李穎 丁磊妹

[提要] 通過建立新的貿(mào)易引力模型，結(jié)合文化差異程度指標(biāo)，對文化差異在我國的對外貿(mào)易中所起的作用進行分析，認(rèn)為兩國文化差異的存在會對兩國的雙邊貿(mào)易起到抑制阻礙的作用，并給出相應(yīng)對策建議。

關(guān)鍵詞：文化差異；文化差異程度；貿(mào)易引力模型

中圖分類號：F746 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2018年6月9日

一、文化與我國對外貿(mào)易的關(guān)系

對文化的定義有很多，英國哲學(xué)家泰勒認(rèn)為文化是知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗及其他作為社會成員的人們能夠獲得的包括一切能力和習(xí)慣在內(nèi)的復(fù)合性整體。因為各國所處地理位置、發(fā)展模式不同，經(jīng)歷了很多年的發(fā)展，每個國家都有自己的文化。

從進出口行業(yè)看在國際貿(mào)易的過程中，國際貿(mào)易首先是遵從要素稟賦理論的，文化因素的不同在對外貿(mào)易額上并沒有直接表現(xiàn)出來。整體來說我國的對外貿(mào)易是一直發(fā)展的，雙邊貿(mào)易額每年都在擴大，對我國的經(jīng)濟起著促進作用。但是僅僅從雙邊貿(mào)易額和進出口行業(yè)中看不到文化差異對我國對外貿(mào)易的影響，文化差異對國際貿(mào)易造成的影響并沒有直接地表現(xiàn)在雙邊貿(mào)易額。文化因素的不同在總體對外貿(mào)易中的表現(xiàn)是隱藏的，在一個企業(yè)或者一個行業(yè)的貿(mào)易過程中就會感到文化因素不同帶來的影響。比如，2016年6月份韓國宣布部署“薩德”導(dǎo)彈系統(tǒng)，我國廣大年輕人的愛國情懷迸發(fā)，開始自發(fā)地抵制韓貨，韓國的樂天集團和旅游業(yè)都遭受到了很嚴(yán)重的損失。對外貿(mào)易是由很多企業(yè)進行的，文化差異帶來的直接影響對企業(yè)最大，也許一次由文化差異引起的貿(mào)易摩擦就會讓一個企業(yè)破產(chǎn)，積少成多，長時間來看文化的不同對貿(mào)易是有一定的影響。

二、文化因素對我國對外貿(mào)易影響實證分析

（一）建立模型。為總體考察文化差異程度對我國對外貿(mào)易的影響，本文引用貿(mào)易引力模型進行實證分析。首先對原始的貿(mào)易引力模型進行擴展，加入文化差異程度（CDj）作為核心解釋變量進行分析。為了便于回歸，現(xiàn)對原始方程進行對數(shù)線性轉(zhuǎn)換，再把文化差異程度作為解釋變量加進去得到的方程為：

LnTij=β0+β1LnYi+β2LnYj+β3LnDij+β4LnCDj+μij （1）

因為本文研究的是我國與j國的文化差異程度對兩國雙邊貿(mào)易的影響，故該式中Tij表示我國和j國的雙邊貿(mào)易流量（用兩國雙邊貿(mào)易額表示），Yi表示我國的經(jīng)濟規(guī)模（用我國的GDP表示），Yj同理，Dij表示貿(mào)易國與我國的地理距離（用兩國首都的直線距離表示），CDj表示貿(mào)易國與我國的文化差異程度大?。ㄓ脙蓢奈幕町惓潭鹊挠嬎阒祦肀硎荆?，其中β0是常量，β1、β2、β3、β4是回歸系數(shù)，μij是隨機擾動項。

