞這三個(gè)主體展開，政府方面有商務(wù)局、扶貧辦；企業(yè)方面有農(nóng)村淘寶服務(wù)站、“掃電猴”電商企業(yè)和中國郵政；貧困農(nóng)民中，一部分是當(dāng)?shù)仉娚谭?wù)站附近的貧困戶村民，另一部分是在淘寶等平臺(tái)上自營電商生意的農(nóng)民。

1.2 鹽池縣電商扶貧前期進(jìn)展

鹽池縣是寧夏回族自治區(qū)吳忠市的地級(jí)市轄縣，革命老區(qū)，同時(shí)也是國家貧困縣，面積8 366 km2，人口16.5萬人。鹽池縣于2015年10月全面啟動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，并獲得由國家財(cái)政部、商務(wù)部一次性下?lián)艿捻?xiàng)目資金1 850萬元，是全國農(nóng)村電子商務(wù)示范試點(diǎn)縣。截至2017年1月，全縣共新建、孵化電商站點(diǎn)68家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額達(dá)39 989.3萬元。各種電商平臺(tái)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)站點(diǎn)、貧困戶及其他自主成立的站點(diǎn)覆蓋率達(dá)50%以上。物流方面的搭建和配送也實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，配送效率也得到提高。總的來說，在電商扶貧的初期，鹽池縣取得了較好的成績。

1.3 鹽池縣電商扶貧模式

鹽池縣建立了“政府+電商+企業(yè)+農(nóng)戶”的電商扶貧模式，政府給予電商企業(yè)指導(dǎo)及資金等方面的幫助，企業(yè)則與郵政物流一起幫助貧困農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。鹽池縣電商相關(guān)企業(yè)約有三種，一是大型電商平臺(tái)下設(shè)的電商服務(wù)站，二是當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)營平臺(tái)，三是物流企業(yè)，具體運(yùn)作流程見圖1。

1.4 鹽池縣電商扶貧的困境

局限于一種形式的電商扶貧模式目前遭遇了瓶頸，后期進(jìn)展很慢。據(jù)鹽池縣扶貧辦主任介紹，2017年，電商扶貧工作遇到了困難，財(cái)政補(bǔ)貼資金已經(jīng)快使用完，但大部分的電商站點(diǎn)仍未拿出成果，有許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于停滯狀態(tài)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，還存在資金、培訓(xùn)、運(yùn)營等方面問題，這些問題阻礙了電商扶貧的進(jìn)一步開展，亟待解決。

2 鹽池縣電商扶貧困境的原因分析

2.1 政府

1）職責(zé)及工作范圍界定不清。鹽池縣政府提出要堅(jiān)持“引導(dǎo)不主導(dǎo)、參與不干預(yù)、支持不添亂”的原則進(jìn)行電商扶貧工程，但沒有具體劃定政府在這項(xiàng)大工程中的職能職責(zé)和工作范圍，導(dǎo)致相關(guān)的工作人員在進(jìn)行電商扶貧工作時(shí)抱有疑慮，影響電商扶貧工作的開展。按照《國家公務(wù)員暫行條例》第三十一條第（十三）項(xiàng)的規(guī)定，公務(wù)員不得“經(jīng)商、辦企業(yè)以及參與其他營利性的經(jīng)營活動(dòng)”。電商扶貧雖然涉及“電商”二字，但說到底互聯(lián)網(wǎng)和電商都只是一種手段，目的仍是扶貧，政府的參與必不可少。如果不能明確政府的工作職責(zé)和范圍，政府的引導(dǎo)作用就不能充分發(fā)揮，靠電商企業(yè)和貧困農(nóng)民單打獨(dú)斗很難實(shí)現(xiàn)扶貧目標(biāo)。

2）任務(wù)制定重行為輕效果。2017年鹽池縣政府制定的電商扶貧目標(biāo)任務(wù)為：新建若干電商村級(jí)站點(diǎn)、加盟店，培訓(xùn)足夠數(shù)量的人次、巡回考察數(shù)次等。不難看出，政府的任務(wù)制定基本是行為方面的量化指標(biāo)，而非直接顯示電商扶貧效果的績效指標(biāo)。這樣重行為輕結(jié)果的指標(biāo)是造成目前鹽池縣電商扶貧效果不佳的重要原因之一，因?yàn)橹灰瓿闪艘陨系男袨槟繕?biāo)，無論這些新建的站點(diǎn)運(yùn)營情況如何，培訓(xùn)人員的培訓(xùn)效果怎樣，都可能被忽視而誤認(rèn)為任務(wù)已經(jīng)完成，從而產(chǎn)生電商扶貧進(jìn)展良好的假象，使電商扶貧變成空中樓閣。