（二）樣本和變量的選取

1、樣本的選取說明。本文采用2016年的截面數(shù)據(jù)來研究文化差異程度的大小對2016年中國對外貿(mào)易的影響，因此選取的樣本國家要與中國有貿(mào)易往來。鑒于之前研究的學(xué)者選取的數(shù)據(jù)都是側(cè)重與中國有大額貿(mào)易往來的國家作為樣本，因此本文隨機選取30個數(shù)據(jù)容易獲取且完整的樣本國家，其中亞洲國家選取了8個、歐洲國家選取了13個、拉丁美洲國家選取了5個、北美國家和大洋洲國家分別選取了2個，能反映出中國與不同地區(qū)的文化差異程度。根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年，這些國家與中國的雙邊貿(mào)易額占中國的對外貿(mào)易總額的70%，能基本代表中國的對外貿(mào)易情況。樣本選取客觀有效。

2、變量的選取。根據(jù)模型，本文需要的變量有：2016年中國和樣本國家的雙邊貿(mào)易額、各國的GDP、首都直線距離、文化差異程度。

（1）解釋變量

①核心解釋變量：文化差異程度（CDj）。荷蘭學(xué)者霍夫斯泰德在20世紀(jì)70年代末，進行了一次迄今世界上最大規(guī)模的文化價值調(diào)查研究?；舴蛩固┑赂鶕?jù)大量調(diào)查提出了比較著名的四維文化模型，后來這個模型被發(fā)展為六維文化模型，并給出了每個國家在六個文化維度上的得分，這六個文化維度的分類和內(nèi)涵如表1所示。（表1）

霍夫斯泰德認(rèn)為文化是在同一個文化環(huán)境下人們所擁有的共同的心理特征，本文采用kogut和singh在1988年提出的測量心理特征差異的公式，用心理特征差異代替文化差異程度。公式如下：

中文表述即文化差異程度的計算值等于兩國對應(yīng)文化維度測量值的差的平方加總再開平方。

其中CDj表示兩國的文化差異程度的計算值（本文指我國和樣本國家的文化差異程度的計算值），i表示我國，j表示j國，Iki表示我國的第k個維度文化測量值，Ikj表示j國的第K個維度文化測量值。

根據(jù)霍夫斯泰德網(wǎng)站提供的各個國家地區(qū)的文化差異維度的測量值，本文選取30個樣本國家的文化維度測量值，運用上面公式得到該30個國家與我國的文化差異程度的計算值。（表2）

②其他解釋變量：2016年我國的GDP、2016年樣本國家的GDP、兩國的首都直線距離。各國的GDP來自世界銀行的數(shù)據(jù)庫，單位是現(xiàn)價美元。兩國首都距離數(shù)據(jù)來自百度文庫，單位是米。

（2）被解釋變量。我國與j國的雙邊貿(mào)易額。我國和樣本國家的雙邊貿(mào)易額數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫（部分?jǐn)?shù)據(jù)參考了中華人民共和國商務(wù)部國別報告網(wǎng)、百度文庫），單位是美元。

（三）實證分析

1、數(shù)據(jù)的處理說明。本文運用軟件SPSS20進行多元線性回歸分析。因為研究的是我國的對外貿(mào)易情況，且我國當(dāng)年的GDP是定值，對不同數(shù)據(jù)的影響是一樣的，故不把我國的當(dāng)年GDP帶入數(shù)據(jù)分析中。根據(jù)修正過的模型，本文先對所獲得數(shù)據(jù)進行對數(shù)處理，再將得到的數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS20中運用軟件進行回歸分析。以下分析中l(wèi)nTj表示取對數(shù)的雙邊貿(mào)易額，lnYjGDP2016表示取對數(shù)的2016年各國GDP，lndis表示取對數(shù)的首都直線距離，lnCDj表示取對數(shù)的文化差異程度，j表示j國，下面分析不再贅述。

2、實證分析。把文化差異程度（CDj）加入該貿(mào)易引力模型中，進行回歸分析。考慮到文化差異程度可能與地理距離有關(guān)。如果文化差異程度與地理距離具有相關(guān)性，同時作為解釋變量會影響結(jié)果，因此對文化差異程度和首都直線距離進行相關(guān)性分析，經(jīng)檢驗兩者之間具有相關(guān)性。為排除兩者同時作為解釋變量對結(jié)果的影響，把自變量（首都直線距離）剔除，研究兩國的GDP和文化差異程度對雙邊貿(mào)易的影響，回歸分析結(jié)果，見表3。可以看到，R2的值是0.714，調(diào)整后的R2值是0.692，表明該方程擬合優(yōu)度好。其中，F(xiàn)值是33.630，sig值（P值）是0，說明該方程在0.01的水平下顯著。2016年各國GDP的t值是7.062，sig值（P值）是0，文化差異程度的t值是-4.555，sig值（P值）是0，兩個解釋變量在a=0.01的水平下均顯著，說明各國的GDP和兩國的文化差異程度對兩國的雙邊貿(mào)易是非常有影響的。在該方程里，各國的GDP的回歸系數(shù)是0.729，文化差異程度的回歸系數(shù)是-0.470。其回歸系數(shù)表明貿(mào)易國的經(jīng)濟規(guī)模越大，會對兩國的雙邊貿(mào)易起到促進作用，而兩國的文化差異的存在會對兩國的雙邊貿(mào)易起到抑制阻礙的作用。（表3）

三、對策建議

在國際貿(mào)易中，貿(mào)易摩擦是不可避免的，不同的生活習(xí)俗會引起貿(mào)易紛爭。我國與很多國家在風(fēng)俗習(xí)慣和制度上都有很大的不同，不時的也會有貿(mào)易摩擦，但是文化差異帶來的負(fù)面影響應(yīng)該積極應(yīng)對，基于以上討論，本文將從兩個方面給出建議：

（一）給企業(yè)的建議

1、注意文化差異細(xì)節(jié)。文化差異會給貿(mào)易帶來阻礙，那么縮小文化差異就可能會加大貿(mào)易往來。交談時注意語言和方式、貿(mào)易注意制度法律、注意文化差異細(xì)節(jié)是減少企業(yè)貿(mào)易紛爭的一個有效方式。了解對方國家的風(fēng)俗制度法律，避免觸犯禁區(qū)。

2、將我國的特色文化融入企業(yè)文化。具有特色的文化將會消除文化差異帶來的負(fù)面影響。實際貿(mào)易中，一些特色的文化將會是貿(mào)易的突破點，吸引合作方，引起合作方的興趣。當(dāng)一國的某種文化得到當(dāng)?shù)厝藗兘邮芎?，該產(chǎn)品甚至一系列與文化有關(guān)的產(chǎn)品就會暢銷。我國是文化大國，擁有很多特色文化，發(fā)揚我國的特色傳統(tǒng)文化，將我國文化融入企業(yè)文化中，不管是對企業(yè)發(fā)展還是對我國文化的推廣都是有利的。

（二）給政府的建議

1、保持開放包容的態(tài)度。我國作為一個文化大國，應(yīng)該保持著開放包容的態(tài)度，尊重不同的文化，同時保持著自己的特色文化，堅持特色社會主義的道路，實踐說明中國的改革開放是成功的，我們應(yīng)該繼續(xù)走這條路，接受文化的多元性。

2、加強文化交流，擴大文化輸出。擁有好的貿(mào)易環(huán)境和機制是貿(mào)易得以發(fā)展的前提。與我國臨近的國家文化與我國差異相對來說要小，可以適當(dāng)建立友好貿(mào)易機制，加大對周邊鄰國的貿(mào)易范圍和商品輸出。對于與我國距離較遠(yuǎn)的國家，可以建立文化交流平臺，樹立良好的文化大使形象，加強文化之間的交流，從而縮小文化差異促進貿(mào)易。

3、積極理性處理貿(mào)易摩擦。貿(mào)易過程中有貿(mào)易摩擦是正常的，國際貿(mào)易中切不可采取報復(fù)性的貿(mào)易打擊。發(fā)生貿(mào)易摩擦?xí)r，要理性應(yīng)對。為了“永遠(yuǎn)的利益”，貿(mào)易總是會朝著好的方向發(fā)展。所以，對于貿(mào)易摩擦要采取不卑不亢的態(tài)度，沉著應(yīng)對。

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