3）資金使用不合理。鹽池縣在資金運(yùn)用上未能進(jìn)行全面的調(diào)研，又缺乏經(jīng)驗(yàn)，在電商扶貧的資金使用上規(guī)劃不合理，導(dǎo)致后期資金不足，已投入資金又沒有發(fā)揮出應(yīng)有的效果。據(jù)調(diào)查，鹽池縣的電商專項(xiàng)資金大部分用于建立各類電商中心、站點(diǎn)，但很多電商的運(yùn)營狀況不理想。不合理的資金使電商企業(yè)與貧困農(nóng)民的一些真實(shí)需要無法得到滿足。郵政方面表示目前沒有獲得過政府的任何補(bǔ)貼，因此資費(fèi)難以有更多下調(diào)。有企業(yè)表示，物流費(fèi)用較高，產(chǎn)品價(jià)格缺乏競(jìng)爭力，且生鮮產(chǎn)品對(duì)保鮮和運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性要求很高，必須建立冷鏈倉儲(chǔ)，需要政府進(jìn)一步支持。電商扶貧陷入了一邊企業(yè)和農(nóng)民認(rèn)為政府沒有投入資金，一邊政府卻認(rèn)為資金投入沒有效果的尷尬局面。

4）地方政府領(lǐng)導(dǎo)缺乏戰(zhàn)略眼光。調(diào)查了解到，鹽池縣與電商扶貧相關(guān)的政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電商扶貧了解不夠，缺乏戰(zhàn)略眼光。地方政府領(lǐng)導(dǎo)雖然響應(yīng)著中央的政策號(hào)召，積極推動(dòng)電商扶貧發(fā)展，但由于實(shí)際對(duì)電商扶貧的內(nèi)容、機(jī)制、模式都不夠了解，在思想上其實(shí)對(duì)電商扶貧還抱有懷疑或保守的態(tài)度，不會(huì)輕易進(jìn)行創(chuàng)新，而是借鑒其他地方的經(jīng)驗(yàn)或是現(xiàn)有比較常規(guī)的模式，使電商扶貧的發(fā)展十分受限。

2.2 企業(yè)

1）電商經(jīng)營方向有誤。鹽池縣既有阿里巴巴、京東這樣的全國性大型電商平臺(tái)下設(shè)的站點(diǎn)，也有本地電商自己搭建的平臺(tái)，兩者的經(jīng)營側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該有所不同，但現(xiàn)實(shí)卻是兩種電商企業(yè)混在一起，模式相同。無論是知名度、交易渠道、成本或是產(chǎn)品種類，本地電商都缺乏優(yōu)勢(shì)，難以與阿里巴巴這樣的大企業(yè)競(jìng)爭，以致生意慘淡，有的本地電商企業(yè)處于運(yùn)營停滯的狀態(tài)，隨時(shí)可能關(guān)閉。

2）缺乏品牌推廣產(chǎn)業(yè)鏈有待升級(jí)。電子商務(wù)非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比，無論是農(nóng)產(chǎn)品、手工制品還是其他產(chǎn)品，要想成為成熟的商品在電商平臺(tái)上進(jìn)行推廣，吸引消費(fèi)者購買，就不能直接將原始的產(chǎn)品掛在網(wǎng)上售賣，而要發(fā)展出一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品的二、三次加工，并且打出自己的品牌。目前鹽池縣雖有“中國灘羊之鄉(xiāng)”、“中國甘草之鄉(xiāng)”和“中國蕎麥之鄉(xiāng)”三個(gè)國字號(hào)品牌，但并沒有真正向全國推廣，電商扶貧仍停留在零散售賣的階段。

2.3 貧困農(nóng)民

1）培訓(xùn)方式單一，效果不佳。鹽池縣對(duì)貧困農(nóng)民的培訓(xùn)主要靠電商站組織培訓(xùn)，培訓(xùn)形式較單一，沒有圖片視頻或?qū)嵺`操作的輔助，因此農(nóng)民認(rèn)為電商提供的技術(shù)培訓(xùn)很難理解消化。農(nóng)民是電商扶貧的真正對(duì)象和受益者，如果培訓(xùn)不到位，不僅會(huì)使他們對(duì)電商扶貧的熱情和興趣減退，還會(huì)使他們盲目依賴電商服務(wù)站和其他電商平臺(tái)，而不理解其脫貧致富的真正原理。

2）電商模式較為單一。目前，鹽池縣主要建設(shè)的電商模式是“政府+電商+企業(yè)+農(nóng)民”的代銷代購模式。這種單純依賴電商企業(yè)來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品代銷代購的模式限制了農(nóng)村電商的廣泛發(fā)展。調(diào)查中，多數(shù)自營網(wǎng)商的貧困農(nóng)民都表示開網(wǎng)店全靠自己摸索，沒有獲得過政府的幫助或培訓(xùn)，很希望能得到一定的幫扶。貧困農(nóng)民自己摸索開網(wǎng)店的困難很大，在激烈的網(wǎng)店競(jìng)爭中，他們的處境十分艱難。

3 對(duì)策分析

鹽池縣電商扶貧過程中遭遇的瓶頸并不是個(gè)例，很多推行電商扶貧的地區(qū)都面臨同樣的困境。目前，在國家公布的496個(gè)電商示范縣中，有261個(gè)像鹽池縣這樣的貧困縣，大多數(shù)采用與鹽池縣一樣的電商扶貧模式。這里針對(duì)電商扶貧過程中出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，以期能促進(jìn)貧困縣順利開展電商扶貧項(xiàng)目，使電商扶貧項(xiàng)目成為百姓的福音而非當(dāng)?shù)氐呢?fù)擔(dān)。

3.1 政府

1）配套相關(guān)法律法規(guī)，明確政府職責(zé)。電商扶貧作為一種新興事物，重點(diǎn)扶貧工程之一，雖有政策文件的支撐，但在很多內(nèi)容、關(guān)系的界定上還不夠明確，應(yīng)加快立法。一方面，電商扶貧有法可依，電商企業(yè)和農(nóng)民的權(quán)益就能夠得到切實(shí)的保障，提升他們的信心與積極性。另一方面，立法能明確政府在電商扶貧工作中的具體職責(zé)范圍，消除公務(wù)員在參與電商扶貧時(shí)產(chǎn)生的顧慮和爭議，有利于政府更好地指導(dǎo)、推動(dòng)電商扶貧項(xiàng)目的良好發(fā)展。

2）制定結(jié)果型目標(biāo)，加強(qiáng)績效考核。在政府設(shè)定的年度目標(biāo)任務(wù)中，應(yīng)將行動(dòng)方面的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為績效方面的指標(biāo)。例如，把培訓(xùn)人次、新建電商站數(shù)量等目標(biāo)轉(zhuǎn)化為實(shí)際參與電商經(jīng)營人次、年月季度銷售額等目標(biāo)。以往的任務(wù)目標(biāo)即使完成，也并不代表電商扶貧的進(jìn)展良好或貧困農(nóng)民的收入增加，制定涉及到效益的結(jié)果型評(píng)價(jià)目標(biāo)，使以上問題一目了然地展現(xiàn)出來，可以讓貧困農(nóng)民真正感受到電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村后帶來的變化和利益。

3）調(diào)研實(shí)際情況，動(dòng)態(tài)運(yùn)用資金。開展電商扶貧，各方各面都需要資金支持。政府在資金運(yùn)用方面要避免簡單設(shè)想和規(guī)劃，進(jìn)行充分調(diào)研。一方面了解電商企業(yè)和貧困農(nóng)民的真正需求，在物流、倉儲(chǔ)、技術(shù)支持等方面重點(diǎn)投入；另一方面對(duì)申請(qǐng)資金的企業(yè)、平臺(tái)、個(gè)人進(jìn)行詳細(xì)審核，確保資金投入到必要、合理的地方，確保補(bǔ)貼給了真正的貧困農(nóng)民。另外，資金投入要進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，投入給企業(yè)的資金要定期進(jìn)行考評(píng)，如企業(yè)的運(yùn)營情況不良，資金投入未能達(dá)到預(yù)期的回報(bào)，則要中斷投入或收回資金。

4）培訓(xùn)分類分層，覆蓋上下兩頭。培訓(xùn)不應(yīng)忽視針對(duì)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和貧困農(nóng)民的培訓(xùn)。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)要從思想觀念開始，確立電商扶貧的戰(zhàn)略意義和必要性，向電商發(fā)展較好的地區(qū)學(xué)習(xí)，并進(jìn)行一定的實(shí)際操作培訓(xùn)。對(duì)貧困農(nóng)民的培訓(xùn)應(yīng)該通俗易懂，簡明扼要，避免單調(diào)的講座式培訓(xùn)，多采用圖片、視頻和實(shí)地操作的方式，最大程度地讓有意愿參與電商扶貧的農(nóng)民了解電商扶貧的內(nèi)容、過程和操作。要讓培訓(xùn)充分利用于生產(chǎn)實(shí)踐，又在生產(chǎn)實(shí)踐中豐富，使傳統(tǒng)貧困農(nóng)民逐漸轉(zhuǎn)型為新型職業(yè)農(nóng)民[4]。

5）重視個(gè)體農(nóng)民自營電商?，F(xiàn)階段，在電商服務(wù)站與平臺(tái)尚未完全覆蓋貧困區(qū)域，運(yùn)營也尚未正式開展的情況下，對(duì)于有意愿或正在進(jìn)行網(wǎng)店經(jīng)營的貧困農(nóng)民，政府應(yīng)當(dāng)給予重視和鼓勵(lì)，對(duì)他們進(jìn)行必要的培訓(xùn)和補(bǔ)貼。這一部分貧困農(nóng)民對(duì)電商扶貧具有很大的期待和參與意愿，又有農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，但缺乏電子商務(wù)和經(jīng)營方面的知識(shí)，如果農(nóng)民能掌握網(wǎng)店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品描述等基本操作，能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行正規(guī)的包裝，也能取得很好的效益。

3.2 企業(yè)

1）引導(dǎo)本地電商，明確業(yè)務(wù)范圍。很多本地電商的運(yùn)營方式與大型電商重復(fù)和沖突，繼續(xù)這樣的運(yùn)營方式只會(huì)影響電商扶貧的前進(jìn)。對(duì)于這樣的本地電商而言，在省內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)是最合適的。本地電商可以與省、市、縣的大型超市、賣場(chǎng)合作，進(jìn)行訂單式生產(chǎn)，直供產(chǎn)品，既確保產(chǎn)品時(shí)效、大大降低了大宗物流的成本，也能建立穩(wěn)定、長期的供需關(guān)系；還可以在省內(nèi)進(jìn)行零售和團(tuán)購+眾籌業(yè)務(wù)，利用當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品在省內(nèi)的知名度，提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。

2）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與品牌推廣。電商扶貧并非直接在電商平臺(tái)上交易貧困農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品，更重要的是改變粗放、零散的生產(chǎn)銷售模式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造一條成熟的商品生產(chǎn)加工的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，不僅僅鼓勵(lì)和培養(yǎng)農(nóng)民參與電商扶貧，還要讓更多人以原產(chǎn)品為基礎(chǔ)，發(fā)展衍生商品，提升商品價(jià)值。例如，寧夏中寧的枸杞產(chǎn)業(yè)早已由原先的單純出售枸杞升級(jí)為包括糕點(diǎn)、果酒等各類加工商品的成熟產(chǎn)業(yè)。另外，據(jù)研究，消費(fèi)者在購物選擇的過程中會(huì)受到品牌認(rèn)知的直接作用，特別是品牌知名度和形象[5]。電商交易亦如此，以淘寶平臺(tái)為例，銷售同類型產(chǎn)品的商家有成百上千，但知名的品牌銷量更高；以農(nóng)產(chǎn)品為例，陽澄湖大閘蟹作為知名商標(biāo)，會(huì)使消費(fèi)者在選購螃蟹時(shí)更傾向于選擇這里的螃蟹。因此，提升品牌價(jià)值，進(jìn)行品牌推廣是推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚谭鲐氻?xiàng)目長效發(fā)展甚至成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一。鑒于以上兩點(diǎn)，要進(jìn)一步推動(dòng)電商扶貧項(xiàng)目的開展，就要把握住當(dāng)?shù)氐钠放苾?yōu)勢(shì)，將單純的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為成熟的加工商品，提升產(chǎn)品價(jià)值和利潤。

3.3 農(nóng)民

農(nóng)民自身也要盡快適應(yīng)電商扶貧的新潮流，基于目前的電商平臺(tái)代銷代購的基本模式，進(jìn)行多方面創(chuàng)新。

1）在平臺(tái)上，除了網(wǎng)站式的電商平臺(tái)以外，移動(dòng)電商的平臺(tái)目前也發(fā)展迅速。據(jù)第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告調(diào)查顯示，到2016年12月，中國使用手機(jī)上網(wǎng)的規(guī)模達(dá)6.95億人，增長率連續(xù)3年超過10%，線下手機(jī)支付已經(jīng)成為一種習(xí)慣[6]。利用移動(dòng)電商開發(fā)本地專用的APP，可以有效整合線上交易、產(chǎn)品信息追蹤、市場(chǎng)供需情報(bào)、培訓(xùn)信息等多種內(nèi)容，極大地便利電商交易。

2）在電商產(chǎn)品上，電商扶貧不必局限于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還可以發(fā)展旅游、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等。通過移動(dòng)電商，消費(fèi)者可以輕松了解當(dāng)?shù)氐脑敿?xì)信息，便捷下單，也可以上傳自己的需求，生成定制訂單。電商模式上，除了O2O等模式，還逐漸創(chuàng)新出了F2F（ Family to Farm）、C2B（Customer to Business）等新模式，將這些模式與O2O結(jié)合，可以使電商扶貧模式更多元[7]。

參考文獻(xiàn)：

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[6] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http：//cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.pdf，2017-04-15.

[7] 王柏誼，楊 帆.“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的新模式及對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2016（5）：75-78.